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來源：青年Tidal
7月31日，持續(xù)爆紅的妙鴨相機(jī)趁熱打鐵，宣布除微信小程序外，已在蘋果應(yīng)用商店和支付寶小程序正式上線。
定位“AI攝影師”、9.9元AI寫真挑戰(zhàn)海馬體，妙鴨相機(jī)噱頭十足，可謂是“上市即巔峰”。
7月17日，“妙鴨相機(jī)”正式面向用戶開放，用戶僅需上傳20張露臉照片即可擁有一個(gè)專屬的數(shù)字分身，然后挑選喜歡的寫真模板，可以得到多套寫真。憑借“傻瓜化”的操作方法和朋友圈社交裂變傳播迅速走紅。該應(yīng)用上市十日左右，就有媒體報(bào)道，據(jù)相關(guān)行業(yè)人士透露，妙鴨相機(jī)的用戶數(shù)“10w+是有的”。
與曾風(fēng)靡一時(shí)的羊了個(gè)羊小程序游戲草根背景不同，背靠阿里、作為優(yōu)酷旗下的內(nèi)部創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，妙鴨相機(jī)實(shí)際上大有來頭。
這不是一次現(xiàn)象級(jí)的偶然，而是在AIGC行業(yè)摩拳擦掌時(shí)，大廠的一次試水?；蜃鳛榘⒗锖蛢?yōu)酷在AIGC落地應(yīng)用的探索，妙鴨相機(jī)爆火能否顛覆海馬體們？作為典型的AIGC應(yīng)用能否避免“曇花一現(xiàn)”，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展？
先上傳20張照片，付費(fèi)9.9元后，就可以開始線上排隊(duì)等待系統(tǒng)生成寫真了。但很可能有數(shù)千人等待，等待時(shí)間約為數(shù)小時(shí)。妙鴨相機(jī)爆火后，由于算力不夠，系統(tǒng)晝夜不分的運(yùn)轉(zhuǎn)也供不應(yīng)求。盡管等待時(shí)間影響體驗(yàn)，仍有大量用戶聞聲而來。
近幾年，AI換臉并不是新物種，在工具方面，出現(xiàn)了Reface、ZAO等換臉APP，以及抖音等短視頻平臺(tái)上層出不窮的換臉應(yīng)用，在內(nèi)容方面，一些影視劇綜藝節(jié)目，或者短視頻內(nèi)容也廣泛地應(yīng)用AI換臉技術(shù)。為什么妙鴨相機(jī)引起了出圈潮流？
首先，得益于此前諸多AI換臉應(yīng)用的市場(chǎng)教育，激發(fā)了許多人對(duì)于該類應(yīng)用的好奇心與體驗(yàn)欲，再加上妙鴨相機(jī)本身在使用方面簡(jiǎn)化，并且依托微信體系發(fā)家于小程序，傻瓜化、便捷化操作降低用戶門檻，基于微信朋友圈的社交裂變玩法也可以迅速打開知名度，提升影響力。
“我退了在海馬體預(yù)約的生日寫真，9.9就能解決的事情，何必要花大價(jià)錢呢？”、“拿給老公看，他問我什么時(shí)候拍的，仔細(xì)看也覺得完全是本人的程度。”微博、小紅書等社交媒體上充滿大量對(duì)妙鴨相機(jī)體驗(yàn)的正面評(píng)價(jià)。
此前許多換臉應(yīng)用基于一張圖換臉而導(dǎo)致相似度低，用戶只圖一樂。相比之下，有用戶表示，妙鴨相機(jī)可以在數(shù)次訓(xùn)練后，越來越像本人。同樣是AI算法，為什么妙鴨相機(jī)能做到“更像”？實(shí)際上，這歸功于數(shù)據(jù)喂得多，用戶提供的20張圖片可以提高結(jié)果準(zhǔn)確性。背靠阿里云的技術(shù)能力，還瘋狂喂數(shù)據(jù)，就像“比你聰明還是比你努力”的那群人，自然更優(yōu)秀。
盡管是一次不錯(cuò)的體驗(yàn)，但妙鴨相機(jī)目前很難達(dá)到顛覆傳統(tǒng)寫真館的地步。
“生成了幾張圖，對(duì)我來說基本全是翻車了，男生的選擇太少了，算是交個(gè)智商稅吧。”、“生成的照片和我本人幾乎毫無關(guān)系， 現(xiàn)代生活，極易陷入一場(chǎng)場(chǎng)幻覺里，真實(shí)與虛擬同在。”、“拍個(gè)寫真，重在體驗(yàn)，什么都一鍵搞定，還有什么樂趣。”在一片好評(píng)中，陸續(xù)出現(xiàn)了越來越多的吐槽。
與海馬體等傳統(tǒng)寫真館動(dòng)輒數(shù)百上千元的寫真價(jià)格相比，9.9元的一鍵生成確實(shí)省錢省力，堪稱地板價(jià)格，天花板體驗(yàn)。但顯然，無論是目前的技術(shù)水平，亦或是主流消費(fèi)需求，妙鴨相機(jī)只能是AIGC應(yīng)用中一次有聲量的流量探索，算不上對(duì)海馬體們的巨大威脅。
8 月 1 日，據(jù)媒體報(bào)道，多個(gè) AIGC 應(yīng)用在蘋果應(yīng)用商店被集中下架。相關(guān)權(quán)威人士透露，相關(guān) App 下架主因是 8 月 15 日即將施行的《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》，下架的 App 在數(shù)據(jù)采集和使用環(huán)節(jié)還不夠規(guī)范。
新技術(shù)的發(fā)展中，理性與成熟發(fā)展的周期總是開始于政策或者監(jiān)管的指引。妙鴨相機(jī)也需要妥善處理AIGC應(yīng)用面臨的法律規(guī)范問題。
法律問題是AIGC應(yīng)用難以繞過的雷區(qū)：ZAO曾因涉嫌侵權(quán)被口誅筆伐，此次妙鴨相機(jī)也在誕生僅僅十余天便被爆料踩多個(gè)法律雷區(qū)。
近日，上海市消保委稱，妙鴨相機(jī)不支持退款涉嫌侵害消費(fèi)者的公平交易權(quán)，其關(guān)聯(lián)公司“未序網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司”所留電話不是無人接聽就是空號(hào)。隨后，妙鴨相機(jī)對(duì)退款問題進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整解釋。
關(guān)于妙鴨相機(jī)討論最激烈的依舊是隱私泄露的風(fēng)險(xiǎn)，盡管妙鴨相機(jī)更新了之前的霸王條款用戶協(xié)議，且承諾用戶上傳的照片只會(huì)用于數(shù)字分身制作，不會(huì)提取也不會(huì)用于識(shí)別和其他用途，且分身制作完成后自動(dòng)刪除，但許多用戶依舊表示不放心。在妙鴨相機(jī)官方小紅書賬號(hào)動(dòng)態(tài)中，總有用戶留言擔(dān)憂隱私問題。
上海星瀚律師事務(wù)所律師田瀟雨表示：盡管針對(duì)用戶個(gè)人隱私政策做了調(diào)整，但妙鴨相機(jī)目前的相關(guān)內(nèi)容仍然不符合法律規(guī)定。
“用戶在上傳照片之前，妙鴨相機(jī)雖會(huì)彈出《AIGC服務(wù)協(xié)議》，但該協(xié)議不僅沒有單獨(dú)獲得用戶的授權(quán)，反而還要求用戶再次承諾所上傳的照片已經(jīng)獲得權(quán)利人的同意，完全將用戶的權(quán)利和義務(wù)本末倒置。”田瀟雨律師解釋道：“對(duì)于此類AI換臉技術(shù)，除隱私問題，法律風(fēng)險(xiǎn)主要包括人格權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)、及著作權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。”
法律規(guī)范是AIGC可持續(xù)發(fā)展的必要條件，找尋AI應(yīng)用發(fā)展和法律的平衡，成為 AIGC 企業(yè)的必經(jīng)之路。
針對(duì)該問題，田瀟雨律師給出了三個(gè)方向的建議：
一是尋找數(shù)據(jù)搜集和個(gè)人隱私的平衡。在算法設(shè)計(jì)和實(shí)施過程中，應(yīng)確保遵守相關(guān)法律和道德準(zhǔn)則，明確數(shù)據(jù)使用目的、獲取同意和保障數(shù)據(jù)安全。
二是尋找算法高級(jí)化和透明化的平衡。通過在使用協(xié)議中增加簡(jiǎn)化的算法原理介紹，以此增加用戶對(duì)算法的了解和信任，真正達(dá)到用的放心。
三是尋找技術(shù)開發(fā)和技術(shù)合規(guī)的平衡。應(yīng)明確算法開發(fā)者和使用者的責(zé)任和義務(wù)，確保其對(duì)算法的行為負(fù)有適當(dāng)?shù)淖坟?zé)和監(jiān)督。
尋找法律規(guī)范與應(yīng)用之間的平衡點(diǎn)，正逐漸納入AI創(chuàng)業(yè)者、及企業(yè)管理者的底層邏輯中，這也將推動(dòng)整個(gè)AIGC行業(yè)進(jìn)入發(fā)展的新征程。
檢驗(yàn)一個(gè)新技術(shù)應(yīng)用的未來價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)之一是：僅僅是風(fēng)靡一時(shí)的噱頭產(chǎn)物，還是真正與時(shí)代為伍的產(chǎn)品，最后形成商業(yè)。
如果以目前妙鴨相機(jī)的商業(yè)模式來看，9.9元的收入對(duì)于需要算力成本投入的團(tuán)隊(duì)來說實(shí)屬杯水車薪。與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不同，硬科技的初始投入較大，已經(jīng)不允許大量“白嫖黨”出現(xiàn)。有媒體報(bào)道，妙鴨相機(jī)的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)目前也希望在成本平衡的基礎(chǔ)上，獲得更多用戶量。
妙鴨相機(jī)也表示：“我們很快將開啟對(duì)攝影師邀請(qǐng)制的內(nèi)測(cè)合作。通過妙鴨，攝影師可以將自己的風(fēng)格和審美制作成模板，從而讓更多人享受到他們的創(chuàng)意。”這或是可以提供商業(yè)模式的一種衍生可能性。
昆侖萬維CEO方漢在討論AIGC商業(yè)模式落地時(shí)曾表示其中有兩大規(guī)律：第一，用戶創(chuàng)作門檻降低，內(nèi)容創(chuàng)作數(shù)量增加十倍；第二，C端工具商業(yè)邏輯是社區(qū)。結(jié)合妙鴨相機(jī)的計(jì)劃，未來朝著創(chuàng)作社區(qū)平臺(tái)方向也是一個(gè)發(fā)展路徑。不過如果以C端為付費(fèi)方核心群體，未來潛力具有較大的未知數(shù)。畢竟，在用戶的獵奇心理過后如何激發(fā)付費(fèi)意愿是個(gè)難題。
關(guān)于妙鴨科技的未來價(jià)值探討，其背后的優(yōu)酷不容忽視。
據(jù)資料顯示，妙鴨相機(jī)創(chuàng)始人張?jiān)鹿?，自稱為“AGI信仰者”，先后負(fù)責(zé)優(yōu)酷短視頻、直播等業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)。此外，優(yōu)酷最近利用AIGC技術(shù)風(fēng)風(fēng)火火搞二創(chuàng)，優(yōu)酷團(tuán)隊(duì)針對(duì)5部火熱的不同類型的影視劇進(jìn)行融合性二次創(chuàng)作，讓五部影片無違和感且流暢的上下鏈接，為觀眾展現(xiàn)了一個(gè)劇集跨時(shí)空名場(chǎng)面合集。
當(dāng)“AGI信仰者”和腦洞大開的AIGC應(yīng)用創(chuàng)意者疊加，妙鴨相機(jī)和優(yōu)酷就像魚遇見水。未來，在C端經(jīng)過大量數(shù)據(jù)訓(xùn)練的妙鴨相機(jī)可以提供更精準(zhǔn)高效的模型，或?qū)⒖梢耘c影視娛樂進(jìn)行深度結(jié)合創(chuàng)作。
普華永道中國(guó)交易戰(zhàn)略及運(yùn)營(yíng)合伙人蔣維認(rèn)為，AIGC作為一個(gè)未來的基礎(chǔ)手段和工具，AIGC+也可能會(huì)成為常態(tài)，傳統(tǒng)企業(yè)可以通過應(yīng)用AIGC技術(shù)來進(jìn)一步在提高效率、降低成本、提高產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量等方面實(shí)現(xiàn)真正的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盛行初始相似，AIGC的發(fā)展本質(zhì)也是一次效率革命的開端，本質(zhì)上是使用新的技術(shù)手段來賦能和改造原有的業(yè)務(wù)流程和商業(yè)模式。所以，這也是妙鴨相機(jī)的持續(xù)發(fā)展邏輯——無論是攝影行業(yè)還是影視行業(yè)，其作用不是顛覆取代傳統(tǒng)行業(yè)，而是和傳統(tǒng)行業(yè)融合，革新生產(chǎn)工具，提升效率。
正如電商經(jīng)歷了雄霸天下到如今回歸線下握手言和，時(shí)代會(huì)做出選擇，新技術(shù)并不能簡(jiǎn)單粗暴地將舊事物推翻重建，而是攜手迭代。“AI的終極理想是為人類帶來更多的自由和可能。”百度智能云事業(yè)群總裁沈抖曾分享了一個(gè)觀點(diǎn)，其內(nèi)核也是效率革命后的人類生活質(zhì)量提升。
參考資料：
1.火訊財(cái)經(jīng)丨普華永道：解析AIGC的商業(yè)應(yīng)用、投資與風(fēng)險(xiǎn)
2.證券時(shí)報(bào)丨背靠阿里！爆火的“妙鴨相機(jī)”，是優(yōu)酷內(nèi)部創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目！算力、隱私安全受關(guān)注
3.科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)丨獨(dú)家丨多個(gè)AIGC應(yīng)用被蘋果應(yīng)用商店下架 原因或是數(shù)據(jù)采集和使用不夠規(guī)范
4.上海市消保委丨太霸道！網(wǎng)紅妙鴨相機(jī)不支持退款！連上海市消保委也找不到這家公司 | 消保委監(jiān)督
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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