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除此之外，多年來，作為中國運動鞋的老字號品牌，回力的成長之路，最慘痛的教訓(xùn)，莫過于商標(biāo)權(quán)屬的問題了。帕特里斯和一些新銳設(shè)計師合作，使得飛躍能夠以新銳品牌的形象頻頻在《Elle》、《Cosmopolitan》、《WAD》等大牌時尚媒體上曝光，并吸引到奧蘭多·布魯姆等明星為其站臺加持。
日前，95歲高齡的回力鞋業(yè)，終于通過與浙江某企業(yè)打官司的方式，保住了其經(jīng)典的“F勾”球鞋商標(biāo)。
1981年，回力牌WB-1型藍(lán)球鞋正式設(shè)計定型，回力經(jīng)典“F勾”商標(biāo)由此誕生。
但是，直到事隔35年之后，也就是2016年，回力鞋業(yè)才注冊了兩枚“F勾”商標(biāo)。這是造成回力現(xiàn)在與浙江某企業(yè)打“F勾”商標(biāo)官司的伏筆。
除此之外，多年來，作為中國運動鞋的老字號品牌，回力的成長之路，最慘痛的教訓(xùn)，莫過于商標(biāo)權(quán)屬的問題了。
百年字號：
比阿迪達(dá)斯早15年，比耐克早37年
“回力”的前身是由劉永康、石芝珊創(chuàng)辦的義昌橡皮物品制造廠，成立于1927年，當(dāng)時生產(chǎn)“八吉”牌鞋。該廠后易名為正泰信記橡膠廠。
1934年，時任正泰信記橡膠廠經(jīng)理的薛銘三，考慮要創(chuàng)立一個新品牌，新品牌既要闡明產(chǎn)品具有款式新穎、經(jīng)久耐用的特性，又要體現(xiàn)品牌毅力和勇氣的寓義。
在征集的眾多方案中，袁樹森采用西洋手法設(shè)計的“WARRIOR”（勇士）商標(biāo)和彎弓搭箭的后羿射日形象成功入選。
薛銘三把“WARRIOR”譯成中文回力，同時寓意有回天之力，具有能戰(zhàn)勝困難的巨大力量。
1935年，中文“回力”和英文“Warrior”商標(biāo)正式注冊，“回力”品牌正式問世。
回力商標(biāo)
后羿射日神話在我國家喻戶曉，“WARRIOR”蘊含的勇士精神又迎合了當(dāng)代青年心態(tài)。商標(biāo)形象一經(jīng)使用，就被奉為時尚。
回力商標(biāo)注冊15年之后，即1949年，阿迪達(dá)斯("Adidas")以其創(chuàng)辦人阿道夫·達(dá)斯勒(AdolfDassler)的綽號(Adi)加上姓氏(Dassler)的頭三個字母組成商標(biāo)，以adidasAG名字登記， 3葉草或3條間條的標(biāo)志成為阿迪達(dá)斯的品牌特色。
回力商標(biāo)注冊38年之后，即1972年， NIKE公司正式成立，NIKE英文原意是希臘勝利女神，中文音譯耐克。耐克的商標(biāo)圖案是個鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，讓人易聯(lián)想到速度和爆發(fā)。
風(fēng)頭無二：
曾是中國最新潮的品牌
在薛銘三等人的帶領(lǐng)下，回力鞋不負(fù)眾望，不但美觀大方，還通過改良生產(chǎn)工藝，實現(xiàn)了提功效降成本，市場銷售一片大好。
1948年，正泰信記橡膠廠推出新型弓形特制球鞋。當(dāng)時正值“全運會”在江灣體育場舉行，他們雇用飛機(jī)在運動會上飛撒廣告宣傳單，同時在運動場內(nèi)設(shè)置醒目的回力大型廣告牌。這種新穎輕做法讓回力名聲大噪。
“全運會”結(jié)束后，正泰信記橡膠廠收留改造了遼寧省籃球隊，成立了“回力籃球隊”。
回力籃球隊征戰(zhàn)全國，逐漸成為國內(nèi)籃球賽場上的一支勁旅，在大陸各地及香港，為打響回力品牌立下的了汗馬功勞。
從上世紀(jì)50年代起，回力已經(jīng)成為中國專業(yè)體育運動員的首選用鞋。
上世紀(jì)70年代，回力鞋成為運動鞋類的代名詞。同時，相比解放鞋而言，回力鞋又是一款潮流行鞋，它簡潔鮮明的設(shè)計在那個同質(zhì)化的時代顯得卓爾不凡。
王朔曾有這樣一段描述，“‘文革’時社會秩序大亂，回力鞋和軍帽一樣是小流氓搶劫的主要目標(biāo)。經(jīng)?？吹侥硯浉绱┲亓π駳獾爻鋈チ?，回來光著腳，鞋讓人扒了。”
郎平、鄭海霞等運動員，都是穿著回力運動鞋走過了她們職業(yè)運動員生涯中最輝煌的時期。
1984年，中國女排穿著回力排球鞋奪得了第二十三屆奧運會冠軍。在排球女將的英雄風(fēng)潮席卷全國的同時，回力也成為了令當(dāng)時年輕人熱血沸騰的潮牌。
穿“回力”和戴軍帽一樣，是那個年代許多孩子都渴望的禮物，回力鞋是當(dāng)時青少年心中相當(dāng)牛的潮人標(biāo)志。
成年人則把“騎著鳳凰車，腳踏回力鞋，背著郵差包，舉著海鷗相機(jī)”作為最時尚的標(biāo)簽。
據(jù)說，那時的回力鞋剛下生產(chǎn)線，橡膠鞋底還是熱乎乎的，就已被顧客搶購一空。
1999年，“回力”商標(biāo)被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。
而在大洋彼岸,阿迪達(dá)斯和耐克也都通過不斷創(chuàng)新升級產(chǎn)品、體育營銷等手段，不但成為本國的名牌，還在通往世界名牌的道路上不斷地攻城掠地。
東施效顰：
一度曾淪為無人問津的地攤貨
改革開放后，包括阿迪達(dá)斯和耐克在內(nèi)的外國品牌，大量涌進(jìn)國內(nèi)市場，國內(nèi)品牌如李寧、安踏等如雨后春筍般涌現(xiàn)。它們不斷瓜分和蠶食著回力鞋的市場。
此時的回力鞋，已到知天命之年。但它卻沒表現(xiàn)出一個智者的風(fēng)范，反如一個年暮的老農(nóng)，體衰智窮，步履蹣跚，不但產(chǎn)品沒有任何創(chuàng)新，款式還單一，僅靠便宜、耐穿打天下。
這樣的好日子豈能延續(xù)太久？到了九十年代后期，回力鞋連同中國橡膠產(chǎn)業(yè)開始一起走向沒落。在人們的心智認(rèn)知中，回力鞋變成了便宜、耐穿的代名詞，客戶群體主要是地里干農(nóng)活兒的農(nóng)民，或工地上搬磚的農(nóng)民工。
這對于改革開放后，思想異常活躍，追求時尚新潮的國人來說，是完全不能接受的。
而此時，款式新穎、新潮舒服的阿迪達(dá)斯、耐克等所謂的“旅游鞋”沖進(jìn)國門，徹底擊垮了回力的防線。
1994年，回力不得不關(guān)掉第一家生產(chǎn)解放鞋的分廠。從那以后，每一兩年關(guān)一家，直到2000年，旗下的7家分廠和1家研究所全部關(guān)門。所屬的原雙錢、回力、飛躍等商標(biāo)或轉(zhuǎn)讓或拍賣。
2000年之后，華誼集團(tuán)出資重新組建了上海回力鞋業(yè)有限公司（以下簡稱回力鞋業(yè)），回力鞋業(yè)持有回力和飛躍這兩枚商標(biāo)。
回力鞋業(yè)繼續(xù)生產(chǎn)回力牌球鞋，而飛躍則由回力鞋業(yè)和上海生龍鞋業(yè)、上海大博文鞋業(yè)等以授權(quán)的不同方式生產(chǎn)。
回力鞋業(yè)成立之初，業(yè)績一度有不小的起色，但在“東莞幫”、“溫州幫”和“晉江幫”的猛烈攻勢下，年邁的“回力”顯得力不從心。
在此情況下，回力鞋業(yè)借鑒耐克和阿迪達(dá)斯“品牌運作”的模式，“抓兩頭，放中間”，公司掌握品牌、技術(shù)和營銷這3個附加值最高、最重要的環(huán)節(jié)，產(chǎn)品由其它工廠代工。
事與愿違的是，生硬的模仿并沒有扭轉(zhuǎn)回力品牌向下的頹勢，甚至在 2001年，回力在上海南京路第一百貨和新世界等商場的銷售專柜，還因銷量不好和款式老舊被商場勸退。
回力鞋就此淡出了一線商圈，一夜之間變成了地攤鞋。
回天有力：
借助從國外蹭到的熱度實現(xiàn)強(qiáng)勢回歸
生死時刻，從國外傳來的熱度，讓回力實現(xiàn)了回天有力。
2005年，法國人特里斯·巴斯蒂安在上海街頭發(fā)現(xiàn)了回力，并把回力推廣到海外。
令人意外的是，2008年，《指環(huán)王》里的精靈王子奧蘭多·布魯姆，在曼哈頓的《紐約，我愛你》片場穿著一雙回力鞋的裝扮迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。
《ELLE》雜志法國版曾在報道中這樣寫道，“這絕對是在挑戰(zhàn)匡威在年輕人心目中的時尚主導(dǎo)地位。”
《ELLE》雜志的“粉絲”橫跨演藝圈和時尚圈，被譽為時尚圈的風(fēng)向標(biāo)。
在《ELLE》雜志的推波助瀾之下，繼中國蛇皮袋被國外時尚品牌克隆后，中國球鞋再度創(chuàng)下時尚界的一個奇跡。這個在地攤上廉價到12元一雙的回力，在歐洲賣到了50多歐元(合500元人民幣)。
同樣是在2008年，北京奧運會期間，蒙古國總統(tǒng)、比利時王儲、丹麥副首相等國外政要到北京商廈選購回力球鞋的報道，更是把這波熱度炒上了天。
在國外，特別是東南亞的泰國、越南、馬來西亞等地，很多年輕人都把回力鞋視作一種潮流符號，通過各種渠道海淘、代購。
同時，國內(nèi)剛好又流行起懷舊熱潮，在一些象明星楊冪等潮流達(dá)人的帶動下，很多人都開始回頭追逐那些情懷滿滿的國貨品牌。
由此，帶動了回力的強(qiáng)勢回歸，不但讓回力重回公眾視野，還以時尚精品的標(biāo)簽重新進(jìn)入大城市一線商圈，與國際名牌同臺迎客。
但是，遺憾的是，被回力奉為經(jīng)典之作的紅白鞋設(shè)計款式被美國一家公司在歐美地區(qū)搶注為商標(biāo)“warrior”(中文譯為“勇士牌”)。如果回力現(xiàn)在要把自己的紅白鞋拿到國外去賣，就面臨著商標(biāo)侵權(quán)的官司了。
我有市場：你有商標(biāo)嗎
實際上，2008 年，好萊塢明星奧蘭多·布魯姆腳蹬一雙回力鞋的照片，是一個烏龍事件。如果我們放大照片會發(fā)現(xiàn)，精靈王子穿的這雙鞋并非回力，而屬于回力鞋業(yè)持有的另一個品牌——飛躍牌球鞋。
但是，這個烏龍事件，不但拯救了回力，同時還讓故事的另一個主角：飛躍隆重登場。
回力持有的飛躍商標(biāo)
2005年，旅居上海的法國人帕特里斯·巴斯蒂安（Patrice Bastian）發(fā)現(xiàn)了飛躍球鞋，認(rèn)為這是一款既歷史悠久又鮮為人知的爆款鞋。
帕特里斯當(dāng)即走訪了生產(chǎn)這款鞋子的大博文鞋業(yè)，發(fā)現(xiàn)大博文當(dāng)時正在為匡威等大品牌做代工，只為本地市場生產(chǎn)少量飛躍鞋，也從未想過拓展海外市場。
于是，帕特里斯拿出了一整套“飛躍”改造計劃，包括重新設(shè)計“Feiyue”字樣商標(biāo)，減少原商標(biāo)的僵硬感，并調(diào)整品牌定位：客戶瞄準(zhǔn)潮流青年和喜愛復(fù)古裝扮的人群。
帕特里斯的策劃得到了大博文的認(rèn)可，雙方開始了合作。這也是飛躍球鞋從國內(nèi)走向國際時尚圈的開端，也是回力鞋業(yè)痛失飛躍國外市場的開始。
頗具生意頭腦的帕特里斯率先在法國搶注了“飛躍”及“Feiyue”商標(biāo)。帕特里斯和一些新銳設(shè)計師合作，使得飛躍能夠以新銳品牌的形象頻頻在《Elle》、《Cosmopolitan》、《WAD》等大牌時尚媒體上曝光，并吸引到奧蘭多·布魯姆等明星為其站臺加持。
2008年3月，奢侈品牌 Celine 向帕特里斯發(fā)出邀請，請求為新一季的“太極”系列合作推出一款球鞋。法國飛躍也一下子從小眾的先鋒品牌升格為全球矚目的時尚品牌。
此后，擁有法國飛躍商標(biāo)的帕特里斯團(tuán)隊，在全球 49 個國家注冊了 Feiyue 商標(biāo)，將球鞋賣到了瑞典、英國、西班牙、意大利和美國。
當(dāng)法國飛躍在國際市場風(fēng)生水起的時候，根紅苗正的中國版上海飛躍也蹭著國外的熱度，展開了積極的營銷，重新站到了國潮品牌的前沿。
但遺憾的是，由于國外飛躍商標(biāo)被搶注，飛躍的市場被一分為二地圈定在了國內(nèi)，完全失去了國外的市場份額。
三分天下：
國內(nèi)市場深陷商標(biāo)漩渦
隨著飛躍的“翻紅”，飛躍品牌在商標(biāo)方面的歷史遺留問題也被揭開。
目前共有四家公司在做幾乎同樣logo、同樣款式的飛躍鞋，它們是上海生龍鞋業(yè)生產(chǎn)的大孚飛躍、上海大博文鞋業(yè)生產(chǎn)的大博文飛躍、上?；亓π瑯I(yè)生產(chǎn)的回力飛躍，以及美國銷售公司BBC International委托中國工廠代工生產(chǎn)的海外飛躍（不在中國銷售）。
上述公司各自開發(fā)了不同的產(chǎn)品，但是，最經(jīng)典的白色帆布面飛躍鞋看起來則如出一轍。
飛躍鞋誕生于1958年，設(shè)計者是上海大孚橡膠總廠（大孚橡膠有限公司）。20世紀(jì)30-50年代，大孚橡膠既生產(chǎn)輪胎，又生產(chǎn)需求龐大的軍用帆布“解放鞋”。
1956年以后，軍用鞋需求驟降，為維持生計，大孚橡膠在1958年重新設(shè)計了一款民用鞋，取名“飛躍”。
同時期，上海正泰橡膠廠生產(chǎn)的回力鞋也成為當(dāng)時中國消費者喜愛的民用鞋品牌。飛躍和回力主宰了中國70-80年代的時尚消費潮流。
在中國經(jīng)濟(jì)巨變的上世紀(jì)八九十年代，耐克、阿迪達(dá)斯等外國運動品牌迅速占領(lǐng)中國市場。飛躍、回力等國產(chǎn)品牌逐漸銷聲匿跡。
這一時期，飛躍迎來第一次“易主”。決定專注于輪胎主業(yè)的大孚橡膠公司于1993年，另一家企業(yè)合資成立上海大博文鞋業(yè)有限公司，大博文鞋業(yè)承接了大孚橡膠所有的鞋類業(yè)務(wù)。
1997年，大孚橡膠從上海大博文撤股。為換取三百多名前大孚橡膠員工繼續(xù)在大博文鞋業(yè)工作的機(jī)會，大孚橡膠公司將飛躍商標(biāo)正式授權(quán)給大博文鞋業(yè)使用。
大孚的橡膠工廠2009年破產(chǎn)后，又將飛躍商標(biāo)授權(quán)給了上海生龍鞋業(yè)有限公司的劉網(wǎng)生。
2003年，劉網(wǎng)生以新注冊的大孚飛躍公司名義，銷售和宣傳飛躍鞋。
時針再撥回到1997年，上海市化工局轉(zhuǎn)制為大型化工企業(yè)上海華誼集團(tuán)。2009年，飛躍商標(biāo)所有權(quán)從破產(chǎn)中的大孚橡膠公司轉(zhuǎn)至華誼集團(tuán)下屬的雙錢集團(tuán)名下，該公司同意繼續(xù)將商標(biāo)授權(quán)給劉網(wǎng)生。
華誼集團(tuán)不僅擁有飛躍商標(biāo)，也是回力商標(biāo)的所有者。1990年，擁有回力商標(biāo)的上海正泰橡膠廠與其他工廠聯(lián)合組成了上海輪胎橡膠公司，該公司后來也并入華誼集團(tuán)。2000年，華誼集團(tuán)組建上?；亓π瑯I(yè)有限公司。
2017年，飛躍商標(biāo)權(quán)屬再次發(fā)生變動，華誼集團(tuán)將商標(biāo)從雙錢集團(tuán)劃撥給回力公司，回力公司不再與生龍鞋業(yè)續(xù)約，打算親自下場做飛躍市場。
收到華誼集團(tuán)“飛躍商標(biāo)劃歸回力公司”的通知后，劉網(wǎng)生將“飛躍”與“大孚”四字放在一起，申請注冊了“大孚飛躍”這一新商標(biāo)。大博文也注冊了和飛躍相關(guān)的商標(biāo)。
復(fù)雜的是，各家都稱自己做的是正版飛躍，擁有合法商標(biāo)，還都認(rèn)為只有自己有權(quán)做中國飛躍市場。
商標(biāo)權(quán)屬的混亂，讓這個品牌缺乏真正意義上的管理者，幾家公司“各立山頭”，誰都不肯下大力氣投入研發(fā)和營銷，都沒有長遠(yuǎn)的品牌規(guī)劃。
商標(biāo)權(quán)屬的混亂，更使得可能會成長為國際品牌的回力和飛躍，都被圈定在了國內(nèi)市場。
（地標(biāo)邦）
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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