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還有讀者提出注冊(cè)新媒體平臺(tái)，需要注意的事項(xiàng)等等，今天的落地篇，就談?wù)剰牧汩_始新媒體運(yùn)營(yíng)上的話題。因此，借用這些熱點(diǎn)話題，便能給我們帶來很大的曝光度，微博是新媒體運(yùn)營(yíng)不可丟失的核心整地。我們將從零開始，通過實(shí)戰(zhàn)幫助中小企業(yè)及計(jì)劃從事內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的個(gè)人，掌握新媒體營(yíng)銷的知識(shí)，希望能夠幫助一些傳統(tǒng)企業(yè)更多的了解新媒體，適應(yīng)未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容商業(yè)社群商業(yè)模式的落地。
關(guān)于新媒體營(yíng)銷的話題，飛哥前兩期分別通過新媒體營(yíng)銷1.0 基礎(chǔ)篇、新媒體營(yíng)銷2.0 布局篇，今天需要跟大家分享的是新媒體營(yíng)銷3.0 落地篇。飛哥將從新手借力個(gè)人自媒體申請(qǐng)公眾自媒體號(hào)，公眾自媒體平臺(tái)話題領(lǐng)域選擇；如何讓自己的文章，在公眾自媒體平臺(tái)獲取更大的曝光度。同時(shí)飛哥還成立了“新媒體運(yùn)營(yíng)21天實(shí)戰(zhàn)社群”，方便讓大家參與實(shí)戰(zhàn)內(nèi)容。
昨天，我隨機(jī)在朋友圈找了10個(gè)人，做了一次隨性交流，希望為今天的文章收集新媒體運(yùn)營(yíng)中的疑問。大家提出了幾個(gè)共同關(guān)注的話題：新媒體營(yíng)銷的落地化，哪些平臺(tái)比較適合剛?cè)腴T的新手來運(yùn)營(yíng)；另一個(gè)疑問便是，微信公眾號(hào)現(xiàn)在認(rèn)真運(yùn)營(yíng)還晚嗎？還有讀者提出注冊(cè)新媒體平臺(tái)，需要注意的事項(xiàng)等等，今天的落地篇，就談?wù)剰牧汩_始新媒體運(yùn)營(yíng)上的話題。
注冊(cè)新媒體平臺(tái)，需要哪些基礎(chǔ)條件。大部分新媒體平臺(tái)的注冊(cè)，都對(duì)創(chuàng)作者提出了一定的要求，需要之前在其它自媒體平臺(tái)發(fā)表過文章，以此來檢驗(yàn)作者的創(chuàng)作能力。
我們?cè)谧?cè)新媒體平臺(tái)之前，想一個(gè)能準(zhǔn)確轉(zhuǎn)達(dá)內(nèi)容價(jià)值的平臺(tái)媒體號(hào)名稱。媒體號(hào)名稱不易過長(zhǎng)，以免讓讀者形成記憶困難，給口碑傳播上帶來用戶的流失。
平臺(tái)簡(jiǎn)介需要簡(jiǎn)練表達(dá)出，內(nèi)容提供的方向以及帶給讀者的價(jià)值，便于讀者能準(zhǔn)確識(shí)別該媒體號(hào)的核心定位，這樣吸引關(guān)注的人群會(huì)更為精準(zhǔn)。
如何創(chuàng)作出符合內(nèi)容定位的第一篇文章。我們可以先收集某個(gè)細(xì)分話題內(nèi)，較為專業(yè)的十幾篇文章，認(rèn)真將這些文章深入閱讀并整理出作者的創(chuàng)作思路。
作者在創(chuàng)作這篇文章時(shí)，主要想表達(dá)的觀點(diǎn)是什么，觀點(diǎn)舉證的邏輯順序，準(zhǔn)確梳理出作者的文章脈絡(luò)。先將文章內(nèi)容進(jìn)行深度消化，然后再在此基礎(chǔ)創(chuàng)作自己的文章，經(jīng)過反復(fù)嘗試便能形成自己的知識(shí)體系。
在哪里去發(fā)表第一篇平臺(tái)審核文章。我們可以通過自己的博客、微信個(gè)人號(hào)、簡(jiǎn)書、微博長(zhǎng)篇文章，發(fā)表這篇已經(jīng)創(chuàng)作好的文章。這些平臺(tái)更多是面向朋友圈的個(gè)人自媒體，對(duì)上傳的內(nèi)容基本沒有限制，注冊(cè)后便可以直接發(fā)表文章。
注冊(cè)公眾自媒體平臺(tái)，需要注意的幾點(diǎn)事項(xiàng)。很多企業(yè)在注冊(cè)新媒體平臺(tái)賬號(hào)之前，往往無法準(zhǔn)確定位自己的話題領(lǐng)域，一旦話題定位不準(zhǔn)將無法更改話題領(lǐng)域。
飛哥剛注冊(cè)時(shí)就犯過類似的錯(cuò)誤，將創(chuàng)業(yè)行動(dòng)家的創(chuàng)業(yè)內(nèi)容話題，選擇成了職場(chǎng)領(lǐng)域。在內(nèi)容不錯(cuò)的情況下，職場(chǎng)話題類文章閱讀量極高；超出職場(chǎng)話題方面的文章，在推薦上會(huì)受到極大的限制，大大降低了文章的閱讀量。像我現(xiàn)在所寫的新媒體文章，再好的內(nèi)容推薦量也上不去，這便是我發(fā)到的教訓(xùn)！
例如：你是想通過自媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)招商的目的，還是終端客戶引流或是通過內(nèi)容輸出實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。面對(duì)的人群不同，你所涉及的話題不同，如果話題選擇不準(zhǔn)確，無疑會(huì)給后面的文章推薦大打折扣。如果你是做美容類化妝品，你需要面對(duì)的是直接客戶，你就需要選擇生活類、美容建立類話題則更為精準(zhǔn)，受到平臺(tái)的推薦量也會(huì)更大。
新媒體運(yùn)營(yíng)對(duì)于普通的創(chuàng)業(yè)者而言，最難的就是內(nèi)容的原創(chuàng)性。只有原創(chuàng)的內(nèi)容，才能表達(dá)你的觀點(diǎn)，展現(xiàn)你的思考能力。但并非所有的原創(chuàng)內(nèi)容，一開始便是有廣度、有深度，也需要隨著作者不斷的累積，不斷被掏空、學(xué)習(xí)的過程而提升。
因此，在內(nèi)容創(chuàng)作上需要貼近讀者的需要，了解讀者感興趣的話題及關(guān)心的內(nèi)容。
報(bào)道熱點(diǎn)話題，內(nèi)容切勿偏離核心。很多自媒體新手，為了追熱點(diǎn)事件蹭取話題流量，卻迷失了方向變成了狗仔隊(duì)。熱點(diǎn)事件的報(bào)道，應(yīng)該圍繞自身定位的內(nèi)容做創(chuàng)作。
例如：王寶強(qiáng)事件中，有很多優(yōu)秀的自媒體發(fā)表了各自的看法。有律師事務(wù)所發(fā)表《從王寶強(qiáng)事件，看婚前財(cái)產(chǎn)如何公正》；股權(quán)投資機(jī)構(gòu)發(fā)表《王寶強(qiáng)事件，看股權(quán)分配》等等的文章；既涉及大家關(guān)心的明星公眾話題，又從自身專業(yè)角度分析了問題的矛盾。
再好的文章，也需要后臺(tái)的運(yùn)營(yíng)。無論是公眾自媒體平臺(tái)、微博、還是微信公眾號(hào)，文章上線后并不代表有大量的流量曝光。需要耗費(fèi)大量的時(shí)間與經(jīng)歷，做文章曝光、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊的運(yùn)營(yíng)，只有通過這些后臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，我們的文章才能獲得大量的閱讀與轉(zhuǎn)發(fā)，才會(huì)形成被用戶形成刷屏的效果。
新媒體矩陣下的多平臺(tái)定位。新媒體營(yíng)銷的終極目標(biāo)，需要實(shí)現(xiàn)新媒體矩陣化傳播。利用微博的熱門事件蹭熱點(diǎn)，形成內(nèi)容的廣度擴(kuò)散；通過公眾自媒體平臺(tái)做拉新，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)抓取核心用戶群體；維護(hù)微信公眾平臺(tái)做讀者留存，培養(yǎng)讀者的忠實(shí)度；配合微信群做價(jià)值轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)群體共贏。
由于微博平臺(tái)自身的包容性、開放性及擴(kuò)散性效果較好，往往也是很多熱點(diǎn)事件的爆料窗口。因此，借用這些熱點(diǎn)話題，便能給我們帶來很大的曝光度，微博是新媒體運(yùn)營(yíng)不可丟失的核心整地。
以今日頭條為代表的公眾自媒體平臺(tái)，在內(nèi)容的精準(zhǔn)推薦方面，能幫助作者最大限度曝光自己的文章。通過用戶上網(wǎng)的行為軌跡，利用大數(shù)據(jù)做智能分析，實(shí)現(xiàn)了文章內(nèi)容與受眾群體的定向推薦。比較適合拿來做精準(zhǔn)引流及用戶拉新的營(yíng)銷推廣模式。
微信公眾平臺(tái)受到訂閱人數(shù)門檻的限制，新號(hào)需要短期內(nèi)獲得大量的讀者訂閱，往往相當(dāng)困難。新手運(yùn)營(yíng)微信公眾平臺(tái)，更適合拿來做讀者存留與情感的互動(dòng)、忠誠(chéng)度的培養(yǎng)。在讀者互動(dòng)上，靈活性比公眾自媒體平臺(tái)更有優(yōu)勢(shì)。
微信群的運(yùn)營(yíng)，作者與讀者情感培養(yǎng)的搖籃。由于，微信群本身無論是在深度互動(dòng)、及時(shí)反饋、活動(dòng)擴(kuò)散，以及文章轉(zhuǎn)發(fā)方面，具有其他新媒體平臺(tái)無法匹敵的優(yōu)勢(shì)。微信群的運(yùn)營(yíng)，不管是內(nèi)容的創(chuàng)作，讀者的調(diào)研、話題的討論方面，都是很重要的一個(gè)情感交流的空間。配合社群模式的運(yùn)營(yíng)，最終將商業(yè)變現(xiàn)的系統(tǒng)化落地。
新媒體運(yùn)營(yíng)系列的文章，飛哥分三期從新媒體認(rèn)知基礎(chǔ)、平臺(tái)布局、運(yùn)營(yíng)落地；系統(tǒng)的介紹了新媒體營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)的基本內(nèi)容。為了讓更多的傳統(tǒng)企業(yè)，全面掌握新媒體運(yùn)營(yíng)的實(shí)戰(zhàn)知識(shí)，我們成立了《新媒體運(yùn)營(yíng)21天實(shí)戰(zhàn)社群》，有意愿的創(chuàng)業(yè)者在飛哥（公眾號(hào):siyefei01）留言：“新媒體社群”。
我們將從零開始，通過實(shí)戰(zhàn)幫助中小企業(yè)及計(jì)劃從事內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的個(gè)人，掌握新媒體營(yíng)銷的知識(shí)，希望能夠幫助一些傳統(tǒng)企業(yè)更多的了解新媒體，適應(yīng)未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容+商業(yè)+社群商業(yè)模式的落地。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)