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首先是半夜發(fā)了一條胡子拉碴，疑似退圈的微博。第二天一早上了熱搜第一。正當(dāng)粉絲極力勸阻，吃瓜群眾熱烈討論的時(shí)候，又若無其事的發(fā)了一條廣告微博。當(dāng)大家以為這件事就這么過去了，胡歌又半夜emo，發(fā)了一條“我對不起很多人”的微博，配了一張更不修邊幅的照片，再次沖上熱搜第一。
大家好，我是檸檬。
最近胡歌頻頻上熱搜。首先是半夜發(fā)了一條胡子拉碴，疑似退圈的微博。
第二天一早上了熱搜第一。正當(dāng)粉絲極力勸阻，吃瓜群眾熱烈討論的時(shí)候，又若無其事的發(fā)了一條廣告微博。
當(dāng)大家以為這件事就這么過去了，胡歌又半夜emo，發(fā)了一條“我對不起很多人”的微博，配了一張更不修邊幅的照片，再次沖上熱搜第一。
第二天又刪掉前一天晚上的emo微博。
大家對胡歌最近的狀態(tài)表示擔(dān)憂，我也去看了他的微博，發(fā)現(xiàn)在他情緒不穩(wěn)定的微博之間，全是關(guān)于新電影和廣告的宣傳。
作為一名“成熟”的自媒體人，在吃瓜之余，我嗅到了一股濃濃的營銷的味道。
自從上次胡歌官宣生女兒之后，我已經(jīng)很久沒有再聽到胡歌的消息了。最近因?yàn)樗l繁上熱搜，我看到他發(fā)的廣告，也知道他馬上要上映的新電影。
這就是我今天想跟大家聊的內(nèi)容：做自媒體，一定要會搞事情。
內(nèi)容固然重要，運(yùn)營、宣傳和造勢也非常重要。這是一個(gè)流量為王的年代，沒有流量就是自嗨，內(nèi)容再好，如果不被別人知道，就是白搭。
既然選擇做自媒體，就一定要學(xué)會搞事情。
關(guān)于搞事情，最近還有兩個(gè)很火的例子。
一個(gè)是引爆朋友圈的醬香拿鐵，由瑞幸聯(lián)合茅臺推出，當(dāng)天就賣了一個(gè)億，朋友圈隨手一刷都是這款咖啡。
一個(gè)是茶顏悅色，因?yàn)榘胍雇瞥龅囊黄芭εΠ着Α钡奈恼聸_上熱搜，雖然是被罵上去的，但也因此增加了很多曝光度，比如我就是因此關(guān)注他們的公眾號，進(jìn)一步了解他們的產(chǎn)品的。
做公眾號，我們要如何搞事情？我總結(jié)了以下3點(diǎn)：
01 蹭熱點(diǎn)
這幾篇文章，分別蹭了胡歌、瑞幸咖啡、李玟、日本核污水、宋祖兒等近期熱點(diǎn)事件，加上獨(dú)特的角度和觀點(diǎn)，全部獲得了10w+的閱讀量。
前段時(shí)間王寶強(qiáng)的電影《八角籠中》上映，我也蹭熱點(diǎn)寫了一篇文章，獲得了3.6萬的閱讀量，只要你熱點(diǎn)蹭得好，很容易出爆款。
02 紅包&抽獎(jiǎng)活動
瑞幸和茅臺強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手推出的醬香咖啡活動，一天賣出了一個(gè)億。
我們也可以經(jīng)常在公眾號上推出紅包或抽獎(jiǎng)活動，增加粉絲活躍度和粘性。
比如結(jié)合中秋國慶等節(jié)假日推出抽獎(jiǎng)活動，或者結(jié)合粉絲破1萬、2萬推出發(fā)紅包活動。
我前段時(shí)間推出的周末紅包活動，一下子就漲了200+粉絲。
03 寫能引發(fā)共鳴或者爭議的文章
做自媒體嘛，想讓別人看你的文章，要么你能給他帶來實(shí)質(zhì)性的干貨，要么你能給他帶來情緒價(jià)值?？梢允亲寗e人羨慕、好奇，也可以是別人生氣、不認(rèn)同。
不用害怕被罵，沒幾個(gè)自媒體人不被罵的，被罵說明你有話題和討論度。
有人會羞于做引流的事情，覺得不像自己。
只要你把它當(dāng)成一份工作，當(dāng)成自媒體運(yùn)營的手段，你想想別人這么做都取得了成功，你既然選擇了這條路，也可以做得很好。
但是有一種營銷引流我是堅(jiān)決反對的。前幾天看到一條新聞推送，標(biāo)題叫：張藝謀老師逝世。
看到這條消息的時(shí)候，我嚇了一跳，馬上去網(wǎng)上搜了一下，才知道是張藝謀的老師逝世。
少了一個(gè)字，意思就完全不一樣了。用這種毫無底線的方式引流，完全是在敗壞自己的口碑，就有點(diǎn)得不償失了。
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2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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