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而不是在第三方平臺(tái)比如亞馬遜等網(wǎng)站開設(shè)的網(wǎng)店、網(wǎng)頁、博客。與其他第三方平臺(tái)相比，獨(dú)立站擁有更高的自主性和品牌的辨識(shí)度。而且，獨(dú)立站的SEO效果要更加明顯，能夠比較有效的提升其在搜索引擎中的排名，有利于流量的獲取。
對(duì)做外貿(mào)的商家個(gè)人一貫的建議都是先布局獨(dú)立站，再去做其他渠道。原因也很簡(jiǎn)單，獨(dú)立站雖然前期需要一定時(shí)間的成長(zhǎng)期，但是后面的發(fā)展空間潛力都要遠(yuǎn)大于其他渠道。
今天我們就來聊聊關(guān)于獨(dú)立站的一些常見問題以及個(gè)人的建議，大家可以酌情參考。
所謂的獨(dú)立站，就是企業(yè)自建的、擁有完全控制權(quán)的網(wǎng)站。而不是在第三方平臺(tái)比如亞馬遜等網(wǎng)站開設(shè)的網(wǎng)店、網(wǎng)頁、博客。
獨(dú)立站最大的特點(diǎn)就是自主性高、品牌塑造的自由度高、對(duì)流量有完全的掌控權(quán)。
與其他第三方平臺(tái)相比，獨(dú)立站擁有更高的自主性和品牌的辨識(shí)度。而這些，都是品牌后期成長(zhǎng)必不可少的要素。
而且，獨(dú)立站的SEO效果要更加明顯，能夠比較有效的提升其在搜索引擎中的排名，有利于流量的獲取。
在用戶信任度和忠誠(chéng)度培養(yǎng)上，獨(dú)立站的優(yōu)勢(shì)也更加大。比如在亞馬遜，用戶之所以選擇你并不是因?yàn)樗嘈拍?，而是因?yàn)樗嘈艁嗰R遜。等他再次需要購買東西的時(shí)候，進(jìn)入亞馬遜，他可能選擇你，也可能選擇你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
但是獨(dú)立站則完全不然，一旦用戶選擇了你，后面只要你的商品沒問題，服務(wù)做的好，后面他仍然會(huì)持續(xù)復(fù)購。
1、目標(biāo)設(shè)定
對(duì)于獨(dú)立站的營(yíng)銷推廣，第一步要做的不是打廣告、做seo，而是先確定你的業(yè)務(wù)目標(biāo)。只有明確、清晰的目標(biāo)，才能讓后面的工作有抓手。
比如你想增加網(wǎng)站的流量，還是提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率等等。很多時(shí)候，核心目標(biāo)都是具有唯一性的。意思就是你不能既想要這個(gè)，又想要那個(gè)。
什么都要，就什么都做不好。
2、網(wǎng)站架構(gòu)設(shè)計(jì)
主要指的是網(wǎng)站的程序結(jié)構(gòu)和導(dǎo)航設(shè)計(jì)，盡量的保持清晰、簡(jiǎn)潔就好。外國(guó)人和我們的使用習(xí)慣、審美都有很大的不同，千萬不要按國(guó)內(nèi)電商網(wǎng)站的思路去做獨(dú)立站，很容易水土不服。
另一個(gè)，就是網(wǎng)站的加載速度控制，確保用戶的良好體驗(yàn)。網(wǎng)站內(nèi)部的鏈接結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞也要一并做好，方便后續(xù)的營(yíng)銷推廣。
3、內(nèi)容策略
可以說，一切內(nèi)容都應(yīng)該源于你的關(guān)鍵詞和用戶需求。這就要求我們?cè)诮ㄕ局蹙秃Y選好第一批核心的業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞。
后面產(chǎn)出的所有內(nèi)容，都要緊密圍繞這些關(guān)鍵詞和你的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)來做?，F(xiàn)在產(chǎn)品的差異性越來越小，你不可能吃掉一個(gè)比較寬泛的市場(chǎng)。
要把精力高度集中在和你的產(chǎn)品最匹配的關(guān)鍵詞和內(nèi)容上，吃掉這部分流量，做的就已經(jīng)非常好了。
在內(nèi)容的質(zhì)量度上要格外注意，Google對(duì)內(nèi)容的要求還是比較高的。這里可以給大家一個(gè)建議，就是寫文章內(nèi)容的時(shí)候不要過多的站在Google算法的角度，不要總想著算法喜歡什么，要盡可能的想你的用戶通過看這篇文章是否可以解決他的某個(gè)需求。
不管任何搜索引擎，用戶滿意度都是影響排名最重要的因素，沒有之一。SEO的核心說白了就是這么簡(jiǎn)單。
4、Google SEO
對(duì)獨(dú)立站來說，SEO一定是重中之重。
SEO是一個(gè)比較復(fù)雜的問題，但是我們可以從最基礎(chǔ)的幾個(gè)要素開始做。
關(guān)鍵詞研究：這個(gè)強(qiáng)調(diào)過很多次了，一切營(yíng)銷都基于關(guān)鍵詞。所以建議使用一些好用的關(guān)鍵詞工具做一下研究，主要是看關(guān)鍵詞在目標(biāo)地區(qū)的搜索量，競(jìng)爭(zhēng)度。這能幫你很好的了解市場(chǎng)的基礎(chǔ)情況。
然后就是頁面的元標(biāo)記，對(duì)一般的企業(yè)網(wǎng)站來說，頁面的總數(shù)都不會(huì)太多。那建議還是把所有頁面都梳理出來，然后人工去給每一個(gè)頁面寫標(biāo)題、關(guān)鍵詞和描述。
這些東西看起來非?；A(chǔ)，但是這些做好了，對(duì)后面網(wǎng)站的成長(zhǎng)非常關(guān)鍵。很多人這些基礎(chǔ)都沒做好，就開始想著發(fā)外鏈、做更復(fù)雜的seo，這都無濟(jì)于事。
最后就是網(wǎng)站的鏈接建設(shè)，對(duì)新網(wǎng)站來說，建議先把更多的精力放在網(wǎng)站的內(nèi)鏈建設(shè)上。內(nèi)鏈的完整度和健康度，直接決定網(wǎng)站后續(xù)成長(zhǎng)的空間有多大。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)