很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 楊陽(yáng) 來(lái)源 | 頂尖廣告
你都看過(guò)什么官方整活的陰間笑話。
香奈兒的斷頭臺(tái)，路易十六用了都說(shuō)好。
Prada的裹尸袋和LV棺材，讓你裝逼至死芳菲盡，LV里始成灰。
這高定葬禮一條龍，讓你死都可以fashion。
不過(guò)今天我想說(shuō)在肯德基面前，香奈兒、LV、Prada都是弟弟。
聽說(shuō)過(guò)給人辦高定葬禮，但是聽說(shuō)過(guò)給薯?xiàng)l辦葬禮嗎？
這不是發(fā)生在電影里18層地獄的事情，而是來(lái)自人間肯德基的創(chuàng)意。
有“陰”必有“果”，這事情還要從肯德基薯?xiàng)l承認(rèn)“難吃”說(shuō)起。
不知道大家有沒有對(duì)比過(guò)麥當(dāng)勞和肯德基薯?xiàng)l，如果問(wèn)哪個(gè)更好吃，你們會(huì)給哪個(gè)投票？
國(guó)內(nèi)知乎和微博網(wǎng)友其實(shí)做過(guò)對(duì)比。
外網(wǎng)也有網(wǎng)友在Twitter吐槽過(guò)肯德基薯?xiàng)l：
肯德基怎么能在雞肉上如此擅長(zhǎng)，在炸薯?xiàng)l上如此糟糕？
只能說(shuō)，上帝為肯德基打開一扇窗時(shí)，關(guān)上了一扇門。
還有的辣評(píng)：“親愛的肯德基，沒人愛你的薯?xiàng)l”。落款“全世界”。
肯德基薯?xiàng)l有多招人嫌？
再講個(gè)陰間笑話，據(jù)說(shuō)有人把肯德基裝薯?xiàng)l的盒子，稱為“薯?xiàng)l棺材”。
消費(fèi)者有多不喜歡吃肯德基薯?xiàng)l，肯德基能不知道嗎？
最近加拿大肯德基不裝了，給薯?xiàng)l設(shè)計(jì)了個(gè)棺材，一本正經(jīng)舉辦“葬禮”。
一盒薯?xiàng)l被慢慢倒進(jìn)棺材里。
舊的薯?xiàng)l很爛，所以向他們正式告別！
就連棺材配色，都延續(xù)了肯德基品牌經(jīng)典色。
真的會(huì)被肯德基的細(xì)節(jié)哭死：生是肯德基的薯?xiàng)l，死是肯德基的鬼。
鏡頭最后，薯?xiàng)l的棺材蓋猛然被蓋上了，“嘭”的一聲，似乎預(yù)告著肯德基薯?xiàng)l的終結(jié)。
當(dāng)我沉浸在老薯?xiàng)l歸西天時(shí)，看到視頻最后才發(fā)現(xiàn)原來(lái)被耍的是我們，敢情這是新薯?xiàng)l的反向營(yíng)銷。
肯德基還不過(guò)癮，秉持著“好演員必備的修養(yǎng)”，還接著上演“在教堂舉辦葬禮儀式”：
本以為到這兒肯德基演完了，沒想到更戲劇的一幕還在后面：
開在馬路上的薯?xiàng)l靈車，“R·I·P old KFC FRIES”成了好大一個(gè)顯眼包，給人一種不管人家死活的高調(diào)。
前腳剛送走舊薯?xiàng)l，后腳推出新薯?xiàng)l，搞起了$1價(jià)格的促銷。
雖說(shuō)舊的不去新的不來(lái)，但看到肯德基玩葬禮給自己助興，還是挺意外的。
一方面把舊薯?xiàng)l擬人化，讓薯?xiàng)l當(dāng)主角，給它若有其事地舉辦葬禮。
可以說(shuō)，如此有血有肉的人格化表達(dá)，就是給了薯?xiàng)l專屬的體面，讓人看完自然會(huì)心一笑。
另一方面整體傳播節(jié)奏緊湊，將舊薯?xiàng)l的退位，和新薯?xiàng)l的接棒話題，過(guò)渡得自然無(wú)縫銜接。
相對(duì)于新薯?xiàng)l自個(gè)兒?jiǎn)未颡?dú)斗，這樣的事件營(yíng)銷，無(wú)疑更容易為新品上新帶去更多的熱度。
看完只能說(shuō)官方玩梗果然致命，真要了薯?xiàng)l的命。
說(shuō)起來(lái)玩?？系禄膊皇堑谝淮?，說(shuō)到肯德基很難不提到瘋狂星期四。
如果說(shuō)當(dāng)年肯德基推出「瘋狂星期四」的特價(jià)活動(dòng)后，網(wǎng)友自創(chuàng)瘋狂星期四文學(xué)，是自來(lái)水的自發(fā)玩梗行為。
那么后來(lái)肯德基注冊(cè)「瘋狂星期四」商標(biāo)，就是有意接梗，把“瘋狂星期四文學(xué)” IP 化。
只能說(shuō)玩梗，這招真太好使。
所謂的品牌玩梗，說(shuō)到底就把網(wǎng)絡(luò)上流行的梗段子，為品牌所用，找到梗跟自身形象、產(chǎn)品契合度，然后做絲滑的融合。
肯德基“薯?xiàng)l葬禮”這一出我愿意形容為：有劇本的玩?；鹪釄?chǎng)。
對(duì)比之下，有品牌假戲真做，有些梗玩著玩著就成真了。
比如雪碧。
當(dāng)初國(guó)人喝紅酒覺得味道不好，就在紅酒中加入雪碧調(diào)味，來(lái)杯82年雪碧壓壓驚，被解讀為一種奢侈和品味的象征。
沒想到雪碧上市82年雪碧，讓“容我喝一杯82年的雪碧壓壓驚”不再是玩笑。
鎏金色的瓶蓋，加上亮瞎眼的“致敬1982”，每個(gè)細(xì)節(jié)力圖在說(shuō)：82年生產(chǎn)的雪碧不能喝，致敬82年的雪碧卻可以有。
除了致敬一個(gè)曾經(jīng)的玩笑，接梗陪網(wǎng)友發(fā)瘋，也不失為一種玩梗方式。
當(dāng)初網(wǎng)友意外發(fā)現(xiàn)上海外灘某大廈造型，像極了安慕希包裝盒，安慕希一句：是的，這一次我要奪回屬于我的大樓！
放上安慕希擺攤、買下大樓廣告位放燈光秀，回應(yīng)用戶玩梗情緒。
這或許品牌玩梗最好的樣子，我陪你鬧，你陪我笑。
不過(guò)這還不算啥，最猛的還是狠起來(lái)連自己都黑，自曝黑歷史。
很久很久以前梁家輝出演影視劇《黑金》，說(shuō)了段臺(tái)詞“我們坐的都是奔馳、勞斯萊斯，你坐馬自達(dá)，怪不得你會(huì)塞車”。
雖然電影只是電影，但是給馬自達(dá)造成的傷害也是實(shí)實(shí)在在的，這句話一度成為對(duì)馬自達(dá)不太友好的梗。
其實(shí)玩梗的官方并不少見，但是能玩出火花玩上熱搜的，那就是少之又少。這些品牌也帶給我們啟發(fā)：
首先，造梗不難，難的是積累懂梗的受眾基礎(chǔ)。
聽說(shuō)過(guò)一句話吧，成功是99%的努力和1%的運(yùn)氣。
品牌營(yíng)銷亦如此，高效的傳播是99%的舊元素和1%的新元素。
不是所有的品牌都能成為肯德基，造了一個(gè)瘋狂星期四后，能夠帶動(dòng)一大波文豪們，玩梗瘋狂星期四文學(xué)，為一頓飽餐四處資助。
所以玩梗千萬(wàn)不要去盲目創(chuàng)新。
比起躲在角落里悶聲憋梗，直接把現(xiàn)成的野生熱梗轉(zhuǎn)正，或者認(rèn)領(lǐng)為品牌所用，更加省時(shí)省力，傳播起來(lái)事半功倍。
正如雪碧的“來(lái)杯82年的雪碧壓壓驚”，早被網(wǎng)友玩壞了，對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)是熟悉的，無(wú)需再進(jìn)行多余的教育。
所以說(shuō)，遇見一個(gè)自帶受眾基礎(chǔ)與品牌契合度的梗，那就要把握契機(jī)，說(shuō)到底營(yíng)銷也是留給有敏銳洞察力的品牌的。
另外，當(dāng)然營(yíng)銷執(zhí)行力要速度。
當(dāng)梗的運(yùn)氣和機(jī)會(huì)從天而降時(shí)，咱也不要愣著，要趁機(jī)借勢(shì)營(yíng)銷，主動(dòng)下場(chǎng)推高話題的熱度。
好比安慕希被喊話之后，品牌下場(chǎng)主動(dòng)認(rèn)領(lǐng)、接活的操作，一下子就收割了一大波熱度，還能秀一下品牌的網(wǎng)感、很懂年輕人的一面。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)