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一般tiktok類型主要有信息流廣告in-feed、開屏廣告takeover、超級首位Topview、品牌挑戰(zhàn)賽BrandedHashtagChallenge、BrandedEffectAds(品牌效果廣告)、企業(yè)號BusinessAccount。
TikTok一共有幾種廣告類型,哪種轉化效果好呢?一般tiktok類型主要有信息流廣告 in-feed、開屏廣告 takeover、超級首位Topview、品牌挑戰(zhàn)賽Branded Hashtag Challenge、Branded Effect Ads(品牌效果廣告)、企業(yè)號 Business Account。
信息流廣告 in-feed
信息流廣告In-feed會出現(xiàn)在自動播放的視頻列表中(“為你推薦For you”欄)。時長最長可達 60 秒(據(jù)TikTok數(shù)據(jù)顯示,最佳持續(xù)時間僅為 15 秒),有全屏頁面,播放時兼有畫面與音頻,看起來與用戶創(chuàng)建的普通視頻并無二致,用戶可瀏覽平臺上的推薦的內容,也可以主動查看他人發(fā)布的內容。也就是說,當推薦欄為用戶自動播放廣告時,信息流廣告也會穿插其中,與其他視頻無縫銜接。
信息流廣告適合想要獲得高曝光量并呼吁用戶采取行動的廣告主們??梢酝ㄟ^使用Call To Action號召性用于引導用戶至即時登陸頁面、某網(wǎng)站、主題挑戰(zhàn)頁面或應用下載界面。該廣告格式適用于所有廣告帳戶,沒有企業(yè)規(guī)?;蛘咄斗蓬A算的門檻,廣告設置方式與 Facebook 或 Instagram 類似。支持點贊、轉發(fā)、評論等功能。
轉化指標:留取表單、在線咨詢等。
開屏廣告 takeover
開屏廣告 takeover是用戶首次打開 Tik Tok 時顯示的全屏廣告。該廣告短小精悍,可以是 3 秒的靜態(tài)圖片,也可以是 3 到 5 秒的 動圖或視頻。該廣告可直接點擊跳至品牌的登陸頁或 TikTok 中的主題標簽挑戰(zhàn)頁面,即允許品牌將點擊用戶引流至TikTok內部或品牌官方網(wǎng)址等外部著陸頁。這種廣告類型每天僅允許一名廣告客戶進行投放,且對全體TikTok用戶進行推送。因為其高曝光率和強覆蓋率,此廣告的預算費用極高,適合體量較大、具有相當廣告預算的廣告主來進行投放。SinoAcademy建議廣告主此類投放可多用于宣傳活動,將會得到更客觀的效益和更精準的投放效果。轉化指標:跳轉落地頁進行轉化
超級首位Topview
超級首位Topview是一種全新視頻廣告類型,用戶打開應用3秒后自動在“為你推薦”欄以開屏廣告的形式出現(xiàn),3秒后可利用信息流廣告的視頻素材,進行視頻播放,時長最高達60秒,此類視頻支持全屏播放,且支持音頻功能。用戶點擊廣告即可跳轉至廣告主自定義的落地頁,即有效幫助提升著陸頁轉化率。此廣告類型支持點贊、收藏、評論、分享,可實現(xiàn)與觀眾的有效互動,因此,相比于開屏廣告這類型廣告不僅能接觸大量新的潛在目標客戶,提升品牌知名度與辨識度,也能通過互動,快速提升品牌人氣。
轉化指標:跳轉落地頁進行轉化
品牌挑戰(zhàn)賽Branded Hashtag Challenge
品牌挑戰(zhàn)賽Branded Hashtag Challenge 是廣告主通過TikTok發(fā)起的品牌專屬挑戰(zhàn)賽——通過邀請用戶參與挑戰(zhàn)賽,吸引用戶自發(fā)創(chuàng)作內容,從而實現(xiàn)品牌宣傳的廣告類型方式。
首先,廣告主需要創(chuàng)建官方視頻廣告,并將其投放在信息流廣告進行展示,鼓勵用戶參與挑戰(zhàn)。其次,“發(fā)現(xiàn)”頁面有一處定制BANNER位,可將流量引導至主題標簽頁面頁面。該頁面是標簽挑戰(zhàn)的主頁面,匯集了來自世界各地為用戶發(fā)布的關于該主題的挑戰(zhàn)視頻。
與普通用戶創(chuàng)建的日常標簽不同,品牌標簽為 TikTok 廣告主獨有。當用戶點擊品牌主題標簽時,會被引導至廣告主自定義登陸頁面,其中包含品牌信息、網(wǎng)站鏈接、挑戰(zhàn)描述以及使用該主題標簽的熱門視頻等,此類廣告通常有三到六天的曝光周期。這種廣告類型有利于激起營銷推廣活動的目標受眾自發(fā)參與以及共同創(chuàng)作帶有品牌標簽視頻內容的欲望,從而幫助廣告主大大提升品牌曝光度及其傳播效率。
主要效果:提升曝光量
Branded Effect Ads(品牌效果廣告)
Branded Effect Ads(品牌效果廣告)是一種廣告主可以自行設計品牌專屬的AR濾鏡、貼紙等特效功能供用戶日常使用的廣告方式,因此可實現(xiàn)廣告軟植入的目的。這些效果可以在獨立的廣告系列中使用,也可以在廣告主發(fā)起的品牌標簽挑戰(zhàn)中使用。通常此廣告類型的投放效果周期一般為10天,在該時間范圍之后可繼續(xù)通過搜索使用??傊?,當用戶使用品牌創(chuàng)建的動態(tài)貼紙、面部特效或AR濾鏡來制作視頻時,無形中就為品牌打了廣告。該廣告類型所需的預算花費較低,適合新手賣家配合嘗試使用。由于此廣告形式展現(xiàn)方式較為局限,SinoAcademy建議與其他營銷手段搭配使用。
主要效果:提升曝光量
據(jù)統(tǒng)計分析,為達到真正吸引目標受眾的目的,廣告主投放的廣告愈貼近現(xiàn)實愈佳——可嘗試使用與普通用戶創(chuàng)建的日常視頻內容相似的話術。
1.使用原生態(tài)的方式拍攝視頻,少頻次使用夸大效果的濾鏡。
2.多原創(chuàng)視頻內容,而非搬運或模仿他人已創(chuàng)建的視頻。
3.發(fā)揮音樂的作用
4.可嘗試多使用貼紙或表情符號來增強視頻內容的趣味性、親民度。
5.視頻內容有搞笑元素效果更佳。
6.可適當蹭熱點。
經(jīng)橫向比對研究,與Google、Facebook、Instagram等媒體相比,Tik Tok作為新興的廣告平臺仍處于飛速發(fā)展階段,所以其廣告投放成本目前還是低于其他平臺的,對新手跨境賣家較為友好。并且其每千次展示的價格更低,對于想要提高品牌曝光的品牌是合適的選擇。
l 開屏廣告:50000$/天
l 信息流廣告:均價10$/CPM,CPC在0.1~0.2左右
l 品牌話題標簽挑戰(zhàn):150000$/周
l 品牌特效貼紙:80000--120000$
| 超級首位:65000$/
注意:TikTok有最低投入預算有限制。
廣告系列級別每日預算 ≥ 50$
廣告系列級別總預算≥ 50$
廣告組級別每日預算> 20$
企業(yè)號 Business Account
獲得官方認證的標識會幫助企業(yè)更快得獲得消費者對品牌的認同和信心。而TikTok企業(yè)號正是這樣一種專為品牌和公司設計的官方賬戶。它除了可以協(xié)助優(yōu)化發(fā)布內容,激活該官方認證賬戶的廣告主還擁有更多的營銷選擇:與 TikTok 紅人合作,運行付費廣告,實時跟蹤廣告效果,獲取所發(fā)布內容的趨勢與動態(tài)分析報告,還可以將消費者導流至自己的品牌官網(wǎng)等。
主打年輕社交的TikTok,是一個具有強生命力的快速發(fā)展的媒體廣告平臺。在那上面,每天有上萬的創(chuàng)意想法誕生,病毒式的傳播節(jié)奏、面向全球范圍的市場規(guī)模、多樣化的功能和豐富的工具,加速了想要打開海外市場的跨境電商賣家快速入局的可能。由于目前海外的競爭仍未達到如同國內抖音使用頻率的高飽和度,所以TikTok依舊是個很不錯的選擇,值得跨境賣家進行投放嘗試。
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5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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