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日前，95歲高齡的回力鞋業(yè)，終于通過(guò)與浙江某企業(yè)打官司的方式，保住了其經(jīng)典的“F勾”球鞋商標(biāo)。

1981年，回力牌WB-1型藍(lán)球鞋正式設(shè)計(jì)定型，回力經(jīng)典“F勾”商標(biāo)由此誕生。

但是，直到事隔35年之后，也就是2016年，回力鞋業(yè)才注冊(cè)了兩枚“F勾”商標(biāo)。這是造成回力現(xiàn)在與浙江某企業(yè)打“F勾”商標(biāo)官司的伏筆。

除此之外，多年來(lái)，作為中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋的老字號(hào)品牌，回力的成長(zhǎng)之路，最慘痛的教訓(xùn)，莫過(guò)于商標(biāo)權(quán)屬的問(wèn)題了。

百年字號(hào)：

比阿迪達(dá)斯早15年，比耐克早37年

“回力”的前身是由劉永康、石芝珊創(chuàng)辦的義昌橡皮物品制造廠，成立于1927年，當(dāng)時(shí)生產(chǎn)“八吉”牌鞋。該廠后易名為正泰信記橡膠廠。

1934年，時(shí)任正泰信記橡膠廠經(jīng)理的薛銘三，考慮要?jiǎng)?chuàng)立一個(gè)新品牌，新品牌既要闡明產(chǎn)品具有款式新穎、經(jīng)久耐用的特性，又要體現(xiàn)品牌毅力和勇氣的寓義。

在征集的眾多方案中，袁樹(shù)森采用西洋手法設(shè)計(jì)的“WARRIOR”（勇士）商標(biāo)和彎弓搭箭的后羿射日形象成功入選。

薛銘三把“WARRIOR”譯成中文回力，同時(shí)寓意有回天之力，具有能戰(zhàn)勝困難的巨大力量。

1935年，中文“回力”和英文“Warrior”商標(biāo)正式注冊(cè)，“回力”品牌正式問(wèn)世。

后羿射日神話在我國(guó)家喻戶曉，“WARRIOR”蘊(yùn)含的勇士精神又迎合了當(dāng)代青年心態(tài)。商標(biāo)形象一經(jīng)使用，就被奉為時(shí)尚。

回力商標(biāo)注冊(cè)15年之后，即1949年，阿迪達(dá)斯("Adidas")以其創(chuàng)辦人阿道夫·達(dá)斯勒(AdolfDassler)的綽號(hào)(Adi)加上姓氏(Dassler)的頭三個(gè)字母組成商標(biāo)，以adidasAG名字登記， 3葉草或3條間條的標(biāo)志成為阿迪達(dá)斯的品牌特色。

回力商標(biāo)注冊(cè)38年之后，即1972年， NIKE公司正式成立，NIKE英文原意是希臘勝利女神，中文音譯耐克。耐克的商標(biāo)圖案是個(gè)鉤子，造型簡(jiǎn)潔有力，急如閃電，讓人易聯(lián)想到速度和爆發(fā)。

風(fēng)頭無(wú)二：

曾是中國(guó)最新潮的品牌

在薛銘三等人的帶領(lǐng)下，回力鞋不負(fù)眾望，不但美觀大方，還通過(guò)改良生產(chǎn)工藝，實(shí)現(xiàn)了提功效降成本，市場(chǎng)銷(xiāo)售一片大好。

1948年，正泰信記橡膠廠推出新型弓形特制球鞋。當(dāng)時(shí)正值“全運(yùn)會(huì)”在江灣體育場(chǎng)舉行，他們雇用飛機(jī)在運(yùn)動(dòng)會(huì)上飛撒廣告宣傳單，同時(shí)在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)設(shè)置醒目的回力大型廣告牌。這種新穎輕做法讓回力名聲大噪。

“全運(yùn)會(huì)”結(jié)束后，正泰信記橡膠廠收留改造了遼寧省籃球隊(duì)，成立了“回力籃球隊(duì)”。

回力籃球隊(duì)征戰(zhàn)全國(guó)，逐漸成為國(guó)內(nèi)籃球賽場(chǎng)上的一支勁旅，在大陸各地及香港，為打響回力品牌立下的了汗馬功勞。

從上世紀(jì)50年代起，回力已經(jīng)成為中國(guó)專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)員的首選用鞋。

上世紀(jì)70年代，回力鞋成為運(yùn)動(dòng)鞋類的代名詞。同時(shí)，相比解放鞋而言，回力鞋又是一款潮流行鞋，它簡(jiǎn)潔鮮明的設(shè)計(jì)在那個(gè)同質(zhì)化的時(shí)代顯得卓爾不凡。

王朔曾有這樣一段描述，“‘文革’時(shí)社會(huì)秩序大亂，回力鞋和軍帽一樣是小流氓搶劫的主要目標(biāo)。經(jīng)常看到某帥哥穿著回力鞋神氣地出去了，回來(lái)光著腳，鞋讓人扒了。”

郎平、鄭海霞等運(yùn)動(dòng)員，都是穿著回力運(yùn)動(dòng)鞋走過(guò)了她們職業(yè)運(yùn)動(dòng)員生涯中最輝煌的時(shí)期。

1984年，中國(guó)女排穿著回力排球鞋奪得了第二十三屆奧運(yùn)會(huì)冠軍。在排球女將的英雄風(fēng)潮席卷全國(guó)的同時(shí)，回力也成為了令當(dāng)時(shí)年輕人熱血沸騰的潮牌。

穿“回力”和戴軍帽一樣，是那個(gè)年代許多孩子都渴望的禮物，回力鞋是當(dāng)時(shí)青少年心中相當(dāng)牛的潮人標(biāo)志。

成年人則把“騎著鳳凰車(chē)，腳踏回力鞋，背著郵差包，舉著海鷗相機(jī)”作為最時(shí)尚的標(biāo)簽。

據(jù)說(shuō)，那時(shí)的回力鞋剛下生產(chǎn)線，橡膠鞋底還是熱乎乎的，就已被顧客搶購(gòu)一空。

1999年，“回力”商標(biāo)被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。

而在大洋彼岸,阿迪達(dá)斯和耐克也都通過(guò)不斷創(chuàng)新升級(jí)產(chǎn)品、體育營(yíng)銷(xiāo)等手段，不但成為本國(guó)的名牌，還在通往世界名牌的道路上不斷地攻城掠地。

東施效顰：

一度曾淪為無(wú)人問(wèn)津的地?cái)傌?/span>

改革開(kāi)放后，包括阿迪達(dá)斯和耐克在內(nèi)的外國(guó)品牌，大量涌進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌如李寧、安踏等如雨后春筍般涌現(xiàn)。它們不斷瓜分和蠶食著回力鞋的市場(chǎng)。

此時(shí)的回力鞋，已到知天命之年。但它卻沒(méi)表現(xiàn)出一個(gè)智者的風(fēng)范，反如一個(gè)年暮的老農(nóng)，體衰智窮，步履蹣跚，不但產(chǎn)品沒(méi)有任何創(chuàng)新，款式還單一，僅靠便宜、耐穿打天下。

這樣的好日子豈能延續(xù)太久？到了九十年代后期，回力鞋連同中國(guó)橡膠產(chǎn)業(yè)開(kāi)始一起走向沒(méi)落。在人們的心智認(rèn)知中，回力鞋變成了便宜、耐穿的代名詞，客戶群體主要是地里干農(nóng)活兒的農(nóng)民，或工地上搬磚的農(nóng)民工。

這對(duì)于改革開(kāi)放后，思想異?；钴S，追求時(shí)尚新潮的國(guó)人來(lái)說(shuō)，是完全不能接受的。

而此時(shí)，款式新穎、新潮舒服的阿迪達(dá)斯、耐克等所謂的“旅游鞋”沖進(jìn)國(guó)門(mén)，徹底擊垮了回力的防線。

1994年，回力不得不關(guān)掉第一家生產(chǎn)解放鞋的分廠。從那以后，每一兩年關(guān)一家，直到2000年，旗下的7家分廠和1家研究所全部關(guān)門(mén)。所屬的原雙錢(qián)、回力、飛躍等商標(biāo)或轉(zhuǎn)讓或拍賣(mài)。

2000年之后，華誼集團(tuán)出資重新組建了上?；亓π瑯I(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱回力鞋業(yè)），回力鞋業(yè)持有回力和飛躍這兩枚商標(biāo)。

回力鞋業(yè)繼續(xù)生產(chǎn)回力牌球鞋，而飛躍則由回力鞋業(yè)和上海生龍鞋業(yè)、上海大博文鞋業(yè)等以授權(quán)的不同方式生產(chǎn)。

回力鞋業(yè)成立之初，業(yè)績(jī)一度有不小的起色，但在“東莞幫”、“溫州幫”和“晉江幫”的猛烈攻勢(shì)下，年邁的“回力”顯得力不從心。

在此情況下，回力鞋業(yè)借鑒耐克和阿迪達(dá)斯“品牌運(yùn)作”的模式，“抓兩頭，放中間”，公司掌握品牌、技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)這3個(gè)附加值最高、最重要的環(huán)節(jié)，產(chǎn)品由其它工廠代工。

事與愿違的是，生硬的模仿并沒(méi)有扭轉(zhuǎn)回力品牌向下的頹勢(shì)，甚至在 2001年，回力在上海南京路第一百貨和新世界等商場(chǎng)的銷(xiāo)售專柜，還因銷(xiāo)量不好和款式老舊被商場(chǎng)勸退。

回力鞋就此淡出了一線商圈，一夜之間變成了地?cái)傂?/p>

回天有力：

借助從國(guó)外蹭到的熱度實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)回歸

生死時(shí)刻，從國(guó)外傳來(lái)的熱度，讓回力實(shí)現(xiàn)了回天有力。

2005年，法國(guó)人特里斯·巴斯蒂安在上海街頭發(fā)現(xiàn)了回力，并把回力推廣到海外。

令人意外的是，2008年，《指環(huán)王》里的精靈王子奧蘭多·布魯姆，在曼哈頓的《紐約，我愛(ài)你》片場(chǎng)穿著一雙回力鞋的裝扮迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。

《ELLE》雜志法國(guó)版曾在報(bào)道中這樣寫(xiě)道，“這絕對(duì)是在挑戰(zhàn)匡威在年輕人心目中的時(shí)尚主導(dǎo)地位。”

《ELLE》雜志的“粉絲”橫跨演藝圈和時(shí)尚圈，被譽(yù)為時(shí)尚圈的風(fēng)向標(biāo)。

在《ELLE》雜志的推波助瀾之下，繼中國(guó)蛇皮袋被國(guó)外時(shí)尚品牌克隆后，中國(guó)球鞋再度創(chuàng)下時(shí)尚界的一個(gè)奇跡。這個(gè)在地?cái)偵狭畠r(jià)到12元一雙的回力，在歐洲賣(mài)到了50多歐元(合500元人民幣)。

同樣是在2008年，北京奧運(yùn)會(huì)期間，蒙古國(guó)總統(tǒng)、比利時(shí)王儲(chǔ)、丹麥副首相等國(guó)外政要到北京商廈選購(gòu)回力球鞋的報(bào)道，更是把這波熱度炒上了天。

在國(guó)外，特別是東南亞的泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞等地，很多年輕人都把回力鞋視作一種潮流符號(hào)，通過(guò)各種渠道海淘、代購(gòu)。

同時(shí)，國(guó)內(nèi)剛好又流行起懷舊熱潮，在一些象明星楊冪等潮流達(dá)人的帶動(dòng)下，很多人都開(kāi)始回頭追逐那些情懷滿滿的國(guó)貨品牌。

由此，帶動(dòng)了回力的強(qiáng)勢(shì)回歸，不但讓回力重回公眾視野，還以時(shí)尚精品的標(biāo)簽重新進(jìn)入大城市一線商圈，與國(guó)際名牌同臺(tái)迎客。

但是，遺憾的是，被回力奉為經(jīng)典之作的紅白鞋設(shè)計(jì)款式被美國(guó)一家公司在歐美地區(qū)搶注為商標(biāo)“warrior”(中文譯為“勇士牌”)。如果回力現(xiàn)在要把自己的紅白鞋拿到國(guó)外去賣(mài)，就面臨著商標(biāo)侵權(quán)的官司了。

我有市場(chǎng)：你有商標(biāo)嗎

實(shí)際上，2008 年，好萊塢明星奧蘭多·布魯姆腳蹬一雙回力鞋的照片，是一個(gè)烏龍事件。如果我們放大照片會(huì)發(fā)現(xiàn)，精靈王子穿的這雙鞋并非回力，而屬于回力鞋業(yè)持有的另一個(gè)品牌——飛躍牌球鞋。

但是，這個(gè)烏龍事件，不但拯救了回力，同時(shí)還讓故事的另一個(gè)主角：飛躍隆重登場(chǎng)。

2005年，旅居上海的法國(guó)人帕特里斯·巴斯蒂安（Patrice Bastian）發(fā)現(xiàn)了飛躍球鞋，認(rèn)為這是一款既歷史悠久又鮮為人知的爆款鞋。

帕特里斯當(dāng)即走訪了生產(chǎn)這款鞋子的大博文鞋業(yè)，發(fā)現(xiàn)大博文當(dāng)時(shí)正在為匡威等大品牌做代工，只為本地市場(chǎng)生產(chǎn)少量飛躍鞋，也從未想過(guò)拓展海外市場(chǎng)。

于是，帕特里斯拿出了一整套“飛躍”改造計(jì)劃，包括重新設(shè)計(jì)“Feiyue”字樣商標(biāo)，減少原商標(biāo)的僵硬感，并調(diào)整品牌定位：客戶瞄準(zhǔn)潮流青年和喜愛(ài)復(fù)古裝扮的人群。

帕特里斯的策劃得到了大博文的認(rèn)可，雙方開(kāi)始了合作。這也是飛躍球鞋從國(guó)內(nèi)走向國(guó)際時(shí)尚圈的開(kāi)端，也是回力鞋業(yè)痛失飛躍國(guó)外市場(chǎng)的開(kāi)始。

頗具生意頭腦的帕特里斯率先在法國(guó)搶注了“飛躍”及“Feiyue”商標(biāo)。帕特里斯和一些新銳設(shè)計(jì)師合作，使得飛躍能夠以新銳品牌的形象頻頻在《Elle》、《Cosmopolitan》、《WAD》等大牌時(shí)尚媒體上曝光，并吸引到奧蘭多·布魯姆等明星為其站臺(tái)加持。

2008年3月，奢侈品牌 Celine 向帕特里斯發(fā)出邀請(qǐng)，請(qǐng)求為新一季的“太極”系列合作推出一款球鞋。法國(guó)飛躍也一下子從小眾的先鋒品牌升格為全球矚目的時(shí)尚品牌。

此后，擁有法國(guó)飛躍商標(biāo)的帕特里斯團(tuán)隊(duì)，在全球 49 個(gè)國(guó)家注冊(cè)了 Feiyue 商標(biāo)，將球鞋賣(mài)到了瑞典、英國(guó)、西班牙、意大利和美國(guó)。

當(dāng)法國(guó)飛躍在國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)生水起的時(shí)候，根紅苗正的中國(guó)版上海飛躍也蹭著國(guó)外的熱度，展開(kāi)了積極的營(yíng)銷(xiāo)，重新站到了國(guó)潮品牌的前沿。

但遺憾的是，由于國(guó)外飛躍商標(biāo)被搶注，飛躍的市場(chǎng)被一分為二地圈定在了國(guó)內(nèi)，完全失去了國(guó)外的市場(chǎng)份額。

三分天下：

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)深陷商標(biāo)漩渦

隨著飛躍的“翻紅”，飛躍品牌在商標(biāo)方面的歷史遺留問(wèn)題也被揭開(kāi)。

目前共有四家公司在做幾乎同樣logo、同樣款式的飛躍鞋，它們是上海生龍鞋業(yè)生產(chǎn)的大孚飛躍、上海大博文鞋業(yè)生產(chǎn)的大博文飛躍、上?；亓π瑯I(yè)生產(chǎn)的回力飛躍，以及美國(guó)銷(xiāo)售公司BBC International委托中國(guó)工廠代工生產(chǎn)的海外飛躍（不在中國(guó)銷(xiāo)售）。

上述公司各自開(kāi)發(fā)了不同的產(chǎn)品，但是，最經(jīng)典的白色帆布面飛躍鞋看起來(lái)則如出一轍。

飛躍鞋誕生于1958年，設(shè)計(jì)者是上海大孚橡膠總廠（大孚橡膠有限公司）。20世紀(jì)30-50年代，大孚橡膠既生產(chǎn)輪胎，又生產(chǎn)需求龐大的軍用帆布“解放鞋”。

1956年以后，軍用鞋需求驟降，為維持生計(jì)，大孚橡膠在1958年重新設(shè)計(jì)了一款民用鞋，取名“飛躍”。

同時(shí)期，上海正泰橡膠廠生產(chǎn)的回力鞋也成為當(dāng)時(shí)中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的民用鞋品牌。飛躍和回力主宰了中國(guó)70-80年代的時(shí)尚消費(fèi)潮流。

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)巨變的上世紀(jì)八九十年代，耐克、阿迪達(dá)斯等外國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌迅速占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)。飛躍、回力等國(guó)產(chǎn)品牌逐漸銷(xiāo)聲匿跡。

這一時(shí)期，飛躍迎來(lái)第一次“易主”。決定專注于輪胎主業(yè)的大孚橡膠公司于1993年，另一家企業(yè)合資成立上海大博文鞋業(yè)有限公司，大博文鞋業(yè)承接了大孚橡膠所有的鞋類業(yè)務(wù)。

1997年，大孚橡膠從上海大博文撤股。為換取三百多名前大孚橡膠員工繼續(xù)在大博文鞋業(yè)工作的機(jī)會(huì)，大孚橡膠公司將飛躍商標(biāo)正式授權(quán)給大博文鞋業(yè)使用。

大孚的橡膠工廠2009年破產(chǎn)后，又將飛躍商標(biāo)授權(quán)給了上海生龍鞋業(yè)有限公司的劉網(wǎng)生。

2003年，劉網(wǎng)生以新注冊(cè)的大孚飛躍公司名義，銷(xiāo)售和宣傳飛躍鞋。

時(shí)針再撥回到1997年，上海市化工局轉(zhuǎn)制為大型化工企業(yè)上海華誼集團(tuán)。2009年，飛躍商標(biāo)所有權(quán)從破產(chǎn)中的大孚橡膠公司轉(zhuǎn)至華誼集團(tuán)下屬的雙錢(qián)集團(tuán)名下，該公司同意繼續(xù)將商標(biāo)授權(quán)給劉網(wǎng)生。

華誼集團(tuán)不僅擁有飛躍商標(biāo)，也是回力商標(biāo)的所有者。1990年，擁有回力商標(biāo)的上海正泰橡膠廠與其他工廠聯(lián)合組成了上海輪胎橡膠公司，該公司后來(lái)也并入華誼集團(tuán)。2000年，華誼集團(tuán)組建上?；亓π瑯I(yè)有限公司。

2017年，飛躍商標(biāo)權(quán)屬再次發(fā)生變動(dòng)，華誼集團(tuán)將商標(biāo)從雙錢(qián)集團(tuán)劃撥給回力公司，回力公司不再與生龍鞋業(yè)續(xù)約，打算親自下場(chǎng)做飛躍市場(chǎng)。

收到華誼集團(tuán)“飛躍商標(biāo)劃歸回力公司”的通知后，劉網(wǎng)生將“飛躍”與“大孚”四字放在一起，申請(qǐng)注冊(cè)了“大孚飛躍”這一新商標(biāo)。大博文也注冊(cè)了和飛躍相關(guān)的商標(biāo)。

復(fù)雜的是，各家都稱自己做的是正版飛躍，擁有合法商標(biāo)，還都認(rèn)為只有自己有權(quán)做中國(guó)飛躍市場(chǎng)。

商標(biāo)權(quán)屬的混亂，讓這個(gè)品牌缺乏真正意義上的管理者，幾家公司“各立山頭”，誰(shuí)都不肯下大力氣投入研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)，都沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌規(guī)劃。

商標(biāo)權(quán)屬的混亂，更使得可能會(huì)成長(zhǎng)為國(guó)際品牌的回力和飛躍，都被圈定在了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

（地標(biāo)邦）