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“新紅酒”是2007年提報的產品，吳總是營銷出身，所以當時立項之初就是要占領一個新的品類，因此當時公司用了很多營銷的方法論去頂層設計“新紅酒”的營銷戰(zhàn)略：從杰羅姆·麥卡錫的4P理論，即產品（product）、價格（price）、渠道（place）、促銷（promotion），到羅伯特·勞特朋的4C理論，即消費者（Consumer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和溝通（Communication）。
2011年吳總把我從阿里巴巴挖到了集團，擔任集團的電子商務部部長，同時運營集團旗下兩個事業(yè)部的項目：家紡和紅酒。因為在阿里的原因，所以家紡的項目從接過手到銷售額翻倍只用了很短的時間，而紅酒的項目卻讓我頭疼了一段時間。
“新紅酒”是2007年提報的產品，吳總是營銷出身，所以當時立項之初就是要占領一個新的品類，因此當時公司用了很多營銷的方法論去頂層設計“新紅酒”的營銷戰(zhàn)略：從杰羅姆·麥卡錫的4P理論，即產品（product）、價格（price）、渠道（place）、促銷（promotion），到羅伯特·勞特朋的4C理論，即消費者（Consumer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和溝通（Communication）。但隨著微博微信等新媒體的崛起，所有做傳統內容運營的都面臨大批的更難被營銷洗腦、更具懷疑精神的消費者的出現。他們的出現有這些重要的驅動因素：
針對當時的市場環(huán)境，在2011年6月份，我們決定了一件事情，放棄傳統電商營銷思路，轉戰(zhàn)新媒體做產品的內容運營上。做出一款新消費人群的中國貢酒。其實這在當年是一個很大膽的決定，因為在那個時候還有特別成功的案例值得我們去模仿，因此我們開始了一步一步的嘗試。
什么是新4C法則？我們結合了傳統的4P和4C，又跟唐教授做了大量的溝通，最后我們定下了“新紅酒”的新媒體營銷4C法則：我們可以在適合的場景（Context）下，針對特定的社群（Community），通過有傳播力的內容（Content）或話題，利用社群的網絡結構進行人與人連接（Connection），快速實現信息的擴散與傳播，以獲得有效的商業(yè)傳播及價值。
在確定了產品的營銷戰(zhàn)略后，我們回歸到了一個做新媒體運營最根本的問題：如何做一個有傳播力的內容（內容即產品，產品即品牌）？
當時整個市場是非常明朗的，傳統紅酒品牌：張裕、長城、王朝等陸續(xù)占領市場；羅曼尼·康帝，柏圖斯酒莊也開始進入中國紅酒高端市場。我們因為保有量非常低，在這種情況下，在新媒體運營上品牌的分量占比無需太多，大家也沒有概念。對“新紅酒”來說，做產品就是品牌，讓大家認識這個產品。大家會指著這款紅酒說這就是“新紅酒”，而不是去說“新紅酒”是一個小眾的本草干紅。如果用戶連產品都不知道，怎么會相信它的品牌呢？
所以我們定下來第一個內容營銷模型：品牌——爆款（核心）——系列產品。
針對內容營銷模型，開始了品牌新媒體的第一步：定位
這里是指我們想借助媒體向用戶們傳達怎樣一種價值觀，這就決定了我推送內容的選題和立意，都要圍繞著價值觀來講。
顧名思義，就是分析你的用戶有什么共性特點，以便于改進自己的產品，更加精準地找到目標群體進行投放。一般所有做新媒體運營的都會做自己產品的用戶畫像。
我的產品一定會有競爭者，也就是說，我和競爭者的產品用戶畫像有很多重合的地方，但世界上沒有兩片相同的樹葉，我們一定也有不重合的地方。做競品分析就是要找到我們重合的地方，看看對方有哪些值得你借鑒的地方，還要找到我們不重合的地方，這就是我的優(yōu)勢，在以后產品的改進中要把別人沒有的東西發(fā)揚光大。
這里有一個思考的方向：做品牌新媒體和做品類新媒體的競品分析如何考慮？
我在給“新紅酒”做營銷的時候，第一步要打造自己的品牌專屬模型，上面已經說完了；第二步打造這個品牌在當今自媒體時代的傳播矩陣。
當初我做了一個四個維度的模型（我看后來也有人說六個維度，總之思路一樣就好，屬于自己品牌的是最合適的）：核心維度、垂直維度、口碑維度、輻射維度。
這四個維度在新媒體運營上是相輔相成的，也可以說密不可分，我懶得畫圖了，用文字表達，大家腦補一下：
所以一個品牌的新媒體內容是在這個范圍里邊傳播是合理的。如果信息太過垂直，比個人還垂直的話，是沒有意義的，因為沒有人會看。如果你的信息為了擴散廣度而寫成了一個和品牌無關的笑話，也沒有任何價值。
我們說傳播這件事情要卡住位。我們通過四個矩陣去卡位是非常關鍵的。我們的很多信息可能更側重于這邊，也可能更側重于那邊，但是起碼我們匡算出了一個合理的傳播范圍，我們也可以很好地把控內容。
新媒體運營是一項科學的營銷工作，了解目標受眾，選擇合適的傳播的渠道，原創(chuàng)高質量的內容生產，信息發(fā)布，反饋，評估和改進，然后這個步驟去施行，不斷的改進，找到最適合自己的營銷方式就好了。
作者：木良（微信號：callme4004008 添加備注來源）。自媒體人里的小學生，歡迎交流指導。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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