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在Keep品牌發(fā)起520運(yùn)動(dòng)表白季之后，許多KOL自發(fā)優(yōu)質(zhì)的微博內(nèi)容，傳遞了品牌理念，不斷引發(fā)共鳴，提升品牌聲量，實(shí)現(xiàn)了品牌情感營銷的有效傳播，同時(shí)也進(jìn)一步刺激消費(fèi)者想要參與其中的熱情。這本入職手冊還收錄了100位麥當(dāng)勞員工分享的入職建議和經(jīng)驗(yàn)，幫助年輕人快速成長。
在營銷花樣五花八門的今天，為了給自己帶來更多的流量，品牌也是使出了渾身解數(shù)，不放過任何一個(gè)獲取流量的機(jī)會(huì)。
520相關(guān)熱搜話題 圖片來源：西瓜微數(shù)-熱門話題分析
隨著諧音梗的流行，現(xiàn)在的 5 月 20 日被看做是一個(gè)有著特殊寓意的日子。而對于品牌來說，520 是一個(gè)拼創(chuàng)意，收割流量的好機(jī)會(huì)。這個(gè) 5 月 20，品牌給我們留下了哪些有趣的營銷玩法呢？我們一起來看。
SK-II：愛你，如你所是
520 來臨之際，SK-II 品牌在推出限定禮盒的同時(shí)，還上線了品牌全球代言人春夏拍攝的 520 主題大片。
開篇以男友視角向大眾展示了女俏皮、爽朗、發(fā)脾氣時(shí)的一面。但無論是哪一面，都是男友眼中最可愛的一面。實(shí)力派演員春夏在片中展現(xiàn)了其隨性、率真的特質(zhì)，傳遞了“愛你，如你所是”的品牌理念。
圖片來源：SK-II品牌官博
短片通過鏡頭切入情侶間的戀愛日常，展現(xiàn)了愛情中最美好和理想的模樣。而無論你是什么樣，都愛你的主題表達(dá)也與片名愛你，如你所是相呼應(yīng)。難怪網(wǎng)友表示：看完想談戀愛了。
評(píng)論詞云 圖片來源：西瓜微數(shù)-單條微博分析
SK-II 品牌今年的限定禮盒除了王牌產(chǎn)品神仙水之外，還在包裝盒上呈現(xiàn)了書法家王爍和詩人祝羽捷合作書寫的“愛你，如你所是”主題，進(jìn)一步呼應(yīng)了品牌理念。
蜜雪冰城：領(lǐng)情侶證活動(dòng)
蜜雪冰城品牌延續(xù)去年 520 活動(dòng)熱度，復(fù)刻“領(lǐng)情侶證活動(dòng)”，助攻甜蜜愛情。5 月 19 日至 21 日，到蜜雪冰城線下門店消費(fèi)滿 12 元，或者通過外賣訂單滿 28 元，即有機(jī)會(huì)免費(fèi)領(lǐng)取情侶證。今年情侶證還解鎖了更多新鮮玩法：新增情侶特效貼紙，并給每一張情侶證印上專屬編碼，其中特別設(shè)置靚號(hào)“MX1314520”，等待有緣人領(lǐng)取。
圖片來源：蜜雪冰城品牌官博
在線下引流的同時(shí)，蜜雪冰城品牌也在微博發(fā)起#今年 520，去蜜雪冰城領(lǐng)情侶證#話題，鼓勵(lì)用戶分享自己和另一半關(guān)于蜜雪冰城情侶證的故事和照片。
通過西瓜微數(shù)粉絲畫像功能我們也可以了解到，蜜雪冰城品牌的粉絲人群女性大于男性，女性占比為 64.25%，男性占比為 35.75%；在年齡分布這一塊，則是以 18-25 歲這一群體為主，占比接近三分之一。
圖片來源：西瓜微數(shù)-粉絲畫像
蜜雪冰城品牌通過一張“情侶證”巧妙地為情侶們的 520 節(jié)日生活增加了儀式感和見證感，抓住了年輕人群體追求新奇情調(diào)、充滿展示欲的心理特點(diǎn)，成功與目標(biāo)消費(fèi)群體建立情感聯(lián)結(jié)。
Keep：520 運(yùn)動(dòng)表白季
為迎接今年 520 的到來，keep 品牌開啟了大型節(jié)日企劃“520 運(yùn)動(dòng)表白季”，希望用運(yùn)動(dòng)解鎖浪漫，展示全新的愛意打開方式。本次活動(dòng)，keep 品牌特意挑選了魅力養(yǎng)成的雙人健身課程，帶領(lǐng)情侶快樂運(yùn)動(dòng)。
圖片來源：Keep品牌官博
用戶可以在 2022 年 5 月 16 日 17:15 至 5 月 31 日 13:14 期間報(bào)名，在 2.10KM、5.20KM、13.14KM 三檔里程數(shù)中進(jìn)行選擇，提交訂單支付并填寫收件信息，在 5 月 20 日 05:20 至 5 月 31 日 13:14 的開賽期間完賽，即可獲得獎(jiǎng)牌、套餐與線上證書。
在 Keep 品牌發(fā)起 520 運(yùn)動(dòng)表白季之后，許多 KOL 自發(fā)優(yōu)質(zhì)的微博內(nèi)容，傳遞了品牌理念，不斷引發(fā)共鳴，提升品牌聲量，實(shí)現(xiàn)了品牌情感營銷的有效傳播，同時(shí)也進(jìn)一步刺激消費(fèi)者想要參與其中的熱情。
圖片來源：西瓜微數(shù)-品牌輿情分析
圖片來源：西瓜微數(shù)-品牌輿情分析
Keep 鼓勵(lì)參賽者在社交媒體上秀獎(jiǎng)牌、曬徽章、分享友情與愛情故事。它巧妙地賦予了獎(jiǎng)牌社交貨幣的功能。此外，每一塊獎(jiǎng)牌背后都承載著一個(gè)動(dòng)人的故事，代表著參與者“蓄謀已久的儀式浪漫”，在為用戶提供情緒價(jià)值的同時(shí)也成為品牌和用戶之間獨(dú)特的情感聯(lián)系。
麥當(dāng)勞：來吧，新番茄
你以為 520 只能對愛人說嗎？其實(shí)，也可以對企業(yè)員工說。每年的 520 前后，是麥當(dāng)勞的全國招聘周。今年是麥當(dāng)勞“520 全國招聘周”的第 10 年，在今年 520 到來之際，麥當(dāng)勞推出《來吧，新番茄！》趣味入職手冊。
圖片來源：麥當(dāng)勞品牌官博
據(jù)悉，這本手冊是由全國 100 位麥當(dāng)勞員共同完成，通過詼諧有趣的插畫文字，讓新人可以更快地融入團(tuán)隊(duì)，感受麥當(dāng)勞歡樂、有愛的工作氛圍。這本入職手冊還收錄了 100 位麥當(dāng)勞員工分享的入職建議和經(jīng)驗(yàn)，幫助年輕人快速成長。
在麥當(dāng)勞，新入職的員工被冠以“新番茄”的昵稱，寓意著無限活力和可能，在 520 這特殊的日子里也代表著品牌對員工的無盡關(guān)愛。
以上就是本期的全部內(nèi)容，感謝大家的閱讀。更多微博資訊、數(shù)據(jù)功能可訪問西瓜微數(shù)查看！
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2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)