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來源：互聯(lián)網(wǎng)那些事
從穿戴式按摩儀到共享按摩椅，當(dāng)代年輕人無比鐘愛電子養(yǎng)生，幾百上千的按摩儀說買就買，幾十塊的按摩周卡說沖就沖。
而曾經(jīng)風(fēng)靡整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的SKG也在近兩年開始淡出人們的視野，幾乎家家都有一臺(tái)“哪里酸痛按哪里”的肩頸按摩儀，現(xiàn)在正放在房間某個(gè)角落落著灰。
而今天，這個(gè)網(wǎng)紅按摩儀品牌SKG母公司——未來穿戴健康科技股份有限公司的IPO夢(mèng)徹底碎了，一邊是公司謀求上市，一邊又是實(shí)控人匆忙套現(xiàn)。
早在在2022年9月30日和2023年3月30日，由于IPO申請(qǐng)文件中記載的財(cái)務(wù)資料已過有效期，深交所曾兩次中止未來穿戴發(fā)行上市審核。
最新一次的問詢函中，關(guān)于創(chuàng)業(yè)板的定位、大額現(xiàn)金分紅及管理費(fèi)用都是其問詢的重點(diǎn)，眼下終止上市，無疑透露出SKG的相關(guān)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)暗藏危險(xiǎn)信號(hào)。
“我不會(huì)買小型按摩儀，我覺得這就是智商稅，根本不能解決我的健康需求。”
“我家有個(gè)眼部按摩儀，剛用的時(shí)候新鮮了幾天，后來就想不起來用了......”
好端端的按摩儀，怎么就突然退潮了？
SKG的高光時(shí)刻在2019-2020年期間，屆時(shí)，未來穿戴已經(jīng)徹底由小家電業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型到可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，精準(zhǔn)踩中年輕人健康消費(fèi)觀，此后便瞄準(zhǔn)職場(chǎng)白領(lǐng)，推出SKG頸椎按摩儀，場(chǎng)景包括但不限于辦公、居家場(chǎng)景。
在這之后SKG請(qǐng)來?xiàng)钛笞銎放拼匀?，不斷迭代新產(chǎn)品，價(jià)格一路高漲，從基礎(chǔ)款的329元到最新款的1000元+，價(jià)格一路高漲的同時(shí)成本也在飛速飆升。
當(dāng)然，此成本非彼成本。
SKG走的是當(dāng)下效率最高，也是成本最高的一條道路——新媒體營銷工具。
《這！就是街舞3》、《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《中國新說唱2020》等，拿下幾檔熱門綜藝的贊助的同時(shí)，未來穿戴又斥重金簽下了內(nèi)娛流量明星王一博。
明星代言、綜藝植入、梯媒廣告、KOL、跨界合作，品牌營銷......報(bào)告期內(nèi)，SKG的銷售費(fèi)用分別為1.02億元、2.1億元和2.15億元，占營收的比例分別為12.93%、21.21%和 20.24%，其中市場(chǎng)推廣及廣告費(fèi)3年累計(jì)3.83億元。
對(duì)比之下，同期研發(fā)費(fèi)用僅占營收的比例分別為2.87%、4.76%和7.05%。
而在極大的營銷投入下，未來穿戴的營收和凈利潤也開始呈現(xiàn)出雙降的現(xiàn)象：2020年至2022年，公司的營收增速分別為25.13%、6.96%和-14.62%；凈利潤分別為1.43億元、1.32億元和1.15億元，連續(xù)3年下降。
一個(gè)很明顯的趨勢(shì)是，年輕人的電子養(yǎng)生正在集體退潮。
同為養(yǎng)生穿戴設(shè)備的倍輕松，在2021年上市后，也出現(xiàn)了頹勢(shì)：據(jù)倍輕松2022年年報(bào)顯示，倍輕松營業(yè)收入為8.96億元，同比下降24.69%；歸母凈利潤為-1.24億元；歸母扣非后凈利潤為-1.31億元。
不是年輕人不需要電子養(yǎng)生，而是他們需要效率更高、更安全的養(yǎng)生方式。
在小紅書上搜索“醫(yī)院按摩”，三甲醫(yī)院的推拿科已經(jīng)被年輕人占領(lǐng)，不僅價(jià)格親民，又不用擔(dān)心手法問題，一次10分鐘便能神清氣爽。
而反觀黑貓投訴上，關(guān)于SKG的投訴不下三百余條，其中多為機(jī)器出故障、脖子被燙傷、續(xù)航時(shí)間比預(yù)期短等等。
比如在使用SKG G7 PRO頸椎按摩器時(shí)，有網(wǎng)友反應(yīng)器按摩的力度幾乎可以小到忽略不計(jì)，電子脈沖的功能會(huì)讓人頸部發(fā)紅，紅外熱敷后的脖子出現(xiàn)刺痛等。
除了倍輕松和SKG，整個(gè)按摩器具市場(chǎng)都在面臨安全問題的巨大考驗(yàn)：
2022年4月，國家市場(chǎng)監(jiān)管總局就針對(duì)全國10個(gè)省、89家企業(yè)和98個(gè)批次的按摩器具進(jìn)行大規(guī)模抽查，結(jié)果顯示不合格率達(dá)到37.6%，較上次抽查時(shí)上升了近六個(gè)百分點(diǎn)。
有網(wǎng)友精辟總結(jié)道：“造型和顏色雖然好看，但我不是買來看的，而是要用的呀。”
后浪研究所曾針對(duì)北上廣深的1422名年輕人發(fā)起了一項(xiàng)“年輕人恐病小調(diào)查”，并發(fā)布了《2022年輕人恐病報(bào)告》。
報(bào)告顯示，當(dāng)代年輕人不敢體檢，更沒法笑著走出體檢中心，甚至有20%的人因此而感到焦慮，拿到體檢報(bào)告的那一刻比高考成績(jī)還緊張。
另外有90.58%的年輕人認(rèn)為自己的身體不健康，其中30.27%的年輕人選擇購買按摩儀，便攜式按摩儀也是他們青睞的首選。
而SKG正是趕上了大眾健康+智能可穿戴設(shè)備的風(fēng)口，一路高走。
SKG未來穿戴的前身名為“佛山獅開生活電器有限公司”，誕生于廣東省佛山市順德區(qū)，商業(yè)氛圍濃厚，2021年順德區(qū)的上市公司共計(jì)38家，成立短短兩年便進(jìn)駐了淘寶、京東電商渠道。
2012年谷歌眼鏡上市，“智能可穿戴設(shè)備”迎來高速發(fā)展，預(yù)計(jì)2025年該市場(chǎng)規(guī)?？梢赃_(dá)到1573.1億元。
2016年未來穿戴確立了以個(gè)人與家庭健康市場(chǎng)為目標(biāo)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，首款按摩儀“4098系列”一經(jīng)推出便成為暢銷產(chǎn)品，直接奠定了企業(yè)的轉(zhuǎn)型契機(jī)，于是公司逐漸退出小家電業(yè)務(wù)，并專注于智能可穿戴業(yè)務(wù)。
目前，未來穿戴持續(xù)推出了頸椎按摩儀、腰部按摩儀、筋膜槍等大單品，按摩儀這一品類也扛起了業(yè)績(jī)重任，2020-2022年，頸椎按摩儀產(chǎn)品收入占主營業(yè)務(wù)收入的比例分別為 86.67%、70.33%及 50.42%。
而隨著頸椎按摩儀的降溫，未來穿戴的營收開始逐步放緩，并開始向腰部按摩儀發(fā)力。
從腰部產(chǎn)品W7按摩腰帶的營銷宣傳中可以看出，該產(chǎn)品依舊是熟悉的配方，主打辦公室疲憊白領(lǐng)，以及商旅開車人士久坐的痛點(diǎn)，輕薄靈巧的外觀設(shè)計(jì)，延續(xù)了頸椎按摩儀的記憶點(diǎn)，但這并沒有取得很令人驚喜的結(jié)果。
2020-2022年，腰部按摩儀的營收則從2020年的100多萬元上升到2022年的大約1.9億元，營收占比也從0.12%上升到21.1%，遠(yuǎn)不及當(dāng)年頸椎儀高光時(shí)刻的一半。
同時(shí)， 在該產(chǎn)品擁有超過50%的利潤率面前，價(jià)格戰(zhàn)也是可以預(yù)想的局面，除了老對(duì)手倍輕松，飛利浦、西屋等品牌也在不斷加入，不同程度挑戰(zhàn)著SKG的地位。
如今打開SKG的官網(wǎng)旗艦店，產(chǎn)品已經(jīng)多達(dá)8個(gè)品類，超過40余種產(chǎn)品，即便是在如此多元化發(fā)展后，2021年的數(shù)據(jù)來看，SKG依舊沒有產(chǎn)生下一個(gè)大爆款。
或許平庸化和無爆款，才是SKG未來的常態(tài)。
SKG自己也曾在招股書中羅列了自己的風(fēng)向因素項(xiàng)，其中排名第一的是創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)。
SKG表示自己雖然已經(jīng)在該領(lǐng)域取得了一定的創(chuàng)新結(jié)果，但隨著新技術(shù)的發(fā)展，公司若不能繼續(xù)保持研發(fā)創(chuàng)新，將會(huì)導(dǎo)致公司面臨因創(chuàng)新不足而影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的風(fēng)險(xiǎn)。
現(xiàn)階段，該行業(yè)的市場(chǎng)參與者逐漸增多，高毛利被不斷搶食，風(fēng)口變得愈發(fā)短暫，招股書顯示，2021年同行業(yè)可比公司的綜合毛利率平均為52%。
而高出行業(yè)平均的領(lǐng)軍者倍輕松和SKG都出現(xiàn)了不同程度的下降，甚至在下降的同時(shí)，二者不約而同的開始大手筆分紅，這也是遭到深交所問詢的原因。
以2020年為例，SKG的凈利潤為1.32億元，分紅金額卻比凈利潤還多了兩千多萬，高達(dá)1.6億元，于此同時(shí)，SKG的董監(jiān)高薪酬也較為你可觀：2021年董事長(zhǎng)劉杰薪酬為680.74萬，副總經(jīng)理吳文新的薪酬590.4萬。
內(nèi)外憂患不斷，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的情況下，SKG若還想圓自己的上市夢(mèng)，還需更多努力。
參考：
IPO終止！網(wǎng)紅按摩儀SKG，連續(xù)4年凈利率下滑——閨蜜財(cái)經(jīng)
SKG折戟IPO，網(wǎng)紅按摩儀難逃“過氣命”——新浪財(cái)經(jīng)
SKG折戟IPO，網(wǎng)紅按摩儀難逃「過氣命」——新浪科技
網(wǎng)紅SKG，從“人手一臺(tái)”到折戟IPO ——鋅刻度
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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