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剛剛過去的國(guó)慶，有多少人放了個(gè)“假”假不知道，不過可以確定的是，據(jù)說老鄉(xiāng)雞的雞，今年國(guó)慶假期可一點(diǎn)都沒閑著。
怎么這年頭除了打工人，居然還有打工雞，也要加班。
都怪老鄉(xiāng)雞這兩天推出一個(gè)炸裂的活動(dòng)，含雞量過高。
那就是請(qǐng)全國(guó)人免費(fèi)吃飯，全國(guó)人民樂壞了，但是全國(guó)的雞忙壞了。
原來今年是老鄉(xiāng)雞20周年，按老鄉(xiāng)雞董事長(zhǎng)說的，老鄉(xiāng)雞能夠發(fā)展至今，每一個(gè)國(guó)人都有責(zé)任。
老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)兩眼淚汪汪，老鄉(xiāng)雞自然也沒忘了老鄉(xiāng)，決定來一波高調(diào)寵粉。
所以老鄉(xiāng)雞董事長(zhǎng)放話了：請(qǐng)大家免費(fèi)吃霸王餐！10月8號(hào)中午，老鄉(xiāng)雞在全國(guó)1000多家店，宴請(qǐng)全國(guó)吃飯。
都知道老鄉(xiāng)雞菜式主打的就是雞，這個(gè)怒請(qǐng)吃飯操作一出，意味著全國(guó)的雞都要加班，網(wǎng)友開始不“蛋定”了。
既然是20周年，老鄉(xiāng)雞自然要大搞特搞，請(qǐng)吃飯哪李夠了，老鄉(xiāng)雞不只是跟同行卷，內(nèi)部還自己還跟自己卷。
00后運(yùn)營(yíng)開始整頓福利，一時(shí)之間，老鄉(xiāng)雞的小編們就卷起來了。
BB雞、小紅雞等平臺(tái)的“老鄉(xiāng)雞分雞”，都開始卷起來了，瘋狂給老鄉(xiāng)雞20周年隨份子，不知不覺掀起一陣寵粉潮。
送華為mate60 RS非凡大師的、送旅游金的。
還有送黃金碗的，瘋狂攀比誰給網(wǎng)友的福利最豪橫，主打一個(gè)卷到?jīng)]朋友。
誰看了不說一句，老鄉(xiāng)雞你這么會(huì)發(fā)福利寵粉，真的不要命了嗎？
我開始嚴(yán)重懷疑老鄉(xiāng)雞的精神狀態(tài)，與其說是老鄉(xiāng)雞卷瘋了，不如說老鄉(xiāng)雞是抽瘋了。
老鄉(xiāng)雞這宴請(qǐng)的格局打開了，這潑天的富貴我要了。
我以為事情到這兒就結(jié)束了，沒想到老鄉(xiāng)雞還沒吐槽，網(wǎng)友先急了，開始擔(dān)心老鄉(xiāng)雞自家的雞忙不過來了，蛋下不過來了哈哈哈。
哈哈哈雞屁股都下的快冒火星子了.......
從網(wǎng)友的辣評(píng)里，都能感受到老鄉(xiāng)雞忙不過來忙不過來，還有網(wǎng)友們感到蛋蛋的憂傷。
只能說老鄉(xiāng)雞這一波“缺蛋”真的夠狠，客還沒請(qǐng)上，就已經(jīng)成功吸引網(wǎng)友關(guān)注，調(diào)侃老鄉(xiāng)雞。
過個(gè)20周年慶，老鄉(xiāng)雞的雞忙，蛋也忙，網(wǎng)友也忙著操心。
這不看到這兒，這下全國(guó)人民可都知道了，老鄉(xiāng)雞居然都20周年了。
所以你就會(huì)發(fā)現(xiàn)老鄉(xiāng)雞的營(yíng)銷“心雞”，這下是藏不住了：
首先，選對(duì)了高流量的營(yíng)銷天時(shí)。借著舉國(guó)同慶的日期，前后無縫銜接進(jìn)行炒作，這手法實(shí)屬高明，不僅可以做到人盡皆知，還一下子把營(yíng)銷的高度拔高了。
其次，是弱化品牌周年慶的自嗨，以宴請(qǐng)全國(guó)的方式側(cè)面宣傳20周年，把生硬的周年慶營(yíng)銷語言，轉(zhuǎn)化為網(wǎng)友們喜聞樂見的段子，大家自然買單。
最后，是推出實(shí)在的福利。相對(duì)于胡里花哨的拍品牌周年片，或者請(qǐng)網(wǎng)紅直播等等，老鄉(xiāng)雞直接請(qǐng)大家吃飯，說到底飯總要吃的，這才是真誠(chéng)的營(yíng)銷。
且不說老鄉(xiāng)雞并非不是第一次搞大型國(guó)宴，老鄉(xiāng)雞請(qǐng)全國(guó)吃飯的歷史早就有之。
難怪大家總曾形容老鄉(xiāng)雞是全網(wǎng)最會(huì)玩的雞，總能把一只雞，玩出100種樣子，必須承認(rèn)，老鄉(xiāng)雞的營(yíng)銷總能讓人笑出雞叫聲。
bug營(yíng)銷，產(chǎn)品海報(bào)出bug，轉(zhuǎn)危為“雞”。
網(wǎng)友曾在電梯里拍到老鄉(xiāng)雞海報(bào)，意外地發(fā)現(xiàn)招牌雞湯居然只剩一個(gè)空碗，直接上演《消失的雞湯》《皇帝的新雞》。
好在淡定的老鄉(xiāng)雞轉(zhuǎn)危為機(jī)，干脆不裝了，請(qǐng)民間設(shè)計(jì)師一起P圖。
老鄉(xiāng)雞成功把bug轉(zhuǎn)化為ugc，不得不說這“雞”中生智的互動(dòng)，簡(jiǎn)直比德芙巧克力還絲滑。
另外一個(gè)故事，就是今年4月，網(wǎng)友考古到說唱歌手法老和老鄉(xiāng)雞的愛恨情仇《拖欠廣告費(fèi)》。
這事還要從2016年說起，剛出道的說唱歌手法老成“活死人”廠牌，接到了活兒了，第一個(gè)商業(yè)廣告就是給老鄉(xiāng)雞定制品牌主題曲。
法老也很夠意思，拉上廠牌另外三位rapper一起出動(dòng)，可以說給足金主爸爸排面，最后整出了一首《老鄉(xiāng)雞》。
據(jù)說老鄉(xiāng)雞說好一人給2000元，結(jié)果三人一共給了1200元。
也就是說，每位創(chuàng)作者攤下來才400元，法老一怒之下怒了一下，把歌曲給下架了。
今年4月這個(gè)舊賬被翻出來后，老鄉(xiāng)雞出來澄清：被中間商賺了差價(jià)，還暗示歌詞不買單是沒聽明白。
初看老鄉(xiāng)雞這操作，第一反應(yīng)就是老鄉(xiāng)雞咋那么小肚雞腸。沒有功勞也有苦勞，不給億點(diǎn)點(diǎn)，好歹多少也給一點(diǎn)點(diǎn)。
直到看完的歌詞之后，才發(fā)現(xiàn)我們都誤會(huì)老鄉(xiāng)雞了，這歌炸裂到只敢放半首的程度，猛然覺得400會(huì)不會(huì)給多了，只能說老鄉(xiāng)雞這個(gè)賣慘營(yíng)銷，真的應(yīng)該。
老鄉(xiāng)雞的雞頻頻出圈，難道老鄉(xiāng)雞真不舍得請(qǐng)代言人，讓一只雞代勞嗎？
那也不是，人家可是正兒八經(jīng)請(qǐng)過代言人的。
在2020年束從軒在微博上喊話，請(qǐng)?jiān)涝迄i擔(dān)任老鄉(xiāng)雞品牌代言人。
后來老鄉(xiāng)雞果然官宣岳云鵬成為首位品牌代言人，更是借著代言人名字，推出月月（岳岳）上新服務(wù)，玩梗果然還得是老鄉(xiāng)雞。
再考古老鄉(xiāng)雞最初的刷屏營(yíng)銷，那應(yīng)該是老鄉(xiāng)雞講的一手好故事。
還記得疫情剛爆發(fā)那會(huì)兒，給很多餐飲店造成了沖擊。
老鄉(xiāng)雞上演《董事長(zhǎng)手撕?jiǎn)T工聯(lián)名信》，放話要保證員工有飯吃有班上，展現(xiàn)了品牌的人文關(guān)懷和社會(huì)責(zé)任。
2020年3月，束從軒辦了場(chǎng)200元的鄉(xiāng)村發(fā)布會(huì)，很多人因此認(rèn)識(shí)了老鄉(xiāng)雞。
這場(chǎng)發(fā)布會(huì)只有磚頭舞臺(tái)、紅色背景墻、黑板PPT......主打一個(gè)土到極致就是潮，打破了傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)一本正經(jīng)的模式，但卻讓老鄉(xiāng)雞意外火了。
不過離開了產(chǎn)品談營(yíng)銷，再好的營(yíng)銷也只是曇花一現(xiàn)，老鄉(xiāng)雞也不是純純營(yíng)銷，而是真有點(diǎn)料在身上的。
比如在產(chǎn)品方面，老鄉(xiāng)雞用自家產(chǎn)的肥西本土雞；招牌肥西老母雞湯，選用農(nóng)家180天純正土雞，讓它在農(nóng)夫山泉“泡澡”，最后經(jīng)過21道程序燉制。
在市場(chǎng)布局方面，老鄉(xiāng)雞是中式快餐全國(guó)榜首，在全國(guó)有1000多家直營(yíng)店......
雖然但是老鄉(xiāng)雞的每一次刷屏，多少含有炒作和營(yíng)銷的成分。
不過說到底，品牌要做營(yíng)銷嘛也不寒磣，關(guān)鍵是里子面子都要好看。
最重要的是品牌不要光靠愛發(fā)電，而是要拿出實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者心服口服。
再看回老鄉(xiāng)雞的營(yíng)銷畫風(fēng)，似乎總是又土又不高級(jí)，但不排除是為了深化自身接地氣、草根的形象，持續(xù)塑造親和力的人格化角色。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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