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來源|首席商業(yè)評(píng)論
要說今年什么最火，周杰倫演唱會(huì)必有姓名。
最近，周杰倫到上海開辦演唱會(huì)，官方一放票就秒空，即使一次性出售11萬張門票，不少粉絲仍表示搶票艱難，黃牛票炒到上萬元，不久后因?yàn)辄S牛集體退票行為登上熱搜（官方強(qiáng)實(shí)名制，對(duì)改名字有一定時(shí)效要求，如果不能及時(shí)修改就只能先退票）。
還有網(wǎng)友賣出了陽(yáng)臺(tái)票。因?yàn)榧以隗w育場(chǎng)附近，有人表示想去她家看，她的回復(fù)是“300元一人，僅限女生”，當(dāng)晚還有6個(gè)人下單。
周杰倫演唱會(huì)，已經(jīng)可以產(chǎn)生“周杰倫”經(jīng)濟(jì)效應(yīng)了？
周杰倫經(jīng)濟(jì)，有多夸張？
今年，周杰倫的倫2023“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)，可以說拯救了好幾座城市的文旅GDP，包括香港、?？?、呼和浩特、天津、太原，還有上海等地。開唱的這幾個(gè)城市，都仿佛被打通了任督二脈，文旅經(jīng)濟(jì)迅速被點(diǎn)燃。
6月29日至7月2日，周杰倫演唱會(huì)在?？谶B辦4場(chǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)短短4天時(shí)間，吸引15.46萬人次，為?？诶瓌?dòng)了9.76億元旅游收入。
要知道近10億旅游收入，足足是?？诙宋缂倨诼糜问杖氲?倍，甚至比?？谖逡稽S金周旅游收入還高出約1億元。
開到呼和浩特繼續(xù)復(fù)制神話。2023年8月17日至20日，周杰倫的連續(xù)四天演唱會(huì)在呼和浩特市上演，在這四天內(nèi)，呼和浩特市迎來了驚人的126.17萬游客。與此同時(shí)，呼和浩特市的旅游收入也以驚人的速度躍升，達(dá)到了28.8億元。
通過這一盛大活動(dòng)，更多人開始了解和關(guān)注呼和浩特市，為提升該市的知名度和影響力起到了積極作用，外地游客占總數(shù)的80%以上。
而周杰倫演唱會(huì)9月在天津站，觀眾人數(shù)也高達(dá)18.5萬人次，累計(jì)綜合消費(fèi)帶動(dòng)超30億元，為端午假期旅游收入的3.4倍，太原亦是如此，有人粗略計(jì)算也帶動(dòng)了幾十億綜合消費(fèi)。
不得不說，周天王的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)實(shí)在過于強(qiáng)大，對(duì)比之下，8月一度火上熱搜的TFBOYS“十年之約”西安演唱會(huì)，聲勢(shì)同樣浩大，但落到數(shù)據(jù)上，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜尉C合收入4.16億元，顯然跟周杰倫比還有很大差距。
這或許是因?yàn)?，周杰倫粉絲的購(gòu)買力足夠強(qiáng)。
有人計(jì)算，周杰倫演唱會(huì)期間人均消費(fèi)6313.07元，消費(fèi)金額比一般的假期黃金周要高得多，畢竟前不久的十一黃金周，人均消費(fèi)為912塊。
今年旅游市場(chǎng)確實(shí)很火爆，無論端午還是十一，出游人數(shù)都超過了2019年同期，但出游的人多了，卻還是性價(jià)比旅游為主，吃住玩都盡量節(jié)省，不再大手大腳消費(fèi)。
對(duì)比之下，"周杰倫效應(yīng)"顯而易見，這也是不少城市都?xì)g迎周杰倫去開演唱會(huì)的原因。
演唱會(huì)火爆背后，恐怕連周杰倫本人，也低估了各大主辦城市的“頂級(jí)排面”。
“東道主”?？谛阌^(qū)，為了周杰倫專門成立了演唱會(huì)活動(dòng)服務(wù)保障工作指揮部，設(shè)立12個(gè)工作小組，專門為演唱會(huì)服務(wù)。
?？?2345政府熱線，還專門設(shè)立了周杰倫演唱會(huì)咨詢專席，安排人員24小時(shí)值守，在線解答周杰倫演唱會(huì)期間的細(xì)節(jié)問題及訴求。
免稅城一向是各地游客到?？诤蟊卮蚩ǖ牡胤?，周天王演唱會(huì)期間，cdf?？趪?guó)際免稅城、深免海口觀瀾湖免稅城等抓住風(fēng)口，大膽提出“演唱會(huì)+免稅”策略，為杰迷們提供多種優(yōu)惠折扣，促進(jìn)歌迷們?cè)诋?dāng)?shù)囟嘞M(fèi)，人們憑演唱會(huì)門票還可以免費(fèi)領(lǐng)取氣球和奶茶。
太原全市也是竭盡全力做好演唱會(huì)服務(wù)。太原市委市政府為迎接周杰倫和全國(guó)杰迷們的到來，已經(jīng)做了數(shù)月的準(zhǔn)備：比如在多地?cái)[放不同周杰倫人偶，憑演唱會(huì)門票可在太原南站、機(jī)場(chǎng)領(lǐng)取免費(fèi)太原特產(chǎn)大禮包。
此外，還不限于：在9月18日-27日期間，憑演唱會(huì)門票可通過預(yù)約免以下太原市景區(qū)首道門票，可免費(fèi)乘坐地鐵公交、演唱會(huì)開場(chǎng)10分鐘無人機(jī)表演等。
這波努力顯然也讓“周杰倫效應(yīng)”熱度再上一個(gè)臺(tái)階。
華艦體育集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)王琳強(qiáng)調(diào)，此次周杰倫演唱會(huì)連續(xù)演出四天時(shí)間，每場(chǎng)觀演觀眾多達(dá)5萬余人，是山西體育中心有史以來接待演唱會(huì)人數(shù)最多、時(shí)間持續(xù)最長(zhǎng)、熱度最高的演唱會(huì)。
不光是城市，一些小商販都獲得了最大程度的紅利。各種周杰倫周邊產(chǎn)品，更是賣爆了。
有人在周杰倫演唱會(huì)期間擺攤賣杰倫歌名扇子，每天收入破萬。
很多商場(chǎng)餐飲趁機(jī)趕緊推出招攬顧客的方案：憑周杰倫演唱會(huì)門票可享受折扣，就連眼鏡店也不甘示弱，打出了憑演唱會(huì)門票配眼鏡打2折的優(yōu)惠，用戶也很買賬。
但凡周杰倫所在的地區(qū)，相關(guān)IP文化都在無孔不入地席卷人們生活，“隨便買杯咖啡，杯貼上都是周杰倫的歌詞，商場(chǎng)廁所也在播放他的歌曲。”
從演出門票、熒光棒、紀(jì)念品銷售到酒店、餐飲等服務(wù)業(yè)的繁榮，周杰倫演唱會(huì)，不僅體現(xiàn)了他在音樂界的號(hào)召力，也從一定程度上反映了當(dāng)下社會(huì)最熱的文化消費(fèi)趨勢(shì)。
可以看到，周杰倫經(jīng)濟(jì)固然火爆，但有了這些東道主城市以及商家的努力，某種程度起到了放大器的作用，不僅很好地承接了周杰倫IP效應(yīng)的流量，并真金白銀地轉(zhuǎn)化成文旅經(jīng)濟(jì)財(cái)富，作為成功的案例代表，值得很多城市學(xué)習(xí)借鑒。
今年以來，各種老歌手的演唱會(huì)層出不窮，熱度也一直不減。
今年上半年演出票房收入近168億元，同比增長(zhǎng)超673%。比如除了周杰倫，伍佰的演唱會(huì)也再不斷登上熱搜，伍佰只要起個(gè)頭，就會(huì)有一堆粉絲跟著合唱。蔡依林、伍佰、五月天等老歌手，所在城市同樣能夠復(fù)制出類似的搶票空、酒店空、機(jī)票空等爆款現(xiàn)象。
為什么老歌手能把人們逼出這么大的消費(fèi)熱情？
首先，在當(dāng)代樂壇上，新的全民頂流難以出現(xiàn)，能滿足人們娛樂需求的還要數(shù)老歌手的作品，這些老歌手的作品質(zhì)量足夠硬核，經(jīng)典永流傳，聽了多少年都不過時(shí)。周杰倫的歌，00后、10后都在聽，歌手自帶的個(gè)人光環(huán)，自然是拉動(dòng)消費(fèi)的有力保障。
其次，絕佳的現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)體驗(yàn)，也是老歌手經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要推手。
很多大火的旅游景區(qū)，常見操作是趁機(jī)漲價(jià)撈錢，而周杰倫演唱會(huì)所在的城市，不僅沒有漲價(jià)，反而還推出了不少免費(fèi)服務(wù)，拉滿了人們的好感：
比如某地文旅局特意召開會(huì)議，要求演唱會(huì)期間，各酒店賓館要明碼標(biāo)價(jià)，不得趁機(jī)哄抬酒店價(jià)格；海口提供了10多個(gè)班次的免費(fèi)穿梭巴士服務(wù)，太原還提供了免費(fèi)提供飲水處。所以在演唱會(huì)的結(jié)尾，周杰倫都會(huì)感謝一番當(dāng)?shù)卣?/p>
眼下，周杰倫又來到了上海，從搶票的火熱不難預(yù)判這一波的消費(fèi)高潮，視頻網(wǎng)站上有各種相關(guān)視頻，八萬人體育場(chǎng)附近的消費(fèi)已經(jīng)被帶動(dòng)。這背后的一部分原因是國(guó)人現(xiàn)在對(duì)精神層面的消費(fèi)需求還未得到充分滿足，所以我們可以看到“明星或IP演出+景點(diǎn)”的旅游或出行方式，正在成為中國(guó)一種新的消費(fèi)業(yè)態(tài)，不夸張地說，是刺激線下消費(fèi)的強(qiáng)心劑。
希望周杰倫效應(yīng)帶來的消費(fèi)拉升，不是個(gè)別城市的曇花一現(xiàn)。城市們面對(duì)巨大風(fēng)口流量下的暴利誘惑，只要牢牢守住用戶體驗(yàn)，也會(huì)出現(xiàn)更多的周杰倫效應(yīng)。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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