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8月6日下午,斗魚頭部游戲主播@旭旭寶寶在微博上宣布,結(jié)束與斗魚的合約,加入抖音。并將會于8月18日20:00,開啟抖音直播首秀。
@旭旭寶寶,地下城與勇士游戲(DNF)的國服第一紅眼,也是這款游戲的重度氪金玩家,他于2018年7月加入斗魚直播,以其搞笑幽默的直播風(fēng)格和瘋狂氪金模式吸引廣大粉絲喜愛,截止目前,在斗魚擁有1900萬+粉絲,被稱為“DNF一哥”,就連瘋狂小楊哥都曾說過自己沒火的時候就開始看@旭旭寶寶直播了。
作為斗魚DNF板塊頭部主播,5年時間里,斗魚與@旭旭寶寶互相成就了彼此,@旭旭寶寶積累了大批的忠實(shí)粉絲,投資的炫石公會也長期占據(jù)著斗魚頭部公會的位置,也見證了斗魚在納斯達(dá)克上市。
游戲直播市場逐漸沒落,@旭旭寶寶是為數(shù)不多能夠保持高熱度的游戲主播之一。他的成長以及流量密碼離不開「DNF」,這款游戲于2008年發(fā)售至今已過去15年,大部分游戲主播早就隨著英雄聯(lián)盟、吃雞等一波一波的熱門游戲而去,@旭旭寶寶依舊堅(jiān)守陣地。
據(jù)了解,在與斗魚合約快到期的一個月以來,@旭旭寶寶就頻繁停播,他也在直播間透露過,自己對主播職業(yè)生涯的考慮是這次合同的關(guān)鍵。在7月31日,他就在除了“魚吧”外的所有社交媒體進(jìn)行了發(fā)文,配上了“一杯敬明天,一杯敬自由”這句話。現(xiàn)在想來應(yīng)該是在委婉地告別斗魚。
游戲有其生命周期,直播平臺也一樣。一邊是陷入存量競爭的斗魚,一邊是日活近8億的抖音,老牌主播加入抖音已是大勢所趨。截至2021年12月31日就有9.4萬游戲達(dá)人加入抖音平臺,累計(jì)互動1447億次,累計(jì)獲得粉絲關(guān)注105.2億次,覆蓋2.7億用戶。這個數(shù)據(jù)到今天,相信一定有了更驚人的增長。
@旭旭寶寶放棄粉絲量達(dá)1900萬+的斗魚,轉(zhuǎn)投目前粉絲量只有400萬+的抖音,是在為自己的直播生涯尋找新的破局之路。而抖音此刻也在尋求自己游戲板塊的突破,當(dāng)下“挖角”@旭旭寶寶不只是為了他所積累的大批忠實(shí)粉絲,更是看中其游戲?qū)傩?,可以很好的為自己的游戲板塊賦能造勢。
在蟬媽媽可以看到,雖然目前@旭旭寶寶在抖音只有400w+的粉絲量,但他的粉絲男性占比高達(dá)91.24%,而且基本都在18-40歲之間,與格斗類游戲的粉絲畫像高度重合。
從今年版號發(fā)放的情況來看,字節(jié)跳動手中已有多款游戲過審,很多都劍指騰訊頭牌產(chǎn)品。其中被寄予厚望的王炸級別游戲,是由字節(jié)跳動旗下朝夕光年發(fā)行的一款二次元手游「晶核」”,已于今年7月上線,上線后連續(xù)5天登頂游戲免費(fèi)榜,目前排在App Store免費(fèi)游戲榜第4名。值得一提的是,「晶核」在許多玩法設(shè)定上與「DNF」相似,被不少玩家戲稱為3D版DNF。
抖音“挖角”@旭旭寶寶的第一件大事,就是讓他代言「晶核」。他作為「DNF」最具標(biāo)志性玩家之一,既可以為「晶核」帶來一批新的種子玩家,又能順勢玩一把情懷營銷,勾起老玩家的回憶,可謂是「晶核」這個新游戲造勢的天選代言人。
從該游戲的官方抖音賬號@晶核CoA的主頁中可以看到,@旭旭寶寶成為頭號冒險(xiǎn)者的代言視頻被置頂,兩條視頻點(diǎn)贊近15萬,評論區(qū)內(nèi)大部分都是他的老粉。所以我們也可以猜測,8月18日@旭旭寶寶在抖音的直播首秀,大概率也是與「晶核」相關(guān)。
▲ 圖片來自抖音
無獨(dú)有偶,昔日“斗魚一姐”@馮提莫,2019年從斗魚出走簽約B站,2022年12月9日,在B站做完最后一場直播,停播半年多后,于今年7月簽約了微應(yīng)互動,并于8月12日在抖音開啟了直播首秀。雖然本次進(jìn)軍抖音直播,完全不像當(dāng)初棄魚投B那般高調(diào),但首秀表現(xiàn)卻相當(dāng)亮眼,觀看人次超過4490萬,獲得點(diǎn)贊超4600萬。
@馮提莫加入B站前在斗魚有超2000萬的粉絲量,穩(wěn)坐1姐位置。高調(diào)加入B站后,可能是自身的粉絲畫像和B站用戶不太相符,發(fā)展并不順暢,直到3年后的今天離開時,在B站的粉絲量也未突破300w,而目前她在抖音的粉絲量已經(jīng)達(dá)到2500w+。
我們可以看到@馮提莫本次簽約的MCN機(jī)構(gòu)叫做“微應(yīng)互動”,有意思的是,微應(yīng)互動雖然有娛樂直播、彈幕直播等業(yè)務(wù),但其核心業(yè)務(wù)是游戲直播,更是抖音上的十大游戲公會之一。而且微應(yīng)互動的控股股東是一家上市的棋牌游戲企業(yè)“家鄉(xiāng)互動”。
為什么以唱歌才藝為主的@馮提莫和棋牌類游戲公司會互相選擇?這里我們了解到另一家棋牌游戲的上市公司“禪游科技”,2020-2022年,禪游科技的收入從7.43億增長到17.6億,翻了1倍多;凈利潤從2.21億增長到6.8億,翻了2倍,遠(yuǎn)超家鄉(xiāng)互動。今年7月13日,禪游科技發(fā)布2023年半年報(bào)預(yù)告,預(yù)計(jì)今年上半年禪游科技凈利潤同比增長將會達(dá)到65%+。
禪游科技業(yè)績暴漲離不開營銷模式的轉(zhuǎn)型,自創(chuàng)“游播一體”,率先開始發(fā)力短視頻平臺直播,不再完全依賴傳統(tǒng)買量營銷,目前抖音平臺對他們的營收影響可謂是舉足輕重。
那么凈利潤增長落后的家鄉(xiāng)互動,通過旗下微應(yīng)互動簽約擁有巨大粉絲號召力的@馮提莫,是不是準(zhǔn)備在抖音上大力開展游戲營銷,并通過達(dá)人直播提升公司業(yè)績,這一切又是否與抖音發(fā)展游戲板塊有關(guān)系,我們也就不得而知了。
另外,對于@馮提莫來說,開始推廣游戲和直播帶貨也不奇怪,畢竟這些是除了打賞以外更可觀的變現(xiàn)模式。
其實(shí)視頻類大廠之間互相“挖角”的事件一直都屢見不鮮,并不是只有頭條和騰訊參與的“頭騰大戰(zhàn)”,行業(yè)里的所有玩家?guī)缀醵急痪砣肫渲小?/p>
字節(jié)為發(fā)展游戲板塊,“挖角”網(wǎng)易游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)、騰訊旗下直播平臺知名游戲主播,為發(fā)展體育板塊,拿下世界杯轉(zhuǎn)播權(quán),“挖角”騰訊體育主播小七;淘寶為尋求直播電商突破,也“挖角”抖音頭部主播年糕媽媽、一栗小莎子、B站朱一旦等;騰訊視頻號苦于無超級頭部主播已久,也開始主動招攬“抖快紅”的達(dá)人 ......
“挖角”對平臺和主播而言,是新的機(jī)遇也是新的挑戰(zhàn),可能給平臺帶來新鮮血液同時成就自己,也有可能像當(dāng)初@馮提莫加入B站一樣“水土不服”,消耗熱度之后互無增益。
不過,目前的抖音還是擁有較高的包容性和較大的扶持力度的,我們期待各類型的主播入駐之后,能依托這片富饒的土壤取得新成績,進(jìn)一步豐富抖音生態(tài)。
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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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