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為幫助品牌主們在京東平臺實現(xiàn)全域整合營銷，主要升級和打造了以下方面的技術(shù)支持優(yōu)勢：1總之，京東對于整合營銷做的事情有：搭建更好的流量生態(tài)，幫助合作伙伴和廣告主拿到更優(yōu)質(zhì)的流量；再有就是是通過產(chǎn)品、數(shù)據(jù)賦能，幫助廣告主實現(xiàn)全渠道的生意增長和用戶增長。
京東作為零售企業(yè)，一方面是全面搭建生態(tài)型的流量體系，幫助廣告主更方便更容易的獲得流量，全方位打造全渠道營銷的方法和能力，形成全渠道營銷平臺，給到廣告主更多的便利實現(xiàn)和用戶的交互和溝通；另一方面，發(fā)揮京東在數(shù)據(jù)和技術(shù)上的能力，賦能更多的品牌實現(xiàn)高速增長。
為幫助品牌主們在京東平臺實現(xiàn)全域整合營銷，主要升級和打造了以下方面的技術(shù)支持優(yōu)勢：
1.打造流量中心，建立流量高效分發(fā)機制
京東上線了一個新產(chǎn)品：流量中心，集成過往的運營經(jīng)驗，通過自己的算法和經(jīng)銷經(jīng)驗賦能品牌商，以最快的方式提升品牌增長。主要分為幾個方向，在流量運營方面引入流量生態(tài)合作伙伴，比如微信、抖音、快手、百度等，還有垂直的媒體渠道，然后引入京東的算法和運營經(jīng)驗，形成智慧流量包，把所有的流量進行有效打通，再匹配到所有符合品牌營銷的場景上，提供多種智能匹配的方案，最終實現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化。
同時，京東將京東零售場景下的數(shù)據(jù)，應(yīng)用到做線下廣告選點的時候達到精準選點，對于區(qū)域的用戶濃度進行合理分析，從而使得線下廣告更有效。
2.JD GOAL品牌用戶模型升級
在方法論層面，京東發(fā)布的業(yè)內(nèi)第一個用大數(shù)據(jù)驅(qū)動的用戶運營方法論“JD GOAL”，主要是從四個層面建議大家如何做好用戶的運營，G是TargetingGroup“靶向人群”，有的品牌定位是35歲的女性，有的品牌定位是時尚年輕人，如何實現(xiàn)讓多個品牌多個類目定義更標準，與品牌契合度更高，確定大靶向人群，讓品牌更有效地選擇精準用戶。
Osmosis是滲透增長，品牌的每一次投放結(jié)果盡量能有效命中目標人群，產(chǎn)生轉(zhuǎn)化和購買的人群盡可能與規(guī)劃的一樣。在各類人群當中與競品相比，與行業(yè)頭部相比存在差距較小，這可以幫助品牌的營銷動作制定清晰的目標和方向。
Advancing是價值增長，每個消費者和品牌的關(guān)系非常長久，一個消費者一生會為一個品牌貢獻很多次，產(chǎn)生很多次的購買。有效評估以及預(yù)測每一個類目下購買每一個產(chǎn)品的用戶，可以為品牌帶來多少價值，直接指導品牌的用戶運營管理。
Loyalty是忠誠增長，很多品牌跟京東共建，第一期京東11.11大促很多品牌加入，后面很快上線第二期，比如：聯(lián)合利華跟京東廣告做了靶群的設(shè)定，針對10大靶群細致的人群標簽，從而使投放以后4A總資產(chǎn)同比增加80%。
3.超級新品全鏈路運營模型升級
關(guān)于超級新品的運營模型，新品的啟動和爆發(fā)是每個品牌商關(guān)注的。京東把它分為四個周期：從籌備、預(yù)熱，到首發(fā)、最后到爆發(fā)，京東都能提供產(chǎn)品服務(wù)和能力，幫助品牌在新品鏈路當中提供非常標準化的營銷動作。
4.數(shù)智化營銷產(chǎn)品與技術(shù)升級
京東是一個強技術(shù)的公司，京東對營銷的運營、技術(shù)都有很高要求。數(shù)坊Datalab實現(xiàn)品牌數(shù)據(jù)深度挖掘，包括粉絲的運維工具、交互工具，對品牌在京東域外的流量進行有效管理，包括品牌的抖音、頭條，微信公眾號等所有的私域應(yīng)用到這樣的場景，以后品牌在線上發(fā)了優(yōu)惠券可以在京東使用，也可以在其他的私域商店使用，比如抖音，在線下店也可以使用，這才是以CDP為核心的全域營銷。為品牌的投放提升精準度和效率。
總之，京東對于整合營銷做的事情有：搭建更好的流量生態(tài)，幫助合作伙伴和廣告主拿到更優(yōu)質(zhì)的流量；通過算法和運維能力來提升品牌的運營效率；再有就是是通過產(chǎn)品、數(shù)據(jù)賦能，幫助廣告主實現(xiàn)全渠道的生意增長和用戶增長。
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大家好，我是星球君。
今天給大家?guī)淼姆桨笧椋?021老板變頻雙腔煙灶套裝京東上市整合營銷方案-52P。方案內(nèi)容具體如下：
以上僅為方案的部分呈現(xiàn)
方案首發(fā)于公眾號：方案知識星球
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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