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來(lái)源:張良計(jì)
普通人想賺大錢靠什么?不賣關(guān)子,答案就是:
稀缺。
這世界上所有賺錢的方法,只要去挖掘底層邏輯,就一定逃不開“稀缺”二字。
古人早就說過,物以稀為貴。
賺錢,是一種買賣行為,不管買賣的是商品,服務(wù),技能,還是時(shí)間,都一樣。只要這個(gè)過程里有買賣雙方,那么你想要賺錢,想要賺大錢,就只有兩條路走:
一個(gè),是想盡辦法拔高自己的稀缺性。另一個(gè),是想盡辦法打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的稀缺性。
記住這句話,這就是本質(zhì),也是你拼盡一生要去努力的方向。
舉幾個(gè)例子幫助理解。
最典型的,賣房。
賣家要不斷拔高自己房子的稀缺性,來(lái)提升溢價(jià),從而讓買家掏更多的錢。
而一個(gè)房子最稀缺的價(jià)值是什么?地段。
好地段,意味著這里有成熟的交通商業(yè)醫(yī)療配套,和那些畫大餅靠規(guī)劃的房子比起來(lái),它的確定性更高,風(fēng)險(xiǎn)更低,而這些共同構(gòu)筑了這個(gè)房子的稀缺性。
想想上海,有幾個(gè)淮海路,有幾個(gè)靜安寺。市中心核心地區(qū)的房子,是賣一套少一套,過了這個(gè)村就沒這個(gè)店。
所以哪怕這個(gè)房子是老破小,生活起居各種不方便,也不妨礙它有人買。而你在意的那些拖后腿的條件,在“地段稀缺”四個(gè)字面前,都有辦法去克服,去妥協(xié)。
房子裝修太破?沒事,重新裝修一下就好。
周邊靠馬路太吵?沒事,門窗加固加厚就聽不到了。
房間太小?沒事,重新改改格局也能住。
但是地段,錯(cuò)過了就是錯(cuò)過了,不可能給你再造個(gè)淮海路出來(lái),這就叫獨(dú)此一家。其他的,都可以通過別的手段來(lái)彌補(bǔ)。
所以只要擁有黃金地段,其他的都能忍。因?yàn)橐院筚u出去,一定有人接盤。
再舉個(gè)例子,中介。
注意,我說的中介不單單是房產(chǎn)中介,凡是撮合雙方進(jìn)行交易的“中間人”,都可以叫中介。二手商品平臺(tái),鏈家小哥,股票交易員,這些職業(yè)從大概念上來(lái)說,都是中介。
中介本身不產(chǎn)生任何價(jià)值,但中介通過牽線搭橋撮合交易,就能產(chǎn)生價(jià)值。
大家不妨思考一下,中介賺錢的關(guān)鍵邏輯在哪里?是服務(wù)質(zhì)量,是專業(yè)形象,還是其他?
都不是,是信息差。
什么是信息差?
第一,這個(gè)信息確實(shí)有市場(chǎng)需求,第二,知道這個(gè)信息的人確實(shí)少。
有需求,說明有價(jià)值,有人愿意買單。知道的人少,說明你可以掌握定價(jià)權(quán)。信息差越稀缺,你能賺的錢就越多。
比如股票內(nèi)幕交易就是一種信息差,散戶都不知道,只有莊家知道,所以少數(shù)人可以割多數(shù)人的韭菜。
還有以前那種做倒買倒賣生意的人,比如把山西的煤礦拉到北京去賣。山西本來(lái)煤就多,賣不了高價(jià),但北京的煤少,市場(chǎng)需求還大,所以這個(gè)差價(jià)可以拉到很大。
再比如做外貿(mào)的,也是賺信息差。
前幾年義烏小商品市場(chǎng)的東西,有一條線是專供海外的。小老板們把這些紀(jì)念品啊小禮物啊都賣到歐美去,老美們沒見過這些東西,質(zhì)量也不錯(cuò),但成本人家不知道,所以你價(jià)格往貴了報(bào)老外還覺得很便宜。
信息差賺錢的邏輯在于,這個(gè)東西只有我知道,只有我擁有,別人給不了你,那我的價(jià)值就高。
但這個(gè)道理很多人都懂,很多人也能做,那你怎么才能殺出重圍,脫穎而出呢?
這就要結(jié)合我開頭說的第二條路一起走,除了拔高自己的稀缺性之外,你還要想盡辦法打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的稀缺性。
而這里頭,就是八仙過海各顯神通。
打壓對(duì)手,有公平公正公開的打壓,也有不講武德甚至違法的打壓,至于選擇什么手段,全看操作者的道德標(biāo)準(zhǔn)有多高。
我先說個(gè)道德標(biāo)準(zhǔn)很低的做法,抄襲。
一開始只有一家公司賣這個(gè)產(chǎn)品,所有人都趨之若鶩,結(jié)果其他公司都眼紅了,但又沒有人家的核心技術(shù),怎么辦呢?
抄襲,山寨唄。
于是一夜之間市場(chǎng)上出現(xiàn)了一大堆類似的產(chǎn)品,作為消費(fèi)者而言,他們的選擇變多了,只要商品的核心技術(shù)不是購(gòu)買的決定性因素,消費(fèi)者是很容易選擇山寨的東西的。
比如仿制的大牌包包,沒什么技術(shù)含量,除非眼睛很刁鉆的專業(yè)人士,普通人很難一眼看出真假。
再狠一點(diǎn)的,山寨做得跟正版樣子差不多,價(jià)格還比正版的便宜,那更加打擊了正版的稀缺性,變相拓寬了市場(chǎng)的選擇面。
所以現(xiàn)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法越來(lái)越完善,就是為了遏制這種不講武德的商業(yè)打壓。
還有一種更狠的打壓,比抄襲還猛,那就是政治手段。
你別給我整這些有的沒的,我現(xiàn)在動(dòng)用國(guó)家機(jī)器的力量禁止你進(jìn)入市場(chǎng),簡(jiǎn)單粗暴不講道理。最近Tik Tok在海外發(fā)生的那些事兒,就是這樣。
這就屬于降維打擊,不是普通人能夠操作的,大家知道一下就好。
有道德標(biāo)準(zhǔn)低的打壓,當(dāng)然也有道德標(biāo)準(zhǔn)沒那么低的。
比如正面硬剛,公平競(jìng)爭(zhēng),我跟你站在同一起跑線賽跑,誰(shuí)贏誰(shuí)輸憑本事。
像是最近很火的AI,自從Chat GPT爆紅之后,全世界有實(shí)力的科技公司都在開發(fā)自己的AI.
因?yàn)樗麄冎?,如果不這么做,這個(gè)市場(chǎng)的蛋糕就只會(huì)被一家吃掉,未來(lái)其他人連湯都喝不到。
但他們不是去山寨一個(gè),而是下重金開發(fā)自己的AI系統(tǒng),還都各有特色。通過正面競(jìng)爭(zhēng)去稀釋Chat GPT的市場(chǎng)份額,構(gòu)筑自己的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
你看,打壓稀缺性的方法有很多,但萬(wàn)變不離其宗,那就是不能讓買家只選擇你一個(gè),不能讓你一個(gè)人變得很稀缺,而是大家互相制衡牽制,齊頭并進(jìn)。
以上這些打壓手段,雖然寫出來(lái)是一條條,但實(shí)際操作中都是組合拳。
比如一方面我正面跟你硬剛,另一方面我私下里偷偷通過關(guān)系手段禁止你進(jìn)入市場(chǎng),這都是有可能的。
至于怎么去組合這些手段,還是那句話,完全看操作者的道德水準(zhǔn)和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
說了這么多,那對(duì)我們普通人有什么啟示?
答案其實(shí)呼之欲出,你要想方設(shè)法圍繞“稀缺”兩個(gè)字去做文章,打造自己的價(jià)值稀缺性,就是你賺大錢的唯一方向。
具體怎么做?最后3個(gè)建議供參考:
第一,去做困難但有需求的事。
人人都能做的事情,門檻很低的事情,盡量少做。就算必須做,你也不要做到完美,60分及格差不多就可以了。
因?yàn)槟阋丫Ψ旁谡嬲匾?,困難的,少有人做的事情上。
比如工作中,老板讓你去填一個(gè)表格,就算你表格做得再工整再漂亮,它頂?shù)教煲簿褪且粋€(gè)表格而已,不會(huì)對(duì)公司的業(yè)務(wù)產(chǎn)生根本性影響。
所以,你只用保證表格做得工整,清楚,數(shù)字精確,就好了。
千萬(wàn)不要做什么呢?去美化表格,設(shè)計(jì)個(gè)漂亮的封面,搞個(gè)復(fù)雜的動(dòng)效,這都屬于邊際效益很低的事情。
除非,你真的空閑時(shí)間多,否則別去做。
很多人不懂這個(gè)道理,覺得自己做了很多事情,為什么老板看不到自己的價(jià)值。
他們沒有想到的是,自己以為重要的東西,在老板眼里其實(shí)一點(diǎn)都不重要,反而浪費(fèi)了很多資源去做一些ROI很低的事情。
有這個(gè)精力,不妨去研究一下怎么讓產(chǎn)品的體驗(yàn)更優(yōu)化,怎么能吸引更多用戶來(lái)注冊(cè),怎么把產(chǎn)品服務(wù)賣出比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更高的價(jià)錢。
體驗(yàn)更優(yōu)化,代表用戶投訴少,愿意用的人多,產(chǎn)品的市場(chǎng)口碑越好;
注冊(cè)人數(shù)多,代表公司的產(chǎn)品受歡迎,去資本市場(chǎng)上融資就更有底氣;
賣出比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更高的價(jià)錢,代表公司的盈利水平高,有更多的資金去進(jìn)行下一步的戰(zhàn)略部署。
這些,就叫重要且難的事情,它們才是構(gòu)建你價(jià)值稀缺性的機(jī)會(huì)。
學(xué)會(huì)站在公司的角度去想問題,公司最需要什么樣的員工,什么樣的事情能給公司業(yè)務(wù)帶來(lái)更大的增值,你就鉚足勁去干這些,時(shí)間久了,你會(huì)越來(lái)越值錢。
做生意也是一樣的道理,去做你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不愿意做,但市場(chǎng)又有需求的事情。哪怕這個(gè)需求很小,但只要基本盤的數(shù)量大,你一樣能賺錢。
第二,給自己畫個(gè)框,叫“自知之明”。
別妄想在什么領(lǐng)域都做到第一,你要在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域做到第一。
很多人想賺錢,但自我定位不清,好高騖遠(yuǎn),想學(xué)大佬去炒幣,去投資,搞資源整合,混高級(jí)圈子。
但這些事情,就不是普通人可以夠到的門檻。
比如搞資源整合,首先你得有資源,才能去整合。
有對(duì)方的微信不叫“有資源”,和對(duì)方喝過酒吃過飯也不叫“有資源”。你得和人家坐下來(lái)深聊,對(duì)方信任你,愿意把手上的東西統(tǒng)統(tǒng)拿出來(lái)交給你,這才叫有資源。
而整合,不是把一大堆東西放在一起就叫整合。這不叫整合,這叫縫合。
整合的意思,是把各方拉到一起,大家的收益都能最大化,里頭的每一個(gè)人都滿意,然后你還能在這里面賺錢,并且別人想搶你的生意還搶不走。
這是高級(jí)玩家才能實(shí)施的操作,一個(gè)普通人沒有深耕行業(yè)多年的經(jīng)驗(yàn),沒有對(duì)各方勢(shì)力透徹的理解,根本玩不轉(zhuǎn)資源整合,賺不到這個(gè)領(lǐng)域的錢。
反過來(lái),與其想著別人碗里的,不如看看自己鍋里的。
找到你能做的領(lǐng)域,你擅長(zhǎng)的領(lǐng)域,把這一塊夯實(shí)好,你也能賺錢,而且賺得很舒服。
找到一個(gè)垂直細(xì)分的賽道,在這個(gè)賽道里保證你的技術(shù)含量足夠高,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手足夠少,那么你就足夠稀缺,就會(huì)有高價(jià)值的需求找到你。
第三,選擇一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的環(huán)境。
說句大實(shí)話,一個(gè)人的成就能到達(dá)多高,一小半靠個(gè)人努力,一大半是時(shí)代、環(huán)境使然。
普通人,就不要想著去顛覆環(huán)境,創(chuàng)造新環(huán)境,而是多想想怎么去適應(yīng)環(huán)境,順著環(huán)境的趨勢(shì)去規(guī)劃自己的賺錢路徑。
別看我前面寫了那么多稀缺性的內(nèi)容,真要打造稀缺性,首先你得摸清楚自己所處的環(huán)境。
比如公司環(huán)境,平臺(tái)環(huán)境,行業(yè)環(huán)境,政策環(huán)境,競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,你都得去了解。
在這些環(huán)境下,做什么才有用,做什么是無(wú)用功,別人做了什么,沒做什么,為什么沒有人這么做,這都值得好好琢磨。
任何稀缺性的價(jià)值,都是基于當(dāng)時(shí)當(dāng)下的環(huán)境規(guī)則演變而來(lái)的。
環(huán)境規(guī)則一變,昨天稀缺的東西,今天立馬就可能變得不稀缺。
選擇一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的環(huán)境,才有時(shí)間給你去成長(zhǎng),發(fā)展,而不是好不容易琢磨點(diǎn)門道出來(lái)了,結(jié)果環(huán)境巨變,你之前下的功夫全部白搭。
面對(duì)新概念,新機(jī)會(huì),新風(fēng)口,我強(qiáng)烈不建議你去做第一個(gè)吃螃蟹的人,而是稍微滯后一點(diǎn),先看看別人踩了哪些坑,積累的反面教材有哪些,然后你快速梳理總結(jié),準(zhǔn)備好再入場(chǎng)。這就叫后發(fā)制人。
不管是創(chuàng)業(yè),還是打工,這個(gè)道理都通用。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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