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來源| 4A廣告文案
金秋時節(jié),正是農(nóng)民豐收的季節(jié),然而很多農(nóng)民苦于沒有銷路,有好貨卻賣不出。
中國人對豐收的感情,刻在基因里,真正的豐收是讓每一種長在土地的農(nóng)特產(chǎn)有路可銷,讓一整年的披星戴月有所回報。
中國有五億多農(nóng)民,數(shù)萬名作家。在9.1-9.29「京東農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)」,京東做了一個特別的活動,邀請梁曉聲、麥家、葉兆言、紫金陳等文學(xué)作家們跨界廣告文案,為中國5億農(nóng)民寫一本《豐收》。請最會寫文案的作家們,為不善言辭的農(nóng)民們寫文案,充當他們的嘴替,把農(nóng)特產(chǎn)賣出去,讓好特產(chǎn)被更多人知道。
與此同時,還拍攝一支名為《好特產(chǎn),寫給更多人看到》的主題短片。作家們用樸實的文字將武夷山紅茶、蘇尼特羊肉、宿遷霸王蟹、東北玉米寫成文案。
文學(xué)作家跨界寫廣告文案,讓京東這支短片有了不一樣的看點,對于大眾來說,往往只熟悉這些作家的作品,但卻沒見過他們寫廣告文案。
之所以找作家們?yōu)檗r(nóng)民寫文案,京東正是看到了作家和農(nóng)民、文學(xué)作品和農(nóng)副產(chǎn)品之間密不可分的聯(lián)系。
作家和農(nóng)民,都是在各自領(lǐng)域耕耘的人。作家在紙上耕耘文字,農(nóng)民在地里耕作莊稼;作家生產(chǎn)的是精神食糧,農(nóng)民生產(chǎn)的是物質(zhì)糧食。
況且中國文學(xué)作家大多都有鄉(xiāng)土情節(jié)。就像茅盾文學(xué)獎得主、《人世間》作者梁曉聲老師一樣,他是土生土長的東北人,他寫出充滿人情味的《人世間》,看哭眾人,盡管已古稀之年的他,仍然念念不忘的家鄉(xiāng)東北玉米那口甜。
在這支廣告中,他寫下了《人間玉米》:
春天
孫德貴種完家里的24畝玉米
就匆匆來到城里繼續(xù)蓋寫字樓
工友們吃上了他種的東北玉米
也吃到了他們不能回去秋收的鄉(xiāng)愁
在玉米面前
人類的鄉(xiāng)愁是相似的
鄰街24樓的趙甜甜
聞著老家玉米的香氣
找回了兒時的 那一種甜
東北玉米甜且糯
能解你我之鄉(xiāng)愁
就像我們作家的日常是寫字一樣
農(nóng)民埋下種子
也是在土地上,寫下他們的心愿
這些農(nóng)民的作品、土地的禮物
他們懷揣著時間和太陽
像擁抱著風和月光一樣奔赴而來
這禮物不貴,但也珍貴啊
朋友
如果你讀了我們這些作家的文字
也應(yīng)該喜歡他們哺育出的糧食
如果你也聽說了突如其來的臺風
也應(yīng)該能看見暴風雨里的農(nóng)民
如果你居住的城市里亮著燈
也請和我們一起點亮他們
心里的暖
同樣是茅盾文學(xué)獎得主、《暗算》《風聲》《人生海?!返淖髡啕溂?,以諜戰(zhàn)的視角寫下了《行動代號蘇尼特》,寫出了蘇尼特羊肉的上乘美味。
喝茶讓人心平氣和
但吃飯卻能引發(fā)一場驚心動魄的戰(zhàn)斗
這是每個吃貨呼之欲出的野心
截獲信息 把握時機 下手穩(wěn)準狠
一場緊張跌宕的飯桌大戰(zhàn)
全因上乘美味蘇尼特羊肉而起
《隱秘的角落》原著作者紫金陳,從懸疑推理的角度,解讀《誰是第一個吃螃蟹的人》
吃第一塊羊肉的人找到了
但誰又是第一個吃螃蟹的人呢
養(yǎng)蟹的人只關(guān)心他們吃的鮮魚多不多
沒有作案動機
買蟹的人只關(guān)心他是否按時到貨
案發(fā)時有完美的不在場證明
誰是第一個吃螃蟹的人?
吃到秋天第一口鮮的人
一定是你最在意的那個人
葉兆言先生為武夷山紅茶寫的《茶的名字叫紅》,以茶詮釋中國人血脈里的“紅”。
中國人格外喜歡紅
太陽給人間最初的暖是紅
天真是紅
少年血氣是紅
一片綠色的茶葉,卻也是紅
茶的名字叫紅
在你還不紅的時候
就喜歡
武夷山紅茶
作家們結(jié)合自己的親身經(jīng)歷和作品風格,為武夷山紅茶、蘇尼特羊肉、宿遷霸王蟹、東北玉米等家鄉(xiāng)的特產(chǎn)寫文案;四位作家們文字樸實,感情真摯,以娓娓道來的方式,喚起人們對家鄉(xiāng)風味的饞和鄉(xiāng)愁,也讓這支片子充滿人文氣息。
除了短片中的四位作家,還有來自天南海北的十多位作家“親自提筆”,他們?yōu)槔相l(xiāng)們寫起了文案。京東將這些文案制作成海報,展示給大眾。
在這組海報中,每一組文案對應(yīng)一種特產(chǎn)。
有描寫賀蘭山紅酒的:
陽光充足的地方
你總會相信奇跡和希望
賀蘭山紅酒縱然云海翻涌
品質(zhì)始終如一
也有寫京山橋米的:
盡管北漂多年
南方人對米飯的偏執(zhí)
依然頑強地霸占著味蕾
以至初聞橋米的清香
便頓生他鄉(xiāng)遇故知的溫暖
還有更多作家為農(nóng)特產(chǎn)寫的文案:
像鐘情文字一樣,每位作家都鐘情著這片土地上的糧食;像忘不了故鄉(xiāng)一樣,每個人都忘不了那一口豐收的饞。
京東聯(lián)合作家,用溫暖細膩的文案,將農(nóng)特產(chǎn)的意義娓娓道來,讓好特產(chǎn)寫給更多人看到。不僅充分發(fā)揮平臺連接作用,帶動更多人關(guān)注農(nóng)特產(chǎn)品,也吸引更多消費者上京東購買農(nóng)特產(chǎn)節(jié)日。
這是京東農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)舉辦的深遠意義——將農(nóng)特產(chǎn)帶到全中國,帶動農(nóng)民增收。
從2013年在線上開設(shè)第一家西藏特產(chǎn)館起,京東投身“三農(nóng)”工作至今已整整走過十年。
2020年8月,京東全面啟動鄉(xiāng)村振興“奔富計劃”,以供應(yīng)鏈、物流、技術(shù)、金融、服務(wù)五大核心能力為鄉(xiāng)村振興做貢獻。截至今年6月已提前完成“三年帶動農(nóng)村產(chǎn)值超萬億”目標,幫助數(shù)百萬農(nóng)戶增收走上“奔富路”。
今年是京東舉辦的第二屆京東農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié),京東攜手多名中國作家為農(nóng)民、優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)發(fā)聲。通過文字的力量,借由作家的影響力,并依托京東供應(yīng)鏈、產(chǎn)地溯源、嚴苛品控等能力,讓更多農(nóng)特產(chǎn)走出家鄉(xiāng),銷往全國。
京東還舉辦了《了不起的中國農(nóng)特產(chǎn)》推介會。投入十億元現(xiàn)金補貼及流量資源,全力助推全國2000多個產(chǎn)業(yè)帶幾十萬款高質(zhì)量農(nóng)特產(chǎn)在九月創(chuàng)造銷售高峰。
通過電商直播、特色產(chǎn)品展覽會等活動,幫助當?shù)仉娚唐髽I(yè)、種植業(yè)合作社、農(nóng)特產(chǎn)品基地負責人推介優(yōu)質(zhì)地標農(nóng)產(chǎn)品,提升地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度,充分發(fā)揮電商助農(nóng)的作用,提升農(nóng)民的生活水平。
讓每一種農(nóng)特產(chǎn)都有銷路,是京東農(nóng)特產(chǎn)節(jié)的初心和長久以來的堅持。通過持續(xù)深耕鄉(xiāng)村振興計劃,京東不斷傳遞品牌價值,彰顯企業(yè)社會責任感。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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