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來源|卡思數(shù)據(jù)
最近一段時間，“互換特產(chǎn)”的游戲在抖音上很受歡迎。
所謂“互換特產(chǎn)”，就是有交換意愿的網(wǎng)友，在網(wǎng)絡(luò)上找到志同道合的伙伴，雙方約定一個合適的金額，購買相當(dāng)價格的所在地特產(chǎn)寄給對方。這樣一來，即使足不出戶也能體會到來自全國各地的風(fēng)土人情，附帶著還能體驗開盲盒的快感。
本質(zhì)上來說，這其實是一次陌生人線上社交活動，由于其中蘊(yùn)含的滿滿驚喜感很容易勾起抖音用戶的好奇心和期待感，因此越來越多的“觀眾”選擇加入其中。截至目前#互換特產(chǎn) 在抖音收獲15億次播放，#互換特產(chǎn)的一天 也有6.2億次播放。
近些年來，我們頻頻看見抖音向社交伸手的舉動，只是從結(jié)果上來說頗有些“雷聲大雨點小”的意思，那么這次“互換特產(chǎn)”玩法的流行，能為抖音社交打開新局面嗎？
有人換到驚喜，有人換到驚嚇
“互換特產(chǎn)之我收到了35斤山東寶貝。”
在博主@guoguo 的講述中，她與一個山東大哥約定互換200元的特產(chǎn)，卻在上班時收到順豐發(fā)的消息，顯示包裹重達(dá)35斤，弄得自己是又驚喜又惶恐。
隨著視頻的拍攝，可以看到這一箱子里的內(nèi)容物著實豐富：山東煎餅、燒餅、鵪鶉蛋、蜜三刀、菊花茶、薛記炒貨、芝麻醬、菠蘿豆、果丹皮、海蜇頭、各式各樣的魚片……
視頻全長近7分鐘，網(wǎng)友們看著博主在大大的箱子里“挖呀挖呀挖”，卻好似怎么也挖不空。
“山東人告訴你這一箱絕對得有2000。”
“大哥這運(yùn)費(fèi)都不止200了。“
“大哥是按200美元的標(biāo)準(zhǔn)配的嗎？“
從網(wǎng)友們的感嘆中，不難看出大哥互換的真誠。后續(xù)，博主更新了自己給大哥寄特產(chǎn)的視頻，同樣是種類繁多：茶葉、蟹糊、香榧、糟肉、牛筋、桂花糕、紹興黃酒……還有一大包自己家曬的梅干菜，足見回贈的用心。
而@guoguo 成功的互換經(jīng)歷，也勾起了更多網(wǎng)友互換特產(chǎn)的心思，很多人在博主的評論區(qū)積極自薦，期望也能找到這樣一個“山東大哥“來一次“特產(chǎn)互換“。
值得關(guān)注的是，雖然網(wǎng)友們拿出的都是自己家鄉(xiāng)的特產(chǎn)，但因不同省份之間的飲食習(xí)慣、風(fēng)土人情大不相同，大家對特產(chǎn)的喜愛度自然也有分別，部分省份的特產(chǎn)因分量足、不常見、味道好等特征成為了這次互換活動中備受追捧的對象。
本次站在“特產(chǎn)鏈頂端“的省份是內(nèi)蒙古、新疆、西藏。原因很好理解，畢竟相比其他省份，去這三個地方需要花費(fèi)的時間和金錢更多，去當(dāng)?shù)芈糜芜^的人相對較少，吃過當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的人就更少了，故而大家對其的好奇心更多。卡思觀察到，一旦有這些省市的網(wǎng)友在評論區(qū)留言想互換，上前回應(yīng)的帖子總是疊得很高。
不過，關(guān)于“互換特產(chǎn)”的聲音并不全是正面的，不少人表示自己在這場互換活動中吃了虧。
一來，像剛剛提到的內(nèi)蒙古等地區(qū)，畜牧業(yè)發(fā)達(dá)，特產(chǎn)也大多是肉制品、奶制品，價格高昂，和其他地區(qū)的特產(chǎn)交換，即使對方也是用心準(zhǔn)備的，但于價格上來說，難免有差距。
二來，這畢竟是一場陌生人“以物換物”的活動，很難保證每個人的真心都能換到真心。有網(wǎng)友發(fā)文說自己準(zhǔn)備了幾百元的特產(chǎn)，卻只收到了兩包紙巾和一些不值錢的辣條；還有人說自己寄出包裹后，對方就再無回音，最終什么東西也沒收到。
甚至有知名度的網(wǎng)紅也“難逃”被騙。此前因亂買東西而走紅的@鐵兜 女主角胡老師，最近也迷上了與網(wǎng)友們的“互換游戲”，不過她換的不是吃的，而是非遺。
緙絲擺件、青瓷托盤、梅瓶香爐，胡老師的東西都不便宜，但夫婦二人在視頻中表示，和大家換非遺并不強(qiáng)求價格等價，只是喜歡各地非遺，順便“清理”一下存貨，給家里騰點地方，網(wǎng)友們收到禮物開心的話，自己也很開心。
然而，當(dāng)某天某網(wǎng)友送來一綹宣紙換走了胡老師一千多的香薰?fàn)t時，不論是博主本人，還是粉絲都有些無語。很多人氣不過，建議胡老師的“非遺互換”就此打住，以后不要再換了。
值得關(guān)注的是，雖然有風(fēng)險，但“互換特產(chǎn)”卻成為了很多人開啟“線上陌生人社交”的第一步。但凡是真誠互換過的網(wǎng)友，不少都在此后成為了好朋友。
一位重慶網(wǎng)友在和黑龍江網(wǎng)友第一次互換后，頗有些意猶未盡的感覺，很快準(zhǔn)備了新一批的特產(chǎn)，想和對方進(jìn)行第二次互換。“這次互換主打隨意，我們聊的也特別好，基本每天都有聯(lián)系，決定跟她長期互換啦，還能當(dāng)個朋友。“她在自己的視頻中這么說道。
而上文提到的@guoguo 也在自己的打包視頻中遺憾提到，現(xiàn)在的香榧還不是時節(jié)，等過段時間好吃了，一定要再給大哥寄一些。
除了線上的聯(lián)系外，還有人將雙方的情誼延續(xù)了到線下。內(nèi)蒙古網(wǎng)友艾麗在采訪中表示，很幸運(yùn)在互換中遇到了一位真誠的青島小姐姐，雖然她從未去過青島，但對這個城市已經(jīng)充滿愛意，有機(jī)會想和家人一起去游玩。并且，過幾天她將舉行婚禮，現(xiàn)在已經(jīng)向這位青島小姐姐發(fā)去了觀禮邀請。
更加有趣的是，卡思觀察到，不僅是陌生人社交，越來越多人將自己的熟人社交戰(zhàn)場也轉(zhuǎn)向抖音。
“朋友經(jīng)常一下午不回我的微信消息，卻在抖音里發(fā)給我一堆視頻和消息”，這是卡思的親身經(jīng)歷，最近半年，小編明顯感受到在抖音上“抓”到好友的概率已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過微信。
此外，在各個視頻的評論區(qū)里，我們也總是能見到吃瓜網(wǎng)友們@朋友來看的身影。
這樣的轉(zhuǎn)變不難理解，一方面，短視頻日益融入人們的日常生活，成為承載信息和交流的主要形式。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月，抖音月活用戶達(dá)到7.23億，日人均使用時長達(dá)1.89小時。
網(wǎng)友們花在短視頻上的時間越來越多，和朋友聊天的話題也常與短視頻有關(guān)，將社交戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到抖音無疑更方便自己的社交娛樂。
另一方面，以微信為代表的傳統(tǒng)社交平臺，除了日常社交外，也與工作社交息息相關(guān)，由此帶給人的壓力與日俱增，導(dǎo)致很多人特別是年輕人對這些平臺產(chǎn)生了一定的抵觸心理，“微信難民”們迫切地需要一個新平臺用來生活與娛樂。
抖音社交，不僅是一批批網(wǎng)友的自發(fā)選擇，更是抖音一直以來的夢想之一。
一方面，抖音積極升級站內(nèi)設(shè)施，使其具備傳統(tǒng)社交平臺的各種硬件功能。現(xiàn)在，抖音APP內(nèi)能實現(xiàn)的聊天功能和微信已經(jīng)沒有多少差異。
以聊天框的相關(guān)功能舉例，抖音的“回復(fù)”相當(dāng)于微信的“引用”，“分享”相當(dāng)于微信的“轉(zhuǎn)發(fā)”；除了同樣支持多選、刪除等功能外，還獨有“點贊”這一有著強(qiáng)烈短視頻特色的功能。
而聊天之外的其他工具，比如位置、相冊、視頻通話、紅包等大家常用的社交工具也都有配備。值得關(guān)注的是，抖音還結(jié)合自己的短視頻基因，推出了一起看、拍此刻、以圖換圖等短視頻形式的互動功能。
甚至，部分微信缺失但大眾呼聲很高的功能，在抖音也能實現(xiàn)：比如對話框中的語音進(jìn)度條可以隨意拖動；發(fā)出的消息可以顯示對方是否已讀，在群聊里還能看見幾人已讀；視頻通話時有美化、道具、特效等美顏效果。
值得一提的是，微信的“兩分鐘內(nèi)消息撤回”功能，在抖音上被延長到72小時，這對許多網(wǎng)友來說十分吸引。
另一方面，抖音也早在2019年就開始了自己于獨立社交APP的嘗試。
2019年1月，標(biāo)榜“短視頻+社交”的多閃橫空出世，作為抖音集團(tuán)的初代社交產(chǎn)品，它保留了較多的短視頻色彩，并且加上了“閱后即焚”的新玩法，吸引了很多用戶“嘗鮮”。
此外，抖音對這一新產(chǎn)品也是“下了血本”，在當(dāng)年元宵節(jié)豪擲1億為多閃招攬新用戶，使得其上線一個月日活就突破1000W，一時間風(fēng)光無限。
但或許也正是因為其附加玩法過多，APP失去了社交的便捷性，用戶的新鮮感過去后，多閃很快走向沉寂，抖音也在之后又推出了主打陌生人興趣社交的“飛聊”，但總體說來，兩者都未能濺起多大水花。
折戟短視頻社交后，抖音對多閃進(jìn)行過多次升級，比如曾打通其和抖音的社交生態(tài)，也曾探索過密友社交，但都沒能挽回頹勢。根據(jù)Tech星球的報道，在最近一次更新后，多閃回到了帶有短視頻屬性的即時社交狀態(tài)。
卡思體驗后發(fā)現(xiàn)，對比抖音，現(xiàn)在的多閃更像一個沒有短視頻廣場，專注“消息”功能的“子APP”。其上的功能抖音都可以實現(xiàn)，但在多閃內(nèi)的操作會便捷許多。
具體來看，多閃的一級導(dǎo)航欄有五個，"拍攝"功能占據(jù)了底部導(dǎo)航的中心位置，另外四個分別是”聊天“、”朋友“、”通訊錄“和”我“，分別對應(yīng)著抖音的”消息“、”朋友“（好友發(fā)布的短視頻信息流，類似于視頻版朋友圈）、”新朋友“和”我“。其中多閃“我”的部分沒有抖音“我”中”抖音商城“、”觀看歷史“、”常訪問的人“等與社交無關(guān)的功能。
簡單的說，整個產(chǎn)品的風(fēng)格設(shè)計仍趨向抖音，但功能布局已經(jīng)類似微信。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)