來源|雷報

說起少年漫，想必“死火海”這些作品會立馬浮現(xiàn)在很多人的腦海。這類主要強調“友情”、“努力”和“勝利”這幾大詞匯，同時受眾長期以來以青少年為主的動漫作品，放至國漫身上也自有不小的吸引力。

在視頻平臺，有著少年漫特質的作品每年依舊以一定規(guī)模進行著產(chǎn)出，滿足動漫用戶對類型作品的觀看需求和渴望。與此同時，隨著年輕的受眾群體發(fā)生更替，主要觀眾換了一茬又一茬，大眾的審美在變，“少年漫”也不得不產(chǎn)生相應的時代變化，留下許多新印記。

曾經(jīng)的少年長大了。國內市場中，又有誰還在堅持做少年漫這件事？

《逆天邪神》熱度和受眾反饋火爆——少年漫依舊是市場中的熱門品類

在我們進行數(shù)據(jù)觀察時，在愛奇藝動漫熱播榜位列第二，僅次于《海賊王》，在動漫熱血榜排在TOP3、最高熱度接近4600，這是動畫《逆天邪神》在愛奇藝取得的成績。作為播出超過半月的作品，這樣的數(shù)據(jù)在動漫板塊的確是數(shù)一數(shù)二的。

在微博，有關《逆天邪神》有著過萬的討論量，網(wǎng)友還在圍繞其進行著抒發(fā)、探討，熱門話題累計閱讀量就要超越1億，這在微博的確不算多見。在抖音，“逆天邪神”的視頻播放量則來到了近10億，成為國漫領地的大熱，大家搬運精彩情節(jié)、段落，抑或進行剪輯、加工，種草以及二次創(chuàng)作的興致非常濃厚。

愛奇藝、微博、抖音等平臺，動畫熱度和話題情況

能夠調動大家在社交、視頻平臺進行有關作品內容的推介，同時漫粉之間形成頻繁的良性互動，《逆天邪神》的確可以說是取得極成功觀眾反饋的一部作品。國漫出圈長期以來一直是一個“偽命題”，要想像日漫一樣在二次元群體中間家喻戶曉，甚至有屢登熱搜、大眾真的愿意關心的話題度，只能說是龐大作品規(guī)模中的“極少數(shù)”。但《逆天邪神》卻將這樣的任務完成的很好，達到了不小的突破。

從作品性質上來看，在看完目前更新的五集內容后，作為觀眾我們極易被其幽默、熱血、不服輸?shù)膭∏榧叭宋锓諊腥?，動畫的的確確讓屏幕前的觀眾能夠收獲一種奮進的精神勁頭。另外，從劇情上，轉世之后，天生玄脈受損，無法進行玄力修煉的故事主人公蕭澈全然不為其身處窘境所困，反而整天嘻嘻哈哈，但心思縝密。進行到最新劇情，其受形勢所迫不得不暫別“親人”，更為自己立下了要變強的三年之約。這儼然是一部少年漫應有的樣子。

《逆天邪神》動畫截圖

由此我們看到，在國內，少年漫形式的作品依舊能夠有其一席之地，甚至能夠獲得用戶的好評。

除了吃了類型的“紅利”，其實所有少年漫實現(xiàn)熱播的背后，都是動漫整體品質在不斷地起作用，由此產(chǎn)生一種拉動，也只有這樣的聯(lián)結才具備穩(wěn)定性和長期性，一方面使用戶轉化為死忠粉，另一方面就算時代更迭，新作持續(xù)涌現(xiàn)，但其依舊能讓觀眾非常輕易地入坑。好的作品經(jīng)得起時間的檢驗。

在雷報看來，在《逆天邪神》身上，我們還是能夠比較明顯看到該作在世界觀、角色塑造等維度有著極為突出的優(yōu)勢、亮點，此外，視效上也有做出大膽的創(chuàng)新創(chuàng)造。作為出品方和播出平臺，愛奇藝的確旨在打造精品動漫內容。

《逆天邪神》的整個世界觀非常跳脫，物理上主角一路在轉換陣地，從流云城到赤龍山、新月玄府，再到萬獸山脈、皇城，等等，故事環(huán)境一路更迭，另外，無論是處于什么樣的境地，主人公總能憑借自身能力、意志轉危為安，并有機會實現(xiàn)新收獲。似乎主人公只要心態(tài)好，就能夠化解所有的難題，在遇到各類困難考驗時，主角也一直在進行功法和實力的升級轉換。

作為少年漫的主角，蕭澈的個性卻并非千篇一律的陽光積極，反而有著“邪”氣十足的一面，兼具年輕明亮和深刻沉重這兩大傾向，這樣的設計可以說是別開生面。其妻夏傾月，其師父茉莉，蒼風帝國公主蒼月/藍雪若，這些次要角色在人物個性上也有復雜或矛盾的一面，認真打磨女性角色則更是為少年漫作品賦予了新的時代印記和吸引力。

有關視覺、特效，雖然是3D作品，但《逆天邪神》的人物活動卻極為靈動，畫風上則展現(xiàn)出一種寫實般的柔和，色彩非常明快，而功法、打斗等特效的運用，也基本滿足了大家此前對于文字的想象，不會光污染般地刻意營造爽度，而是點到為止，通過想象力和技術運用創(chuàng)造性地讓大家感受到這個世界中有關人物能力，以及背景環(huán)境等的真實。

這些要素也是為什么《逆天邪神》能夠取得屬于少年漫作品的突出成績。

少年漫開發(fā)的“老手”，做“一部一景”的少年漫

雖然《逆天邪神》在近期大獲成功，但這其實并不是愛奇藝的第一部少年漫類型作品，時間可以追溯到早幾年?！讹L起洛陽之神機少年》《神瀾奇域無雙珠》《赤焰錦衣衛(wèi)》《戍天伏魔錄》《大主宰 年番》等等作品，其實都屬于少年漫的范疇。也就是說，愛奇藝早已是這方面的品牌代表，是當之無愧的“老手”。

愛奇藝如何開發(fā)少年漫？現(xiàn)階段來看，首先是類型上廣覆蓋，平臺的少年漫作品雖說有共同點，但卻有著“五花八門”的標簽、側重，我們看到除了常規(guī)熱門類型作品，市場中少見，具備新穎性的項目，愛奇藝同樣在產(chǎn)出，這意味著其不做單一的少年漫。另外較為重要的是愛奇藝針對不同的少年漫作品也有不同的開發(fā)方式，已經(jīng)形成了一套“具體項目、具體分析”的開發(fā)系統(tǒng)模式，同時尤為純熟。

因此我們看到在三維動畫大舉進攻少年漫的行業(yè)背景下，《戍天伏魔錄》跑了出來，愛奇藝將該部熱血魔幻動畫以二維形式做呈現(xiàn)，在今年5月上線，收獲了廣泛的喜愛。這背后則是基于原作的內容表現(xiàn)，二維能夠更加地天馬行空。還比如改編自唐家三少同名作品的《神瀾奇域無雙珠》是幻想題材作品，于是在動畫的呈現(xiàn)上制作方中影年年進行了大體上有些西式、古典形式的設計，使人感到眼前一亮，作為雙男主作品，制作組在這對核心人物的互動、關系塑造上也下了很多的筆墨、功夫，由此讓大家更能為少年們的友誼觸動，凝聚友情的力量。

還比如《風起洛陽之神機少年》的故事發(fā)生于盛唐，如此鮮明的敘事背景，制作方選擇大力凸顯其中國古代特色及韻味，通過動畫為大家呈現(xiàn)出一幅幅絕美又寫實的二維世界畫面，深度融入熱血懸疑探案；《大主宰》之所以選擇開發(fā)為年番，成為愛奇藝第一部年番作品，也是由故事的龐大世界觀，以及主角是鮮明的成長型人物所決定的。這樣能夠更好施展，當然也能為書粉和觀眾帶來更連貫、更優(yōu)質的追漫體驗。

因此，愛奇藝是在面對不同類型、故事的作品原型時，選擇做滋味不一的少年漫。除了開發(fā)方向、模式，故事情節(jié)、視覺效果、人物/價值觀塑造等各個領域，每部少年漫作品都有其特殊、獨到之處，核心在于以最適宜的開發(fā)方式去開啟和操刀每一部作品。

于是對用戶來說，我們觀看每部愛奇藝平臺的少年漫作品都會有不一樣的體會，獲得有別于以往的收獲。不是在千篇一律的少年漫市場中如同一部作品看了十遍，而是每部作品都在為用戶締造“新故事”、“新視聽”。我們能夠清楚看到，愛奇藝在這樣的策略上長期堅持，在單個項目上追求精品、獨特體驗。這便是平臺少年漫作品能夠屢獲用戶認可的重要原因，其看到市場和行業(yè)中的通病，并下功夫將其根除和解決，即使這件事會很費金錢和時間。

市場為什么還需要少年漫？曾經(jīng)的少年不少也已步入中年。一方面需求是存在的，少年漫類作品在流量層面的表現(xiàn)不容小覷，甚至成為平臺聯(lián)系用戶的頭部作品，另外，為什么用戶還愿意看少年漫。很大程度上，是曾經(jīng)的情懷還未熄滅，同時當前青少年或中年群體，大家都面臨不少的壓力負擔，就喜歡看點“燃”、“爽”的東西，少年漫帶來的是精神層面的一種宣泄和慰藉，能夠為觀眾帶來能量。

于行業(yè)，少年漫是簡單純粹的東西，一個少年不信命，不服輸，誓要為某種宏大目標所努力，友情、自我、信念、未來，這些東西無論何時都有源源不斷，值得探討的意義價值。愛奇藝已在少年漫板塊做出了引領和示范的效果，同時還在創(chuàng)造新的“故事”。

愛奇藝自制IP動漫能力持續(xù)提升，同時還在全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)IP

透過這類型作品，愛奇藝在動漫方面的表現(xiàn)也值得從業(yè)者關注。

每年，幾大視頻平臺發(fā)布的動漫片單總是不少的，大多有幾十部，甚至超百部的體量。愛奇藝在這方面的動作和投入也不小，與此同時做到了“持續(xù)”。

在今年5月的愛奇藝世界·大會上，愛奇藝首席內容官兼專業(yè)內容業(yè)務群（PCG）總裁王曉暉在主題為《一起迎接動漫的盛夏》演講中表示，愛奇藝在動漫方面會持之以恒地加大投入。未來兩三年不僅會有數(shù)量上的增長，質量上也會有明顯提升。

也是在該場動漫內容分享會上，愛奇藝一口氣釋出了近40部作品的片單。我們發(fā)現(xiàn)不只是男性向，熱血、逆天、武俠等題材，戀愛、玄幻、萌寵、搞笑，懸疑、探案、甚至科幻等類型，包括二維和三維等不同類別動畫，愛奇藝都在全方位進行推出，整個動漫板塊呈現(xiàn)出非常吸引人和欣欣向榮的一面。這也是為什么僅2022年暑假至2023年寒假期間，愛奇藝動畫用戶量就顯著增長了7%。愛奇藝在品類上的極大滿足用戶和開拓，用戶是能夠實實在在感受到的。

與此同時，我們還能看到在這些動漫項目中涌現(xiàn)出的爆款。持續(xù)更新，一更即爆的《大主宰》、令人捧腹，戀戀不舍的《有藥》、和劇集聯(lián)動獲得更高流量加持的破圈動畫《蒼蘭訣》、雙男主一出場便收割無數(shù)少男少女尖叫的《神瀾》......

這里面不乏頭部、頂流的IP，愛奇藝選擇獲取其版權，開發(fā)成受二次元、年輕群體喜愛的動漫，可以見得其對動漫的重視，對爆款作品的信心是毋庸置疑的。

而從IP產(chǎn)業(yè)出發(fā)，愛奇藝也在IP全鏈路開發(fā)方面積累顯著經(jīng)驗?！渡n蘭訣》《風起洛陽》等IP，都實現(xiàn)了一魚多吃，于是我們能夠在各個作品和娛樂、消費領域看到這些優(yōu)質IP的相關項目，不同開發(fā)路徑也相互影響、促進。愛奇藝也在這樣的開發(fā)模式中有實際獲得，能力也飛速提升。

結語：

其實當前各家都在以差異化拉攏用戶，動漫賽道競爭激烈。目前來看，對于愛奇藝來說，經(jīng)過長時間檢驗的少年漫是其發(fā)展方向之一，后續(xù)應該還會進行源源不斷的產(chǎn)出。同時也能看到，除了日漫所形式的強勢資源地位，在愛奇藝看來，國漫更需要進行深耕，其要創(chuàng)造屬于中國的頭部IP，更通過自制把握品質和版權，使作品更符合自身需要、定位。

由此，國漫的未來發(fā)展是非常值得期待的。也可以看到像愛奇藝這樣的視頻平臺其實很多時候不只將眼光放在“動漫”，動漫可能僅是一個開發(fā)形式、圍繞整體IP開發(fā)中的一環(huán)，其服務的還是整個項目的影響力和價值?？纯慈章?，動漫IP的商業(yè)價值空間和影響力的確可以是很大的，愛奇藝這樣的方式想法也較為透徹和具備正確性，能夠真正更大程度發(fā)揮一部優(yōu)質作品的價值，不造成勢能的浪費。

基于其目前形成的能力，我們也有足夠的理由進行期待。不只是動漫，而是IP，不只是動畫，而是整個一體化的產(chǎn)業(yè)。