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來源：卡思數(shù)據(jù)
辦公室果農(nóng)，儼然已成為一項流行于小紅書的打工人新職業(yè)。
所謂“辦公室果農(nóng)”，指的是不甘心僅用些許吊蘭裝點(diǎn)工位的年輕人，開始將目光移向鮮花、綠植，并嘗試在工位培育各類花果，致力于將辦公室打造成一款新時代花果山洞天福地。
“果園風(fēng)”辦公室的盛行，讓米蕉、菠蘿、五代果以及小番茄等鮮切花木成為工位“頂流”。與此同時，植物諧音帶來的好寓意也被年輕人青睞著：“禁止蕉綠”流行之下，小紅書開始興起了水培米蕉；在工位水培一盆蓬萊松，就能每日“放輕松”。
這種養(yǎng)護(hù)甚至被賦予了情緒價值，小紅書博主@養(yǎng)花小圓子在筆記中寫道：“某年某月某日，在小紅書確診為番茄——腦袋光滑，發(fā)量不多，軟柿子，容易被拿捏，在遭受挫折時只會狂飆眼淚然后干癟掉。”
作為“辦公室改造”的一種，“辦公室果農(nóng)”受到年輕人青睞，很大程度上源于新奇感?；ㄋ嚥┲鲙有纶厔?，想要復(fù)刻同款的用戶們則在評論區(qū)留下“怎么買”的疑問，而博主們標(biāo)注的門店，既有拼多多店鋪，也有很大一部分指向了小紅書花店。
最近幾年，“鮮花自由”的口號響徹各社交平臺，年輕人相關(guān)消費(fèi)需求暴漲，而鮮花的品類也開始走向細(xì)分。在小紅書，卡思觀察到越來越多的花藝店鋪逐漸入駐平臺，通過鮮花實拍、價格優(yōu)惠等吸引用戶目光。
鮮花產(chǎn)業(yè)，能在小紅書“突圍”嗎？
在“辦公室果農(nóng)”登上小紅書熱搜前，“辦公桌改造”已是平臺用戶的熱議話題之一，話題#辦公桌上有什么，在小紅書獲得了1.4億次瀏覽，#辦公桌布置 #辦公室工位等均收獲了上億次瀏覽，足見其熱度之高。
作為打工人日常生活中消耗時間最久的場景，辦公室順理成章承接了年輕人的改造熱情。而要打造一款“打造神仙工位”，有幾個步驟或許是不可或缺的，包括布置簡潔大方的收納架、洞洞板，將鍵盤、鼠標(biāo)、水杯等桌面陳設(shè)更換為風(fēng)格統(tǒng)一的低飽和色系，讓收藏的盲盒娃娃在桌面上安家落戶，以及在恰當(dāng)?shù)奈恢迷鲈O(shè)精致花瓶，并配以鮮花點(diǎn)綴。
從這個角度上，“在辦公室當(dāng)果農(nóng)”本質(zhì)上屬于“辦公室改造”的一種變體，只不過“工位好物”由收納和盲盒卷到了綠植花果，工位風(fēng)格則統(tǒng)一成了新時代“洞天福地”花果山。熱衷于改造辦公室的年輕人，已經(jīng)不再滿足于擺上幾盆吊蘭權(quán)當(dāng)凈化空氣的潦草裝點(diǎn)，而是“格局”打開，養(yǎng)起了一種很新的辦公室綠植。
打造一款“果農(nóng)”工位的精髓在于挑選具有“新、奇、特”風(fēng)格的花木，從而一舉成為整個辦公室的“顯眼包”。有人喜愛熱帶雨林風(fēng)，在工位周邊擺放了大型植物龜背竹、春羽、鳥巢蕨；有人迷上了繡球，差三岔五換上一叢新鮮的花束，花團(tuán)錦簇頂在特意設(shè)定的劉星屏保上，《家有兒女》變成一場大型“清宮頂戴秀”。
最近，小紅書上備受用戶青睞的還有各類果木，水培番茄、五代果、米蕉、菠蘿開始占據(jù)打工人的桌面。
從去年3月起，小紅書博主@AJIMA開啟了辦公桌布置系列筆記的更新，在她的桌面上出現(xiàn)過繡球、風(fēng)鈴草、睡蓮，布置整潔又富有日常感的桌面時常收獲用戶點(diǎn)贊。通過辦公桌好物分享以及鮮花開箱VLOG，@AJIMA在小紅書積攢下2.1萬粉絲。
去年8月，她發(fā)布的一則辦公室鮮切枝筆記，記錄了自己在辦公室養(yǎng)過的水果，包括青柿子、鳳梨、石榴、小番茄、小蘋果，并因此收獲流量眷顧，點(diǎn)贊量超過1.6萬。此后，她又陸續(xù)更新養(yǎng)了菠蘿、楊梅等水果，多篇筆記數(shù)據(jù)表現(xiàn)都很不錯，其中一篇楊梅的筆記更是獲得了1.3萬點(diǎn)贊。
與@AJIMA相似，“資深果農(nóng)”小紅書博主@坡坡從今年6月起就開始在辦公室更新各種“綠植”養(yǎng)護(hù)，從茉莉、梔子花到楊梅、米蕉、葡萄，甚至是荔枝，她和同事一面享受綠色一面順理成章享受“隨吃隨摘”的下午茶。
不少小紅書用戶詢問她，“花瓶多高？瓶口多大？”“能吃嗎？”或者曬出自己的同款辦公桌，上面透明花瓶中正養(yǎng)著小蘋果與小番茄。
這類內(nèi)容的走紅自然有其內(nèi)在邏輯。一來，辦公桌改造本就是年輕人的興趣所在，“新奇感”促使年輕人給予自己一個舒適有趣的辦公環(huán)境。二來，這類內(nèi)容也有其商業(yè)價值，乍一看甚至像是線上花店的一場“陽謀”：博主們精心拍攝的照片，吸引了眾多用戶購買同款。這背后是年輕人與鮮切花木之間購買鏈路的縮短，以及年輕人鮮花消費(fèi)需求的上漲。
在果農(nóng)浪潮下，卡思發(fā)現(xiàn)，花藝博主們標(biāo)注的購買鏈接中，有些指向了小程序、淘寶、拼多多店鋪，但也有不少指向了小紅書賬號。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國鮮花電商市場規(guī)模為1086.8億元。分析師認(rèn)為，近年來，鮮花企業(yè)業(yè)務(wù)不斷拓寬以及鮮花消費(fèi)場景逐漸豐富，吸引了更多潛在消費(fèi)者，未來幾年，鮮花電商市場規(guī)模將有望繼續(xù)擴(kuò)大。
步入新零售時代，冷鏈運(yùn)輸讓鮮花產(chǎn)業(yè)的線上電商有了更多可能。在抖音的鮮花直播間，來自云南或其他鮮花產(chǎn)地的主播們吆喝著“9.9元20支玫瑰”“十支劍蘭只要17.9”，并將多款花束打包售賣，讓年輕人們瞬間收獲了鮮花自由。
而在“潮流風(fēng)向標(biāo)”小紅書，鮮花內(nèi)容也已十分豐富，包括鮮花分享、醒花教程、店鋪安利等。去年，芍藥是小紅書一手捧出的花界頂流，博主們還會在筆記中曬出自己購入的不同品種的芍藥，最熱門的如落日珊瑚，還有綠寶石、金絲雀、美國小姐等。
在小紅書檢索“鮮花”，可以看到關(guān)鍵詞下有著536萬篇筆記以及超42萬件商品。鮮花內(nèi)容的豐富，也促使鮮花商家們紛紛入局。
博主的爆款筆記是這類商家的流量來源之一。在@AJIMA的一則“水果合集”筆記下，她整理了自己花果鮮切枝的來源，用戶只需要點(diǎn)擊她艾特出的商家，就可以直接跳轉(zhuǎn)至花店賬號。
小紅書的種草力度一如既往。在被博主們精心拍攝的照片吸引后，不少用戶都紛紛到店內(nèi)問同款。在@小錢的工位日記發(fā)布一則“熱帶雨林風(fēng)辦公室”筆記下，花店老板迅速認(rèn)領(lǐng)，并表示有很多用戶都去店里問菠蘿怎么賣，及時打廣告，“搞了一批新鮮的香蕉花，89順豐到家，熱帶風(fēng)給你們安排上。”
對鮮花消費(fèi)人群而言，顏值與價格是最為重要的兩個維度。為此，在運(yùn)營筆記時，這類賬號往往緊跟潮流，呈現(xiàn)出網(wǎng)感十足的樣子。小紅書筆記想要引人注目，精心拍攝的圖片必不可少，此外商家還會在標(biāo)題上下功夫，如“甜過初戀的鮮花CP”“九塊九就能擁有jellycat西紅柿平替”“13.9一扎的浪漫”。
當(dāng)然，這些賬號有的并未在小紅書開通店鋪，而是依舊將平臺視為流量的中轉(zhuǎn)站，通過置頂筆記將用戶引導(dǎo)至自有小程序下單，但由于交易導(dǎo)流，也面臨著被平臺封禁的風(fēng)險。
此外，在入駐小紅書的商家中，少部分已在外站形成了純熟的電商模式，并將小紅書視為線上渠道的新增長點(diǎn)，如@海蒂的花園。在筆記中，博主會分享自己的養(yǎng)花日常，以及展示花園里個性迥異的花木，讓用戶感受到養(yǎng)花種草的樂趣，而基地直拍的視角又給用戶以“所見即所得”的真實感，再加上出鏡人“海媽”個性率真開朗，該賬號在小紅書獲得了120萬粉絲關(guān)注。
從店鋪運(yùn)營來看，@海蒂的花園稱得上是鮮花賽道內(nèi)運(yùn)營完善的標(biāo)桿賬號。其店鋪內(nèi)的花木產(chǎn)品賣家筆記、曬單筆記、商品評價齊全，增加了用戶下單信心。在商品標(biāo)簽中，博主還會增加“耐熱”“抗病”“好養(yǎng)”等戳中年輕人痛點(diǎn)的標(biāo)簽，以促進(jìn)轉(zhuǎn)化。目前，店鋪內(nèi)銷量較高的有繡球手鞠，商品頁顯示已售出2845件。
在小紅書種草，實現(xiàn)線上線下雙向引流的則有@橙子的店長日記。
橙子是@真橙植物工作室的老板兼唯一的多肉員工，在北京東城區(qū)胡同開了一家小小的植物工作室，筆記日常就是記錄自己開植物店的體驗，并介紹自家原創(chuàng)植物產(chǎn)品。冷淡風(fēng)的照片和精巧的玻璃杯綠植，很受喜愛獨(dú)立設(shè)計風(fēng)格的小紅書用戶喜愛。今年5月，工作室喜迎兩位流浪小貓新員工，“貓片”的放送為筆記招攬了更多流量，目前，賬號積累了3萬粉絲關(guān)注。由于開設(shè)了線下門店，不少北京本地用戶都會去他店內(nèi)拍照打卡，繼而發(fā)布筆記，吸引更多人互動，線下門店與線上電商雙向引導(dǎo)流量。
除此之外，一些主打“城市小農(nóng)夫”“懶人花藝”的種子罐頭也開始在小紅書流行，典型賬號有@超級植物等。
鮮花生意看似繁榮，但整體上來看，相比于抖音純熟的、規(guī)模化直播間，小紅書的鮮花電商尚處于起步階段。
賽道的局限性一方面來源于流量的整體不足，另一方面也源于鮮花本身的特殊性。很大程度上，鮮花生意的好壞依賴于商家口碑，但長途運(yùn)輸對鮮花品質(zhì)的影響又是不可控的，而此后醒花、剪枝等一系列操作都影響著消費(fèi)者的購物體驗。
與此同時，口碑的維持來源于用戶真實評價，而小紅書欠缺的正是完備的評價系統(tǒng)，這也意味著，對商家而言，僅靠爆款筆記帶來的流量，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
在小紅書上，販賣浪漫的鮮花賽道，無疑還需要更好的生意模式。
題圖來源：小紅書博主@海蒂的花園、@坡坡、@AJIMA
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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