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代言優(yōu)衣庫被罵慘,內(nèi)娛“嫂子之光”塌了
2023-10-19 16:54:50

來源 | 頂尖廣告

眾所周知,內(nèi)娛塌房有兩大鐵律,一個是“睡”,一個“稅”。

男為情色,女為錢財,大家也都見怪不怪了。

現(xiàn)如今,2023年進度條已到三分之二,內(nèi)娛瓜田再添新將。

萬萬沒想到,內(nèi)娛又貢獻了新的塌房方式。

01

在剛過去不久的國慶節(jié),日本宣布啟動第二輪核污水排海,引發(fā)全網(wǎng)罵聲一片,抵制日貨清單再次登上熱搜。

代言優(yōu)衣庫被罵慘,內(nèi)娛“嫂子之光”塌了

圖源:微博

然而,距離不到10天,日貨品牌優(yōu)衣庫官宣了新的代言人:

代言優(yōu)衣庫被罵慘,內(nèi)娛“嫂子之光”塌了

圖源:微博

女演員宋軼成為秋冬時尚大使,并空降優(yōu)衣庫廣州線下門店出席秋冬新品展會。

代言優(yōu)衣庫被罵慘,內(nèi)娛“嫂子之光”塌了

代言優(yōu)衣庫被罵慘,內(nèi)娛“嫂子之光”塌了

圖源:微博

消息一出,網(wǎng)友炸鍋了。

說好的一起抵制日貨,轉(zhuǎn)身就被內(nèi)娛女明星帶頭背刺。。。。。。

代言優(yōu)衣庫被罵慘,內(nèi)娛“嫂子之光”塌了

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不光網(wǎng)友不理解,就連宋軼的真愛粉看到新代言也是眼前一黑,瞬間心塞的程度。

紛紛質(zhì)問工作室,“品牌代言千千萬,這個錢真的非賺不可嗎?”

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要知道,拋開一直在約的其他明星代言,貌似是核污水事件后,公開為日系品牌站臺的第一人。。。。。。

動動腦子想想也知道,明星爭當(dāng)“反面教材”會引起多大的負面輿論。

核污水只是其一,更致命的是優(yōu)衣庫還曾是外資品牌抵制新疆棉聯(lián)盟的其中一員。

代言優(yōu)衣庫被罵慘,內(nèi)娛“嫂子之光”塌了

圖源:微博

核污水+辱華,可以說這個代言buff疊滿了。

這還不夠,有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)就在三個月前,宋軼分享了自己入/dang 11年的故事,底下評論區(qū)滿是粉絲引以為傲的“根正苗紅”夸贊。

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圖源:微博

還曾公開表態(tài)支持新疆棉花。

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圖源:微博

也就是說,這么一個根正苗紅的dang/員,在全民譴責(zé)日本核污水后,為有辱華前科的日貨品牌宣傳了。。。。。。

代言優(yōu)衣庫被罵慘,內(nèi)娛“嫂子之光”塌了

宋軼引爭議,連帶著于曼麗也“塌房”了,再也無法直視《偽裝者》中那個為國捐軀的凄美又壯烈的經(jīng)典角色。

對此,網(wǎng)友辣評:“戲中于曼麗,戲外汪曼春”。

代言優(yōu)衣庫被罵慘,內(nèi)娛“嫂子之光”塌了

新品會直播后,宋軼的小紅書、微博評論區(qū)全面淪陷,路人緣崩盤。

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忽視消費者需求和情緒,即便是內(nèi)娛“嫂子之光”,也難以挽救局面。

02

網(wǎng)友和粉絲如此震驚,背后其實是對明星及其團隊公關(guān)輿情把控的失望和憤怒。

作為公眾人物,監(jiān)測社會輿情,保持敏感度是行業(yè)的基本操作。

早在今年6月,傳聞日本將排放核污水的時候,全網(wǎng)就掀起了一陣自發(fā)抵制日貨熱潮,618退貨潮來勢洶洶。

而后,關(guān)于核污水的爭議聲不絕于耳。

花西子一方有難,國貨品牌八方刁難,使出渾身解數(shù)整活大亂燉,大家喜聞樂見,紛紛為國貨保衛(wèi)戰(zhàn)應(yīng)援。

代言優(yōu)衣庫被罵慘,內(nèi)娛“嫂子之光”塌了

圖源:鴻星爾克直播間

維持4個月鋪天蓋地的熱搜和流行趨勢,相信消費者的態(tài)度和偏好顯而易見。

明星及其團隊但凡在開展商務(wù)合作前進行了市場調(diào)研,也能有效避免陷入輿論風(fēng)波之中。

品牌代言同理,以Prada為例,憑借著用誰誰出事、精準踩雷的“代言人殺手”玄學(xué)技能。

Prada總被“翻車”“塌房”等負面輿情纏身,被網(wǎng)友調(diào)侃代言違約金才是Prada的主業(yè)。

今年,Prada高調(diào)牽手女足,成為中國女足官方合作伙伴,努力擺脫“踩雷王”品牌人設(shè),斬獲一片好評,成功扭轉(zhuǎn)品牌輿情。

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圖源:微博

不僅事前防患于未然,事后也要積極應(yīng)對輿情危機。

明星代言引發(fā)爭議,理應(yīng)正視消費者及粉絲的訴求,出面回應(yīng)并割席,也能及時挽救人設(shè)聲譽。

同樣是優(yōu)衣庫,新疆棉事件后代言人倪妮、井柏然、王源第一時間發(fā)布解約聲明,及時阻斷了輿情發(fā)酵,向消費者及粉絲表明立場態(tài)度, 避免殃及自身。

代言優(yōu)衣庫被罵慘,內(nèi)娛“嫂子之光”塌了

圖源:微博

更高明的公共手段,則是化危機為轉(zhuǎn)機,掌握主動權(quán)。

吳某凡被曝出丑聞后,韓束在直播間率先發(fā)出《解約告知函》,一夜?jié)q粉300萬,收獲巨大的出圈流量和輿情紅利。

代言優(yōu)衣庫被罵慘,內(nèi)娛“嫂子之光”塌了

圖源:新抖數(shù)據(jù)

反觀宋軼代言優(yōu)衣庫遭抵制,事前調(diào)研缺失,事后公關(guān)缺席,無疑加劇了網(wǎng)友及粉絲的失望情緒。

流量時代下的人設(shè)與信任危機,萬萬不能“沉默以對”。

不要低估互聯(lián)網(wǎng)的記憶,明星或品牌遇事不回應(yīng)不表態(tài),拒絕和消費者溝通,只會進一步點燃怒火,將自己推向輿論的風(fēng)口浪尖。

當(dāng)商業(yè)選擇違背道德底線時,明星就該果斷拒絕或及時終止合作。

畢竟信任基礎(chǔ)一旦坍塌,日后縱然努力,也于事無補。

03

這次的優(yōu)衣庫代言事件,還揭示了品牌與明星代言合作的新態(tài)勢。

長久以來,明星頻繁塌房,消耗品牌形象和口碑的不在少數(shù)。

倘若品牌沒有及時割席,就容易造成“引火燒身”,連帶著品牌也被加入抵制陣營。

因此,我們一直談的也是品牌之于代言人,從品牌角度出發(fā),規(guī)避代言風(fēng)險。

譬如,近年來流行的虛擬偶像、AI數(shù)字人,甚至是讓品牌CEO、企業(yè)員工、忠實用戶親自代言。

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圖源:微博

能夠在一定程度上減少代言翻車事故,也能拓展品牌營銷的多元可能性,更好地實現(xiàn)創(chuàng)意和創(chuàng)新的整合。

而現(xiàn)在,隨著品牌“雷區(qū)”層出不窮,包括不限于辱華、辱女、背刺打工人、造假抄襲等等騷操作,令品牌逐漸成為被審視的一方。

對于一些有“黑歷史”的品牌,消費者的訴求也發(fā)生了改變,不希望自己喜愛的明星愛豆和品牌扯上關(guān)系,被列入代言“黑名單”。

與飽含負面爭議的品牌合作,也會反向損壞明星人設(shè)與路人緣口碑。

內(nèi)娛“嫂子之光”宋軼代言優(yōu)衣庫,就是一大典型。

網(wǎng)友不理解,粉絲恨鐵不成鋼,明星人設(shè)崩塌,品牌黑歷史再次映入眼簾,多方受傷的局面達成了。

這就代表著,品牌與明星代言正式進入到雙向選擇階段,彼此的關(guān)聯(lián)愈來愈密不可分。

雙方“牽手”必須謹慎,謹慎再謹慎。

貪圖短視流量或是巨額代言費,從長遠發(fā)展目光來看都是因小失大,得不償失。

果然還是應(yīng)了那句,內(nèi)娛女明星難過金錢關(guān)吶。

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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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