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來源|手游矩陣
近期，Valve業(yè)務發(fā)展負責人Erik Peterson透露了Steam平臺游戲曝光和展示的一些機制。以下是Valve幫助開發(fā)者接觸玩家并將用戶和游戲連接起來的方法，手游矩陣對此進行了編譯。
根據(jù)Peterson透露,Valve希望讓玩家在Steam上看到那些對他們來說相關且有趣的游戲。
Steam平臺的所有游戲曝光工具都是有機的,就像Peterson所說,“我們認為Steam不應該是一個金錢至上的平臺。”所以Valve不賣廣告位或者推薦位,這意味著開發(fā)者在商店內(nèi)無法花錢來推廣自己的游戲。“我們會跟進玩家的興趣,也就是玩家迫不及待想玩的游戲。”
所以Steam游戲曝光有兩種類型:
算法推薦(個性化推薦)- 精選和推薦、探索隊列、基于用戶游戲習慣或關注開發(fā)者的推薦等。
精品推薦(向所有用戶展示)- 首頁頂部大橫幅、折扣、每日特惠等。
就算法曝光工具而言,Steam首頁中間有一個十分重要的部分,包括四個標簽:
·新品與熱門商品(地區(qū)化)- 列表中包含最近發(fā)行游戲,不包括搶先體驗游戲。每個游戲在達到一定門檻后會在榜單前列顯示,然后位置會隨著新游戲發(fā)行而逐漸下降。
·熱銷商品(地區(qū)化)- 當前在Steam上總收入(包括DLC和游戲內(nèi)購)最高的產(chǎn)品列表。
·即將推出- 按發(fā)行日期排序的最多用戶愿望清單的未發(fā)行游戲列表。
·優(yōu)惠- 按銷量排序的最暢銷打折游戲列表。
Valve表示，Steam會針對每個用戶進行個性化設計,沒有一個算法能決定哪些游戲能觸達更多的用戶。“玩家偏好會影響游戲的曝光量,這會讓游戲推薦的關聯(lián)性更強。” Peterson解釋道,“你與Steam互動得越多,推薦效果就越好。”
例如,首頁頂部的推薦會根據(jù)用戶玩過或想玩的游戲、好友正在玩或想玩的游戲、地區(qū)暢銷榜、用戶關注的鑒賞家等因素進行個性化推薦。
但是,產(chǎn)品的收入仍然是Steam衡量玩家興趣的主要方式。所以玩家在某游戲上花費的時間和金錢越多,就向平臺算法發(fā)出越強的信號,表明該游戲可能會適合其他用戶。
他們還重點提到:“在一款游戲生命周期的任何階段，Steam的算法都可以快速對玩家的興趣進行響應。”
和算法推薦一樣的是,玩家興趣也是精品推薦的依據(jù)之一。“開發(fā)商需要去爭取,Steam也會依據(jù)銷量和用戶釋放的信號來推薦。” Peterson解釋道。
不是所有游戲在發(fā)布時都會獲得精品推薦,沒獲得推薦的游戲也有反敗為勝時刻。“Steam不會對你的游戲做永久性決定。每款游戲都有機會取得成功,這是有意設計的。”
為提高獲得精品推薦的機會,Valve建議開發(fā)者使用地區(qū)定價、與社區(qū)互動、添加本地化、添加手柄支持等方式，來讓游戲更易上手并吸引更廣泛的受眾。
開發(fā)者可以做些什么來提高游戲在Steam上的曝光量?
大家普遍認為商店頁面的流量、評分、愿望單數(shù)量等指標都會影響算法推薦，但Peterson表示，實際上并不是這樣的，不過做好“本地化”的確可以驅(qū)動算法來提升游戲曝光量,“在算法面前，數(shù)字沒有什么神奇的魔力。”
Peterson解釋道，“Steam可以像滾雪球那樣幫助你的游戲找到目標受眾并取得成功,但你需要自己推動這顆雪球。”僅發(fā)布一個商店頁面然后守株待兔，這“不是營銷計劃”。
所以每位開發(fā)者都應該致力于讓玩家產(chǎn)生興趣。最好的方法就是通過社交媒體、論壇、Discord、媒體和網(wǎng)紅、付費營銷或其他渠道建立一個玩家社區(qū)。
這里有另一個重要建議:關注大型活動，如新游戲發(fā)售、大版本更新或打折等, “盡可能引爆銷量和玩家的增長點”。要記住,Steam上的大多數(shù)曝光都是自動獲得的。正如Peterson所說,“我們也經(jīng)常對突然成為爆款的游戲感到驚訝。”
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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