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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
網(wǎng)易云音樂開撕酷狗,劇情反轉(zhuǎn)了!?。?/div>
2021-02-03 17:02:34

作者 | 黃毅(公關(guān)界007主筆)

來源 | 公關(guān)界007(ID:PRCN007)


臨近春節(jié),想必大家的節(jié)前綜合征也開始犯了,注意力不集中,工作效率低下。這不,在這度日如年的日子里,網(wǎng)易云音樂決定手撕酷狗音樂,給大家助助興。
 
然而,網(wǎng)易云音樂沒想到的是,酷狗音樂也不是吃素的,用大招給了有力的回?fù)簟?/span>
 
讓我們看看這場(chǎng)battle到底誰贏了?


網(wǎng)易云音樂和酷狗音樂battle始末!
 
Round1:
網(wǎng)易云音樂怒懟酷狗抄襲,老陰陽師了!
 
2月2日10:40,網(wǎng)易云音樂發(fā)布了一條微博,文案是@酷狗音樂,狗年快樂!

 
有喜茶和茶顏悅色合作聯(lián)名在前,看到這條微博,我的第一反應(yīng)是,難道云村要和酷狗組CP搞事情嗎?然而點(diǎn)開長(zhǎng)圖才知道,網(wǎng)易云音樂洋洋灑灑寫了一篇長(zhǎng)文,目的是diss酷狗音樂對(duì)自己的抄襲行為。
 
這篇長(zhǎng)文想必吃瓜群眾都已經(jīng)看過了。簡(jiǎn)單來說,就是網(wǎng)易云音樂逐條羅列了酷狗音樂抄襲“一起聽”功能和“云貝聽歌”功能的10大罪狀,有圖有真相,有理又有據(jù)。
 
把“一起聽”功能“酷狗化”,成了如今的“跟聽”,網(wǎng)易云音樂稱之為“像素級(jí)致敬”。

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致敬網(wǎng)易云音樂“云貝推歌”,酷狗音樂“山寨辦”推出了“音樂推”。

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不過,最能激發(fā)吃瓜群眾興奮點(diǎn)的,還是網(wǎng)易云音樂在字里行間各種陰陽怪氣的用詞。


比如整個(gè)長(zhǎng)文是以“網(wǎng)易云音樂給酷狗音樂進(jìn)行工作總結(jié)、申請(qǐng)年終獎(jiǎng)”的名義來寫的,最后一句“對(duì)于酷狗對(duì)網(wǎng)易云音樂的肯定,我們也表示充分的肯定”可謂傷害性不大,侮辱性極強(qiáng),冷嘲熱諷、陰奉陽違的段位實(shí)在是太高了,大熊貓沒有筍吃,一定是被網(wǎng)易云音樂給奪走了。


難怪網(wǎng)友說,陰陽師不愧是網(wǎng)易出品的。嚴(yán)重懷疑網(wǎng)易云音樂這是借機(jī)在給陰陽師做推廣。
 

 
酷狗音樂的評(píng)論區(qū),很快也涌進(jìn)了大批吃瓜網(wǎng)友。大家都在等待,酷狗如何回應(yīng)網(wǎng)易云音樂的拜年。


Round2:
酷狗高管回應(yīng):能不能告別人山寨了我呢?
 
在網(wǎng)易云音樂發(fā)文1個(gè)多小時(shí)后,酷狗音樂的高管疑似在朋友圈做出了回應(yīng),表示2006年自己就在QQ開放了“一起聽”的功能,還曬出了當(dāng)年寫的需求文檔。


換句話就是:我才是原創(chuàng)爸爸,你網(wǎng)易云音樂才是那個(gè)山寨貨。
 
Round3:
酷狗官方回應(yīng):我有專利申請(qǐng)
 
2月2日晚上18:35,千呼萬喚始出來,酷狗音樂做出了正式的官方回應(yīng)。針對(duì)網(wǎng)易云音樂的抄襲指控,酷狗音樂霸氣地亮出了自己關(guān)于“一起聽”和“音樂推”的專利申請(qǐng),這一反擊無疑狠狠地打了網(wǎng)易云音樂的臉。

 
酷狗還在最后附上了一個(gè)鏈接,點(diǎn)進(jìn)去一看,是周杰倫的《黑色幽默》,仿佛聽到酷狗音樂對(duì)網(wǎng)易云音樂說:我有周杰倫歌曲版權(quán),你有嗎?我有版權(quán)專利,你有嗎?大過年的,玩什么黑色幽默呢?
 
對(duì)于酷狗這穩(wěn)準(zhǔn)狠的反擊,也得到了網(wǎng)友的一致好評(píng):拿出事實(shí)說話,比網(wǎng)易云陰陽怪氣的強(qiáng)多了。

 
截至目前,網(wǎng)易云音樂沒有做出進(jìn)一步的回應(yīng),這場(chǎng)兩個(gè)音樂軟件之間的battle告一段落。


網(wǎng)易云音樂和酷狗音樂,誰贏了?
 
其實(shí),從整個(gè)事件的輿論發(fā)酵來看,先發(fā)制人的網(wǎng)易云音樂,并沒有占到什么便宜。
 
一開始,網(wǎng)友還是抱著吃瓜態(tài)度力挺網(wǎng)易云的,但是,在酷狗曬出專利之后,輿論風(fēng)向就明顯發(fā)生了改變,偏向了酷狗音樂。
 


這是因?yàn)椋?/span>在版權(quán)方面,網(wǎng)易云音樂也同樣有“黑歷史”,并非清清白白。
 
這次不少網(wǎng)友也提到了2018年非常轟動(dòng)的“周杰倫下架事件”。

當(dāng)時(shí),周杰倫的歌曲在網(wǎng)易云音樂即將到期,而網(wǎng)易云音樂則非常雞賊地在下架前推出了《周杰倫熱門歌曲合輯》,以400元價(jià)格進(jìn)行售賣,而且在版權(quán)到期7個(gè)小時(shí)后,售賣才結(jié)束。
 
這件事情在當(dāng)時(shí)引發(fā)了周杰倫粉絲和用戶大量討論,最終網(wǎng)易云音樂副總裁王詩沐還以視頻采訪形式進(jìn)行道歉回應(yīng)。
 
在版權(quán)上有前科的網(wǎng)易云音樂,這次公然炮轟酷狗音樂抄襲,如果有鐵打的證據(jù),還能贏得輿論同情分,但沒想到被酷狗音樂用版權(quán)專利反將了一軍,還被網(wǎng)友扒出了黑歷史,簡(jiǎn)直是偷雞不成蝕把米,給人一種“小丑竟是我自己”的尷尬。

 
再反觀酷狗音樂,又能冷靜機(jī)智地進(jìn)行回應(yīng),又能不露聲色地嘲諷,這樣的公關(guān)更能踩中網(wǎng)友的嗨點(diǎn),贏得了不少好感度。


網(wǎng)易云音樂的真正目的,
也許不是反抄襲
 
其實(shí),這次網(wǎng)易云音樂手撕酷狗音樂的時(shí)間點(diǎn)非常值得玩味,那就是在2月5日蝦米音樂正式關(guān)閉的前夕。
 
隨著蝦米音樂正是停止服務(wù),目前國內(nèi)的數(shù)字音樂市場(chǎng)也就僅剩下網(wǎng)易云音樂和騰訊系兩個(gè)玩家,網(wǎng)易云音樂將面臨以一敵三的局面。
 
然而根據(jù)2020年前瞻研究院發(fā)布的一份關(guān)于在線音樂市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示,2020年10月QQ音樂的月活用戶達(dá)到20122萬人,酷狗音樂月活為18769萬人,而網(wǎng)易云音樂的月活為8895萬人,存在著明顯的數(shù)量差距。
 
所以,不少人認(rèn)為,網(wǎng)易云音樂選擇手撕酷狗音樂,其實(shí)不是一場(chǎng)版權(quán)戰(zhàn),而是輿論戰(zhàn)。就好像漢堡王經(jīng)常碰瓷麥當(dāng)勞一樣,其實(shí)是為了給自己“抬咖”。
 
項(xiàng)莊舞劍,意在沛公。從《關(guān)于給酷狗音樂相關(guān)團(tuán)隊(duì)申請(qǐng)年終獎(jiǎng)勵(lì)的建議》的長(zhǎng)文中,我們就能感受到網(wǎng)易云音樂在努力給自己打上“用心做產(chǎn)品”“行業(yè)先行者”的標(biāo)簽,而酷狗音樂則是“山寨者”“追隨者”。

 
將自己對(duì)標(biāo)酷狗音樂,不僅可以博得關(guān)注度,還能拔高在行業(yè)中的地位和影響力。

但結(jié)果呢?適得其反。
 
我想在大多數(shù)人眼中,一直把網(wǎng)易云音樂放在第一梯隊(duì)里和QQ音樂對(duì)標(biāo)。網(wǎng)易云音樂此舉,反而拉低了品牌的檔位,突顯了酷狗音樂的實(shí)力。
 
就問網(wǎng)易云音樂公關(guān)部現(xiàn)在郁悶不?

原創(chuàng)不易,如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)后臺(tái)回復(fù)「轉(zhuǎn)載」



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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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