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 核 心 要 點 

• 騰訊視頻新分賬規(guī)則更關(guān)注網(wǎng)絡(luò)電影品質(zhì)，VIP開放平臺將為創(chuàng)作者提供全流程服務(wù)體系；

• 網(wǎng)絡(luò)電影在經(jīng)歷洗牌期后減量提質(zhì)、高速成長，平臺對于頭部作品的支持和認(rèn)可度更高。

今年注定是網(wǎng)絡(luò)電影市場迎來變革的一年。

據(jù)行業(yè)統(tǒng)計，2020年一季度網(wǎng)絡(luò)電影TOP10分賬票房共計2.19億，《奇門遁甲》等29部影片累積票房超4億，全網(wǎng)第一季度網(wǎng)絡(luò)電影分賬大盤預(yù)計超5億。

而在五一期間上線的《倩女幽魂：人間情》，又以上線10天單平臺分賬票房破三千萬的成績，再一次證明了網(wǎng)絡(luò)電影快速攀升的商業(yè)價值。

這部網(wǎng)絡(luò)電影對行業(yè)來說還有更重要的一層意義：不論是投資量級、制作班底，或是營銷投入、平臺卷入程度，《倩女幽魂：人間情》都達(dá)到了全行業(yè)的新高度，也使得網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影的邊界進一步模糊。

這樣的變化早已在進行中，只是在院線電影向線上轉(zhuǎn)移的2020年，平臺激勵機制變化、制作工具升級、行業(yè)中種種動作無一不在加速這樣的變化。

《倩女幽魂：人間情》背后

《倩女幽魂：人間情》的成功，固然有疫情下用戶電影消費需求變化的影響，但比起黑天鵝事件意外導(dǎo)致的外部環(huán)境變化，行業(yè)的內(nèi)生性變化實則更值得關(guān)注，其帶來的長期影響也將更為深遠(yuǎn)。

網(wǎng)絡(luò)電影誕生于2014年，視頻平臺是其創(chuàng)造者和培育者：一方面，視頻平臺為網(wǎng)絡(luò)電影提供了播出渠道；另一方面，視頻平臺通過持續(xù)迭代、升級的扶持策略和分賬規(guī)則，引導(dǎo)和推動著整個行業(yè)發(fā)展。

在《倩女幽魂：人間情》背后，其播出平臺騰訊視頻針對網(wǎng)絡(luò)電影的策略調(diào)整，也是讓這部電影成功拿下千萬分賬票房的重要推手。

今年的3月5日，騰訊視頻對網(wǎng)絡(luò)電影分賬規(guī)則進行了全新升級。

這次升級中最重要的改變，首先是將網(wǎng)絡(luò)電影分賬收益的計算公式確定為“分賬收益=內(nèi)容定級單價*有效觀影人次”，與其他平臺建立了明顯區(qū)隔。

信息來源：根據(jù)各家公開信息整理

公式中的定級單價，是指騰訊視頻根據(jù)片方提供的成片內(nèi)容和制作質(zhì)量綜合評定出影片級別，每個級別對應(yīng)不同的單價。

在這個制度下，網(wǎng)絡(luò)電影在騰訊視頻平臺上會被分為S+、S、A、B、C五個等級，最高級S+的分賬單價為4元，最低等級C為1元。其中獨家合作影片的分賬周期為6個月，非獨家影片為C級，分賬周期3個月。

來源：騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)院線

公式中的“有效觀影人次”，則是指分賬周期內(nèi)每付費用戶連續(xù)觀看單一付費授權(quán)作品超過5分鐘的一次或一次以上的觀影行為。

與此同時，騰訊視頻也對結(jié)算周期進行了更新，將周期縮短至月結(jié)，即影片上線后，合作方可從下一個月起每個自然月的1-5日結(jié)算一次。

來源：騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)院線

在新的分賬規(guī)則中，騰訊視頻明確提出了“成片內(nèi)容和制作質(zhì)量”是影片定級機制的核心，同時也首次對外公布了具體的分賬單價金額，包括S+級別的單價也屬于幾大視頻平臺中的較高水平。

清晰明確的標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)內(nèi)較高的價位，將會對片方產(chǎn)生極大的激勵和吸引作用，也會是對電影內(nèi)容質(zhì)量提升的一大助力。

與此同時，此次升級的重點也落在了“有效觀影人次”上。連續(xù)觀看5分鐘的標(biāo)準(zhǔn)，對于一個基本時長在90分鐘左右的網(wǎng)絡(luò)電影來說已經(jīng)是非常有效的觀看，尤其是對比以往將“一次點擊觀看行為記為一次標(biāo)準(zhǔn)付費播放”的標(biāo)準(zhǔn)，其實是對電影內(nèi)容質(zhì)量提出了更高要求。騰訊視頻副總編輯黃杰此前接受媒體采訪時也表示，之所以提出這一標(biāo)準(zhǔn)，就是為了排除掉無效VV（video view，視頻播放量）的干擾。

另外，將結(jié)算周期縮短為月結(jié)，平臺提升結(jié)算效率，也可以直接提升合作方的資金回款效率、縮短回報周期，以此加大對制作方的支持和回報力度，也將進一步對片方產(chǎn)生激勵作用。

可以看到，全新升級的分賬模式，也確實帶來了不俗的成績。

據(jù)騰訊視頻官方數(shù)據(jù)，今年第一季度有19部影片參與到最新的分賬合作模式中，《奇門遁甲》《火云邪神之修羅面具》《東海人魚傳》《摸金祖師》4部影片的分賬票房均突破千萬，其中《奇門遁甲》上線13天分賬票房即達(dá)到了1785萬。 

除了通過分賬激勵來提高對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的鼓勵以外，事實上平臺也在更多層面上為行業(yè)提供支持。

首先是資源方面，平臺給予了頭部優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影極大的支持。

以《倩女幽魂：人間情》為例，騰訊視頻不僅在站內(nèi)提供了核心推薦位、獨家專題策劃等資源，而且還打通了騰訊新聞、QQ空間、QQ瀏覽器、QQ音樂、微信朋友圈、微視等全騰訊系產(chǎn)品進行廣告投放。另外，平臺還發(fā)動電視端的廠商、虎牙、知乎、快手以及包括像華為這樣的渠道強勢賦能。這些營銷渠道都幫助《倩女幽魂：人間情》實現(xiàn)了引流。

這樣的支持力度在以前是很難想象的。就連企鵝影視副總裁常斌在接受媒體采訪時也表示：“整個營銷的升級應(yīng)該說達(dá)到了歷史新高。”

部分營銷資源展示

其次是在中后臺分發(fā)工具方面，騰訊視頻也進行了一次變革和升級。

今年4月7日，騰訊視頻上線了VIP開放平臺，圍繞內(nèi)容創(chuàng)作者的入駐、創(chuàng)作、上映、吸粉、互動和結(jié)算等環(huán)節(jié)，搭建全流程服務(wù)體系。合作方可通過此平臺實現(xiàn)線上遞交樣片、線上完成簽約、線上完成物料上傳、線上結(jié)算以及數(shù)據(jù)查詢和分析等功能。在這一平臺上，一系列功能都大大標(biāo)準(zhǔn)化了從定級到分賬的流程，讓合作模式、收益等能夠更清晰、透明的展示，雙方合作也更加有據(jù)可依。

據(jù)了解，VIP開放平臺也不將只為網(wǎng)絡(luò)電影一個品類所用，騰訊視頻還計劃在未來支持包括網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)劇、動漫、紀(jì)錄片等11個品類入駐。

激勵機制和工具產(chǎn)品的雙重升級，正在推動網(wǎng)絡(luò)電影加速進入一個新的發(fā)展周期。

網(wǎng)絡(luò)電影高速成長背后需要

誕生于2014，成名于2015，爆發(fā)于2016，洗牌于2017，到2018年，網(wǎng)絡(luò)電影正式進入了一個“減量提質(zhì)”的時期，且在兩年時間里取得了不錯的效果：2019年網(wǎng)絡(luò)電影全年累計正片的播放量為48.2億次，比2018年的38.9億次增加了24%。

同時與兩三年前相比，今年網(wǎng)絡(luò)電影的數(shù)量雖然在下降，但從制作、宣發(fā)等各個方面都愈發(fā)精致化、系統(tǒng)化，開始有了追趕院線電影的能力。

從制作環(huán)節(jié)來看，曾經(jīng)幾百萬在網(wǎng)絡(luò)電影中已經(jīng)算是很高的制作預(yù)算，但如今頭部的網(wǎng)絡(luò)電影投資基本上都邁入了千萬級別。

《倩女幽魂：人間情》總策劃人、吾道南來創(chuàng)始人劉朝暉曾在接受采訪時表示，現(xiàn)階段在橫店開機，至少號稱投資1000萬到1500萬的片子越來越多。常斌也曾在采訪中表示，騰訊視頻的制作成本已遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)的平均線，基本上在1000萬到3000萬之間甚至更高。

投資體量翻倍增長，最大的用處就在于能夠讓網(wǎng)絡(luò)電影制作周期延長。在網(wǎng)絡(luò)電影剛剛走紅時期，一部網(wǎng)絡(luò)電影的拍攝周期極短，網(wǎng)絡(luò)電影編劇及導(dǎo)演“秦教授”曾公開在綜藝節(jié)目上表示“幾個人、十幾個人用幾天、十幾天時間，花幾萬、十幾萬就能拍出一部網(wǎng)絡(luò)電影”，因此小成本、小團隊、非專業(yè)、快速撈錢也曾一度成為網(wǎng)絡(luò)電影的標(biāo)簽。

但經(jīng)歷政策監(jiān)管、平臺引導(dǎo)以及行業(yè)洗牌后，馬太效應(yīng)之下，頭部的網(wǎng)絡(luò)電影公司具備了更充足的資金、人才和能夠看清未來發(fā)展方向的眼界，因此在片方和平臺都有意識的去推出內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)、制作更精良的作品時，頭部電影團隊也能有能力和有意識在劇本的打磨、拍攝、后期制作等各個方面更下功夫。

還值得關(guān)注的是，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)電影在整體項目的籌備、操作上也更加規(guī)范化。

例如此次各方面都抬升了業(yè)內(nèi)天花板的《倩女幽魂：人間情》，是片方耗時耗力找到了1987年張國榮、王祖賢版《倩女幽魂》的版權(quán)方星空華文，正經(jīng)購買了原版電影以及同名歌曲的版權(quán)之后進行的翻拍，而不是如以往蹭流量、打版權(quán)擦邊球的打法。

同時，該片也找到了原版電影的編劇阮繼志再次操刀，并邀請中國香港老戲骨演員徐少強和元華出演黑山老妖和燕赤霞，李凱馨和陳星旭兩位新人演員飾演聶小倩、寧采臣，這樣的主創(chuàng)陣容完全是和院線電影處于同一水準(zhǔn)。

從營銷宣傳環(huán)節(jié)來看，《倩女幽魂：人間情》的出現(xiàn)讓網(wǎng)絡(luò)電影的營銷陣勢也完全不輸院線電影。

首先是片方自己將營銷的費用調(diào)高至和2000萬制作費用相匹配的水準(zhǔn)，在物料方面做了極其充分的準(zhǔn)備，各方面的物料制作水平都相當(dāng)精良。

其次，騰訊視頻也給出了極高力度的支持，從站內(nèi)核心的推薦位、獨家的專題策劃、創(chuàng)意征稿、再到五一期間三次投放在朋友圈的廣告，甚至還包括了電視端的硬廣，支持力度可見一斑。

當(dāng)然，我們需要承認(rèn)由于消費場景的不同，目前的網(wǎng)絡(luò)電影與傳統(tǒng)電影相比仍然是存在差異的。

傳統(tǒng)電影在更為沉浸的影院播放，而網(wǎng)絡(luò)電影以在手機、iPad、電腦等場景下消費為主，外界的干擾因素有很多，這就要求網(wǎng)絡(luò)電影必須更為追求快節(jié)奏的視覺刺激，但這也在一定程度上導(dǎo)致了過去網(wǎng)絡(luò)電影在劇情、情感共鳴等方面的不足。

“網(wǎng)絡(luò)電影在豆瓣現(xiàn)在能夠提升到4-5分，比之前的2-3分已經(jīng)提升了1分甚至2分、3分的水準(zhǔn)，但是對于豆瓣的標(biāo)準(zhǔn)它依然是一個不及格的電影?！背１蟠饲霸诮邮苊襟w采訪時表示，如果想讓網(wǎng)絡(luò)電影做得更好更出色，讓電影能在豆瓣上拿到6分以上，不僅僅要在簡單的視覺效果上升級，同時還要在情感共鳴上升級。

網(wǎng)絡(luò)電影是能夠成為存在中小屏端上的一種有別于院線電影、但有同等質(zhì)量的獨特內(nèi)容的——正如劉朝暉所說，網(wǎng)絡(luò)電影可以無限量的去成為一個帶有未來性的、接軌于電影、還原電影本質(zhì)的便捷觀影的電影作品。

接下來，想要讓網(wǎng)絡(luò)電影做得更好、并且能夠常態(tài)化拿到6分以上的成績，還需要內(nèi)容制作方與平臺的共同努力。

一方面，平臺需要通過更加透明、系統(tǒng)的機制來激勵更多更專業(yè)的創(chuàng)作者入局。例如此次騰訊視頻新開放的VIP開放平臺提供全流程的服務(wù)體系，且新分賬模式計算的是用戶點進來之后連續(xù)5分鐘的觀看，其核心就是在通過激勵方式，鼓勵制作方做更有質(zhì)量的內(nèi)容。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)電影的制作方應(yīng)該有更清晰的定位思路。首先要保證網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容質(zhì)量的不斷提升，但同時也要注意到網(wǎng)絡(luò)電影“先天”就與院線電影不同的特質(zhì)，直接、密集的視覺效果還要有情感共鳴的匹配，這可能會對網(wǎng)絡(luò)電影制作方提出更高要求。

相比2017、2018年剛經(jīng)歷洗牌期的網(wǎng)絡(luò)電影市場，目前網(wǎng)絡(luò)電影的進步速度非常之快，特別是在制作、質(zhì)量上的快速爬坡。

當(dāng)下，無論是真正探究網(wǎng)絡(luò)電影在中小屏端等分發(fā)渠道下如何做得更精致的內(nèi)容制作方，還是通過有效的激勵機制鼓勵高質(zhì)量內(nèi)容的平臺方，大家都在為網(wǎng)絡(luò)電影的蛻變而努力。未來，這一蛻變過程還需要更多的人共同參與，也需要整個行業(yè)放下偏見、共同努力。

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