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所以原生展現(xiàn)樣式的信息流廣告一經(jīng)推出，立馬獲得很多廣告主的認(rèn)可度，現(xiàn)在已經(jīng)成為最主流廣告形式之一了。另外，信息流廣告是通過算法推薦進(jìn)行精準(zhǔn)投放的，可結(jié)合自己產(chǎn)品/服務(wù)的受眾人群，選擇年齡、性別、地域等標(biāo)簽進(jìn)行定向投放，廣告主也可根據(jù)實(shí)際推廣需求來選擇落地頁、應(yīng)用下載、線上收集等推廣形式。
信息流廣告主要是位于社交媒體用戶的好友動(dòng)態(tài)、資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告，是屬于原生的呈現(xiàn)形式，一般出現(xiàn)在用戶自己的資訊流中，讓用戶以閱讀資訊的方式來閱讀廣告。
如今是信息極度膨脹的時(shí)代，人們獲取信息的途徑已經(jīng)多元化，但是每個(gè)用戶只關(guān)心自己需求的資訊，對(duì)于直接的硬廣多數(shù)有點(diǎn)反感。所以原生展現(xiàn)樣式的信息流廣告一經(jīng)推出，立馬獲得很多廣告主的認(rèn)可度，現(xiàn)在已經(jīng)成為最主流廣告形式之一了。
作為一個(gè)從十多年網(wǎng)絡(luò)營銷資深人士，我已經(jīng)幫助過幾百家大中小企業(yè)做過營銷推廣工作，對(duì)于信息流廣告也積累了非常多不同行業(yè)的投放案例，今天就給大家詳細(xì)介紹下信息流廣告專業(yè)知識(shí)。如果分享內(nèi)容幫助到你，歡迎大家多多收藏點(diǎn)贊！
信息流廣告主要是位于社交媒體用戶的好友動(dòng)態(tài)、資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告，是屬于原生的呈現(xiàn)形式，一般出現(xiàn)在用戶自己的資訊流中，讓用戶以閱讀資訊的方式來閱讀廣告。
頭條信息流廣告↓↓↓
信息流廣告的鼻祖是Facebook，在2006年它是最早出現(xiàn)了信息流廣告，到2012年國內(nèi)媒體也開始陸續(xù)推出信息流廣告，大家可以簡(jiǎn)單了解下信息流廣告發(fā)展歷史：
信息流廣告是目前主流的廣告形式之一，它最大特點(diǎn)是“內(nèi)容及廣告，廣告即內(nèi)容“。而且它可以圖片、圖文、視頻等形式來呈現(xiàn)廣告，用戶原生體驗(yàn)好。
另外，信息流廣告是通過算法推薦進(jìn)行精準(zhǔn)投放的，可結(jié)合自己產(chǎn)品/服務(wù)的受眾人群，選擇年齡、性別、地域等標(biāo)簽進(jìn)行定向投放，廣告主也可根據(jù)實(shí)際推廣需求來選擇落地頁、應(yīng)用下載、線上收集等推廣形式。信息流廣告效果受廣告內(nèi)容創(chuàng)意、精準(zhǔn)的定向和適中的競(jìng)價(jià)三個(gè)關(guān)鍵因素影響。
國內(nèi)信息流廣告主流媒體，那肯定離不開百度、騰訊、巨量引擎、阿里巴巴這四大巨頭，但是除此之外，也還有很多其他優(yōu)質(zhì)的信息流平臺(tái)：
信息流廣告保證了廣告內(nèi)容與形式的原生性，對(duì)用戶的干擾小，用戶體驗(yàn)度較好，即使用戶刷到廣告，都不大能輕易被察覺出來。
信息流廣告展現(xiàn)形式豐富多樣，且能與創(chuàng)意很好的結(jié)合組成不同的玩法，如文字、圖文、視頻樣式。和其他廣告形式相比，信息流廣告更容易激發(fā)受眾的主動(dòng)性，促進(jìn)其接受、分享以及二次傳播。
每一個(gè)ID的背后都是用戶，在日常的瀏覽信息的過程中，會(huì)生成屬于自己的屬性標(biāo)簽，如：年齡、身份、地域、興趣愛好等，多維角度呈現(xiàn)出用戶的社交關(guān)系。而信息流廣告可基于數(shù)據(jù)和推薦技術(shù)將廣告精準(zhǔn)地頭像目標(biāo)用戶群體，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)獲客精準(zhǔn)。
例如知乎的用戶大多數(shù)從事白領(lǐng)、管理層職位，不大喜歡一些不相關(guān)的廣告干擾自己的瀏覽，影響自己的消費(fèi)體驗(yàn)。所以如果是投放知乎信息流，就要根據(jù)信息流的算法，分類按照用戶的需求愛好，用戶年齡、地域等定向投放，這樣能夠投其所好，也可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)獲客。
信息流廣告樣式一般是大圖模板、文字模版、小圖模版、多圖模板、視頻模板等，在投放過程中可以多測(cè)試下，選出最合適的樣式來主力投放。
影響信息流廣告展現(xiàn)量的最直接因素，就是廣告的排序，廣告排在越前面，曝光量肯定越高，而排序是由eCPM來決定的，那么信息流出價(jià)就會(huì)影響eCPM高低，從而影響精準(zhǔn)目標(biāo)用戶觸達(dá)情況。
ROI=消耗/收入=CPA/RPC(RPC=平均每個(gè)轉(zhuǎn)化帶來的流水）
（1）降低無效消耗--調(diào)節(jié)預(yù)算分配，控制測(cè)試計(jì)劃的消耗代價(jià)
（2）降低CPA/提升RPC--優(yōu)化投放側(cè)和銷售側(cè)的中間效率--深度轉(zhuǎn)化等后鏈路優(yōu)化
總之，信息流廣告的投放是一門復(fù)雜的技術(shù)活兒，需要專業(yè)的投放經(jīng)驗(yàn)和技能的，現(xiàn)在投放信息流廣告比較多的平臺(tái)是頭條、百度等，如果大家沒有投放思路，我也給大家整理了一個(gè)頭條信息流投放思維導(dǎo)圖，大家可以參考下。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)