近日，傳出嗶哩嗶哩（簡(jiǎn)稱B站）正在尋求赴港二次上市的消息。
據(jù)36氪報(bào)道，B站已經(jīng)聘請(qǐng)瑞銀、摩根大通、高盛和摩根士丹利安排此次上市事宜，募資額可能達(dá)到8-15億美元。不過(guò)，據(jù)港交所規(guī)定，赴港二次上市的企業(yè)，需要滿足至少兩個(gè)完整財(cái)年的良好監(jiān)管合規(guī)記錄，2018年3月在納斯達(dá)克上市的B站，回港上市也要等到明年了。
其實(shí)今年算是B站赴港二次上市的好時(shí)候。
B站從今年的跨年晚會(huì)開始，出圈動(dòng)作不斷，在大眾間保持了較高的關(guān)注度。用戶規(guī)模一直處在增長(zhǎng)中，且保持了較高的留存率。在各大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，相對(duì)年輕的用戶群體與良好的社區(qū)氛圍也為B站提供了更大的商業(yè)化想象空間。
不過(guò)，隨著B站不斷向前擴(kuò)張，社區(qū)氛圍“變味兒”、“恰爛錢”等爭(zhēng)議出現(xiàn)，且B站的虧損持續(xù)擴(kuò)大，不禁讓人懷疑B站的盈利能力。
贊美與爭(zhēng)議同時(shí)出現(xiàn)，深度剖析B站，其實(shí)它挺矛盾的。
出圈、擴(kuò)張、商業(yè)化
嗶哩嗶哩在2009年6月就已經(jīng)建立，比微博、微信都要早，不過(guò)出名就明顯較晚。起初僅僅是一群二次元愛好者聚集在一起的小站，亞文化群體注定了原先的B站，只是一個(gè)小而美的網(wǎng)站。
雖說(shuō)今年出圈是B站熱議的話題，但幾年前B站就已經(jīng)有出圈的跡象。2015年B站的“Duang”“Are you ok”等鬼畜作品出圈，2016年局座張召忠入駐B站，林黛玉、伏地魔、賈玲等混剪CP向作品也在站外為人討論。
對(duì)比今年《后浪》《入海》《說(shuō)唱新時(shí)代》等“出圈”動(dòng)作，B站早期的出圈是小眾文化的出圈，如鬼畜、混剪等；現(xiàn)在的出圈，是迎合了大眾文化的出圈，畢業(yè)、跨年、說(shuō)唱等。B站也從當(dāng)初的二次元愛好者集聚地，變成了“最懂年輕人的網(wǎng)站”。最近，更是將開屏界面的“嗶哩嗶哩干杯”換成了“你感興趣的視頻都在B站”。
從小眾文化圈層，走向大眾文化圈層，是B站在文化受眾上的擴(kuò)張。在商業(yè)化上，B站也在進(jìn)行著加速擴(kuò)張的過(guò)程。CEO陳睿加入之后，主導(dǎo)了B站的商業(yè)化進(jìn)程，在2018年將B站帶到納斯達(dá)克上市后，需要加速商業(yè)化。見微知著，從一些細(xì)微的變化中就能看出其在追求商業(yè)化上的迫切。10月10日是B站的萌節(jié)，每年在這個(gè)時(shí)候，B站都會(huì)舉辦大會(huì)員優(yōu)惠活動(dòng)，98元一年，lv4/5/6有優(yōu)惠。2018年是現(xiàn)金優(yōu)惠，lv4/5/6分別是75/50/25元一年；2019年是贈(zèng)送時(shí)長(zhǎng)，lv4/5/6分別贈(zèng)送1/3/6個(gè)月大會(huì)員時(shí)長(zhǎng)；今年也是贈(zèng)送時(shí)長(zhǎng)，不過(guò)需要分享給其他用戶才能領(lǐng)取到贈(zèng)送時(shí)長(zhǎng)。從B站這三年的“萌節(jié)”活動(dòng)對(duì)比來(lái)看，B站在2019年保障了收入，在2020年利用活動(dòng)讓老用戶拉新，增加自己的流量池。另外，“邀請(qǐng)好友領(lǐng)紅包”活動(dòng)常駐，大會(huì)員所送漫讀券增加使用限制，推出up主專屬裝扮等，這些小細(xì)節(jié)讓B站的商業(yè)化氣味越來(lái)越重。流量是互聯(lián)網(wǎng)公司的重中之重，有了流量才能進(jìn)行分發(fā)、變現(xiàn)等操作。B站擴(kuò)張自己的文化圈層，迎合主流文化，增加營(yíng)銷成本通過(guò)多次出圈動(dòng)作吸引到外界的關(guān)注，在站內(nèi)開展多項(xiàng)活動(dòng)利用老用戶拉新，增加自己的流量池。在流量變現(xiàn)方面，B站在各種細(xì)節(jié)上尋找新的變現(xiàn)方式，增加B站的營(yíng)收能力。擴(kuò)張、出圈、加速商業(yè)化是現(xiàn)在大眾對(duì)B站的整體印象，從財(cái)報(bào)來(lái)看，B站的擴(kuò)張有一定的效果。B站二季度營(yíng)收達(dá)到26.2億元人民幣，同比增長(zhǎng)70%，月活躍人數(shù)同比增長(zhǎng)55%達(dá)1.72億，日活躍人數(shù)同比增長(zhǎng)52%達(dá)5100萬(wàn)。不過(guò)在B站擴(kuò)張的背后同樣存在一些問(wèn)題，令其在擴(kuò)張的同時(shí)有些束手束腳，同樣這些問(wèn)題也有可能成為B站的致命點(diǎn)。現(xiàn)在B站的財(cái)報(bào)營(yíng)收相較于剛上市時(shí)較為單一營(yíng)收結(jié)構(gòu)不同，分為游戲、增值服務(wù)、廣告、電商及其他業(yè)務(wù)四部分，我們不妨從這幾部分分析B站的擴(kuò)張背后存在的問(wèn)題。游戲業(yè)務(wù)方面，今年B站二季度游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收12.5億元，占總營(yíng)收的48%，依舊是B站第一大營(yíng)收業(yè)務(wù)。B站的游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收，主要有游戲聯(lián)運(yùn)、合作研發(fā)、代理發(fā)行等方式，很大一部分是作為渠道將獲得收入與廠商五五分成。B站有著濃厚的二次元文化氛圍以及良好的up主生態(tài)，新上架的二次元游戲，上架前在B站做宣傳，上架后需要up主的二創(chuàng)作品與玩家們的討論保持熱度，這些是B站作為渠道在游戲廠商面前的優(yōu)勢(shì)。例如最近大火的《原神》，脫離了華為、小米應(yīng)用商店的分發(fā)渠道，卻仍然愿意與五五分成的B站合作，原因就在于此。不過(guò)，B站作為渠道的優(yōu)勢(shì)也在一點(diǎn)點(diǎn)消減。今年八月份以來(lái)Epic與蘋果鬧得不可開交，正是因?yàn)?0%的蘋果稅，而B站的分成比例在50%，隨著一些游戲廠商的話語(yǔ)權(quán)增強(qiáng)，B站渠道能力下降，還會(huì)繼續(xù)支持“B站稅”嗎？米哈游的《原神》雖然與B站合作，但是只有B站服務(wù)器的數(shù)據(jù)與其他服務(wù)器的數(shù)據(jù)不互通，這也導(dǎo)致了許多玩家紛紛前往米哈游官網(wǎng)下載，放棄B服。同時(shí)TapTap等游戲社區(qū)，作為渠道不收渠道費(fèi)，成為了諸多游戲廠商發(fā)行游戲的新選擇，米哈游也在主推自己的游戲社區(qū)米游社，這些社區(qū)、渠道將減弱B站的優(yōu)勢(shì)。增值服務(wù)方面，主要是B站的會(huì)員業(yè)務(wù)與直播業(yè)務(wù)，今年二季度營(yíng)收8.3億元，月均付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)1290萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)105%。在會(huì)員業(yè)務(wù)方面，B站在2016年推出大會(huì)員服務(wù)，不過(guò)當(dāng)時(shí)大會(huì)員與普通用戶的觀看體驗(yàn)差別不大，B站所有視頻都沒有貼片廣告，有版權(quán)的番劇很多也是免費(fèi)觀看，并沒有會(huì)員限制，頂多就是大會(huì)員提前看一集，最初購(gòu)買大會(huì)員的用戶大多都是“用愛發(fā)電”。隨著B站在漫畫、番劇、影視、綜藝上的版權(quán)購(gòu)入，在自制內(nèi)容上也有發(fā)力，補(bǔ)全了內(nèi)容生態(tài)，同時(shí)一步步提高了部分版權(quán)內(nèi)容的觀看門檻，很多視頻只有大會(huì)員可以觀看，或者大會(huì)員提前觀看一集，慢慢培養(yǎng)起了用戶購(gòu)買會(huì)員的習(xí)慣。B站作為PUGC內(nèi)容平臺(tái)，UGC內(nèi)容不需要會(huì)員就能觀看，會(huì)員業(yè)務(wù)營(yíng)收的提升，主要還是在PGC內(nèi)容上，需要B站不斷買買買或者增加自制內(nèi)容，吸引用戶成為付費(fèi)會(huì)員，版權(quán)內(nèi)容投入成本較高。而且，B站在推出大會(huì)員時(shí)，董事長(zhǎng)陳睿曾保證，大會(huì)員不會(huì)影響原先用戶的觀看體驗(yàn)。這個(gè)承諾現(xiàn)在來(lái)看，隨著部分版權(quán)內(nèi)容觀看門檻的提升，已經(jīng)改變。這一承諾現(xiàn)在也轉(zhuǎn)變?yōu)椴糠掷嫌脩魧?duì)B站“變味兒”聲討的一部分。直播業(yè)務(wù)方面，去年高調(diào)簽約馮提莫，花8億拿下英雄聯(lián)盟3年S賽的賽事直播權(quán)，今年簽約頭部up主，幫助他們轉(zhuǎn)型直播，并與一些up主聯(lián)動(dòng)，在他們創(chuàng)作的視頻中推一些B站的簽約主播。種種動(dòng)作都在表明，B站想要直播業(yè)務(wù)成為拉動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)的一大強(qiáng)動(dòng)力。不過(guò)發(fā)力直播業(yè)務(wù)的結(jié)果并不算太好，從財(cái)報(bào)來(lái)看，剛開始，直播還作為B站的一大營(yíng)收，單獨(dú)列出，現(xiàn)在與會(huì)員服務(wù)并在一起，列入增值業(yè)務(wù)一項(xiàng)。B站的直播早先僅僅是作為up主粉絲運(yùn)營(yíng)的一項(xiàng)延伸，現(xiàn)在雖然現(xiàn)在追求商業(yè)化，簽約了一波自家的主播，增加了一些熱度。但B站的用戶付費(fèi)意愿、商業(yè)化程度、頭部主播等，都不及虎牙、斗魚。馮提莫來(lái)到B站后明顯水土不服，現(xiàn)在的人氣、視頻播放量都比較低?；?億拿下的英雄聯(lián)盟賽事獨(dú)播權(quán)，也進(jìn)行了版權(quán)分銷。在廣告業(yè)務(wù)方面，B站主要以品牌廣告為主，分布在開啟界面和推薦頁(yè)面當(dāng)中，屬于展示類廣告。同時(shí)，針對(duì)站內(nèi)UP主的廣告，早先B站就推出了綠洲計(jì)劃，現(xiàn)在又推出花火平臺(tái)，連接廣告主與UP主。B站創(chuàng)始人徐逸早先做出正版新番，永遠(yuǎn)不加視頻貼片廣告的承諾。在2016年，由于版權(quán)方原因，B站在部分番劇中加入貼片廣告，引發(fā)爭(zhēng)議，董事長(zhǎng)陳睿又做出“B站或許會(huì)倒閉，但永遠(yuǎn)不會(huì)變質(zhì)”的承諾。這些承諾保障了用戶的使用體驗(yàn)，但也限制了廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。而B站用戶對(duì)于up主“恰飯”（接廣告），認(rèn)可程度處在一種量子狀態(tài)。有的up主恰飯，彈幕一片“恭喜恰飯”“感謝金主”，有的up主恰飯，觀眾直接取消關(guān)注，還要評(píng)論一句“恰爛錢”。同時(shí)，B站站內(nèi)的展示類廣告與up主視頻內(nèi)部的廣告，轉(zhuǎn)化鏈路都不太清晰，廣告主無(wú)法清晰看到轉(zhuǎn)化效果。電商業(yè)務(wù)方面，今年二季度營(yíng)收2億元，同比增長(zhǎng)58%。由于B站是從ACG文化起步，會(huì)員購(gòu)商品基本上是圍繞ACG文化展開的模玩、周邊、票務(wù)等，所售商品屬于真正喜歡二次元的群體才會(huì)購(gòu)買的，受眾上比較垂直。會(huì)員購(gòu)保證了產(chǎn)品是正品，但在價(jià)格上，與主流購(gòu)物網(wǎng)站相比，并沒有太大優(yōu)勢(shì)。且B站的用戶群體雖然在擴(kuò)大，但是電商業(yè)務(wù)只能局限在特定群體商品。從營(yíng)收組成的各部分業(yè)務(wù)分析來(lái)看，B站在出圈、擴(kuò)張、加速商業(yè)化的背后，各項(xiàng)業(yè)務(wù)在強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的同時(shí)，也存在這樣那樣的問(wèn)題，部分業(yè)務(wù)也在克制擴(kuò)張速度。B站在游戲業(yè)務(wù)方面，作為渠道話語(yǔ)權(quán)逐漸減弱；在增值業(yè)務(wù)方面，會(huì)員業(yè)務(wù)需要高成本投入，直播業(yè)務(wù)商業(yè)化能力不如斗魚、虎牙；廣告業(yè)務(wù)方面，不如電商類廣告轉(zhuǎn)化快，且社區(qū)氛圍對(duì)廣告有天然抵觸；電商業(yè)務(wù)只能著眼于小群體，新增用戶轉(zhuǎn)化為會(huì)員購(gòu)消費(fèi)者有一定的難度。而且從整體上來(lái)看，B站雖然保持營(yíng)收、用戶的增長(zhǎng)，不過(guò)也一直處在虧損當(dāng)中，且虧損持續(xù)擴(kuò)大。今年二季度凈虧損5.7億元，同比擴(kuò)大81%，持續(xù)增加的營(yíng)銷與銷售成本，內(nèi)容制作成本等同樣也是B站要面臨的問(wèn)題。營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)虧損持續(xù)擴(kuò)大，業(yè)務(wù)擴(kuò)張的同時(shí)也面臨一些限制，B站有些矛盾。B站在各項(xiàng)業(yè)務(wù)上的擴(kuò)張與克制的原因，或許我們可以從B站背后的資本看出一些原因。根據(jù)天眼查APP顯示，嗶哩嗶哩融資過(guò)程有9輪，背后資本有阿里、騰訊，今年四月份又有索尼投資，B站雖然虧損，但并不差錢。在國(guó)內(nèi)，同時(shí)接受阿里和騰訊投資的企業(yè)很少，B站要在兩大巨頭中間保持平衡不太容易。與資本之間的關(guān)系，一定程度上限制了B站的業(yè)務(wù)。資本方也是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不會(huì)放任B站無(wú)止境的擴(kuò)張。例如在直播業(yè)務(wù)上，B站拿到了英雄聯(lián)盟的S賽獨(dú)家直播權(quán)，還是要進(jìn)行分銷，除了回收一些成本外，斗魚、虎牙、企鵝電競(jìng)都是騰訊現(xiàn)在的“親兒子”。除了自身受阿里、騰訊兩大巨頭投資以外，B站擴(kuò)張之后面臨很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。購(gòu)買版權(quán)將于長(zhǎng)視頻行業(yè)的愛優(yōu)騰競(jìng)爭(zhēng)，PUGC內(nèi)容組成的視頻平臺(tái)與字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻競(jìng)爭(zhēng)，在二次元領(lǐng)域，又要時(shí)刻提防來(lái)自A站（ACfun）的背刺，在擴(kuò)張時(shí)不可避免的要收緩一些。同時(shí)，B站內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性需要加強(qiáng)。據(jù)深燃《B站和字節(jié)跳動(dòng)，必有一戰(zhàn)》中的報(bào)道，B站在發(fā)展自制劇時(shí)，有與B站合作過(guò)的自制動(dòng)畫工作人員吐槽B站的團(tuán)隊(duì)，有的比較靠譜，有的太二次元，是資深愛好者，但不懂創(chuàng)作規(guī)律。這一點(diǎn)也可以從B站近年來(lái)瘋狂增加的分區(qū)中看出。例如音頻分區(qū)，播放量低，與主站視頻業(yè)務(wù)協(xié)同少，收購(gòu)的貓耳FM帶來(lái)的內(nèi)容也未能在音頻分區(qū)取得好效果。音頻分區(qū)現(xiàn)在連官方號(hào)都注銷了，沒有做好音頻分區(qū)的原因除了視頻與音頻受眾不同外，排序混亂、進(jìn)度不能跳轉(zhuǎn)等問(wèn)題長(zhǎng)時(shí)間存在也是一部分原因。其實(shí)，B站成為矛盾體，大部分原因還是來(lái)自于其本身的文化屬性。B站是目前國(guó)內(nèi)乃至海外番劇正版版權(quán)數(shù)量最多的網(wǎng)站，up主與觀眾之間的聯(lián)系，彈幕文化和評(píng)論區(qū)的存在，令B站與用戶之間的聯(lián)系不止停留在觀看視頻的層面，這些是用戶使用B站的原因，也是很多二次元愛好者愿意聚集在B站的原因。B站的變現(xiàn)業(yè)務(wù)，主要就是依靠用戶，且很多都是依靠二次元亞文化群體，例如營(yíng)收占比最高的游戲業(yè)務(wù)，電商業(yè)務(wù)。這群人愿意為愛好買單，為信仰買單，變現(xiàn)能力強(qiáng)。而隨著B站的擴(kuò)張，主流文化群體與二次元亞文化群體沖突，要讓主流文化接受認(rèn)可，又要安撫亞文化群體，這就造成了B站的矛盾。原本的B站對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，是同好者的集聚地，用戶們喊著“破站不倒，陪你到老”“嗶哩嗶哩干杯”，B站對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，帶有一種“信仰”色彩。但現(xiàn)在商業(yè)化氣息越來(lái)越濃厚的B站，擁護(hù)者減少，社區(qū)氛圍也在大批新用戶涌入后有些變味兒，放任下去的話，可能會(huì)成為B站的致命點(diǎn)。B站董事長(zhǎng)陳睿曾說(shuō)，“小國(guó)寡民是開心，但你是世外桃源也會(huì)被堅(jiān)船利炮干掉?！睌U(kuò)張對(duì)于B站來(lái)說(shuō)，是毋庸置疑的。不過(guò)，矛盾體B站，只能在擴(kuò)張與克制中前行。
作者：翟菜花，知名互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人，互聯(lián)網(wǎng)分析師，專欄作者。個(gè)人微信：zhaicaihua002
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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