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競(jìng)對(duì)限制類(非絕對(duì)競(jìng)品客戶，僅限制競(jìng)對(duì)品類)A、動(dòng)漫類：動(dòng)畫網(wǎng)站、動(dòng)漫周邊產(chǎn)品(如手辦)、漫展票務(wù)以上類型廣告為限制合作業(yè)務(wù)范圍，投放需走風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估最后，為了真正幫助到大家，我們免費(fèi)送大家一套「B站信息流資料大禮包」，其中包含：以上僅為部分資料，現(xiàn)在留言給我免費(fèi)領(lǐng)取啦，僅限前50名哦~關(guān)注厚昌學(xué)院，信息流的干貨讓你看個(gè)夠！
billbill簡(jiǎn)稱B站，作為目前Z世代(1990-2009年出生的人)用戶最為集中的平臺(tái)，B站對(duì)于品牌及廣告主有著不可替代的價(jià)值。
根據(jù)今年5月B站公布的第一季度財(cái)報(bào)顯示 , 2020第一度月活用戶達(dá)到1.72億，移動(dòng)端月活達(dá)到1.56億，日活5100萬(wàn)，日均使用時(shí)長(zhǎng)87分鐘，月均互動(dòng)數(shù)高達(dá)49億次，月均活躍UP主數(shù)達(dá)180萬(wàn)，日均視頻播放也達(dá)到創(chuàng)記錄的11億次。
值得一提的是，B站第一季度廣告業(yè)務(wù)的收入為2.1億，同比增長(zhǎng)90%。作為優(yōu)化師，面對(duì)這樣一個(gè)新秀信息流渠道，我們必須要對(duì)其有所了解。
認(rèn)真提醒：文末有重磅彩蛋，送B站運(yùn)營(yíng)大禮包~
1、展現(xiàn)樣式：
移動(dòng)-信息流-小圖(新) 640 * 400
移動(dòng)-信息流大圖 1020 * 300
移動(dòng)-信息流組圖 400 * 300
移動(dòng)-播放頁(yè)推薦位首位 640 * 400
PC-播放頁(yè)-通欄 2558 * 212
PC-全站主頁(yè)-通欄 2320 * 192
PC-首頁(yè)首屏通欄 2320 * 192
2、定向：
人群定向，年齡、性別
地域定向，核心城市、重點(diǎn)城市、其他省市、海外地區(qū)
頻道定向，游戲、音樂、舞蹈、生活、科技、番劇、動(dòng)畫、娛樂、時(shí)尚、鬼畜、電影、電視劇
場(chǎng)景定向，設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境
3、展現(xiàn)機(jī)制：
同一位置的多個(gè)廣告依據(jù)CPC出價(jià)和CTR計(jì)算展現(xiàn)排名
展現(xiàn)排名=CPC出價(jià)*預(yù)估CTR
4、扣費(fèi)機(jī)制：
用戶點(diǎn)擊廣 告后從用戶賬戶中實(shí)時(shí)扣費(fèi)
扣費(fèi)價(jià)格按照用戶實(shí)際出價(jià)
eg：
進(jìn)行CPC投放時(shí)，需要在計(jì)劃層級(jí)選擇出價(jià)方式：CPC
新建好CPC計(jì)劃后,在投放單元中配置位置、定向(最多支持2項(xiàng)定向)、出價(jià)
出價(jià)底價(jià)當(dāng)前配置為0.5元;當(dāng)出價(jià)過(guò)低或點(diǎn)擊率過(guò)低導(dǎo)致前次展現(xiàn)價(jià)格( eCPM )小于5元時(shí),創(chuàng)意將不會(huì)展現(xiàn)
5、賬戶結(jié)構(gòu)：
廣告計(jì)劃——廣告單元——廣告創(chuàng)意
賬戶搭建流程：創(chuàng)建廣告計(jì)劃 → 創(chuàng)建廣告單元 → 上傳廣告素材 → 審核素材(商業(yè)運(yùn)營(yíng)) → 上線投放 → 查看數(shù)據(jù)報(bào)表
1、新建推廣計(jì)劃
填寫計(jì)劃名稱、推廣目的、投放方式及日預(yù)算;
2、新建推廣單元
01. 填寫單元名稱，選擇展現(xiàn)位置
02. 設(shè)置定向方式
03. 設(shè)置推廣時(shí)段
04. 設(shè)置預(yù)算和出價(jià)
3、新建創(chuàng)意
01. 上傳素材，填寫創(chuàng)意標(biāo)題、描述
02. 填寫落地頁(yè)鏈接和創(chuàng)意標(biāo)簽
附行業(yè)限制：
1、禁止合作行業(yè)
01. 高危禁止類
A、醫(yī)療類:處方藥;醫(yī)療機(jī)構(gòu)(不含牙科、寵物醫(yī)療);醫(yī)療
器械(不含隱形眼鏡、美容儀器) ;醫(yī)用消毒產(chǎn)品
B、金融類:借貸、典當(dāng)
C、房地產(chǎn)開發(fā)、建筑類廣告;
D、招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或服務(wù)
E、農(nóng)林牧漁類
F、煙花爆竹、喪葬殯儀、宗教用品
G、辦證刻章、修鎖開鎖
H、按摩; KTV、酒吧類娛樂場(chǎng)所(不含正規(guī)量販?zhǔn)終TV )
I、棋牌麻將(不含弈棋類休閑游戲)
J、帶有政治傾向的咨詢網(wǎng)站或app
02. 競(jìng)對(duì)禁止類
A、手機(jī)游戲
以上類型廣告為禁止合作業(yè)務(wù)范圍
2、限制合作行業(yè)
01. 風(fēng)險(xiǎn)限制類(經(jīng)評(píng)估確認(rèn)客戶安全性 ,方可加白投放 )
A、金融類：純記賬工具;銀行/信用卡;保險(xiǎn);股票;基金;期貨外匯;證券;貴金屬;信托;融資租賃;汽車金融;第三方支付
B、醫(yī)療類：OTC藥品;美瞳、隱形眼鏡、美容儀器;牙科醫(yī)療;寵物醫(yī)療
C、普通美容(生活美容)
D、保健食品廣告
E、成人用品
F、白酒類廣告
02. 競(jìng)對(duì)限制類(非絕對(duì)競(jìng)品客戶，僅限制競(jìng)對(duì)品類)
A、動(dòng)漫類：動(dòng)畫網(wǎng)站、動(dòng)漫周邊產(chǎn)品(如手辦)、漫展票務(wù)
以上類型廣告為限制合作業(yè)務(wù)范圍，投放需走風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估
最后，為了真正幫助到大家，我們免費(fèi)送大家一套「B站信息流資料大禮包」，其中包含：
以上僅為部分資料，現(xiàn)在留言給我免費(fèi)領(lǐng)取啦，僅限前50名哦~
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本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)