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來(lái)源|游戲陀螺
近日,Sensor Tower發(fā)布了《2023年韓國(guó)手游市場(chǎng)洞察》報(bào)告,詳細(xì)統(tǒng)計(jì)了韓國(guó)2023年前三季度手游市場(chǎng)的概況。在本文中,陀螺君將深入解讀報(bào)告,并結(jié)合亮眼新品,與讀者共同挖掘韓國(guó)市場(chǎng)的新機(jī)遇。
報(bào)告顯示,韓國(guó)市場(chǎng)在手游方面的總收入達(dá)到了近36億美元,同比增長(zhǎng)24%。
在各類型游戲中,RPG手游依然占據(jù)主導(dǎo)地位,占據(jù)了韓國(guó)手游總收入的58%,吸金超20億美元。MMORPG依舊是韓國(guó)市場(chǎng)最受歡迎的子品類,無(wú)論是收入榜的榜首還是收入增長(zhǎng)最快的手游,都是MMORPG類型。前者是NCSOFT旗下的《天堂M》,在韓國(guó)市場(chǎng)收入接近3億美元,位居暢銷榜榜首。收入增長(zhǎng)最快游戲則是Wemade旗下的《Night Crows》,前三季度取得了1.3億美元的收入。
值得注意的是,近年來(lái)中國(guó)手游在韓國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)也越來(lái)越引人注目。2023年前三季度,韓國(guó)手游暢銷榜Top100的產(chǎn)品中,海外游戲的收益占比達(dá)到了42%,其中有28%的收入就來(lái)自于中國(guó)發(fā)行商。
國(guó)游占韓國(guó)暢銷榜前十半壁江山,米哈游獨(dú)霸雙榜
根據(jù)報(bào)告顯示,2023年1月-9月共有6款中國(guó)手游在韓國(guó)市場(chǎng)的收入表現(xiàn)尤為出色,成功躋身手游收入榜前十。其中,榜單前5名就已經(jīng)被中國(guó)廠商占據(jù)了4個(gè)席位。
從游戲類型來(lái)看,RPG和SLG仍然是國(guó)內(nèi)廠商進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)的主要選擇,而中度休閑游戲的勢(shì)頭也在逐漸增長(zhǎng)。
作為如今的第一梯隊(duì)的出海廠商,米哈游的影響力毋庸置疑,更不用說(shuō)在韓國(guó)這個(gè)二次元主流市場(chǎng),旗下的《原神》和《崩鐵》拿下了暢銷榜前三的兩個(gè)名額。作為一款極具國(guó)際影響力的手游,《原神》在海外市場(chǎng)各地區(qū)的收入占比韓國(guó)排第三,僅次于日本和美國(guó)。根據(jù)Appmagic監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),《原神》在韓國(guó)市場(chǎng)1月-9月的收入近4000萬(wàn)美元。
得益于《原神》在海外市場(chǎng)的深入人心,米哈游在海外玩家心中的品牌形象已經(jīng)得到了充分的認(rèn)可。作為米哈游今年的新作,《崩壞:星穹鐵道》無(wú)疑成為了全球最受關(guān)注的二次元產(chǎn)品之一。
據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計(jì),上線首日,《崩壞:星穹鐵道》就登上了韓國(guó)暢銷榜的第3名。截至2023年上半年,《崩壞:星穹鐵道》在韓國(guó)市場(chǎng)的累計(jì)銷售額已經(jīng)達(dá)到了2700萬(wàn)美元,這一數(shù)字是同期《原神》所取得銷售額的2.5倍。
去年,三七互娛的《云上城之歌》在韓國(guó)成功挺進(jìn)暢銷榜TOP20。而今年,《Devil M》成為了三七在韓國(guó)的又一款亮眼的MMO產(chǎn)品,在韓國(guó)前三季度暢銷榜中排名第4。
自1月份在韓國(guó)上線以來(lái),《Devil M》就展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的實(shí)力。據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計(jì),在短短不到3個(gè)月的時(shí)間里,《Devil M》在韓國(guó)的累計(jì)下載量已經(jīng)突破了37萬(wàn)次,并以此成績(jī)登上了韓國(guó)蘋果和谷歌兩大商店綜合MMORPG品類的下載排行榜榜首。
與此同時(shí),《Devil M》在收入方面也取得了顯著的成果。該游戲在同期累計(jì)收入超過(guò)了1800萬(wàn)美元(約合人民幣約1.28億元),成功沖上了韓國(guó)MMORPG暢銷榜的第6名。
點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的《Whiteout Survival(寒霜啟示錄)》可以稱得上是今年出海最熱門的一款策略手游。據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估,這款游戲在海外市場(chǎng)的累計(jì)流水在上線半年內(nèi)就已經(jīng)突破了10億人民幣。在此次韓國(guó)前三季度暢銷榜中,《Whiteout Survival》位居榜單第5。
《Whiteout Survival》采用了冰雪末日題材和模擬經(jīng)營(yíng)+SLG玩法,于今年2月份在海外市場(chǎng)上線,憑借其獨(dú)特的差異化特點(diǎn)在海外市場(chǎng)上表現(xiàn)出色,特別是在韓國(guó)市場(chǎng)。從4月份開始至今,《Whiteout Survival》在韓國(guó)暢銷榜上的排名基本保持在Top 10以內(nèi),且直到今年7月底之前,《Whiteout Survival》在全球各地區(qū)的收入占比中,韓國(guó)一直位居首位。
去年,Habby的《Survivor!.io》在海外上線后,迅速席卷了全球各國(guó)的榜單,并且創(chuàng)下了單月流水超過(guò)3.2億元的好成績(jī)。其中,韓國(guó)市場(chǎng)是《Survivor!.io》的主要收入來(lái)源之一。游戲在短時(shí)間內(nèi)就受到了韓國(guó)玩家的熱烈歡迎,僅僅用了半年的時(shí)間,就成功地沖上了2022年韓國(guó)手游下載榜的榜首。
今年,《Survivor!.io》的市場(chǎng)表現(xiàn)依然強(qiáng)勁,在韓國(guó)手游市場(chǎng)前三季度取得了暢銷榜第7的成績(jī)。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示,截至2023年上半年,Habby的《彈殼特攻隊(duì)》在韓國(guó)市場(chǎng)的累計(jì)下載量已經(jīng)突破了600萬(wàn)次,其中約25%的下載量來(lái)源于2023年上半年,使其位列韓國(guó)上半年的移動(dòng)游戲下載排行榜第一。
除了一些老牌廠商,今年在韓國(guó)市場(chǎng)涌現(xiàn)出的黑馬產(chǎn)品當(dāng)屬《馬賽克英雄》,上線不到5個(gè)月就已經(jīng)躋身韓國(guó)前三季度暢銷榜第10。這款由魔兔網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的放置卡牌手游,于6月份正式登陸韓國(guó)市場(chǎng),一舉拿下了韓國(guó)當(dāng)月的暢銷榜冠軍。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示,游戲上線當(dāng)月的預(yù)估峰值月流水超過(guò)了7000萬(wàn)元。
據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計(jì),在1月至8月的這段時(shí)間里,《馬賽克英雄》僅用3個(gè)月的時(shí)間,就成功躋身韓國(guó)移動(dòng)TeamRPG排行榜收入榜第三,同時(shí)在收入增長(zhǎng)和下載榜方面均位列第一。充分展示了《馬賽克英雄》在韓國(guó)市場(chǎng)的受歡迎程度。
值得一提的是,《馬賽克英雄》在韓國(guó)市場(chǎng)的成功,還離不開Ujoy Games的本地化發(fā)行策略。通過(guò)提供高福利、代言人等方式,Ujoy Games成功地將《馬賽克英雄》推向了更高的市場(chǎng)地位。
還有哪些機(jī)會(huì)?休閑賽道更易突圍!
對(duì)比去年來(lái)看,韓國(guó)手游市場(chǎng)MMORPG品類受廣大用戶喜愛的基本態(tài)勢(shì)不變,依然領(lǐng)跑收入榜單。但賽道中不僅明星產(chǎn)品眾多,本土產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)也更為明顯,國(guó)內(nèi)中小廠商入局難度顯然更高。
相比中重度游戲,傾向于休閑品類的產(chǎn)品似乎更容易在韓國(guó)市場(chǎng)嶄露頭角,值得國(guó)內(nèi)從業(yè)者仔細(xì)考量。
以海彼網(wǎng)絡(luò)為例,繼《彈殼特攻隊(duì)》之后,精于此之道的它又一次用休閑化、輕量化的產(chǎn)品敲開了韓國(guó)用戶的心門。今年8月,該廠旗下新游《光之境》在海外市場(chǎng)正式上線并迅速升溫。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示,初期《光之境》以美國(guó)市場(chǎng)為主,在美國(guó)的下載量明顯高于其他地區(qū),但從收入及后續(xù)排名來(lái)看,該游戲有將重心轉(zhuǎn)向韓國(guó)的趨勢(shì)。(陀螺君此前對(duì)《光之境》也有過(guò)詳細(xì)報(bào)道)
截至9月11日,《光之境》全球雙平臺(tái)下載總量271萬(wàn),預(yù)估收入303萬(wàn)美元(約合RMB 2210萬(wàn)元)。其中韓國(guó)以12.57%的下載量占比貢獻(xiàn)了近一半的收入(45.1%),美國(guó)則分別以16.26%、14.55%排名下載量來(lái)源第一,收入來(lái)源第二。(來(lái)源:點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù))
雖然在Sensor Tower的報(bào)告中并未提及,但陀螺君認(rèn)為這款主打休閑、治愈RPG標(biāo)簽的《光之境》是今年出海韓國(guó)市場(chǎng)值得重點(diǎn)關(guān)注的新品之一。
此外,4399旗下的休閑放置類游戲《英雄你好狗》在今年7月底上線韓國(guó),初期取得了相當(dāng)亮眼的成績(jī),一度挺進(jìn)iOS暢銷榜Top20,也足以證明休閑游戲出海韓國(guó)市場(chǎng)的潛質(zhì)。
甚至韓國(guó)本土廠商也在嘗試將中重度手游IP的影響力延展至休閑賽道。今年9月,Netmarble旗下的放置RPG《放置七騎士》上線。不同于IP系列前作,該游的核心體驗(yàn)便是輕量級(jí)、易于游玩,更符合當(dāng)前世代消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣與風(fēng)格。Netmarble也將其視作喚醒IP活力、打入次世代市場(chǎng)的試水產(chǎn)品。
而這種嘗試顯然獲得了巨大成功,第三方數(shù)據(jù)顯示,該游發(fā)布5天流水近5000萬(wàn),單日流水達(dá)1400萬(wàn)左右,一度登頂韓國(guó)暢銷榜。
整體而言,今年快節(jié)奏、休閑化、輕量化的產(chǎn)品在韓國(guó)市場(chǎng)可謂大放異彩,值得更多從業(yè)者前來(lái)探索。
另外必須一提的是,在韓國(guó)市場(chǎng)掘金更需要團(tuán)隊(duì)對(duì)本地化的相關(guān)事項(xiàng)下足功夫。韓國(guó)玩家對(duì)文本、配音的翻譯質(zhì)量與圖像本地化的要求非常高,也更為敏感,出海廠商一招不慎就會(huì)陷入不必要的麻煩當(dāng)中。此外,韓國(guó)的潮流文化、互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)環(huán)境也瞬息萬(wàn)變,需要團(tuán)隊(duì)具備敏銳的嗅覺(jué)與洞察力,做到知己知彼。
誠(chéng)然,韓國(guó)作為全球第四大游戲市場(chǎng),是諸多游戲廠商的兵家必爭(zhēng)之地,不僅有本土強(qiáng)勢(shì)廠商坐鎮(zhèn),更有新銳國(guó)內(nèi)大廠的猛然沖擊,以韓國(guó)市場(chǎng)為出海目標(biāo)是充滿挑戰(zhàn)的。
然而,挑戰(zhàn)往往與機(jī)遇并行,韓國(guó)市場(chǎng)格局也并不像一些從業(yè)者印象中的那樣“固化”,相反,韓國(guó)的用戶(尤其年輕一代)對(duì)多樣化、新鮮化產(chǎn)品接受能力很高,文中幾款從休閑賽道跑出來(lái)的黑馬就是很好的例子。在未來(lái)的道路中,我們希望能看到更多從業(yè)者在這片市場(chǎng)激流勇進(jìn),創(chuàng)造出更多值得行業(yè)關(guān)注與學(xué)習(xí)的“出海神話”。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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