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信息流的含義隨著互聯(lián)網(wǎng)的信息化，足不出戶就可以接受到全球各地的信息，導致人們對于信息的需求逐漸攀升，越來越多的信息資訊平臺應運而生。信息流廣告：又被稱為原生廣告，除了頁面設計的跟原生內容一樣，為了促使用戶點擊，一般來說，也會傳遞一些對用戶有用的信息，比如知乎的信息流廣告，雖然說最終的目的還是推廣某類產(chǎn)品或服務，但是首先吸引到用戶的點是里面?zhèn)鬟f的有價值的優(yōu)質內容。
信息流廣告的含義是什么？賦能覺得可以將其拆分為信息流和廣告兩個板塊，去分別理解背后的含義。廣告自然不必多說，我們先來理解一下什么是信息流。
1. 信息流的含義
隨著互聯(lián)網(wǎng)的信息化，足不出戶就可以接受到全球各地的信息，導致人們對于信息的需求逐漸攀升，越來越多的信息資訊平臺應運而生。
所謂的信息流就是指依托于這個資訊平臺媒介，內容為圖文、視頻以及數(shù)據(jù)等信息，按照發(fā)文時間、發(fā)文熱度等因素進行排列組合，按照定向原則將特定的信息，傳遞到感興趣的人的視線里。
2. 信息流廣告的含義
從視覺上去理解，信息流廣告就是藏在原生信息流資訊中，例如朋友圈信息流，就跟好友發(fā)朋友圈的界面一樣，右上角的廣告字樣才揭示了它不是原生內容的身份。
我們再從與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別去做進一步的理解：
傳統(tǒng)廣告：一般來說，傳統(tǒng)廣告就非常直接，比如賣的是某種產(chǎn)品，廣告頁面就是產(chǎn)品圖片以及賣點詳情，文案內容也是引導用戶立即購買，用戶一眼就可以判斷這是某產(chǎn)品的廣告。
信息流廣告：又被稱為原生廣告，除了頁面設計的跟原生內容一樣，為了促使用戶點擊，一般來說，也會傳遞一些對用戶有用的信息，比如知乎的信息流廣告，雖然說最終的目的還是推廣某類產(chǎn)品或服務，但是首先吸引到用戶的點是里面?zhèn)鬟f的有價值的優(yōu)質內容。這也是信息流廣告與傳統(tǒng)廣告的又一區(qū)別，除了生硬的推廣營銷外，信息流廣告更多的是軟性營銷，走的是迂回戰(zhàn)術。
3. 為什么信息流廣告這么火
信息流廣告的出現(xiàn)，為APP廣告市場增添了新的活力，至今也不過短短幾年，就已經(jīng)成功占據(jù)市場高地，讓無數(shù)廣告主與流量主爭相追捧，那么它到底是為什么這么火呢？
①做好用戶體驗與廣告之間的平衡
剛才也有說過，信息流廣告是配合媒體的頁面風格去進行設計的，為的就是能夠更好地融入其他的信息內容中去，用戶去過不看到標注的“廣告”字樣，是無法發(fā)現(xiàn)這是廣告內容的。不突兀不生硬，如果不喜歡，快速劃過就可以了，因此不會破壞用戶的使用體驗，真正實現(xiàn)了用戶體驗與廣告收入之間的平衡。
②承載了更多有價值的優(yōu)質內容
為什么又被稱為原生廣告？如果僅僅只是版面一致，是遠遠不夠的，為了吸引用戶點擊也是在內容方面下了很多的苦功夫。因為目標受眾就是渴望獲取更多信息資訊的用戶，在吸引注意力方面，內容肯定是越專業(yè)、越優(yōu)質越好，因此，一般來說，都會分享一些行業(yè)內的干貨，或者是對行業(yè)熱點資訊輸出有價值的觀點，在文章末尾才會隱晦地提到所要推廣的產(chǎn)品或服務，如果用戶認可你的內容，能夠看到最后，這個時候對于你所宣傳的廣告的接受度是非常高的，廣告效果也就更好。
③增添廣告位放大廣告營收
傳統(tǒng)廣告一般來說都是存在于頁頭、頁尾或是兩側，或者說是任何不會影響用戶操作的位置，需要開發(fā)團隊有針對性地去設置廣告位。而信息流廣告則沒有相關的困擾，隱藏在原生內容中的信息流廣告，讓主頁就是自己的廣告位，也不會影響用戶的操作，與版面一致的設計也不會晃到用戶的眼睛，給與了廣告主一個新的廣告渠道，增加了新的獲利手段。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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