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信息流廣告前途(橫評(píng)信息流廣告市場(chǎng)5大頭部玩家:百度、頭條、騰訊、360、微博)
2023-08-30 08:14:28

信息流廣告成為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)變現(xiàn)主流方式信息流廣告即起源于社交網(wǎng)絡(luò),從國(guó)外到國(guó)內(nèi),已經(jīng)發(fā)展10余年。形式上,傳統(tǒng)的廣告以廣告位的形式呈現(xiàn),固定或者滾動(dòng)替換,這種形態(tài)導(dǎo)致廣告資源得不到最大化利用,而信息流天然適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信息瀏覽方式,在用戶指尖的滑動(dòng)信息流廣告以自然的方式融入其中,還可以根據(jù)用戶興趣推薦,提高觸達(dá)率。

?橫評(píng)信息流廣告市場(chǎng)5大頭部玩家:百度、頭條、騰訊、360、微博

信息流廣告前途(橫評(píng)信息流廣告市場(chǎng)5大頭部玩家:百度、頭條、騰訊、360、微博)

文 | Toby

凱文凱利曾說(shuō):“眼光所致的中央,金錢(qián)必將跟隨”。

百度、頭條、騰訊、360、微博等互聯(lián)網(wǎng)公司們紛紛將目光投向信息流,雖然他們的發(fā)力點(diǎn)各不相同,但都想在這千億級(jí)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字廣告市場(chǎng)中分得一杯羹,那么,他們是如何角斗的?另外,近期為什么又開(kāi)始說(shuō)搜索比社交在信息流上更有前途?

信息流廣告成為

互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)變現(xiàn)主流方式

信息流廣告即起源于社交網(wǎng)絡(luò),從國(guó)外到國(guó)內(nèi),已經(jīng)發(fā)展10余年。

2006年,信息流廣告首次出現(xiàn)在Facebook上;

2011年,Twitter在也在其信息流中插入商業(yè)化內(nèi)容,正式推出了信息流廣告產(chǎn)品;

2012年,新浪微博推出信息流商業(yè)化產(chǎn)品,將信息流廣告引進(jìn)國(guó)內(nèi);

2014年,今日頭條原生廣告上線;

2015年,騰訊微信朋友圈信息流廣告上線;

2016年,360發(fā)掘PC市場(chǎng)信息流的處女地,正式推出PC信息流;

最近幾年信息流已經(jīng)成為主流的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容推薦模式和廣告呈現(xiàn)方式。

信息流在形式和效果上顛覆了傳統(tǒng)廣告模式。

形式上,傳統(tǒng)的廣告以廣告位的形式呈現(xiàn),固定或者滾動(dòng)替換,這種形態(tài)導(dǎo)致廣告資源得不到最大化利用,而信息流天然適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信息瀏覽方式,在用戶指尖的滑動(dòng)信息流廣告以自然的方式融入其中,還可以根據(jù)用戶興趣推薦,提高觸達(dá)率。在效果上,信息流廣告的呈現(xiàn)方式更具有用戶互動(dòng)性,從而實(shí)現(xiàn)品效合一的品牌效果。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭們想要實(shí)現(xiàn)最大化商業(yè)收入,勢(shì)必要換個(gè)姿勢(shì)“取悅”廣告主和用戶,信息流成為不二之選。

百度、頭條、騰訊、360、微博

信息流布局動(dòng)作

1.百度人工智能下的信息流革命

百度以搜索業(yè)務(wù)起家,在PC時(shí)代成為人們獲取信息的主要入口之一。但是到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人們獲取信息的方式變成一個(gè)個(gè)獨(dú)立應(yīng)用,微信更是一家獨(dú)大,百度錯(cuò)失移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)船票。

最近幾年,百度一直在向外界傳達(dá)人工智能才是未來(lái)?!昂粚?shí)移動(dòng)基礎(chǔ),決勝AI時(shí)代”成為百度的發(fā)展戰(zhàn)略。百度也是較早的看到信息流潛力,此前百度是做人找信息,現(xiàn)在正在發(fā)力信息找人。

李彥宏表示,通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新,搜索與信息流的雙引擎組合展現(xiàn)了強(qiáng)大的商業(yè)化能力,其實(shí)早在2017年春節(jié),李彥宏內(nèi)部演講中強(qiáng)調(diào),“百度從本質(zhì)上來(lái)講,最核心的東西還是在做內(nèi)容分發(fā)。”信息流正是這樣的產(chǎn)品。

百度APP原來(lái)的搜索引擎是主動(dòng)搜索,通過(guò)主動(dòng)搜索+被動(dòng)搜索的方式,這種“搜索引擎+信息流”的方式是天然的延展,也是一種創(chuàng)新。

2.頭條正在打造 “信息流工廠”

頭條是信息流領(lǐng)域的老牌玩家,也是最近幾年在流量上能與百度、騰訊向抗衡的對(duì)手之一。頭條令其他互聯(lián)網(wǎng)公司不安的原因在于,它正在以規(guī)?;?、復(fù)制、衍生出多款應(yīng)用,快速迭代。

正如《張一鳴的APP工廠》一文中描述的:這里沒(méi)有按業(yè)務(wù)線劃分的事業(yè)部,只有三個(gè)核心職能部門(mén):技術(shù)、User growth 和商業(yè)化,分別負(fù)責(zé)留存、拉新和變現(xiàn)。這3步曲是任何一個(gè)移動(dòng)產(chǎn)品從無(wú)到有、從小到大的核心。

信息流算法是頭條的基礎(chǔ),今日頭條依托“算法編輯+智能分發(fā)”,實(shí)現(xiàn)“信息”找“人”,迎合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代碎片化、多場(chǎng)景的閱讀需求;“抖音+火山小視頻+西瓜視頻”的產(chǎn)品矩陣,通過(guò)巨額補(bǔ)貼和營(yíng)銷(xiāo)投入使其在眾多短視頻應(yīng)用中脫穎而出;海外版Tik Tok復(fù)制國(guó)產(chǎn)版產(chǎn)品路線,繼續(xù)全球擴(kuò)張。

頭條系已經(jīng)在信息流領(lǐng)域占據(jù)一定的地位,信息流帶來(lái)的廣告商業(yè)收入保證。

3.騰訊以社交為導(dǎo)向布局信息流市場(chǎng)

騰訊一直以來(lái)都是牢牢把握社交這條賽道,微信成為騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的船票,使得騰訊在社交領(lǐng)域已經(jīng)無(wú)可匹敵,社交所產(chǎn)生的流量?jī)?yōu)質(zhì)且具有很大粘性。

依托社交騰訊擁有數(shù)十億的用戶數(shù),“微信+QQ”可以輕而易舉的將信息觸達(dá)到用戶手中,信息流所產(chǎn)生的廣告收入在騰訊總營(yíng)收的地位正在上升。

騰訊陣營(yíng)的信息流產(chǎn)品主要以微信、QQ、企鵝號(hào)、天天快報(bào)、微視等產(chǎn)品,天天快報(bào)與微視是騰訊內(nèi)容孵化來(lái)正面迎擊今日頭條與抖音,天天快報(bào)是企鵝號(hào)的一種內(nèi)容展示基地,騰訊根據(jù)算法模型打通了從微信到手Q、到瀏覽器、到興趣部落、到新聞、到視頻、到快報(bào)各方面用戶的行為和數(shù)據(jù)。

另一個(gè)比較突破的信息流產(chǎn)品,是內(nèi)嵌于QQ中的QQ看點(diǎn),騰訊公布了QQ看點(diǎn)的數(shù)據(jù)是8000萬(wàn)日活。在去年騰訊的年會(huì)上,馬化騰說(shuō)QQ看點(diǎn)在過(guò)去一年“獲得了非常大的成功”,內(nèi)容質(zhì)量很好,是騰訊信息流陣營(yíng)里的重要產(chǎn)品。

信息流廣告前途(橫評(píng)信息流廣告市場(chǎng)5大頭部玩家:百度、頭條、騰訊、360、微博)

但是,騰訊在圖文和短視頻上還需要繼續(xù)發(fā)力,至于信息流帶來(lái)的廣告收入,隨著游戲收入占比下降,廣告已經(jīng)成為重中之重了。

4. 360主推無(wú)固定終端信息流產(chǎn)品-快資訊,打造“搜索+信息流”雙引擎

360是互聯(lián)網(wǎng)圈中一直保持著持續(xù)的戰(zhàn)斗力,從美國(guó)退市回歸中國(guó)A股市場(chǎng),360的業(yè)務(wù)已經(jīng)不僅僅在安全領(lǐng)域,在IoT領(lǐng)域有360手機(jī)、路由器、智能手表等。在信息流上,360也一直在布局,值得一提的是,當(dāng)行業(yè)把目光都集中在移動(dòng)信息流紅海的時(shí)候,360就通過(guò)一款名叫“快資訊”的內(nèi)容平臺(tái),發(fā)力PC+移動(dòng)雙端信息流。

與常規(guī)的信息流產(chǎn)品不一樣的地方是,快資訊沒(méi)有固定的終端,而是通過(guò)“附著”在現(xiàn)有的360產(chǎn)品矩陣上,“隨時(shí)隨地”為用戶推薦感興趣的內(nèi)容。這樣一來(lái),用戶不需要在想看資訊的時(shí)候,專門(mén)去打開(kāi)一個(gè)資訊APP,而是在無(wú)意識(shí)的狀態(tài)下就能看到感興趣的資訊。用官方的說(shuō)法,就是“讓看資訊變得更自然、無(wú)需刻意”。

目前,360的絕大多數(shù)產(chǎn)品都給快資訊開(kāi)辟了專屬的區(qū)域。在移動(dòng)端上,快資訊存在于360手機(jī)助手、手機(jī)安全管家、手機(jī)瀏覽器、清理大師等產(chǎn)品中。在PC端上,快資訊也與導(dǎo)航、瀏覽器、安全衛(wèi)士結(jié)合,據(jù)業(yè)內(nèi)認(rèn)識(shí)分析,快資訊讓360成為PC端第一大信息流媒體,整體日均流量PV200億。

目前市面上主打興趣推薦的信息流產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù),快資訊的差異化打法,其一做到真正的“隨時(shí)隨地”的功能,滿足無(wú)意識(shí)資訊人群的需求。其二,是“搜索+信息流”模式的更精準(zhǔn)推薦。

快資訊根植于360十余款產(chǎn)品中,這意味著它的數(shù)據(jù)維度更加豐富、定向更加精準(zhǔn)。現(xiàn)在,360主打“搜索+信息流”雙引擎驅(qū)動(dòng)模式。快資訊可以通過(guò)360搜索(國(guó)內(nèi)第二大搜索引擎)的主動(dòng)檢索、意圖數(shù)據(jù),結(jié)合信息流廣告興趣數(shù)據(jù),進(jìn)行算法的優(yōu)化,讓推薦越的依據(jù)更多維、推薦結(jié)果更精準(zhǔn)。也搜索和信息流形成閉環(huán),從而提升營(yíng)銷(xiāo)效果。

5.微博信息流為電商變現(xiàn)鋪路

微博也是嘗到了信息流的甜頭,微博很早就發(fā)力信息流了,但是在轉(zhuǎn)向信息流之后,微博卻是被用戶罵得最慘的那個(gè)。

原來(lái)微博的信息排列方式是以博主發(fā)布的時(shí)間線來(lái)的,用戶不斷的刷新也是以此為標(biāo)準(zhǔn),但是信息流之下,用戶時(shí)長(zhǎng)刷新不到自己關(guān)注的博主信息,更多情況下是陌生的博主熱門(mén)信息被置頂,關(guān)注的信息被淹沒(méi)。

微博的信息流內(nèi)較其他產(chǎn)品都更復(fù)雜,文字、圖片、鏈接、長(zhǎng)微博、自媒體文章、短視頻等一應(yīng)俱全,如此繁多的信息,現(xiàn)在以用戶興趣為推薦方式,用戶已經(jīng)暈頭轉(zhuǎn)向。

自從阿里入股微博之后,微博繁雜的內(nèi)容呈現(xiàn)方式中多了一種淘寶外鏈,微博聯(lián)合阿里推出了合作產(chǎn)品“櫥窗推薦”,從此微博也是用戶“種草”與“拔草”的地方,微博的電商功能變強(qiáng)。

百度、頭條、騰訊、360、微博

信息流成績(jī)單

各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛看到了信息流這塊大蛋糕,那么,在布局信息流之后,他們的成績(jī)?nèi)绾危?/p>

百度在2018年四季度財(cái)報(bào)中顯示,2018年總營(yíng)收破千億,在線廣告是百度營(yíng)收的主要來(lái)源,占到8成左右。李彥宏表示“得益于搜索、信息流和人工智能新業(yè)務(wù)的顯著增長(zhǎng)。

頭條雖未上市,但是有媒體稱在最近一輪融資中,今日頭條母公司字節(jié)跳動(dòng)對(duì)投資者稱,估計(jì)2018年?duì)I收突破500億。

騰訊在2018年前三季度的廣告收益超過(guò)400億,且持續(xù)增長(zhǎng),該項(xiàng)增長(zhǎng)主要反映廣告資源的增加(如微信朋友圈)及新的廣告形式(如小程序),以及移動(dòng)廣告聯(lián)盟及QQ看點(diǎn)的收入增長(zhǎng)。

360從已公布的財(cái)報(bào)來(lái)看,2018年上半年360營(yíng)業(yè)收入60.25億元。盡管2018年全年的財(cái)報(bào)預(yù)計(jì)在4月中旬,但從上半年的財(cái)報(bào)可以推測(cè),2018年全年?duì)I收超過(guò)百億不成問(wèn)題??茨壳翱熨Y訊的勢(shì)頭,未來(lái)信息流廣告收入占比還會(huì)繼續(xù)提升。

微博2018年全年凈營(yíng)收17.2億美元,全年廣告和營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收15.0億美元,這方面主要得益于中小企業(yè)和大客戶的廣告和營(yíng)銷(xiāo),增值服務(wù)營(yíng)收為2.193億美元,主要得益于會(huì)員費(fèi)營(yíng)收增長(zhǎng)以及來(lái)自直播業(yè)務(wù)的營(yíng)收增加。

信息流兩大門(mén)派

搜索戰(zhàn)社交誰(shuí)勝?

目前信息流玩家主要分為兩類(lèi),一類(lèi)是社交,另一類(lèi)是搜索。有行業(yè)人士發(fā)表也提出不一樣的觀點(diǎn),“搜索比社交更有前途”。

社交是用戶的興趣所在,信息流廣告以此為標(biāo)準(zhǔn),為用戶進(jìn)行精準(zhǔn)的推送,朋友圈廣告就是這樣的。搜索屬于黃金數(shù)據(jù),直接體現(xiàn)用戶意圖,以百度和360為例,搜索是用戶產(chǎn)生需求后的主動(dòng)行為,這種數(shù)據(jù)的價(jià)值更加精準(zhǔn)直接,這樣的信息流推薦使得單位廣告價(jià)值最大化。

如今兩者也出現(xiàn)交融,騰訊更加注重微信中的搜索,今日頭條已經(jīng)上線全局的搜索功能,360快資訊集“搜索+信息流”一體,早已布局。

總之,信息流廣告是未來(lái)的趨勢(shì),巨頭俞強(qiáng),后起之秀必須采取差異化的打法。

單一依靠一種模式的廣告變現(xiàn)模式不可取,搜索與信息流結(jié)合才是最佳。未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告的突破,不是單一的某個(gè)產(chǎn)品類(lèi)型實(shí)現(xiàn)大突破,其發(fā)展應(yīng)來(lái)自于技術(shù)創(chuàng)新及產(chǎn)品創(chuàng)新的融合,以及更加成熟的程序化購(gòu)買(mǎi)才是未來(lái)的方向。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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