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LVMH發(fā)布財(cái)報(bào),為奢侈品市場帶來什么信號(hào)?
2023-10-19 17:46:15

來源|品牌頭版

最近奢侈品貌似也賣不動(dòng)了。

10月10日,全球最大奢侈品綜合集團(tuán)LVMH發(fā)布三季度業(yè)績報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示,今年第三季度,該集團(tuán)營業(yè)收入199.6億歐元,同比增長9%,這個(gè)數(shù)字低于此前分析師預(yù)期的211.4億歐元。

這是今年內(nèi)LVMH的營收首次遜于預(yù)期,相較于一季度和二季度17%的營收增長,三季度的增速幾乎腰斬。

LVMH發(fā)布財(cái)報(bào),為奢侈品市場帶來什么信號(hào)?●圖源:LVMH業(yè)績報(bào)告

因業(yè)績不及市場預(yù)期, LVMH股價(jià)在10月11日當(dāng)天大跌逾6%,12日該股繼續(xù)下跌1.62%,最近6個(gè)月LVMH的股票累計(jì)跌幅擴(kuò)大到將近19%。

網(wǎng)友們關(guān)于“LV賣不動(dòng)了”的討論也竄上了微博熱搜。

LVMH發(fā)布財(cái)報(bào),為奢侈品市場帶來什么信號(hào)?

●圖源:新浪微博

有人說是由于頻繁漲價(jià),也有人說是大環(huán)境消費(fèi)降級(jí)所致。然而不管怎么說,LVMH的財(cái)報(bào)都敲響了整個(gè)奢侈品行業(yè)銷售放緩的警鐘。

LVMH增長放緩

分業(yè)務(wù)看,旗下?lián)碛新芬淄牵↙V)、迪奧(Dior)、Fendi等品牌的時(shí)尚和皮革商品部門是LVMH最大的收入來源。今年前三季度,這部分業(yè)務(wù)營收309.12億歐元,同比有機(jī)增長16%,相比上年同期的24%,下降了三分之一。單季度來看,第三季度其有機(jī)增長9%,低于分析師預(yù)期增速2.2個(gè)百分點(diǎn),更是低于上年同期13個(gè)百分點(diǎn)。

蒂芙尼(Tiffany)和寶格麗(Bulgari)所在的鐘表和珠寶業(yè)務(wù)第三季度有機(jī)收入增幅從14%收窄至3%,為25.24億歐元,前三季度有機(jī)收入增長9%至79.51億歐元。

LVMH發(fā)布財(cái)報(bào),為奢侈品市場帶來什么信號(hào)?

●圖源:蒂芙尼官網(wǎng)

香水與化妝品業(yè)務(wù)相對(duì)好一些,同比增速僅下降1個(gè)百分點(diǎn)。

表現(xiàn)最差的酒品和烈酒業(yè)務(wù),甚至出現(xiàn)營收下降。其前三季度同比增速分別是3%、-8%、-14%,合計(jì)減少7%,營收為46.89億歐元。財(cái)報(bào)顯示,其下降原因除美國市場本身需求較為疲軟外,還與零售商的庫存水平居高不下有關(guān)。

分地區(qū)來看,作為LVMH貢獻(xiàn)最高的以中國為主的亞洲市場(不包括日本),今年上半年的營收增速為23%,而第三季度便降至11%。此外,降幅較高的還有身為第二大市場的歐洲,營收增速從上半年的22%,減至第三季度的7%,而這個(gè)數(shù)字在去年為36%。

LVMH發(fā)布財(cái)報(bào),為奢侈品市場帶來什么信號(hào)? ●圖源:LVMH業(yè)績報(bào)告

至于美國市場,雖然與上半年相比漲幅幾乎沒有變化,但與去年同期的11%漲幅相比,也有所減少。只有日本市場保持著穩(wěn)定的增幅,一直在30%左右。

奢侈品巨頭的態(tài)度

LVMH集團(tuán)第三季度不及預(yù)期的表現(xiàn),讓投資者感到了一絲寒意。LVMH股價(jià)一度大跌近7%。

財(cái)報(bào)發(fā)出后,10月11日,LVMH集團(tuán)股價(jià)11日盤中一度大跌將近7%,稍后跌幅收窄至5.4%,報(bào)693.6歐元。而LVMH集團(tuán)股價(jià)的下跌連帶著歐洲奢侈品股普遍走低,歷峰集團(tuán)(CFR.SIX)、迪奧集團(tuán)(CDI.PA)均跌超4%。

對(duì)此,LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony在財(cái)報(bào)會(huì)上稱:“只有時(shí)間才能證明這到底是又一次消費(fèi)周期的變動(dòng),還是在3年快速增長后出現(xiàn)的一個(gè)小挫折。”

LVMH發(fā)布財(cái)報(bào),為奢侈品市場帶來什么信號(hào)? ●圖源:LVMH集團(tuán)官網(wǎng)

提到LVMH第三季度在中國市場的增速放緩,Jean-Jacques Guiony解釋:“與兩年前相比,中國對(duì)時(shí)尚和皮革制品的需求沒有明顯變化,增速下滑是大量中國消費(fèi)者轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外消費(fèi)所致。”

Jean-Jacques Guiony 認(rèn)為,“增長正在逐漸回歸過去的平均水平,目前沒有理由認(rèn)為形勢會(huì)更糟,但過去20%以上高速增長的景象不一定會(huì)重現(xiàn)。”

瑞士奢侈品巨頭歷峰集團(tuán)大股東兼董事長Johann Rupert和Valentino董事長Rachid Mohamed Rachid 也在最新的采訪中發(fā)表了他們的看法,均對(duì)奢侈品行業(yè)的前景表達(dá)了明顯的悲觀態(tài)度。

Johann Rupert認(rèn)為,經(jīng)濟(jì)通脹問題正在迅速削弱市場需求,加劇了奢侈品行業(yè)的困境。

LVMH發(fā)布財(cái)報(bào),為奢侈品市場帶來什么信號(hào)?

●圖源:LVMH集團(tuán)官網(wǎng)

 

Rachid Mohamed Rachid則強(qiáng)調(diào):“雖然目前全球各地迎來大量游客的回歸,但旅游消費(fèi)已發(fā)生很大變化,人們更愿意把錢花在酒店等體驗(yàn)項(xiàng)目上,而不是購物。”他甚至預(yù)計(jì)2023年高端消費(fèi)品行業(yè)的增速將低于10%。

只是增速放緩不至于失去中國市場

經(jīng)濟(jì)增長放緩,大眾消費(fèi)者消費(fèi)力下降,越來越多本土品牌的崛起給中國消費(fèi)者提供了更多的選擇,奢侈品增量市場受到影響。

但是根據(jù)LVMH集團(tuán)2022年財(cái)報(bào)顯示,以中國為主的亞洲依然是LV最大的市場,在總銷售額中占比為37%。

在《2022年中國奢侈品市場報(bào)告》中也可以看到,中國奢侈品市場的規(guī)模雖然同比增長了17%,達(dá)到2.55萬億元,但中國人在全球奢侈品市場的消費(fèi)額,卻同比下滑4%,為9560億元。不過,這樣的數(shù)額,依舊能占到全球奢侈品市場38%的占比,是世界最重要的奢侈品消費(fèi)力量。

 

LVMH發(fā)布財(cái)報(bào),為奢侈品市場帶來什么信號(hào)?

●圖源:LVMH集團(tuán)官網(wǎng)

此外,今年中國游客境外消費(fèi)也開始恢復(fù),由他們貢獻(xiàn)的銷售額占比從2022年的15%增長到2023年的30%。現(xiàn)在中國游客尚未完全回到歐洲,但在日本的消費(fèi)表現(xiàn)卻恢復(fù)迅速,已經(jīng)接近疫情前2019年的水平。而日本百貨協(xié)會(huì)在近日披露6月旗下會(huì)員商城業(yè)績表現(xiàn)時(shí)也指出,中國游客回歸推動(dòng)高檔商品銷售

而奢侈品巨頭也積極包攬中國買家的熱情,不斷發(fā)力中國市場。以路易威登為例,其在北京三里屯太古里裝修一棟超過4層樓的門店,并決定在中國香港舉辦復(fù)刻時(shí)裝秀。

此外,路易威登還在上海最古老的水道蘇州河畔開設(shè)“儂好,上海”限時(shí)空間,并推出首檔品牌中文播客節(jié)目,以慶祝新版《路易威登城市指南》上海特輯的誕生。

目前來看,雖然LVMH增速放緩,但如果未來沒犯什么大錯(cuò),失去中國市場的可能性還不太大。

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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