很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
來(lái)源:QuestMobile
各位童鞋搭嘎猴啊,上周“內(nèi)容視頻化與商業(yè)發(fā)展洞察報(bào)告”看的怎么樣?有不少童鞋在后臺(tái)留言:“下完雨帝都就又熱猛了,出門上個(gè)班感覺(jué)都要中暑……”??淡定淡定,就像最近那個(gè)熱門電影里面講的“長(zhǎng)安居,大不易”,“帝都”畢竟?jié)摿o(wú)限,自然也就需要大家加倍努力、辛苦付出了,從生活幸福指數(shù)上看,自然可能會(huì)比新一線、二線差一些……
言歸正傳,今天給大家分享一下新線城市用戶洞察報(bào)告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,“新消費(fèi)前線城市(簡(jiǎn)稱新線城市)”隨著城市發(fā)展、人均可支配收入提高、互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)滲透等方面影響,在一線城市(北上廣深)之外持續(xù)崛起,總體月活用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4.68億,同比增長(zhǎng)12.2%,月人均使用時(shí)長(zhǎng)176.1小時(shí),同比增長(zhǎng)7.5%,增速是一線城市的3.6倍。
與此同時(shí),“新線城市”消費(fèi)潛力更是持續(xù)爆發(fā),2022年人均消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)14.3%(一線城市同比下降3.1%),達(dá)到3.5萬(wàn)元(一線城市為4.4萬(wàn)元)。這當(dāng)中,線上消費(fèi)能力表現(xiàn)突出,月度線上消費(fèi)超千元群體占比超7成(其中,3000元以上的用戶占比達(dá)到10%);用戶手機(jī)終端價(jià)格分布上,超2000元的用戶占比近7成(其中,5000元以上的用戶占比達(dá)到24.1%)。
新線城市的用戶畫像與一線城市差別較大,80、90、00后占比超5成,已婚群體占比近7成,由此形成了較大的“顯性圈層”,如美妝群體、愛(ài)寵群體、數(shù)碼極客群體、本土文化認(rèn)同群體等,他們對(duì)消費(fèi)、品牌的追求,顯示出了顯著差異,如國(guó)潮品牌波司登、特步、特步兒童、李寧滲透率位居前四位,良渚古城、上??萍拣^自然博物館天文館、園博園、大唐芙蓉園、黃山旅游、陜西博物館的熱度位居前六位。
同時(shí),在娛樂(lè)、生活、雞娃等方面,新線城市用戶表現(xiàn)的更加均衡,消費(fèi)上面追求精致和性價(jià)比兩不誤,受此影響,短視頻類APP活躍滲透率達(dá)到77.7%(高出一線城市近10個(gè)百分點(diǎn)),K12滲透率達(dá)到14.6%(高出一線城市近6個(gè)百分點(diǎn));體驗(yàn)型消費(fèi)受到追捧,旅游、演出、智能家居類APP活躍滲透率持續(xù)增加且快速超過(guò)一線城市,火車服務(wù)、在線旅游、智能家居、電影演出滲透率分別為13.8%、11.9%、22.1%、3.9%(一線城市分別為6.8%、7.7%、18.6%、1.3%)。
此外,多種戶外運(yùn)動(dòng)的快速崛起,也為新線城市注入了活力,露營(yíng)、騎行、登山的內(nèi)容關(guān)注度,分別達(dá)到26%、13.2%、11%……
具體怎么玩?不妨看報(bào)告吧。
1、從城市發(fā)展、人均可支配收入、互聯(lián)網(wǎng)滲透率等六大維度,定位經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)良好向上的“新消費(fèi)前線城市”,簡(jiǎn)稱“新線城市”
2、新線城市用戶洞察思路
3、豐富多元的線上社交與購(gòu)物場(chǎng)景極大程度上推動(dòng)了新線城市人群對(duì)數(shù)字生活的渴望和依賴
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2023年5月,新線城市移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模達(dá)4.68億,同比增長(zhǎng)12.2%,月人均使用時(shí)長(zhǎng)176.1小時(shí),同比增長(zhǎng)7.5%,增速是一線城市的3.6倍。
4、伴隨而來(lái)的是新線用戶消費(fèi)潛力的持續(xù)釋放,人均消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)顯著
5、高于全網(wǎng)的月線上消費(fèi)水平及高端機(jī)使用者占比也再次驗(yàn)證了新線市場(chǎng)所爆發(fā)出的潛力
6、相比一線城市,新線城市用戶擁有更多閑暇時(shí)光,日常生活可謂娛樂(lè)、“雞娃”兩不誤
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,今年5月,短視頻類APP在新線城市中的活躍滲透率達(dá)77.7%,超過(guò)一線城市將近10個(gè)百分點(diǎn)。此外,新線城市家長(zhǎng)們也越來(lái)越習(xí)慣“擁抱”線上工具參與孩子教育。
1、整體而言,新線城市用戶在生活上不將就,追求高品質(zhì)的精致生活,在消費(fèi)上不盲目求貴,而是尋求滿足需求的同時(shí)也能實(shí)現(xiàn)物有所值
2、體驗(yàn)型消費(fèi)需求同樣也在新線城市人群中“沸騰”,旅游、演出類APP的活躍側(cè)面反映出當(dāng)下新線用戶享受體驗(yàn)所帶來(lái)的快樂(lè)
智能家居類APP的“冒尖”則折射出新線城市用戶對(duì)智慧生活的新主張。
3、【智能+幸福感】是他們所追逐的居家生活核心關(guān)鍵詞;智能家電、家居物聯(lián)、AI智能終端的高活躍度是他們對(duì)生活儀式感的充分表達(dá)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,追覓、石頭、科沃斯此類智能小家電APP的用戶中,近半數(shù)為新線城市用戶。
4、全屋智能場(chǎng)景解決方案的“登場(chǎng)” ,也進(jìn)一步體現(xiàn)了“松弛感”的居家生活態(tài)度在新線用戶中的“熱度”
AI、科技、研發(fā)、創(chuàng)新此類高頻詞的出現(xiàn),預(yù)示著能效優(yōu)化將成為家電品類在未來(lái)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上重要的發(fā)展方向。
5、戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)同樣吹進(jìn)了新線市場(chǎng),從這些運(yùn)動(dòng)中,他們找到社交關(guān)系、情緒價(jià)值、身心健康的“戶外解藥”
6、其中露營(yíng)作為最受關(guān)注的戶外運(yùn)動(dòng),也被制作成綜藝主題,以好友、親子為話題,呼應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)【友好+共融】的社交關(guān)系的渴望
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,在關(guān)注露營(yíng)綜藝的新線城市用戶中,由甄稀獨(dú)家冠名的《一起露營(yíng)吧2》節(jié)目關(guān)注度達(dá)50.6%,伊利金領(lǐng)冠獨(dú)家冠名的《跟著爸爸去露營(yíng)》節(jié)目關(guān)注度達(dá)37.5%。
7、消費(fèi)意識(shí)上,新線城市用戶也表現(xiàn)出了一定的大膽和前衛(wèi),“先花后還”樂(lè)此不疲
8、但在實(shí)際消費(fèi)過(guò)程中,卻也抱著消費(fèi)但不浪費(fèi)的主張,人間清醒的消費(fèi)態(tài)度讓他們的身份從買家到賣家隨意切換
9、高奢品牌在新線市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容,同樣也反映著他們?cè)谧非笞晕覞M足過(guò)程中的大膽消費(fèi)
1、人群結(jié)構(gòu)來(lái)看,新線城市中已婚人群占比突出,80、90后“扛大旗”,00后占比較全網(wǎng)顯著,整個(gè)市場(chǎng)活力與實(shí)力并肩
2、伴隨著新線用戶生活態(tài)度、消費(fèi)觀念的逐步進(jìn)階,四類細(xì)分圈層也逐漸“顯性化”,這也為品牌透過(guò)圈層,與目標(biāo)群體產(chǎn)生連接提供了可能
3、對(duì)于【美妝進(jìn)階黨】而言,品牌知名度并不是絕對(duì),有研發(fā)實(shí)力、創(chuàng)新能力的品牌才是王道
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,潤(rùn)百顏在玻尿酸上的專研實(shí)力受到了【新線-美妝進(jìn)階黨】的擁護(hù)和信賴;此外,嬌韻詩(shī)、蘭蔻、薇諾娜等品牌均憑借著自身的研發(fā)能力在此批用戶中“出圈”。
4、此外,她們對(duì)美的追求也并不止步于皮膚,身材管理、睡眠管理缺一不可,且呈年輕化趨勢(shì)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,閃動(dòng)校園、運(yùn)動(dòng)世界校園此類適用于學(xué)生群體的APP也在【美妝進(jìn)階黨】中被高頻使用。
5、追求極致性能的【數(shù)碼極客】一族,在終端設(shè)備選擇上,對(duì)蘋果表現(xiàn)出明顯的偏好,其次是具有硬核攝像功能的華為
6、【本土文化認(rèn)同者】對(duì)國(guó)潮品牌的青睞表現(xiàn)出“言傳身教”的一面,在其為子女挑選穿搭上可見一斑,這也為品牌在嬰童市場(chǎng)擴(kuò)大產(chǎn)品線提供了空間
7、此外,他們對(duì)本土文化的認(rèn)同也直接地反映在旅游目的地的挑選上,文博類景點(diǎn)的熱度是他們尋求中華“本味”的折射
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn),請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)