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來源:魔鏡市場情報
本文要點
1.據(jù)魔鏡市場情報,2022.05-2023.04,主流電商平臺中老年保健食品銷售額超過98億元,同比增速超過50%。
2.軟骨素、檸檬酸鈣、益生菌、深海魚油等元素在社媒中提及次數(shù)較多。心腦血管、骨骼關(guān)節(jié)以及眼部健康是近幾年比較熱門的方向。
3.氨糖、葉黃素、omega3、維生素d等傳統(tǒng)元素保持增長。輔酶q10、乳鐵蛋白、鵝肌肽、蝦青素等具有增強(qiáng)免疫、疏通血管元作用的元素增長迅速。
隨著人口老齡化的加劇,中老年人對健康和長壽的關(guān)注度也越來越高。其中包括維生素、礦物質(zhì)、蛋白質(zhì)和其他營養(yǎng)成分。這些食品旨在滿足中老年人身體健康的需求,增強(qiáng)免疫力,延緩衰老過程,提高生活質(zhì)量。隨著人們對健康和長壽的追求不斷增加,中老年保健食品市場將繼續(xù)快速增長。
僅天貓?zhí)詫毱脚_中老年保健食品市場MAT2023的銷售額就接近100億元,同比增長55%。且從社媒聲量、互動量來看,中老年市場的熱度在逐漸增加。側(cè)面也反映出中老年保健食品市場在中國有較好的發(fā)展空間。
通過對社媒推文的分析可以發(fā)現(xiàn),補(bǔ)鈣、關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)、增強(qiáng)免疫、養(yǎng)護(hù)心腦血管等方面是中老年群體關(guān)注的重點。如氨糖軟骨素、檸檬酸鈣、蛋白粉、魚油等星官元素一直是討論的熱點。此外,養(yǎng)肝護(hù)肝、眼部健康等方向也是近期頻繁提到的方面。使用效果以及商品價格為消費者最關(guān)心的兩個方面。
隨著消費者對于養(yǎng)生、保健等領(lǐng)域科學(xué)的認(rèn)知逐漸增強(qiáng),成分、功效、場景、份量等維度受到越來越多的關(guān)注和研究。
以氨糖成分為例,主要用于關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)方面,2022年5月至2023年4月,天貓?zhí)詫毱脚_相關(guān)商品銷售額接近8億元,同比增長9.9%。基本保持穩(wěn)步增長的趨勢。社媒宣傳中,像重陽節(jié)、世界關(guān)節(jié)炎日等節(jié)日會成為重點營銷節(jié)點,且氨糖成分為提及的重點。
從Top品牌來看,湯臣倍健下的子品牌健力多具有較大優(yōu)勢,MAT2023銷售額約為2.5億元。但銷售額同比減少14.2%。同時蓋中蓋、朗迪等品牌增長迅速,MAT2023銷售額同比增速均超過2倍。氨糖市場相對成熟,Top5品牌市場占比基本維持在60%左右。商品均價波動很小,促銷月份會出現(xiàn)小幅上漲。
Top品牌方面,商品同質(zhì)化比較嚴(yán)重,成分多為氨糖+鈣+維D的組合,且基本為藍(lán)帽子保健品。健力多氨糖軟骨素加鈣片處于領(lǐng)先的地位,益節(jié)品牌的熱賣產(chǎn)品中添加了MSN舒緩因子,可以減少關(guān)節(jié)疼痛。朗迪、蓋中蓋品牌熱賣商品為氨糖類藍(lán)帽子保健品,且為近一年上架商品。配合良好的廣告營銷,很大程度上推動了兩品牌在氨糖細(xì)分市場上的高速增長。
根據(jù)消費者對于氨糖市場的差評反饋可以看出,食用效果為消費者最關(guān)心的方面。見效慢、需要長時間服用、沒有效果等成為了消費者反饋最多的問題。此外,也有部分消費者反應(yīng)口感不好、難以下咽,服用后反胃等問題。
食用效果方面暫時還是以長期食用為主,可以添加如MSN舒緩因子等成分減輕痛苦,提高消費者使用體驗;在尺寸上可以設(shè)計小一點,方便吞咽;產(chǎn)品形態(tài)方面也可以嘗試軟糖、口服液等劑型。
成熟的氨糖可以比較有效的反映出中老年保健食品市場走向,此外,葉黃素、輔酶q10,魚油等成分市場也分別呈現(xiàn)增長趨勢。隨著我國人口老齡化的加深,以及中年群體保健意識的加強(qiáng),中老年保健食品市場可能迎來快速發(fā)展。多功效,多場景,多部位營養(yǎng)補(bǔ)充劑以及內(nèi)服+外用的組合或?qū)⒊蔀榘l(fā)展趨勢。
以上洞察內(nèi)容節(jié)選自【魔鏡市場情報】《2023年中老年保健食品洞察報告》,除此之外,本篇報告還對中老年保健食品下高增長概念及其所在的細(xì)分賽道進(jìn)行了深入研究,主要包括:
1.中老年輔酶q10保健食品市場洞察
2.中老年葉黃素保健食品市場洞察
3.中老年液體鈣保健食品市場洞察
4.中老年Omega-3保健食品市場洞察
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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