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在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)摸爬滾打11年，不能說(shuō)成就滿滿，卻也有自己的一些感悟，對(duì)于現(xiàn)在異?；鸨男畔⒘鲝V告，在這里給大家說(shuō)一說(shuō)幾種信息流廣告的投放渠道。希望能讓大家有一個(gè)點(diǎn)有所感悟，那我就沒(méi)有白寫(xiě)了。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，息極度膨脹，人們獲取信息的途徑已經(jīng)多元化，但是每個(gè)用戶(hù)只關(guān)心自己需求的資訊，對(duì)于直接的硬廣多數(shù)有點(diǎn)反感。信息流廣告也迎來(lái)了爆炸式的增長(zhǎng)，信息流廣告也已經(jīng)成為各大媒體平臺(tái)流量變現(xiàn)的主要模式，從傳統(tǒng)巨頭到新興行業(yè)都加入了信息流廣告大戰(zhàn)。

1. 騰訊社交廣告：

騰訊社交廣告就是之前的廣點(diǎn)通。騰訊可以說(shuō)，是社交行業(yè)龍頭的老大，憑借QQ和微信兩大超級(jí)IP，擁有龐大的流量，可以說(shuō)基本覆蓋全網(wǎng)用戶(hù)。日活躍用戶(hù)：億+，IOS占比：40%，女性占比：45%，年齡：18-40占比85%，基本情況：廣點(diǎn)通包含手機(jī)騰訊網(wǎng)、微信、QQ空間等眾多資源。通常投放的比較多的是feeds廣告。這里面包含了QQ空間以及第三方APP，例如糗事百科等。體量大，流量參差不齊，適合多種類(lèi)型的APP投放。市面上比較知名的垂直類(lèi)電商一年投放金額幾千萬(wàn)到上億。

計(jì)費(fèi)方式：CPM-千次曝光次數(shù)付費(fèi)；CPC-按點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)。

優(yōu)點(diǎn)：社交應(yīng)用排名第一，覆蓋面廣，日活躍高，用戶(hù)粘性比較大，適合品牌宣傳。
缺點(diǎn)：朋友圈廣告素材審核較嚴(yán)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格偏高，成本大！
建議投放行業(yè)：建議投放輕工業(yè)或者說(shuō)生活類(lèi)產(chǎn)品（比如：食品、服裝、化妝品等）。以及地區(qū)類(lèi)產(chǎn)品（比如：健身、餐飲、婚紗攝影等）。

1. 今日頭條：

今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品服務(wù)之一，更是目前資訊類(lèi)信息流平臺(tái)最大的平臺(tái)。日活躍用戶(hù)：5千萬(wàn)+，IOS占比：30%，女性占比：45%，年齡：18-40歲占比70%，基本情況：首先今日頭條除了頭條以為，還包含了段子來(lái)了的流量資源。激活用戶(hù)超4億，目前是資訊類(lèi)信息流平臺(tái)最大的平臺(tái)。支持跳轉(zhuǎn)H5頁(yè)面、一鍵下載APP。

計(jì)費(fèi)方式： CPM-按千人曝光次數(shù)付費(fèi)；CPC-按有效點(diǎn)擊付費(fèi)。

優(yōu)點(diǎn)：頭條算法機(jī)制成熟，關(guān)鍵詞可以定向，有移動(dòng)建站很方便，支持CPA。同時(shí)，用戶(hù)每天的在線時(shí)間長(zhǎng)，用戶(hù)每日的使用時(shí)間超過(guò)76分鐘，而且能進(jìn)行5秒快速推廣，快速鎖定目標(biāo)用戶(hù)，極速更新用戶(hù)模型，廣告投放更加精確。
缺點(diǎn)：今日頭條的推廣展現(xiàn)量很高，點(diǎn)擊量也很大，但是轉(zhuǎn)化率比較低。
建議投放行業(yè)：理財(cái)、生活、SAAS軟件、健康、教育、游戲、app等，可根據(jù)導(dǎo)航欄的分類(lèi)進(jìn)行投放。

3.微博粉絲通
微博“粉絲通”是基于用戶(hù)屬性和社交關(guān)系將企業(yè)廣告精準(zhǔn)地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。微博粉絲通日活躍用戶(hù)：1.2億，IOS占比：40%，女性占比：60%，年齡：18-25歲占比60%，基本情況：微博是基于用戶(hù)興趣和開(kāi)放關(guān)系的以移動(dòng)使用為主的社交媒體平臺(tái)，信息流廣告原生且形式多樣。粉絲通商業(yè)化成熟，是目前大多數(shù)開(kāi)發(fā)者必投的渠道。

計(jì)費(fèi)方式：CPM-按千人曝光次數(shù)收費(fèi)；CPE-按有效互動(dòng)付費(fèi)。

優(yōu)點(diǎn)：粉絲通7大創(chuàng)意信息流投放形式：帳號(hào)、九宮格、視頻按鈕、多圖博文、大圖博文、應(yīng)用大圖、推薦應(yīng)用。

缺點(diǎn)：流量大但是不精準(zhǔn)，不可控，成本偏高，要考慮性?xún)r(jià)比問(wèn)題。

建議投放行業(yè)：生活類(lèi)產(chǎn)品（例食品、服裝等）、地區(qū)類(lèi)產(chǎn)品（例健身、餐飲、攝影等）、游戲、app等，【注意】廣告內(nèi)容要具有特色，提高互動(dòng)率。

4.抖音信息流：

抖音日活躍用戶(hù)：6億，IOS占比：40%，女性占比：52%，年齡：18-30歲占比55%，抖音是目前最火爆的短視頻App，擁有一大批忠實(shí)的用戶(hù)，在大數(shù)據(jù)上表現(xiàn)較好，且通過(guò)用戶(hù)觀看的視頻去記錄用戶(hù)的行為，不斷地給用戶(hù)定義標(biāo)簽，在產(chǎn)品推送上，實(shí)現(xiàn)了千人千面的營(yíng)銷(xiāo)高度。同時(shí)，抖音支持從視頻廣告點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至廣告主設(shè)置的落地頁(yè)，幫助廣告主在抖音實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)推廣的目的。

計(jì)費(fèi)方式：CPM-按千人曝光次數(shù)收費(fèi)。

優(yōu)點(diǎn)：抖音用戶(hù)數(shù)量龐大，比較容易打造爆款產(chǎn)品，也是品牌提高曝光的極好選擇。
缺點(diǎn)：抖音成本偏高，且對(duì)素材要求極高，整體人群意向程度低，對(duì)行業(yè)要求限制也比較高。
投放行業(yè)建議：游戲、APP、電商，美食等泛流量產(chǎn)品投放。

5.百度信息流：

百度信息流可在百度貼吧、百度首頁(yè)、百度手機(jī)瀏覽器APP等百度平臺(tái)的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。日活躍用戶(hù)：手機(jī)百度日活億+，貼吧日活3億+，百度瀏覽器日活較低，IOS占比：45%，女性占比：40%，年齡：14-50，基本情況：包括手機(jī)百度，wap百度，百度貼吧移動(dòng)和pc端，百度瀏覽器等資源。

計(jì)費(fèi)方式：CPM-千次曝光次數(shù)付費(fèi)；CPC-按點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)；CPT

優(yōu)點(diǎn)：有龐大的搜索基礎(chǔ)，關(guān)鍵詞可以精確定向，能定向貼吧。
缺點(diǎn)：投放時(shí)賬戶(hù)的操作較為復(fù)雜，并且成本和流量較為不固定。一旦操作不好，就容易性?xún)r(jià)比降低！轉(zhuǎn)化率降低！
建議投放行業(yè)：百度搜索引擎占據(jù)國(guó)內(nèi)多數(shù)用戶(hù)，大部分行業(yè)都適合投放。在投放時(shí)也注意關(guān)鍵詞的選擇和布局，這一點(diǎn)，非常重要。

6.一點(diǎn)資訊

一點(diǎn)資訊日活躍用戶(hù)：300萬(wàn)，IOS占比：17%，女性占比：40%，年齡：18-35歲占比70%，基本情況：15年年底開(kāi)始商業(yè)化目前屬于紅利期安卓用戶(hù)偏多。因?yàn)橥顿Y方有小米，故小米后臺(tái)也可投放。

建議投放行業(yè)：一點(diǎn)資訊的平臺(tái)流量相對(duì)較低，可以選擇性輔助性進(jìn)行投放。

7.知乎
知乎是一個(gè)真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū)，用戶(hù)群體大部分屬于年輕化、白領(lǐng)、高收入、高學(xué)歷，集中在一二線城市，擁有極高的其消費(fèi)能力的。日活用戶(hù)3000萬(wàn)，男性占比偏高。
優(yōu)點(diǎn)：流量質(zhì)量高，購(gòu)買(mǎi)能力高。
缺點(diǎn)：平臺(tái)用戶(hù)較為理性，對(duì)廣告素材要求較高。需要很好的內(nèi)容輸出。
建議投放行業(yè)：房產(chǎn)家居、游戲、金融、教育培訓(xùn)、電商、SAAS網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、旅游，健身減肥等相關(guān)行業(yè)皆可投放。

8.新浪扶翼

新浪扶翼日活用戶(hù)：400萬(wàn)，IOS占比：30%，女性占比：30%，年齡：25-35歲占比90%，基本情況：除了新浪新聞APP、wap流量以外還包含了小咖秀、美拍、大姨媽等流量聯(lián)盟APP。

計(jì)費(fèi)方式： CPM-千次曝光次數(shù)付費(fèi)；CPC-按有效點(diǎn)擊付費(fèi)。

優(yōu)點(diǎn)：流量年齡占比比較好，消費(fèi)能力都比較高。
缺點(diǎn)：流量偏少，效果見(jiàn)效比較慢。

建議投放行業(yè)：房產(chǎn)家居、游戲、電商、SAAS網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、旅游等行業(yè)。

9.陌陌

陌陌日活躍用戶(hù)：1000萬(wàn)(官方2000萬(wàn)，附近的人PV 1個(gè)億)，IOS占比：30%，女性占比：30%，年齡：18-32占比90%，基本情況：基于陌陌海量的用戶(hù)數(shù)據(jù)，廣告引擎智能匹配目標(biāo)受眾，精準(zhǔn)推送廣告主信息，可滿足中小商家導(dǎo)量、大型品牌傳播、app下載等多樣需求，投放效果好。

計(jì)費(fèi)方式：CPM：按有效點(diǎn)擊付費(fèi)；CPE：按千人曝光次數(shù)付費(fèi)。

優(yōu)點(diǎn)：流量年齡比較年輕化，屬于比較愛(ài)玩的一部分人群。
缺點(diǎn)：用戶(hù)質(zhì)量程度不高，轉(zhuǎn)化率不高。

建議投放行業(yè)：游戲、旅游、生活類(lèi)產(chǎn)品（例食品、服裝等）、地區(qū)類(lèi)產(chǎn)品（例健身、餐飲、攝影等）。

10.搜狐匯算

日活躍用戶(hù)：800萬(wàn)，IOS占比：30%，女性占比：20%，年齡：28-45歲，基本情況：搜狐門(mén)戶(hù)作為老媒體，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用戶(hù)整體年齡偏大，月度UV達(dá)3.5億覆蓋中國(guó)70%的網(wǎng)民。新聞客戶(hù)端國(guó)內(nèi)首個(gè)用戶(hù)數(shù)過(guò)億，《央視新聞》等入駐，全媒體總訂閱突破4.5億。

計(jì)費(fèi)方式：CPC-按有效點(diǎn)擊付費(fèi)；CPM-按有效曝光付費(fèi)。

優(yōu)點(diǎn)：用戶(hù)年齡段屬于高消費(fèi)人群，質(zhì)量度比較高。
缺點(diǎn)：活躍度不是很高，行業(yè)受限。

建議投放行業(yè)：房產(chǎn)、理財(cái)、生活類(lèi)產(chǎn)品等行業(yè)。

11.其他方式：

此外還有，B站，小紅書(shū)等很多平臺(tái)，大家可以根據(jù)上方的統(tǒng)計(jì)方法，進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，只要用戶(hù)基本數(shù)據(jù)出來(lái)，基本上適不適合自己行業(yè)投放就可以測(cè)算出來(lái)。

信息流廣告現(xiàn)在非?；鸨?，我們?cè)谧鰪V告投放時(shí)一定要根據(jù)自己自身的特點(diǎn)進(jìn)行選擇，然后做好規(guī)劃和預(yù)算，及時(shí)關(guān)注投放效果。并且最好是多種方式組合，測(cè)試下，選擇對(duì)自己最有用的平臺(tái)進(jìn)行投放。

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