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來源|品牌頭版
最近奢侈品貌似也賣不動了。
10月10日，全球最大奢侈品綜合集團LVMH發(fā)布三季度業(yè)績報告。財報顯示，今年第三季度，該集團營業(yè)收入199.6億歐元，同比增長9%，這個數(shù)字低于此前分析師預(yù)期的211.4億歐元。
這是今年內(nèi)LVMH的營收首次遜于預(yù)期，相較于一季度和二季度17%的營收增長，三季度的增速幾乎腰斬。
●圖源：LVMH業(yè)績報告因業(yè)績不及市場預(yù)期， LVMH股價在10月11日當(dāng)天大跌逾6%，12日該股繼續(xù)下跌1.62%，最近6個月LVMH的股票累計跌幅擴大到將近19%。
網(wǎng)友們關(guān)于“LV賣不動了”的討論也竄上了微博熱搜。
有人說是由于頻繁漲價，也有人說是大環(huán)境消費降級所致。然而不管怎么說，LVMH的財報都敲響了整個奢侈品行業(yè)銷售放緩的警鐘。
分業(yè)務(wù)看，旗下?lián)碛新芬淄牵↙V）、迪奧（Dior）、Fendi等品牌的時尚和皮革商品部門是LVMH最大的收入來源。今年前三季度，這部分業(yè)務(wù)營收309.12億歐元，同比有機增長16%，相比上年同期的24%，下降了三分之一。單季度來看，第三季度其有機增長9%，低于分析師預(yù)期增速2.2個百分點，更是低于上年同期13個百分點。
蒂芙尼（Tiffany）和寶格麗（Bulgari）所在的鐘表和珠寶業(yè)務(wù)第三季度有機收入增幅從14%收窄至3%，為25.24億歐元，前三季度有機收入增長9%至79.51億歐元。
香水與化妝品業(yè)務(wù)相對好一些，同比增速僅下降1個百分點。
表現(xiàn)最差的酒品和烈酒業(yè)務(wù)，甚至出現(xiàn)營收下降。其前三季度同比增速分別是3%、-8%、-14%，合計減少7%，營收為46.89億歐元。財報顯示，其下降原因除美國市場本身需求較為疲軟外，還與零售商的庫存水平居高不下有關(guān)。
分地區(qū)來看，作為LVMH貢獻(xiàn)最高的以中國為主的亞洲市場（不包括日本），今年上半年的營收增速為23%，而第三季度便降至11%。此外，降幅較高的還有身為第二大市場的歐洲，營收增速從上半年的22%，減至第三季度的7%，而這個數(shù)字在去年為36%。
●圖源：LVMH業(yè)績報告至于美國市場，雖然與上半年相比漲幅幾乎沒有變化，但與去年同期的11%漲幅相比，也有所減少。只有日本市場保持著穩(wěn)定的增幅，一直在30%左右。
LVMH集團第三季度不及預(yù)期的表現(xiàn)，讓投資者感到了一絲寒意。LVMH股價一度大跌近7%。
財報發(fā)出后，10月11日，LVMH集團股價11日盤中一度大跌將近7％，稍后跌幅收窄至5.4％，報693.6歐元。而LVMH集團股價的下跌連帶著歐洲奢侈品股普遍走低，歷峰集團（CFR.SIX）、迪奧集團（CDI.PA）均跌超4%。
對此，LVMH集團首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony在財報會上稱：“只有時間才能證明這到底是又一次消費周期的變動，還是在3年快速增長后出現(xiàn)的一個小挫折。”
●圖源：LVMH集團官網(wǎng)提到LVMH第三季度在中國市場的增速放緩，Jean-Jacques Guiony解釋：“與兩年前相比，中國對時尚和皮革制品的需求沒有明顯變化，增速下滑是大量中國消費者轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外消費所致。”
Jean-Jacques Guiony 認(rèn)為，“增長正在逐漸回歸過去的平均水平，目前沒有理由認(rèn)為形勢會更糟，但過去20%以上高速增長的景象不一定會重現(xiàn)。”
瑞士奢侈品巨頭歷峰集團大股東兼董事長Johann Rupert和Valentino董事長Rachid Mohamed Rachid 也在最新的采訪中發(fā)表了他們的看法，均對奢侈品行業(yè)的前景表達(dá)了明顯的悲觀態(tài)度。
Johann Rupert認(rèn)為，經(jīng)濟通脹問題正在迅速削弱市場需求，加劇了奢侈品行業(yè)的困境。
Rachid Mohamed Rachid則強調(diào)：“雖然目前全球各地迎來大量游客的回歸，但旅游消費已發(fā)生很大變化，人們更愿意把錢花在酒店等體驗項目上，而不是購物。”他甚至預(yù)計2023年高端消費品行業(yè)的增速將低于10%。
經(jīng)濟增長放緩，大眾消費者消費力下降，越來越多本土品牌的崛起給中國消費者提供了更多的選擇，奢侈品增量市場受到影響。
但是根據(jù)LVMH集團2022年財報顯示，以中國為主的亞洲依然是LV最大的市場，在總銷售額中占比為37%。
在《2022年中國奢侈品市場報告》中也可以看到，中國奢侈品市場的規(guī)模雖然同比增長了17%，達(dá)到2.55萬億元，但中國人在全球奢侈品市場的消費額，卻同比下滑4%，為9560億元。不過，這樣的數(shù)額，依舊能占到全球奢侈品市場38%的占比，是世界最重要的奢侈品消費力量。
此外，今年中國游客境外消費也開始恢復(fù)，由他們貢獻(xiàn)的銷售額占比從2022年的15%增長到2023年的30%?，F(xiàn)在中國游客尚未完全回到歐洲，但在日本的消費表現(xiàn)卻恢復(fù)迅速，已經(jīng)接近疫情前2019年的水平。而日本百貨協(xié)會在近日披露6月旗下會員商城業(yè)績表現(xiàn)時也指出，中國游客回歸推動高檔商品銷售
而奢侈品巨頭也積極包攬中國買家的熱情，不斷發(fā)力中國市場。以路易威登為例，其在北京三里屯太古里裝修一棟超過4層樓的門店，并決定在中國香港舉辦復(fù)刻時裝秀。
此外，路易威登還在上海最古老的水道蘇州河畔開設(shè)“儂好，上海”限時空間，并推出首檔品牌中文播客節(jié)目，以慶祝新版《路易威登城市指南》上海特輯的誕生。
目前來看，雖然LVMH增速放緩，但如果未來沒犯什么大錯，失去中國市場的可能性還不太大。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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