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用產(chǎn)品計(jì)劃來作為回應(yīng)，這很“王者”。

國產(chǎn)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展不過十來年，隨著時(shí)間遷移，當(dāng)前運(yùn)營時(shí)長超6、7年的精品游戲越來越多。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，移動(dòng)游戲長線趨勢顯著，2022年頭部移動(dòng)游戲平均上線時(shí)長便已超過4年。

能在大浪反復(fù)沖刷下活下來的這些“常青派”，多數(shù)在技術(shù)、設(shè)計(jì)、運(yùn)營都積累一套相當(dāng)深厚的壁壘，它們在不斷拔高品類天花板的同時(shí)，也逐漸成為了當(dāng)下玩家們評判同類新游的參照物。

而在眾多頭部游戲中，《王者榮耀》無論從生命周期還是排名表現(xiàn)上，可以說穩(wěn)居各賽道TOP。

根據(jù)QuestMobile近期發(fā)布的報(bào)告顯示，在MOBA賽道，上線近8年的《王者榮耀》依舊長期貢獻(xiàn)著絕大部分的收入，并且至今年的4-6月，其平均MAU仍超1.4億，位列所有移動(dòng)游戲之首。放眼全球移動(dòng)市場，如此長虹的成績它大概率是獨(dú)一份。

在它運(yùn)營的數(shù)年間，也有不少后來者將其作為對標(biāo)，向MOBA領(lǐng)域發(fā)起進(jìn)擊。但從結(jié)果來看，至今無一能打破它創(chuàng)下的天花板。而近期多款MOBA手游的營銷式“碰瓷”，則又一次將《王者榮耀》置于MOBA賽道競爭的話題中心。

老實(shí)說，這種情況多年來早已見怪不怪，作為賽道TOP，不止于同品類話題，許多游戲相關(guān)的熱點(diǎn)，它也總?cè)菀妆籕一波。不過即便知道這些產(chǎn)品難以撼動(dòng)王者的地位，陀螺君仍不禁好奇的留意了下王者官方的回應(yīng)。

而在看完王者最近一周發(fā)布的官方內(nèi)容后，陀螺君心中又不出意外的發(fā)出“果然如此”、“這才是王者榮耀”的感嘆。

擁抱用戶所需，是最好的回響

某種意義上，并不是所有關(guān)乎自身的討論都是需要回應(yīng)的，不論是上在游戲圈亦或是其它領(lǐng)域。套用武俠小說里常說的，有人的地方就有江湖，尤其是位處一定影響力的“俠客”，更容易招惹風(fēng)波。

過去一周里，《王者榮耀》不意外地并未對被碰瓷營銷發(fā)表甚么回應(yīng)。從官方號來看，開發(fā)團(tuán)隊(duì)依舊有條不紊的根據(jù)七夕節(jié)點(diǎn)，及用戶階段性反饋發(fā)布了一波更新，而這些新內(nèi)容也逐漸替代八卦，成為了一眾玩家的話題新焦點(diǎn)。

對玩家來說，吃瓜歸吃瓜，他們最關(guān)心的始終是游戲接下來會(huì)出什么新內(nèi)容，比如近期到來的七夕節(jié)官方會(huì)有哪些動(dòng)作。七夕作為暑期檔中的重要節(jié)點(diǎn)，往年也是年輕玩家們關(guān)注的焦點(diǎn)之一。當(dāng)官方放出七夕節(jié)的限定皮膚「鶴歸松棲」以及一連串的福利“炸彈”后，相關(guān)討論熱度便開始一路看漲。

對于此前受到玩家熱議的瑤—真我赫茲皮膚，近期官方同樣提出了即將優(yōu)化的預(yù)告，表示將對局內(nèi)特效進(jìn)行調(diào)優(yōu)，及對皮膚標(biāo)簽進(jìn)行優(yōu)化，以及時(shí)回應(yīng)玩家們的反饋。同時(shí)還有對公孫離-蜜橘之夏模型的優(yōu)化、無雙品級皮膚新增特性等等。

在連續(xù)新內(nèi)容沖擊下，玩家們的話題自然而然的又回歸到新皮膚、新活動(dòng)的討論當(dāng)中。

與此同時(shí)，更早時(shí)間官方發(fā)布的《新版本優(yōu)化內(nèi)容前瞻》中提到的“對局環(huán)境優(yōu)化”要點(diǎn)無疑是另一波重磅預(yù)告更新，其中涵蓋了“實(shí)時(shí)干預(yù)局內(nèi)惡意行為”、“舉報(bào)機(jī)制優(yōu)化”等玩家體驗(yàn)痛點(diǎn)的優(yōu)化，則引發(fā)了更多的討論。

作為一款主打競技體驗(yàn)的手游，對局環(huán)境在王者玩家群體中是一個(gè)繞不開的長期話題，這些年《王者榮耀》也在持續(xù)探索提升玩家們的體驗(yàn)。比如此前推出的“關(guān)禁閉”處罰，對語音舉報(bào)功能進(jìn)行升級等等，都是在洞悉玩家訴求后作出的改進(jìn)。而此次新優(yōu)化的到來，無疑進(jìn)一步拔高了玩家的對局體驗(yàn)。

作為玩家，比起外面的熱鬧八卦，關(guān)于自身體驗(yàn)的舒適度升級，顯然更令人在意。加上一系列更新內(nèi)容的連番轟炸，玩家的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移，外界短暫的碰瓷話題風(fēng)波熱度快速下落也在預(yù)料之中。

而從王者的應(yīng)對來看，面對外面的又一次紛擾，此次《王者榮耀》依然并未太過在意，或許說它已經(jīng)習(xí)慣了被置于話題中心。

作為從業(yè)者，這些年我們也見證了它無數(shù)次遭遇各種“熱議”。老實(shí)說，對于一款常青的游戲而言，在社交媒體繁榮的今天，這種事情也并非什么新鮮事，最好的應(yīng)對之道，往往就是務(wù)實(shí)的、持續(xù)的推出好內(nèi)容。

不過王者此次遭遇的碰瓷事件，一定程度上也為各位“常青樹們”提個(gè)警醒。長線運(yùn)營的游戲，對比新游，或許每一步?jīng)Q策都需要反復(fù)深思熟慮。因?yàn)楫?dāng)游戲運(yùn)營到一定階段，玩家與游戲之間便會(huì)逐漸成為相輔相成的羈絆關(guān)系。因此除了埋頭探索新玩法、新技術(shù)，現(xiàn)有玩家的體驗(yàn)情緒都需要格外的重視。

相較于對手，突破自己創(chuàng)下的邊界或許更難

《王者榮耀》在移動(dòng)MOBA賽道里真的會(huì)有對手嗎？結(jié)合近期的事件，不少媒體、分析師均給出了否定的答案。市場上也不乏聲音認(rèn)為，打敗《王者榮耀》的或許不是同賽道競品，而將是未知的其它領(lǐng)域的產(chǎn)品。

借著此次的話題，我們不妨來重新審視《王者榮耀》的競爭力與未來可能的挑戰(zhàn)。

過往對《王者榮耀》競爭力的探討中，它的技術(shù)力一直是圈內(nèi)公認(rèn)的難以被趕超的優(yōu)勢之一。簡單來講，《王者榮耀》在MOBA領(lǐng)域深耕了近8年時(shí)間，它所遇到并解決的技術(shù)難題數(shù)量是難以想象的，單拿實(shí)時(shí)對局體驗(yàn)來講，在如此大基數(shù)的在線人數(shù)基礎(chǔ)上，要確保體驗(yàn)流暢性，便不是一件簡單的事情。

而技術(shù)力還只是它競爭力的一部分，更別提這些年它積累下來的龐大產(chǎn)品內(nèi)容量、運(yùn)營生態(tài)等。在《王者榮耀》上線的前幾年，業(yè)內(nèi)或許還會(huì)對后來的看似重磅的MOBA之作表示期待，期待能有某款新品能將它拉下神壇。但到了最近幾年，即便有同賽道新品出現(xiàn)，業(yè)內(nèi)逐漸不再將王者作為其對標(biāo)，更多的是探討新品的差異化，期待它是否有分一杯羹的機(jī)會(huì)。

《王者榮耀》所創(chuàng)下的成績，不止于MOBA品類，它幾乎可以說是全品類中，最常青、守擂最穩(wěn)的產(chǎn)品。

上線快8年了，最近一年《王者榮耀》依然從未掉出iOS暢銷榜TOP3

去年底，新華社下屬媒體中國經(jīng)濟(jì)信息社曾發(fā)布了一份《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告（2022）》。該報(bào)告從文學(xué)、影視、漫畫、游戲、實(shí)體線下衍生等形態(tài)創(chuàng)作或改編的作品中，篩選出了百大IP進(jìn)行多維度的嚴(yán)格評估，最終評選出了50個(gè)最具文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值的中國當(dāng)代IP，而《王者榮耀》是唯一一個(gè)進(jìn)入前10名的游戲產(chǎn)品，它的價(jià)值早已不止于一款游戲那么簡單。

對于像《王者榮耀》這樣影響力的常青產(chǎn)品而言，比起外部的競爭，自我突破可能是它們面臨的更大難題。

一方面游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，品類的躍遷迭代非常難；另一方面，現(xiàn)在的玩家很成熟，也有自己取舍的標(biāo)準(zhǔn)，太多例證表明，一些同賽道重磅新品上市，經(jīng)常因?yàn)椴町惢蛲黄菩圆蛔?，反而?huì)促使老玩家回流。因此，很多時(shí)候，許多賽道頭部之作，大部分時(shí)間都是跟自己賽跑，給自己定下目標(biāo)，希望能在下一個(gè)節(jié)點(diǎn)或某個(gè)事情上超越自我，能不負(fù)玩家的期待。

拿《王者榮耀》來說，這些年它在產(chǎn)品、電競、IP生態(tài)、文化載體賦能等方面，對產(chǎn)業(yè)鏈及眾多領(lǐng)域影響愈發(fā)深重，主要便得益于它從未停下探索腳步，在許多方面的實(shí)戰(zhàn)均領(lǐng)先了其它產(chǎn)品頗多，如今它構(gòu)筑的整個(gè)生態(tài)圈早已成為了一個(gè)龐然大物。

在它探索布局的各個(gè)維度里面，基本上是沒有對標(biāo)摸索著前行的，邊界為它所創(chuàng)，突破邊界的也是它自己，對于它而言，更難的永遠(yuǎn)是尋找下一個(gè)突破點(diǎn)。而在這個(gè)探索過程中，所建立起來的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)以及內(nèi)容沉淀等，也是它最堅(jiān)實(shí)的競爭壁壘。

故而相較于一些賽道的長線產(chǎn)品，《王者榮耀》的生命力明顯會(huì)更強(qiáng)，因?yàn)榕c它競爭，不止于產(chǎn)品研發(fā)上的競爭。但再長虹的產(chǎn)品，也會(huì)有自己的生長危機(jī)，尤其是當(dāng)產(chǎn)品達(dá)到一定高度時(shí)，投射到產(chǎn)品身上的目光更多，一旦出了問題，也更容易被放大。因此，王者的未來，除了要與自己競賽，在長線運(yùn)營的每一環(huán)也需要更加的謹(jǐn)慎。

當(dāng)然，比起常態(tài)化的行業(yè)競爭，我更期待《王者榮耀》的未來，還能達(dá)成怎樣的長線運(yùn)營高度。