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今天聊聊老鄉(xiāng)雞。
俗話(huà)說(shuō)的好,老鄉(xiāng)雞、老鄉(xiāng)雞,只宰老鄉(xiāng)不宰雞。有被母雞刺客宰過(guò)的朋友請(qǐng)?jiān)谠u(píng)論區(qū)里舉下手。
因?yàn)榫驮诮裉?/span>(10月8日),你們復(fù)仇的時(shí)刻到了。
今天中午,老鄉(xiāng)雞全國(guó)上千家門(mén)店免費(fèi)宴請(qǐng)全國(guó),只要進(jìn)店就能免費(fèi)吃。
先別問(wèn)為什么,你就說(shuō)這波大不大氣吧。
這波叫什么?
老鄉(xiāng)雞大撒幣,打工人反向薅羊毛,勢(shì)要報(bào)母雞刺客之仇。
總之一句話(huà),格局直接打開(kāi)。
但老話(huà)說(shuō)得好,世界上沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的愛(ài),也沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的恨,更不會(huì)有無(wú)緣無(wú)故的請(qǐng)客吃飯。
所以老鄉(xiāng)雞宴請(qǐng)全國(guó),肯定是有些由頭的。
這個(gè)由頭就是20周年慶。
其實(shí)很多人都不知道,從當(dāng)年合肥第一家“肥西老母雞”走到今天,老鄉(xiāng)雞在今年10月初正好迎來(lái)了20歲生日。
一家品牌能夠做20年還紅紅火火,這還不值得慶祝一下嗎?
所以早在前段時(shí)間,老鄉(xiāng)雞各平臺(tái)官號(hào)就已經(jīng)開(kāi)始為20周年慶緊鑼密鼓籌備起來(lái),有的送手機(jī)、有的送黃金、還有的送汽車(chē)。
大氣是很大氣,但總感覺(jué)少了那么一點(diǎn)點(diǎn)。
用老鄉(xiāng)雞董事長(zhǎng)束從軒的話(huà)說(shuō),就是格局沒(méi)打開(kāi)啊。
畢竟咱們中國(guó)人有個(gè)傳統(tǒng),家有喜事要請(qǐng)親朋好友來(lái)家里請(qǐng)客吃飯,所以董事長(zhǎng)直接宣布宴請(qǐng)全國(guó),免費(fèi)吃飯。
主打一個(gè)有錢(qián)任性。
除了機(jī)場(chǎng)等特殊地區(qū)的個(gè)別門(mén)店之外,老鄉(xiāng)雞全國(guó)所有門(mén)店各備兩種套餐各500份免費(fèi)送。
再加上外賣(mài)福利、會(huì)員福利、平臺(tái)官號(hào)福利等,這一場(chǎng)周年慶老鄉(xiāng)雞直接拿出了價(jià)值5000萬(wàn)的福利。
這一波,格局直接開(kāi)到大氣層。
當(dāng)然了,上面這些都是官方說(shuō)法,咱們?cè)倭狞c(diǎn)私底下的東西。
這次請(qǐng)客看著熱熱鬧鬧,老鄉(xiāng)雞一頓大撒幣怕是要血虧,但實(shí)際上人可能背后還在偷著樂(lè)呢是吧。
畢竟你看看人家的名號(hào),“平平無(wú)奇的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)小天才——老鄉(xiāng)雞”。
所以這時(shí)候你再看這場(chǎng)宴請(qǐng)全國(guó),要是沒(méi)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)味道那是不可能的。
一通操作下來(lái),熱搜也上了,流量也有了,名氣也大了,品牌也響了,這下子所有人都知道它都已經(jīng)20周年了,還免費(fèi)請(qǐng)客,好感度刷刷爆棚。
但付出的,不過(guò)是今天中午的一頓午餐。
當(dāng)然了,我沒(méi)有說(shuō)這種營(yíng)銷(xiāo)模式不好的意思,反正作為消費(fèi)者我肯定是舉雙手雙腳贊成,甚至還希望它繼續(xù)保持這一優(yōu)良傳統(tǒng),逐步形成每月一次宴請(qǐng)全國(guó)活動(dòng)。
畢竟白嫖的東西,誰(shuí)不喜歡。
所以哪怕你知道這就是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),但還是會(huì)樂(lè)此不疲,這就是個(gè)拿錢(qián)換流量的陽(yáng)謀。
簡(jiǎn)稱(chēng),“大撒幣”營(yíng)銷(xiāo)。
其實(shí)這種“撒幣”營(yíng)銷(xiāo),老鄉(xiāng)雞已經(jīng)不是第一次玩了。可以說(shuō),在這條路子上老鄉(xiāng)雞已經(jīng)玩出了高度、玩出了水平。
就比如去年,老鄉(xiāng)雞一場(chǎng)宴請(qǐng)上海人民的活動(dòng)愣是玩出了花。
當(dāng)時(shí)是老鄉(xiāng)雞進(jìn)軍上海后突破100家門(mén)店,作為慶祝,也搞了波請(qǐng)上海人民吃飯的活動(dòng),具體的參與形式,就是用戶(hù)通過(guò)老鄉(xiāng)雞小程序免費(fèi)領(lǐng)券,之后到店核銷(xiāo)即可。
很簡(jiǎn)單吧,但問(wèn)題就出在這兒。
本來(lái)老鄉(xiāng)雞一共準(zhǔn)備了10萬(wàn)份免費(fèi)套餐券,結(jié)果一個(gè)“系統(tǒng)bug”,導(dǎo)致發(fā)出了18萬(wàn)份,這8萬(wàn)份如果按照正常售價(jià)計(jì)算的話(huà),價(jià)值大概在400萬(wàn)元左右。
所以,超發(fā)的8萬(wàn)份怎么辦?
你要收回吧,用戶(hù)肯定罵你,比母雞刺客都兇的那種,畢竟這種東西到手又被拿回去的感覺(jué)實(shí)在是太難受了,擱你你能受得了?但你要不收回吧,這8萬(wàn)份也是個(gè)不小的損失
不過(guò)最終老鄉(xiāng)雞還是沒(méi)有收回,反而大手一揮承認(rèn)超發(fā)8萬(wàn)份全部有效,用戶(hù)們歡呼雀躍,這一波可要把老鄉(xiāng)雞給薅禿了。
反倒是借助這一場(chǎng)“翻車(chē)”事件,老鄉(xiāng)雞可算是在熱搜上露足了臉,刷了不少好感。
到這兒也有人反應(yīng)過(guò)來(lái)了,你這所謂的“系統(tǒng)bug”,不會(huì)就是故意超發(fā)然后打造的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)事件吧?
拿8萬(wàn)份套餐換全網(wǎng)刷屏,這買(mǎi)賣(mài)怎么看怎么值啊。
這時(shí)候你再看回這場(chǎng)20周年慶宴請(qǐng)全國(guó),大概就總有一種熟悉的味道了。
不過(guò)別看老鄉(xiāng)雞的“撒幣”營(yíng)銷(xiāo)玩的聲勢(shì)浩大,但真正玩出精髓的還不是它,而是當(dāng)年的肯德基。
畢竟真正的高手,更善于偽裝。
不知道大家還記不記得,在2017年肯德基APP出現(xiàn)了一個(gè)嚴(yán)重bug,只要用戶(hù)將生日修改為“20160828”,即可獲贈(zèng)一張六人全家桶半價(jià)券。
這一下子大家都瘋狂了,比瘋狂星期四還瘋狂,5折吃肯德基的機(jī)會(huì)你能錯(cuò)過(guò)?
于是一傳十、十傳百、無(wú)數(shù)人蜂擁而至下載肯德基APP,然后利用漏洞獲取半價(jià)券。
照理說(shuō),這么多人用半價(jià)券那肯德基要賠死了啊,但肯德基不慌不忙,后來(lái)才姍姍來(lái)遲修復(fù)了這個(gè)漏洞。
而這時(shí)候,肯德基這么一個(gè)美食類(lèi)APP硬生生在一夜之間殺到了iOS熱門(mén)App排行榜的前50名,把嗶哩嗶哩、斗魚(yú)直播、美團(tuán)外賣(mài)、WPS等軟件都?jí)涸谏硐隆?/span>
我只能說(shuō),這一波我真的服了。
比起老鄉(xiāng)雞的聲勢(shì)浩大,肯德基的撒幣營(yíng)銷(xiāo)才是拿捏了精髓。
當(dāng)然了,無(wú)論是品牌大撒幣,還是借助bug營(yíng)銷(xiāo),消費(fèi)者獲得的利益也是實(shí)打?qū)嵉?。就比如?dāng)年瑞幸崛起初期,不同樣靠的狂撒優(yōu)惠券么?現(xiàn)在人家也已經(jīng)成為中國(guó)咖啡的門(mén)面代表了。
所以營(yíng)銷(xiāo)方式?jīng)]有對(duì)錯(cuò),反倒這種能讓用戶(hù)一同受益的營(yíng)銷(xiāo)還能讓大家更偏愛(ài)一些。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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