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玉和祥珠寶成立于2005年，主營緬甸天然翡翠，旗下經(jīng)營品類還包括K金、黃金、鉆石、珍珠等，是集翡翠原石采購、雕刻、加工、批發(fā)、零售于一體的綜合性現(xiàn)代化珠寶公司。玉和祥珠寶有限公司有決心、有能力，把“玉和祥珠寶”打造成“百年老店”，傳承中華文化，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流結(jié)合，打造新中式文化珠寶品牌，成為規(guī)?；?、現(xiàn)代化、時尚化的珠寶文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。
玉和祥珠寶成立于2005年，主營緬甸天然翡翠，旗下經(jīng)營品類還包括K金、黃金、鉆石、珍珠等，是集翡翠原石采購、雕刻、加工、批發(fā)、零售于一體的綜合性現(xiàn)代化珠寶公司。
公司堅持“實(shí)事求是、勇于創(chuàng)新、求同存異、與時俱進(jìn)”的企業(yè)精神，積極推進(jìn)多樣化經(jīng)營的模式，運(yùn)用“網(wǎng)絡(luò)+實(shí)體”的商業(yè)模式，顛覆傳統(tǒng)珠寶行業(yè)的銷售模式。
玉和祥珠寶有限公司有決心、有能力，把“玉和祥珠寶”打造成“百年老店”，傳承中華文化，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流結(jié)合，打造新中式文化珠寶品牌，成為規(guī)?；?、現(xiàn)代化、時尚化的珠寶文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。
【方案策略創(chuàng)意】
近年來，隨著珠寶消費(fèi)全群體和消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)移，年輕消費(fèi)群體成為主力軍，珠寶品牌年輕化、時尚化已成為新的趨勢。玉和祥珠寶緊跟市場步伐，為追求品牌形象的時尚活力與全新價值，在2019年完成品牌的全新戰(zhàn)略升級，聚焦“時尚”與“東方文化”的緊密結(jié)合，全新定位于“新派國潮珠寶”，以年輕時尚個性化的新品牌形象閃耀登場，傳承東方經(jīng)典文化理念，引領(lǐng)行業(yè)新中式珠寶文化的全新潮流。
在品牌文化的熏陶下，我們在傳統(tǒng)的石材打磨和鑲嵌工藝上秉承細(xì)膩的傳統(tǒng)手工藝，并在此上激發(fā)新的靈感與細(xì)膩手法。得益于此，我們可以更大膽的創(chuàng)造各類珠寶材料的碰撞體，用工藝演繹經(jīng)典文化，表達(dá)對中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流時尚的理解。
同時，玉和祥中的“和”與“祥”代表了中國傳統(tǒng)文化的處事之道，也是產(chǎn)品在設(shè)計之初即遵循的文化根基。品牌每一件產(chǎn)品的誕生皆源自傳統(tǒng)寓意又賦予當(dāng)代氣息，并同時展現(xiàn)了藝術(shù)的和諧之美。玉和祥一直遵循傳統(tǒng)與時尚共融的設(shè)計理念，即是對中華傳統(tǒng)文化的珍視，亦是從當(dāng)代文化中借鏡，并賦予產(chǎn)品新的活力。
作為華夏文化現(xiàn)代化傳承者，肩負(fù)中國國傳統(tǒng)飾品世俗化，讓漢元素成為社會主流符號的歷史使命。
從珠寶玉石整體市場發(fā)展趨勢來看，國內(nèi)珠寶玉石知名品牌產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重；珠寶首飾用戶年齡層呈下降趨勢，年輕用戶群體對于珠寶玉石的消費(fèi)意愿上漲。因此，賦予品牌內(nèi)在生命力，擁抱年輕用戶市場，讓品牌易感知、易傳播、易延展，同時，讓用戶感受深厚的文化底蘊(yùn)與藝術(shù)精粹，仿佛穿越歷史，這樣方可實(shí)現(xiàn)在同類市場中突圍。
正值國潮流行，于是，整體策略選取與漢文化圈深度綁定，通過抖音、小紅書、淘寶等新媒體平臺與電商平臺 ，借助內(nèi)容關(guān)鍵詞鋪設(shè)我們可以為品牌打造“國潮配飾”的標(biāo)簽關(guān)鍵詞，通過文化輸出、匹配，進(jìn)一步占領(lǐng)年輕人心智。借助圈子滲透年輕用戶群，圈內(nèi)KOL與頭部商家站臺為品牌烙上“國風(fēng)潮流”標(biāo)桿印象，后續(xù)借助跨圈KOL與屬性適配明星打造爆款潮流趨勢并擊破圈層走向主流。
并基于抖音、小紅書、淘寶渠道生態(tài)與用戶特征，結(jié)合品牌動態(tài)與時間節(jié)點(diǎn)，針對性輸出對應(yīng)內(nèi)容進(jìn)行種草，話題事件傳播、實(shí)施合理的明星與達(dá)人媒介投放和品牌長尾曝光，并配合店鋪?zhàn)圆ブ辈?、線下門店與大促活動進(jìn)行收割轉(zhuǎn)化。
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大家好，我是星球君。
今天為大家?guī)淼姆桨甘牵?021玉和祥珠寶品牌營銷方案-54P。方案內(nèi)容如下：
以上僅為方案的部分呈現(xiàn)
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)