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核 心 要 點(diǎn)
騰訊視頻新分賬規(guī)則更關(guān)注網(wǎng)絡(luò)電影品質(zhì)，VIP開放平臺(tái)將為創(chuàng)作者提供全流程服務(wù)體系；
網(wǎng)絡(luò)電影在經(jīng)歷洗牌期后減量提質(zhì)、高速成長，平臺(tái)對(duì)于頭部作品的支持和認(rèn)可度更高。
今年注定是網(wǎng)絡(luò)電影市場迎來變革的一年。
據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)，2020年一季度網(wǎng)絡(luò)電影TOP10分賬票房共計(jì)2.19億，《奇門遁甲》等29部影片累積票房超4億，全網(wǎng)第一季度網(wǎng)絡(luò)電影分賬大盤預(yù)計(jì)超5億。
而在五一期間上線的《倩女幽魂：人間情》，又以上線10天單平臺(tái)分賬票房破三千萬的成績，再一次證明了網(wǎng)絡(luò)電影快速攀升的商業(yè)價(jià)值。
這部網(wǎng)絡(luò)電影對(duì)行業(yè)來說還有更重要的一層意義：不論是投資量級(jí)、制作班底，或是營銷投入、平臺(tái)卷入程度，《倩女幽魂：人間情》都達(dá)到了全行業(yè)的新高度，也使得網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影的邊界進(jìn)一步模糊。
這樣的變化早已在進(jìn)行中，只是在院線電影向線上轉(zhuǎn)移的2020年，平臺(tái)激勵(lì)機(jī)制變化、制作工具升級(jí)、行業(yè)中種種動(dòng)作無一不在加速這樣的變化。
《倩女幽魂：人間情》背后
行業(yè)變革正在發(fā)生
《倩女幽魂：人間情》的成功，固然有疫情下用戶電影消費(fèi)需求變化的影響，但比起黑天鵝事件意外導(dǎo)致的外部環(huán)境變化，行業(yè)的內(nèi)生性變化實(shí)則更值得關(guān)注，其帶來的長期影響也將更為深遠(yuǎn)。
網(wǎng)絡(luò)電影誕生于2014年，視頻平臺(tái)是其創(chuàng)造者和培育者：一方面，視頻平臺(tái)為網(wǎng)絡(luò)電影提供了播出渠道；另一方面，視頻平臺(tái)通過持續(xù)迭代、升級(jí)的扶持策略和分賬規(guī)則，引導(dǎo)和推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)發(fā)展。
在《倩女幽魂：人間情》背后，其播出平臺(tái)騰訊視頻針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的策略調(diào)整，也是讓這部電影成功拿下千萬分賬票房的重要推手。
今年的3月5日，騰訊視頻對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影分賬規(guī)則進(jìn)行了全新升級(jí)。
這次升級(jí)中最重要的改變，首先是將網(wǎng)絡(luò)電影分賬收益的計(jì)算公式確定為“分賬收益=內(nèi)容定級(jí)單價(jià)*有效觀影人次”，與其他平臺(tái)建立了明顯區(qū)隔。
信息來源：根據(jù)各家公開信息整理
公式中的定級(jí)單價(jià)，是指騰訊視頻根據(jù)片方提供的成片內(nèi)容和制作質(zhì)量綜合評(píng)定出影片級(jí)別，每個(gè)級(jí)別對(duì)應(yīng)不同的單價(jià)。
在這個(gè)制度下，網(wǎng)絡(luò)電影在騰訊視頻平臺(tái)上會(huì)被分為S+、S、A、B、C五個(gè)等級(jí)，最高級(jí)S+的分賬單價(jià)為4元，最低等級(jí)C為1元。其中獨(dú)家合作影片的分賬周期為6個(gè)月，非獨(dú)家影片為C級(jí)，分賬周期3個(gè)月。
來源：騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)院線
公式中的“有效觀影人次”，則是指分賬周期內(nèi)每付費(fèi)用戶連續(xù)觀看單一付費(fèi)授權(quán)作品超過5分鐘的一次或一次以上的觀影行為。
與此同時(shí)，騰訊視頻也對(duì)結(jié)算周期進(jìn)行了更新，將周期縮短至月結(jié)，即影片上線后，合作方可從下一個(gè)月起每個(gè)自然月的1-5日結(jié)算一次。
來源：騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)院線
在新的分賬規(guī)則中，騰訊視頻明確提出了“成片內(nèi)容和制作質(zhì)量”是影片定級(jí)機(jī)制的核心，同時(shí)也首次對(duì)外公布了具體的分賬單價(jià)金額，包括S+級(jí)別的單價(jià)也屬于幾大視頻平臺(tái)中的較高水平。
清晰明確的標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)內(nèi)較高的價(jià)位，將會(huì)對(duì)片方產(chǎn)生極大的激勵(lì)和吸引作用，也會(huì)是對(duì)電影內(nèi)容質(zhì)量提升的一大助力。
與此同時(shí)，此次升級(jí)的重點(diǎn)也落在了“有效觀影人次”上。連續(xù)觀看5分鐘的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于一個(gè)基本時(shí)長在90分鐘左右的網(wǎng)絡(luò)電影來說已經(jīng)是非常有效的觀看，尤其是對(duì)比以往將“一次點(diǎn)擊觀看行為記為一次標(biāo)準(zhǔn)付費(fèi)播放”的標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)是對(duì)電影內(nèi)容質(zhì)量提出了更高要求。騰訊視頻副總編輯黃杰此前接受媒體采訪時(shí)也表示，之所以提出這一標(biāo)準(zhǔn)，就是為了排除掉無效VV（video view，視頻播放量）的干擾。
另外，將結(jié)算周期縮短為月結(jié)，平臺(tái)提升結(jié)算效率，也可以直接提升合作方的資金回款效率、縮短回報(bào)周期，以此加大對(duì)制作方的支持和回報(bào)力度，也將進(jìn)一步對(duì)片方產(chǎn)生激勵(lì)作用。
可以看到，全新升級(jí)的分賬模式，也確實(shí)帶來了不俗的成績。
據(jù)騰訊視頻官方數(shù)據(jù)，今年第一季度有19部影片參與到最新的分賬合作模式中，《奇門遁甲》《火云邪神之修羅面具》《東海人魚傳》《摸金祖師》4部影片的分賬票房均突破千萬，其中《奇門遁甲》上線13天分賬票房即達(dá)到了1785萬。
除了通過分賬激勵(lì)來提高對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的鼓勵(lì)以外，事實(shí)上平臺(tái)也在更多層面上為行業(yè)提供支持。
首先是資源方面，平臺(tái)給予了頭部優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影極大的支持。
以《倩女幽魂：人間情》為例，騰訊視頻不僅在站內(nèi)提供了核心推薦位、獨(dú)家專題策劃等資源，而且還打通了騰訊新聞、QQ空間、QQ瀏覽器、QQ音樂、微信朋友圈、微視等全騰訊系產(chǎn)品進(jìn)行廣告投放。另外，平臺(tái)還發(fā)動(dòng)電視端的廠商、虎牙、知乎、快手以及包括像華為這樣的渠道強(qiáng)勢賦能。這些營銷渠道都幫助《倩女幽魂：人間情》實(shí)現(xiàn)了引流。
這樣的支持力度在以前是很難想象的。就連企鵝影視副總裁常斌在接受媒體采訪時(shí)也表示：“整個(gè)營銷的升級(jí)應(yīng)該說達(dá)到了歷史新高。”
部分營銷資源展示
其次是在中后臺(tái)分發(fā)工具方面，騰訊視頻也進(jìn)行了一次變革和升級(jí)。
今年4月7日，騰訊視頻上線了VIP開放平臺(tái)，圍繞內(nèi)容創(chuàng)作者的入駐、創(chuàng)作、上映、吸粉、互動(dòng)和結(jié)算等環(huán)節(jié)，搭建全流程服務(wù)體系。合作方可通過此平臺(tái)實(shí)現(xiàn)線上遞交樣片、線上完成簽約、線上完成物料上傳、線上結(jié)算以及數(shù)據(jù)查詢和分析等功能。在這一平臺(tái)上，一系列功能都大大標(biāo)準(zhǔn)化了從定級(jí)到分賬的流程，讓合作模式、收益等能夠更清晰、透明的展示，雙方合作也更加有據(jù)可依。
據(jù)了解，VIP開放平臺(tái)也不將只為網(wǎng)絡(luò)電影一個(gè)品類所用，騰訊視頻還計(jì)劃在未來支持包括網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)劇、動(dòng)漫、紀(jì)錄片等11個(gè)品類入駐。
激勵(lì)機(jī)制和工具產(chǎn)品的雙重升級(jí)，正在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影加速進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展周期。
網(wǎng)絡(luò)電影高速成長背后需要
內(nèi)容制作方與平臺(tái)的共同努力
誕生于2014，成名于2015，爆發(fā)于2016，洗牌于2017，到2018年，網(wǎng)絡(luò)電影正式進(jìn)入了一個(gè)“減量提質(zhì)”的時(shí)期，且在兩年時(shí)間里取得了不錯(cuò)的效果：2019年網(wǎng)絡(luò)電影全年累計(jì)正片的播放量為48.2億次，比2018年的38.9億次增加了24%。
同時(shí)與兩三年前相比，今年網(wǎng)絡(luò)電影的數(shù)量雖然在下降，但從制作、宣發(fā)等各個(gè)方面都愈發(fā)精致化、系統(tǒng)化，開始有了追趕院線電影的能力。
從制作環(huán)節(jié)來看，曾經(jīng)幾百萬在網(wǎng)絡(luò)電影中已經(jīng)算是很高的制作預(yù)算，但如今頭部的網(wǎng)絡(luò)電影投資基本上都邁入了千萬級(jí)別。
《倩女幽魂：人間情》總策劃人、吾道南來創(chuàng)始人劉朝暉曾在接受采訪時(shí)表示，現(xiàn)階段在橫店開機(jī)，至少號(hào)稱投資1000萬到1500萬的片子越來越多。常斌也曾在采訪中表示，騰訊視頻的制作成本已遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)的平均線，基本上在1000萬到3000萬之間甚至更高。
投資體量翻倍增長，最大的用處就在于能夠讓網(wǎng)絡(luò)電影制作周期延長。在網(wǎng)絡(luò)電影剛剛走紅時(shí)期，一部網(wǎng)絡(luò)電影的拍攝周期極短，網(wǎng)絡(luò)電影編劇及導(dǎo)演“秦教授”曾公開在綜藝節(jié)目上表示“幾個(gè)人、十幾個(gè)人用幾天、十幾天時(shí)間，花幾萬、十幾萬就能拍出一部網(wǎng)絡(luò)電影”，因此小成本、小團(tuán)隊(duì)、非專業(yè)、快速撈錢也曾一度成為網(wǎng)絡(luò)電影的標(biāo)簽。
但經(jīng)歷政策監(jiān)管、平臺(tái)引導(dǎo)以及行業(yè)洗牌后，馬太效應(yīng)之下，頭部的網(wǎng)絡(luò)電影公司具備了更充足的資金、人才和能夠看清未來發(fā)展方向的眼界，因此在片方和平臺(tái)都有意識(shí)的去推出內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)、制作更精良的作品時(shí)，頭部電影團(tuán)隊(duì)也能有能力和有意識(shí)在劇本的打磨、拍攝、后期制作等各個(gè)方面更下功夫。
還值得關(guān)注的是，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)電影在整體項(xiàng)目的籌備、操作上也更加規(guī)范化。
例如此次各方面都抬升了業(yè)內(nèi)天花板的《倩女幽魂：人間情》，是片方耗時(shí)耗力找到了1987年張國榮、王祖賢版《倩女幽魂》的版權(quán)方星空華文，正經(jīng)購買了原版電影以及同名歌曲的版權(quán)之后進(jìn)行的翻拍，而不是如以往蹭流量、打版權(quán)擦邊球的打法。
同時(shí)，該片也找到了原版電影的編劇阮繼志再次操刀，并邀請中國香港老戲骨演員徐少強(qiáng)和元華出演黑山老妖和燕赤霞，李凱馨和陳星旭兩位新人演員飾演聶小倩、寧采臣，這樣的主創(chuàng)陣容完全是和院線電影處于同一水準(zhǔn)。
從營銷宣傳環(huán)節(jié)來看，《倩女幽魂：人間情》的出現(xiàn)讓網(wǎng)絡(luò)電影的營銷陣勢也完全不輸院線電影。
首先是片方自己將營銷的費(fèi)用調(diào)高至和2000萬制作費(fèi)用相匹配的水準(zhǔn)，在物料方面做了極其充分的準(zhǔn)備，各方面的物料制作水平都相當(dāng)精良。
其次，騰訊視頻也給出了極高力度的支持，從站內(nèi)核心的推薦位、獨(dú)家的專題策劃、創(chuàng)意征稿、再到五一期間三次投放在朋友圈的廣告，甚至還包括了電視端的硬廣，支持力度可見一斑。
當(dāng)然，我們需要承認(rèn)由于消費(fèi)場景的不同，目前的網(wǎng)絡(luò)電影與傳統(tǒng)電影相比仍然是存在差異的。
傳統(tǒng)電影在更為沉浸的影院播放，而網(wǎng)絡(luò)電影以在手機(jī)、iPad、電腦等場景下消費(fèi)為主，外界的干擾因素有很多，這就要求網(wǎng)絡(luò)電影必須更為追求快節(jié)奏的視覺刺激，但這也在一定程度上導(dǎo)致了過去網(wǎng)絡(luò)電影在劇情、情感共鳴等方面的不足。
“網(wǎng)絡(luò)電影在豆瓣現(xiàn)在能夠提升到4-5分，比之前的2-3分已經(jīng)提升了1分甚至2分、3分的水準(zhǔn)，但是對(duì)于豆瓣的標(biāo)準(zhǔn)它依然是一個(gè)不及格的電影。”常斌此前在接受媒體采訪時(shí)表示，如果想讓網(wǎng)絡(luò)電影做得更好更出色，讓電影能在豆瓣上拿到6分以上，不僅僅要在簡單的視覺效果上升級(jí)，同時(shí)還要在情感共鳴上升級(jí)。
網(wǎng)絡(luò)電影是能夠成為存在中小屏端上的一種有別于院線電影、但有同等質(zhì)量的獨(dú)特內(nèi)容的——正如劉朝暉所說，網(wǎng)絡(luò)電影可以無限量的去成為一個(gè)帶有未來性的、接軌于電影、還原電影本質(zhì)的便捷觀影的電影作品。
接下來，想要讓網(wǎng)絡(luò)電影做得更好、并且能夠常態(tài)化拿到6分以上的成績，還需要內(nèi)容制作方與平臺(tái)的共同努力。
一方面，平臺(tái)需要通過更加透明、系統(tǒng)的機(jī)制來激勵(lì)更多更專業(yè)的創(chuàng)作者入局。例如此次騰訊視頻新開放的VIP開放平臺(tái)提供全流程的服務(wù)體系，且新分賬模式計(jì)算的是用戶點(diǎn)進(jìn)來之后連續(xù)5分鐘的觀看，其核心就是在通過激勵(lì)方式，鼓勵(lì)制作方做更有質(zhì)量的內(nèi)容。
另一方面，網(wǎng)絡(luò)電影的制作方應(yīng)該有更清晰的定位思路。首先要保證網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容質(zhì)量的不斷提升，但同時(shí)也要注意到網(wǎng)絡(luò)電影“先天”就與院線電影不同的特質(zhì)，直接、密集的視覺效果還要有情感共鳴的匹配，這可能會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影制作方提出更高要求。
相比2017、2018年剛經(jīng)歷洗牌期的網(wǎng)絡(luò)電影市場，目前網(wǎng)絡(luò)電影的進(jìn)步速度非常之快，特別是在制作、質(zhì)量上的快速爬坡。
當(dāng)下，無論是真正探究網(wǎng)絡(luò)電影在中小屏端等分發(fā)渠道下如何做得更精致的內(nèi)容制作方，還是通過有效的激勵(lì)機(jī)制鼓勵(lì)高質(zhì)量內(nèi)容的平臺(tái)方，大家都在為網(wǎng)絡(luò)電影的蛻變而努力。未來，這一蛻變過程還需要更多的人共同參與，也需要整個(gè)行業(yè)放下偏見、共同努力。
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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