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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者：吳邵格 |
編輯：葛偉煒
沒有人不想體驗(yàn)一日明星，更何況只要9塊9！
兩分鐘前還在試穿一身帥氣的牛仔服，下一秒又換上了精致的清宮格格扮相，這在現(xiàn)實(shí)生活中做不到，一款AI寫真相機(jī)卻能實(shí)現(xiàn)。前幾周，一款名叫“妙鴨相機(jī)”的AI寫真生成應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)上刷屏。
“美貌真的是剛需，昨晚10點(diǎn)在朋友圈分享邀請注冊圖片，一夜之間300多人加入，這轉(zhuǎn)化率可真高！”廣告人馬莎（化名）向零售君表示，發(fā)布妙鴨相機(jī)照片后引起了一小波騷動(dòng)。
耐不住好奇，零售君也去試了下，先上傳一張正臉照，再上傳20張不同角度的生活照，隨即彈出消息：“你前面有5485個(gè)人正在制作數(shù)字分身，預(yù)計(jì)需要15個(gè)小時(shí)。”
滿懷期待，度過一夜，零售君的數(shù)字分身終于完成。嘗試換上古風(fēng)、港風(fēng)、少女JK風(fēng)等不同風(fēng)格照，引起辦公室同事們的圍觀。
在“這個(gè)像你”“哇塞，這張可以，省去了海馬體拍證件照的錢”的真實(shí)反饋里，恍惚之間，零售君真覺得AI要把拍照生意給顛覆了。事實(shí)真是如此嗎？實(shí)體照相館是否會(huì)很快成為時(shí)代的棄子？
妙鴨相機(jī)是真火了。從小紅書數(shù)據(jù)來看，妙鴨相機(jī)相關(guān)筆記的瀏覽量超過250萬次，除了各種測評妙鴨的帖子外，AI芭比寫真、B612的AI頭像等AI影像功能也跟著火了一把。
其背后的邏輯不難理解。由抖音、快手、小紅書掀起的視頻、圖文浪潮，進(jìn)一步強(qiáng)化了顏值的重要性，大眾對此趨之若鶩。青山資本曾在報(bào)告中指出，一款審美更好的產(chǎn)品更容易在短期內(nèi)被大面積、多層次的用戶接受，從而占領(lǐng)市場和用戶心智。
由此也催生了寫真生意的發(fā)展。據(jù)《2022年攝影行業(yè)分析報(bào)告》顯示，寫真市場目標(biāo)人群集中在18歲~44歲女性，已突破2億人，未來還將繼續(xù)增長。
然而，去線下門店拍照是件繁瑣的事情，由此，嘗試“快速、方便、便宜”的AI寫真便成了自然而然的選擇。
不過，目前看來，妙鴨相機(jī)的熱度已經(jīng)熄火。妙鴨相機(jī)源于微信小程序，搜索微信熱度指數(shù)時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，其熱度高峰指數(shù)在1870萬左右，而且從冒頭到大熱，再到恢復(fù)平靜，不過一周的時(shí)間（7月23日~29日）。7月31日的熱度指數(shù)為235萬，比前一天下滑24.3%。
要是與最近的熱點(diǎn)話題ChatGPT、city walk等對比，妙鴨相機(jī)的熱度更顯普通。ChatGPT和city walk已經(jīng)火了一兩個(gè)月，截至7月31日的熱度指數(shù)還在3000萬以上，熱度日環(huán)比下降率也低于妙鴨。
妙鴨相機(jī)的熱度僅能維持一周。熱衷嘗試各種AI拍照軟件的網(wǎng)友小明早猜到會(huì)是這樣的結(jié)果：“回想下以前走紅的AI人像產(chǎn)品，像B612咔嘰美顏相機(jī)、Lensa AI、Midjourney、ZAO，都是類似妙鴨的‘周拋產(chǎn)品’，嘗鮮勁兒過去就很快被遺忘了。”
的確如此，拍寫真本就不是高頻率的需求，AI應(yīng)用的模板也有限，大眾很容易失去興趣。因此，寫真模板的上新速度，在玩法上是否能持續(xù)創(chuàng)新，是影響用戶持續(xù)使用時(shí)長的重要因素。
更別提照片質(zhì)量、與真人相貌還原度這樣的硬性評價(jià)要素。以妙鴨相機(jī)為例，目前的評價(jià)來看算得上是高仿的真人寫真照，點(diǎn)擊幾次“更像我一點(diǎn)”，還能褪去原先照片膚質(zhì)的充氣感，這才得以出圈。
不過，受限于模板的固定風(fēng)格，大部分用戶表示：“不是所有生成的照片都像，幾個(gè)模板中的幾張比較像。”
刷刷測評貼的評論區(qū)，還總能看見妙鴨官方賬號游走在帖子下面收集用戶反饋。自打7月17號正式上線后，基本也是一天上新一套新模板，但這樣的更新頻率也沒能讓妙鴨相機(jī)保持常青。后續(xù)由用戶隱私條例牽扯出的數(shù)據(jù)泄露風(fēng)險(xiǎn)，讓使用者變得更為謹(jǐn)慎。
總體來說，妙鴨相機(jī)還是一陣風(fēng)，來得快，去得也快。
或許你也留意到：如今街邊的照相館數(shù)量越來越少，再也不是原先那種走一段路就能看到照相館和影樓的時(shí)代了。
數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn)，據(jù)企查查2020年數(shù)據(jù)顯示，半數(shù)左右的傳統(tǒng)照相館企業(yè)已相繼注吊銷，相比2019年同期，2020年前五個(gè)月我國相關(guān)企業(yè)注冊量同比下跌10.9%。
資本熱潮差不多是同時(shí)期退散的。企查查信息顯示，包括天真藍(lán)、盤子女人坊在內(nèi)的攝影機(jī)構(gòu)要不就是零融資，已有融資的也紛紛停在2019、2020年。
與此同時(shí)，有關(guān)攝影機(jī)構(gòu)的爭議聲逐漸變大：“照片像是從一個(gè)模子里刻出來的。”“海馬體有一種能力，讓不同的人都變成同一個(gè)人。”
同樣的模板、服裝、動(dòng)作、神態(tài)，甚至連臉型也修得基本相似，有網(wǎng)友擺出幾十張不同消費(fèi)者在海馬體或天真藍(lán)拍攝的同款證件照，的確容易看花眼。網(wǎng)絡(luò)上還出現(xiàn)了空白臉的海馬體證件照模板，只要P上五官就能使用。
如今，成片同質(zhì)化已經(jīng)成為了海馬體、天真藍(lán)等攝影機(jī)構(gòu)發(fā)展路上的一道坎，另一道坎則是體驗(yàn)。
以海馬體為例，“線上預(yù)約+線下拍照”的形式，本是為了節(jié)省門店和消費(fèi)者雙方的時(shí)間，但如約前往門店后被迫等待的案例不在少數(shù)。
“約好下午4點(diǎn)半拍，得提前一個(gè)小時(shí)去簽到，但人太多一直等到5點(diǎn)半才開始化妝?；陫y還得等，在商場吃飯回來又等到8點(diǎn)半才開始拍。中間員工還把我們預(yù)訂的衣服弄錯(cuò)了，又耽誤了一會(huì)兒，快9點(diǎn)開拍，攝影師簡單說了幾句，咔咔拍一分鐘就完事了。”
這是某位網(wǎng)友的親身經(jīng)歷，看完后零售君也覺得不能冷靜。
雖然，為了緩解預(yù)約無序、需要排隊(duì)等待的情況，海馬體推出了顧客遲到會(huì)被取消拍攝或者協(xié)商延后的措施，但現(xiàn)實(shí)是，許多消費(fèi)者根據(jù)網(wǎng)上流傳的攻略，往往會(huì)選擇預(yù)約上午的時(shí)間段拍攝，這就導(dǎo)致門店員工“上午忙死、下午閑死”的狀態(tài)。
若是遇到有消費(fèi)者因遲到而被取消拍攝的情況，員工還得騰出精力安撫、解釋，導(dǎo)致上午的工作量突然激增。這樣看來，海馬體的標(biāo)準(zhǔn)化攝影流程和消費(fèi)者隨機(jī)性變動(dòng)之間存在不小的矛盾。
此外，從商業(yè)模式角度來看，這又是海馬體、天真藍(lán)沒法避免的問題。
在《晚點(diǎn)》的采訪中，海馬體照相館創(chuàng)始人黃逸涵仔細(xì)拆解過海馬體的運(yùn)營模式：顧客在線預(yù)約，標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)化妝師、攝影師，一張證件照上設(shè)有34個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化觸點(diǎn)，后期修圖時(shí)先傳至總部縵圖云端進(jìn)行統(tǒng)一處理再返回門店依照消費(fèi)者意見一對一修改。
一般來說同類型的照片，消費(fèi)者只會(huì)體驗(yàn)一次，海馬體為擴(kuò)大流量和復(fù)購，就必須持續(xù)上新更多寫真模板，由此需要對化妝師、攝影師等員工進(jìn)行大量培訓(xùn)。若上新頻率太高，勢必會(huì)影響培訓(xùn)效果，進(jìn)而使服務(wù)品質(zhì)大打折扣。
現(xiàn)如今，海馬體、天真藍(lán)等攝影機(jī)構(gòu)已經(jīng)成為了消費(fèi)者心中“得過且過但求心安”的標(biāo)準(zhǔn)品。業(yè)內(nèi)有傳聞，海馬體計(jì)劃打造AI程序以應(yīng)對沖擊。
AI寫真沖擊的不僅是實(shí)體照相館，像美圖秀秀這樣的線上影像處理軟件也慌了神。美圖秀秀創(chuàng)始人吳欣鴻曾對外表示，“正沒日沒夜研究AI技術(shù)和測試”。網(wǎng)上更是流傳著美圖公司集團(tuán)高級副總裁、影像產(chǎn)業(yè)事業(yè)群總裁陳劍毅的一句話截圖：
“我在廈門本來要約美圖秀秀的人。結(jié)果他們說公司因?yàn)锳I，已經(jīng)是生死存亡之秋了，沒空見。”
AI技術(shù)的不斷成熟正倒逼美圖公司，2022年戰(zhàn)略會(huì)上吳欣鴻提出面對AI要“居安思危”的定調(diào)，如今已改為“居危思危”。
具體表現(xiàn)是，2022年第一屆美圖影像節(jié)上，美圖發(fā)布了包括美圖證件照、Wink等6款產(chǎn)品，其中5個(gè)與AI相關(guān)。今年第二屆影像節(jié)，美圖又推出視覺大模型和6款A(yù)I功能性產(chǎn)品。
美圖的應(yīng)對舉措有了回報(bào)。2022年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年美圖首次實(shí)現(xiàn)全年盈利，且VIP訂閱成為公司最大收入來源。
此外，依據(jù)策略部的討論，美圖計(jì)劃推出新的應(yīng)用程序，除通過VIP訂閱業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)外，還整合了AIGC相關(guān)功能以推動(dòng)付費(fèi)滲透。不難預(yù)見，美圖還將深度結(jié)合AI技術(shù)。
往后，對于海馬體、天真藍(lán)們來說，要贏得消費(fèi)者，還是要靠技術(shù)、創(chuàng)新和服務(wù)細(xì)節(jié)，通過綁定當(dāng)期熱點(diǎn)，推出限定模板，若真能在儀式感上做足功夫，還是有些競爭力的。
只不過，面對不斷迭代、成熟的AI技術(shù)，消費(fèi)者買到更適配、高清又多元的寫真圖片，或是更自然精致的修圖效果，成本只會(huì)越來越低。
兩相比較，不免還是會(huì)擔(dān)憂地問一句：實(shí)體照相館的下一步，在哪里？
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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