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今天聊聊老鄉(xiāng)雞。
俗話說的好,老鄉(xiāng)雞、老鄉(xiāng)雞,只宰老鄉(xiāng)不宰雞。有被母雞刺客宰過的朋友請在評論區(qū)里舉下手。
因為就在今天(10月8日),你們復(fù)仇的時刻到了。
今天中午,老鄉(xiāng)雞全國上千家門店免費宴請全國,只要進(jìn)店就能免費吃。
先別問為什么,你就說這波大不大氣吧。
這波叫什么?
老鄉(xiāng)雞大撒幣,打工人反向薅羊毛,勢要報母雞刺客之仇。
總之一句話,格局直接打開。
但老話說得好,世界上沒有無緣無故的愛,也沒有無緣無故的恨,更不會有無緣無故的請客吃飯。
所以老鄉(xiāng)雞宴請全國,肯定是有些由頭的。
這個由頭就是20周年慶。
其實很多人都不知道,從當(dāng)年合肥第一家“肥西老母雞”走到今天,老鄉(xiāng)雞在今年10月初正好迎來了20歲生日。
一家品牌能夠做20年還紅紅火火,這還不值得慶祝一下嗎?
所以早在前段時間,老鄉(xiāng)雞各平臺官號就已經(jīng)開始為20周年慶緊鑼密鼓籌備起來,有的送手機(jī)、有的送黃金、還有的送汽車。
大氣是很大氣,但總感覺少了那么一點點。
用老鄉(xiāng)雞董事長束從軒的話說,就是格局沒打開啊。
畢竟咱們中國人有個傳統(tǒng),家有喜事要請親朋好友來家里請客吃飯,所以董事長直接宣布宴請全國,免費吃飯。
主打一個有錢任性。
除了機(jī)場等特殊地區(qū)的個別門店之外,老鄉(xiāng)雞全國所有門店各備兩種套餐各500份免費送。
再加上外賣福利、會員福利、平臺官號福利等,這一場周年慶老鄉(xiāng)雞直接拿出了價值5000萬的福利。
這一波,格局直接開到大氣層。
當(dāng)然了,上面這些都是官方說法,咱們再聊點私底下的東西。
這次請客看著熱熱鬧鬧,老鄉(xiāng)雞一頓大撒幣怕是要血虧,但實際上人可能背后還在偷著樂呢是吧。
畢竟你看看人家的名號,“平平無奇的互聯(lián)網(wǎng)營銷小天才——老鄉(xiāng)雞”。
所以這時候你再看這場宴請全國,要是沒點營銷味道那是不可能的。
一通操作下來,熱搜也上了,流量也有了,名氣也大了,品牌也響了,這下子所有人都知道它都已經(jīng)20周年了,還免費請客,好感度刷刷爆棚。
但付出的,不過是今天中午的一頓午餐。
當(dāng)然了,我沒有說這種營銷模式不好的意思,反正作為消費者我肯定是舉雙手雙腳贊成,甚至還希望它繼續(xù)保持這一優(yōu)良傳統(tǒng),逐步形成每月一次宴請全國活動。
畢竟白嫖的東西,誰不喜歡。
所以哪怕你知道這就是一場營銷,但還是會樂此不疲,這就是個拿錢換流量的陽謀。
簡稱,“大撒幣”營銷。
其實這種“撒幣”營銷,老鄉(xiāng)雞已經(jīng)不是第一次玩了??梢哉f,在這條路子上老鄉(xiāng)雞已經(jīng)玩出了高度、玩出了水平。
就比如去年,老鄉(xiāng)雞一場宴請上海人民的活動愣是玩出了花。
當(dāng)時是老鄉(xiāng)雞進(jìn)軍上海后突破100家門店,作為慶祝,也搞了波請上海人民吃飯的活動,具體的參與形式,就是用戶通過老鄉(xiāng)雞小程序免費領(lǐng)券,之后到店核銷即可。
很簡單吧,但問題就出在這兒。
本來老鄉(xiāng)雞一共準(zhǔn)備了10萬份免費套餐券,結(jié)果一個“系統(tǒng)bug”,導(dǎo)致發(fā)出了18萬份,這8萬份如果按照正常售價計算的話,價值大概在400萬元左右。
所以,超發(fā)的8萬份怎么辦?
你要收回吧,用戶肯定罵你,比母雞刺客都兇的那種,畢竟這種東西到手又被拿回去的感覺實在是太難受了,擱你你能受得了?但你要不收回吧,這8萬份也是個不小的損失
不過最終老鄉(xiāng)雞還是沒有收回,反而大手一揮承認(rèn)超發(fā)8萬份全部有效,用戶們歡呼雀躍,這一波可要把老鄉(xiāng)雞給薅禿了。
反倒是借助這一場“翻車”事件,老鄉(xiāng)雞可算是在熱搜上露足了臉,刷了不少好感。
到這兒也有人反應(yīng)過來了,你這所謂的“系統(tǒng)bug”,不會就是故意超發(fā)然后打造的一個營銷事件吧?
拿8萬份套餐換全網(wǎng)刷屏,這買賣怎么看怎么值啊。
這時候你再看回這場20周年慶宴請全國,大概就總有一種熟悉的味道了。
不過別看老鄉(xiāng)雞的“撒幣”營銷玩的聲勢浩大,但真正玩出精髓的還不是它,而是當(dāng)年的肯德基。
畢竟真正的高手,更善于偽裝。
不知道大家還記不記得,在2017年肯德基APP出現(xiàn)了一個嚴(yán)重bug,只要用戶將生日修改為“20160828”,即可獲贈一張六人全家桶半價券。
這一下子大家都瘋狂了,比瘋狂星期四還瘋狂,5折吃肯德基的機(jī)會你能錯過?
于是一傳十、十傳百、無數(shù)人蜂擁而至下載肯德基APP,然后利用漏洞獲取半價券。
照理說,這么多人用半價券那肯德基要賠死了啊,但肯德基不慌不忙,后來才姍姍來遲修復(fù)了這個漏洞。
而這時候,肯德基這么一個美食類APP硬生生在一夜之間殺到了iOS熱門App排行榜的前50名,把嗶哩嗶哩、斗魚直播、美團(tuán)外賣、WPS等軟件都壓在身下。
我只能說,這一波我真的服了。
比起老鄉(xiāng)雞的聲勢浩大,肯德基的撒幣營銷才是拿捏了精髓。
當(dāng)然了,無論是品牌大撒幣,還是借助bug營銷,消費者獲得的利益也是實打?qū)嵉摹>捅热绠?dāng)年瑞幸崛起初期,不同樣靠的狂撒優(yōu)惠券么?現(xiàn)在人家也已經(jīng)成為中國咖啡的門面代表了。
所以營銷方式?jīng)]有對錯,反倒這種能讓用戶一同受益的營銷還能讓大家更偏愛一些。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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