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信息流廣告是將廣告信息穿插在內(nèi)容信息中，通過興趣標(biāo)簽投放給感興趣的用戶，降低廣告信息對(duì)用戶的干擾，引導(dǎo)用戶主動(dòng)點(diǎn)擊并分享的一種廣告形式。一、平臺(tái)屬性信息流廣告是通過平臺(tái)主動(dòng)進(jìn)行推薦，穿插在平臺(tái)的內(nèi)容信息中，展現(xiàn)給目標(biāo)用戶，到達(dá)率高。
信息流廣告不是競(jìng)價(jià)廣告，信息流廣告的核心是投放，而競(jìng)價(jià)推廣的核心是排名。
信息流廣告是將廣告信息穿插在內(nèi)容信息中，通過興趣標(biāo)簽投放給感興趣的用戶，降低廣告信息對(duì)用戶的干擾，引導(dǎo)用戶主動(dòng)點(diǎn)擊并分享的一種廣告形式。
信息流廣告的因素主要有平臺(tái)屬性、投放設(shè)置、創(chuàng)意以及落地頁。只要對(duì)這四個(gè)因素進(jìn)行不斷試錯(cuò)不斷優(yōu)化，找到最適合自己的投放渠道和投放方案，引流以及轉(zhuǎn)化自然是水到渠成。
一、平臺(tái)屬性
信息流廣告是通過平臺(tái)主動(dòng)進(jìn)行推薦，穿插在平臺(tái)的內(nèi)容信息中，展現(xiàn)給目標(biāo)用戶，到達(dá)率高。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息流廣告逐漸成為主流的廣告形式，搜索、視頻、瀏覽器等多種平臺(tái)都紛紛推出信息流廣告。
現(xiàn)如今，用戶的碎片化時(shí)間已被各種信息流廣告所填滿。聚會(huì)游玩，聊天吃飯時(shí)總會(huì)在社交應(yīng)用上發(fā)個(gè)動(dòng)態(tài)，上下班時(shí)抽空看一下新聞資訊，睡前看看視頻放松一下，就連工作時(shí)也會(huì)看看搜索信息流。信息流廣告可以說是無處不在。
在對(duì)信息流的分析報(bào)告中顯示：新聞和社交信息流廣告更容易被用戶所接受，其中，新聞平臺(tái)更容易與信息流廣告相融合，而社交平臺(tái)更容易使用戶記住信息流廣告。平臺(tái)的形象對(duì)廣告的品牌感知有一定的影響，而社交媒體比新聞?lì)惼脚_(tái)更容易增加品牌好感度。
在信息流廣告中，影響其效果的有展現(xiàn)，點(diǎn)擊以及轉(zhuǎn)化三個(gè)因素。
二、投放設(shè)置
信息流廣告的核心是投放，而信息流投放的核心是興趣標(biāo)簽推薦，添加的標(biāo)簽越多，用戶就越精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化效果就越好。
1、興趣標(biāo)簽
信息流廣告是根據(jù)用戶的興趣標(biāo)簽進(jìn)行投放的，但有興趣并不代表一定會(huì)購買。
并不做競(jìng)價(jià)習(xí)慣以產(chǎn)品為主，如做培訓(xùn)產(chǎn)品的，競(jìng)價(jià)思維是添加教育，培訓(xùn)，家教等興趣標(biāo)簽。
競(jìng)價(jià)廣告通常以產(chǎn)品為主，添加產(chǎn)品服務(wù)作為興趣標(biāo)簽，方便用戶查找。但信息流廣告不是競(jìng)價(jià)廣告，對(duì)于信息流廣告，我們需要根據(jù)用戶畫像添加興趣標(biāo)簽。
假如我們是賣吸塵器的，添加興趣標(biāo)簽時(shí)，作為信息流廣告，不能直接添加吸塵器，最新款式等，我們先要明確，我們的用戶是為什么買吸塵器，是因?yàn)榇驋呃щy，對(duì)衛(wèi)生環(huán)境有要求。所以我們?cè)O(shè)置的標(biāo)簽是養(yǎng)寵物，經(jīng)常買零食，家有小孩等，這樣才能將廣告信息最大限度的傳遞給目標(biāo)客戶。
2、時(shí)段設(shè)置
在選擇投放時(shí)段時(shí)，我們需要根據(jù)產(chǎn)品屬性和平臺(tái)屬性進(jìn)行不同的設(shè)置。
比如：在6:00-9:00、17:00-19:00，正處于上下班時(shí)間，這個(gè)時(shí)候因?yàn)楣ぷ髟颍藗兺ǔ?huì)對(duì)新聞資訊比較敏感，所以需要把握百度新聞以及頭條新聞的流量。
在9:00-18:00，正處于工作時(shí)間，娛樂較少，通常是為了工作，所以搜索類居多，這個(gè)時(shí)候就要注意把握搜索引擎的流量。
在19:00-00:00，已經(jīng)下班回家，整個(gè)人處于放松狀態(tài)，瀏覽視頻和娛樂類信息較多。
通過投放設(shè)置，我們可以對(duì)人群進(jìn)行再次篩選，通過創(chuàng)意展現(xiàn)吸引用戶，再利用落地頁實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
三、創(chuàng)意
信息流廣告源于原生廣告平臺(tái)，以內(nèi)容為主，并且信息流廣告穿插再信息內(nèi)容中的，所以，雖然圖片能夠吸引用戶的注意力，但真正讓用戶點(diǎn)擊進(jìn)入落地頁的還是文字內(nèi)容，用戶對(duì)于文字的關(guān)注度要遠(yuǎn)高于圖片。
且由于用戶使用的屏幕較小，圖片無法展現(xiàn)足夠多的信息，需要文字進(jìn)行補(bǔ)充說明，所以信息流廣告創(chuàng)意要以文字創(chuàng)意為主。
在進(jìn)行文字創(chuàng)意時(shí)，由于展現(xiàn)位的限制，要注意文案要簡(jiǎn)單，字少，讓用戶一眼就能看全，看懂，避免讓用戶思考。最好能夠和生活中的常見事物產(chǎn)生聯(lián)系，引起共情。同時(shí)要注意創(chuàng)意素材與平臺(tái)屬性的匹配程度。
四、落地頁
由于目標(biāo)導(dǎo)向的不同，落地頁有品牌活動(dòng)頁和線索收集頁兩種類型。品牌活動(dòng)頁以品牌曝光為目的，線索收集頁以產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為目的。
由于用戶的碎片化閱讀習(xí)慣，用戶在閱讀信息時(shí)喜歡快速掃過，不愿意花費(fèi)太長時(shí)間在同一個(gè)頁面上。所以，在進(jìn)行落地頁設(shè)計(jì)時(shí)，如何在10秒內(nèi)實(shí)現(xiàn)與用戶的高效溝通，是非常關(guān)鍵的一點(diǎn)。
在落地頁設(shè)計(jì)時(shí)，內(nèi)容長度不要過長，2屏最佳。
內(nèi)容方面，要在最短的時(shí)間內(nèi)，說明我是誰、我是做什么的、我提供怎樣的服務(wù)、你能夠得到什么。讓用戶迅速對(duì)我們產(chǎn)生足夠的信任感，從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
同時(shí)，我們還要根據(jù)用戶活躍度以及用戶展現(xiàn)等數(shù)據(jù)對(duì)落地頁進(jìn)行分析，定期進(jìn)行優(yōu)化，增添新鮮感和內(nèi)容延續(xù)性。
信息流廣告需要對(duì)其投放設(shè)置進(jìn)行不斷優(yōu)化，豐富用戶標(biāo)簽，提升廣告內(nèi)容，以創(chuàng)意素材吸引用戶注意。只要內(nèi)容足夠好，就能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)曝光，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)