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企業(yè)品牌推廣真正目的是要向消費(fèi)者不斷重復(fù)傳播企業(yè)品牌所獨(dú)有的品牌核心價(jià)值觀，獨(dú)特為客戶解決某種利益價(jià)值訴求。迅推客認(rèn)為做品牌推廣是為了樹立該品牌在同行業(yè)領(lǐng)域的品牌形象、品牌影響力、公信力，更是為了提升企業(yè)的無形資產(chǎn)品牌價(jià)值。
品牌運(yùn)營(yíng)與推廣，對(duì)于很多想做事業(yè)的老板們來說，是必修課。這些不只是理論上的，還涉及到實(shí)際操作。 其一推廣品牌的文化，再就是圍繞品牌文化，用產(chǎn)品及服務(wù)夯實(shí)。當(dāng)品牌文化、服務(wù)及產(chǎn)品達(dá)到一定層次時(shí)，再進(jìn)行一些流量及推廣維度的變現(xiàn)。
企業(yè)品牌推廣真正目的是要向消費(fèi)者不斷重復(fù)傳播企業(yè)品牌所獨(dú)有的品牌核心價(jià)值觀，獨(dú)特為客戶解決某種利益價(jià)值訴求。
迅推客認(rèn)為做品牌推廣是為了樹立該品牌在同行業(yè)領(lǐng)域的品牌形象、品牌影響力、公信力，更是為了提升企業(yè)的無形資產(chǎn)品牌價(jià)值。
首先我們要思考什么是品牌，品牌推廣能給企業(yè)本身帶來什么價(jià)值。
然后根據(jù)公司產(chǎn)品的服務(wù)人群、喜好、需求、自身企業(yè)做品牌推廣的預(yù)算等方面進(jìn)行正確的品牌定位、品牌策劃、品牌形象包裝設(shè)計(jì)以及品牌推廣方案的初步制定。
篩選對(duì)自身企業(yè)有價(jià)值的品牌推廣渠道，能更快更有效地將品牌核心價(jià)值觀傳播到該消費(fèi)群體的眼前。
那么塑造品牌具體該怎么做呢？4步做好品牌推廣，營(yíng)銷步步為“贏”。
第一步：品牌定位
品牌定位一旦確定，就意味著企業(yè)擁有品牌戰(zhàn)略方向、獨(dú)特的品牌訴求點(diǎn)、鮮明的品牌核心價(jià)值，以及企業(yè)品牌所服務(wù)的消費(fèi)群體、消費(fèi)水平等等。
品牌的成功只有在品牌定位的方向上發(fā)展才能實(shí)現(xiàn)。
這一步需要從兩方面著手：
1. 明確自己的產(chǎn)品信息，找到自身公司企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)勢(shì)的獨(dú)有賣點(diǎn)。
“獨(dú)有”就是僅限自己有的專屬亮點(diǎn)，以亮點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)與對(duì)手產(chǎn)品進(jìn)行獨(dú)特區(qū)分。
然后對(duì)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的獨(dú)特亮點(diǎn)進(jìn)行經(jīng)典提煉語句，使傳播更加精煉方面易記。
根據(jù)產(chǎn)品品牌詞匯，讓品牌名霸占搜索引擎主界面，以確保消費(fèi)者在搜索時(shí)查詢到該產(chǎn)品該企業(yè)網(wǎng)站等有效信息，以此達(dá)到有用的品牌傳播效果。
2. 調(diào)查分析客戶、市場(chǎng)需求。
通過調(diào)查找到戰(zhàn)略規(guī)劃，摸清市場(chǎng)的底細(xì)，同時(shí)我們也要對(duì)客戶群體和產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行分析，使用大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)搜集系統(tǒng)，了解自身產(chǎn)品的潛在客戶群體，可以從客戶年齡、性別、經(jīng)濟(jì)狀況、興趣愛好等方面進(jìn)行深挖。
只有明確自身產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者本身的作用性和需求性，才得以發(fā)揮出營(yíng)銷本身意義所在。
第二步：品牌策略
有了品牌定位戰(zhàn)略后，做好品牌形象的包裝規(guī)劃是打造品牌的另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，同質(zhì)產(chǎn)品比比皆是。這就需要新公司設(shè)計(jì)出獨(dú)特的款式，才能有效地從同行業(yè)琳瑯滿目的產(chǎn)品中博得消費(fèi)者的眼球。
從而有效吸引消費(fèi)者通過視覺體驗(yàn)了解企業(yè)品牌的產(chǎn)品功能價(jià)值或服務(wù)價(jià)值，并讓消費(fèi)者關(guān)注品牌。
品牌推廣分為兩種模式，一種是選取適合品牌定位的新聞媒體、電視廣告、戶外媒體、電梯樓宇廣告、公交地鐵廣告等大眾傳播方式進(jìn)行曝光。
如今步入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，也可以通過自媒體文章發(fā)布、視頻發(fā)布、直播等方式方法進(jìn)行引流，挖掘很多潛在的消費(fèi)者來認(rèn)識(shí)和了解。
另外一種模式是比較精準(zhǔn)的付費(fèi)推廣，如今用戶已經(jīng)喜歡上通過互聯(lián)網(wǎng)獲取各類知識(shí)信息，資訊信息，可通過各類付費(fèi)廣告以投放廣告，獲取數(shù)據(jù)。
第三步：植入價(jià)值情緒
這種務(wù)虛而又看不見的“無形資產(chǎn)”，到底該如何設(shè)定才能彰顯品牌的長(zhǎng)期主義呢？從“產(chǎn)品”誕生的那一刻，它就應(yīng)該注入些元素。
比如營(yíng)銷方法論中的品牌7件套：定位、使命、愿景、價(jià)值觀、品牌故事、slogan，而現(xiàn)在站在消費(fèi)者角度，品牌還需要擁有“情緒價(jià)值”。
1. 什么是情緒價(jià)值？
這個(gè)關(guān)鍵詞來自于“經(jīng)濟(jì)學(xué)和營(yíng)銷領(lǐng)域”，通過一種能夠表達(dá)情緒的方式，讓自身和消費(fèi)者產(chǎn)生情緒共鳴，從而增加彼此的關(guān)系和情感更加深刻的能力。這意味著，想要成功地“提供情緒價(jià)值”，首先要有“情緒”的參與。
品牌不同階段所主張的情緒也有所不同，比如定位為高級(jí)品牌要帶點(diǎn)傷感，冷淡往往在心智中塑造表現(xiàn)為“我不同”。
2. 如何打造品牌情緒價(jià)值?
如今大部分消費(fèi)品的技術(shù)、原料、供應(yīng)鏈都實(shí)現(xiàn)了共享，產(chǎn)品功能價(jià)值的邊際效應(yīng)越來越低。除非有核心技術(shù)加持，品牌的功能價(jià)值已經(jīng)不容易拉開品牌價(jià)值的差距，情緒價(jià)值就變得尤為重要。
1. 滿足目標(biāo)受眾情感需求
塑造品牌人格魅力的內(nèi)涵和外延：
洞察社會(huì)趨勢(shì)和消費(fèi)升級(jí)，滿足差異化
在滿足功能需求的同時(shí)，重視情緒共鳴
鮮明的品牌個(gè)性和價(jià)值追求
2. 打造系統(tǒng)化的情緒表達(dá)
建立清晰明確的消費(fèi)者認(rèn)知：
品牌一致性的VI設(shè)計(jì)
品牌IP形象設(shè)計(jì)
品牌語言釘、視覺錘創(chuàng)意、品牌形象系列廣告
3. 高質(zhì)量的情緒管理
津貼時(shí)代語境做內(nèi)容營(yíng)銷：
品牌饑餓營(yíng)銷、盲盒營(yíng)銷、沉浸式體驗(yàn)營(yíng)銷
品牌跨界合作、口碑管理
品牌熱點(diǎn)事件營(yíng)銷、公關(guān)系輿情管理
4. 私域流量建設(shè)，重視反饋
激發(fā)消費(fèi)者共創(chuàng)品牌：
品牌平臺(tái)數(shù)字化建設(shè)、大數(shù)據(jù)分析
品牌會(huì)員體系建設(shè)、管理、運(yùn)營(yíng)
品牌邀請(qǐng)顧客參與產(chǎn)品優(yōu)化、開發(fā)
品牌與消費(fèi)者文化共情、守護(hù)、創(chuàng)新
第四步：品牌傳播
在做好了品牌定位并設(shè)計(jì)之后，接著就是需要去大力推廣傳播了。
企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)，需要篩選符合品牌定位的權(quán)威新聞媒體、自媒體等，通過這些渠道使更多的消費(fèi)者、潛在客戶人群關(guān)注到我們這個(gè)品牌產(chǎn)品，從而對(duì)品牌產(chǎn)生良好印象觀，進(jìn)一步地引導(dǎo)客戶群去搜索我們的相關(guān)信息資料。
當(dāng)我們能夠?qū)崿F(xiàn)用戶自傳播品牌，那我們的品牌一定已經(jīng)是優(yōu)秀的品牌了！也說明我們的品牌運(yùn)營(yíng)工作做得很成功了。迅推客在這祝愿每一個(gè)品牌人都能在浮躁的當(dāng)下找到自己的舞臺(tái)，用心經(jīng)營(yíng)好，為企業(yè)打造品牌，同時(shí)也積極塑造好個(gè)人的品牌，形成自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。那么無論世事如何變遷，你終將立于不敗之地。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)