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去年，小程序游戲「羊了個羊」刷屏朋友圈、微博熱搜，幾周內 DAU 就突破千萬，最終也是有盈利 10 億的傳說。上次出現這樣的全民小程序，還是 6 年前的「跳一跳」。
回看 2017 年，小程序橫空出世、頻頻刷屏，被委以重任：成為各業(yè)務新的增長點。幾年過去了，上線的微信小程序已超千萬，潮起潮落，不少開發(fā)者和公司還在蒙眼入局、或迷茫觀望：微信小程序還值得做嗎？做了怎么變現呢？
今天，我們將探索：如何從 0 開始建立微信小程序增長體系，并提供關鍵策略和步驟。無論你是創(chuàng)業(yè)者、產品經理還是市場營銷人員，都可獲得有價值的干貨。
話不多說，直接進入正文部分，Enjoy：
微信小程序作為一種移動應用的延伸形式，已經成為許多企業(yè)和個人創(chuàng)業(yè)者的首選之一。然而，隨著移動互聯(lián)網的迅猛發(fā)展和競爭的加劇，一些人或許會質疑：微信小程序還值得做嗎？
答案是肯定的。微信小程序仍然具有巨大的潛力和吸引力，阿拉丁小程序榜上的優(yōu)質小程序也包羅萬象、各有千秋。
1. 巨大的用戶基礎：微信作為中國最大的社交平臺之一，擁有數以億計的活躍用戶。通過微信小程序，我們可以直接觸達這一巨大的用戶群體，提高品牌曝光度和用戶獲取效率。
2. 便捷的用戶體驗：微信小程序無需下載安裝，用戶可以直接在微信內打開使用，節(jié)省了用戶的存儲空間和下載時間。相對于受到諸多瀏覽器限制的 H5，小程序在美觀、流暢、豐富的體驗上更勝一籌，甚至可以和 APP 并駕齊驅。
3. 豐富的功能和生態(tài)系統(tǒng)：微信小程序提供了豐富的開發(fā)接口和功能組件，使開發(fā)者能夠構建出功能完善、體驗優(yōu)秀的小程序。此外，微信小程序生態(tài)系統(tǒng)也提供了廣泛的開發(fā)者工具、社區(qū)支持和推廣渠道，為開發(fā)者提供了更多的機會和資源。
4. 多樣化的商業(yè)模式：微信小程序不僅適用于電商和服務行業(yè)，還可以應用于教育、旅游、娛樂等各個領域。無論是線上購物、預約服務還是內容分享，微信小程序都為企業(yè)和個人提供了多樣化的商業(yè)模式和盈利機會。
以終為始，想好變現鏈路，才能讓產品擁有長期活力。以下是幾個常見的變現策略：
1. 廣告變現：可以與廣告平臺合作，將廣告嵌入到小程序的頁面中，根據廣告的點擊量或展示量獲得收益。這需要注意平衡用戶體驗和廣告收入之間的關系，確保廣告不會過于干擾用戶的使用體驗。如：羊了個羊。
2. 電商銷售：將小程序打造成電商平臺，銷售商品或服務，并從中獲取銷售利潤也是一種常見的變現方式?？梢酝ㄟ^與供應商合作或自營的方式來實現電商銷售。如：京東、拼多多小程序。
3. 會員制度：建立會員制度，提供高級會員服務或特權。通過向用戶提供獨特的價值和特殊待遇，吸引用戶購買會員，并從會員費用中獲取收入。如：街電小程序。
4. 提供增值服務：除了基本功能外，可以開發(fā)和提供一些增值服務，如數據分析、推廣服務、定制化功能等，以滿足用戶的特殊需求。這些增值服務可以收取相應的費用，從中獲取收入。如：微信服務市場。
5. 授權和合作：如果小程序擁有獨特的內容或功能，可以考慮將其授權給其他平臺或企業(yè)使用，或與其他企業(yè)進行合作，共同推廣和變現。這種方式可以通過授權費、合作收益或品牌推廣等方式實現變現。
需要注意的是，選擇適合自己小程序的變現方式前，需要充分了解目標用戶群體的需求和行為習慣，結合小程序的特點和優(yōu)勢進行選擇。
2017 年末，拼多多上線微信小程序，成為第一批吃螃蟹的人。僅用 18 個月的時間，小程序就達到了 9700 萬月活，幫助拼多多從五環(huán)外長驅直入，搶下電商蛋糕。
拼多多的迅速崛起，離不開它層出不窮的裂變活動。在微信這塊社交天然優(yōu)勢土壤上，也留下了它「裂變神話」的傳說：天天砍一刀、一分奪寶等活動踩中人性弱點猛攻，有些案例甚至迫使微信修改傳播規(guī)則，但在今天看來仍有參考價值。
2018 年 9 月，同程旅行小程序首次登上微信小程序月活榜首，并長期躋身微信小程序的月活榜前列，同年 11 月，同程旅行更頂著「小程序第一股」的光環(huán)成功登陸港交所。
根據招股書披露的信息，騰訊是同程藝龍的最大股東，持有 24.92% 股份。以招股書披露的 2790 萬移動端和 1370 萬 PC 端月活計算，同程藝龍有近三分之二的用戶都依靠騰訊來引流。
2021 年，同程旅行平均月活用戶為 2.57 億，同比增長 34.2%，其中，80.7% 的月活用戶來自于微信小程序。
如何深耕微信生態(tài)？同程旅行做了以下策略：
1.核心業(yè)務 all in 微信小程序：無論是公眾號運營還是小程序開發(fā)，企業(yè)投入精力去為微信豐富生態(tài)是看中了微信的流量，僅 App 很難從微信里引流，而小程序「用完即走」的特點為 App 提供了流量撬動杠桿。
同程旅行小程序將 App 中的「預定」功能放入小程序中，簡化了復雜功能，在小程序上縮短用戶路徑，促進直接成單。
2.入駐服務區(qū)九宮格，拓展更多渠道合作：同程旅行還將微信錢包中「火車票機票」和「酒店」兩個入口打通，與騰訊旗下多個平臺達成合作，比如，搜一搜、QQ音樂、QQ瀏覽器、騰訊視頻等等。
3.借勢打出爆款，機票盲盒活動引爆市場：今年清明小長假期間，同程旅行推出的98 元機票盲盒一經發(fā)售，就吸引了超過 2000 萬用戶進入活動頁面搶購，先后登上微博和抖音熱搜榜，不僅引發(fā)央視等權威媒體關注，還引發(fā)了多家在線旅行平臺競相模仿。
首先，可以在公司的其他產品或服務中進行內部推廣，例如在 App、網站、公眾號或其他平臺上進行小程序的宣傳和鏈接，吸引現有用戶嘗試使用小程序。
其次，可以通過提供獨特的小程序功能或優(yōu)惠，吸引用戶主動轉化為小程序用戶。
如：奶茶店在點餐臺常常放置小程序碼，引導用戶線上點單，提供取餐提醒的同時也將用戶留在自己的產品中，方便二次觸達與轉化。
通過優(yōu)質的用戶體驗、個性化的推薦和獎勵機制，激發(fā)用戶主動分享和邀請他人使用小程序。
此外，可以通過引入邀請碼、推廣鏈接等方式，追蹤和激勵用戶的裂變效應。持續(xù)裂變可以幫助小程序快速擴大用戶規(guī)模，補足小程序天然的留存短板。可參考上述拼多多案例拆解。
做小程序最好的機會是6年前，其次就是現在。
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一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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