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在過去的半年時間里，網(wǎng)絡(luò)電影獲得了前所未有的發(fā)展機遇。
一方面，疫情導致影院停工，網(wǎng)絡(luò)電影因此而獲得了“宅經(jīng)濟紅利”；另一方面，多部院線電影轉(zhuǎn)向線上發(fā)行，院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影進一步“破壁”，在這雙重因素疊加下，網(wǎng)絡(luò)電影市場迎來新的生命周期。
從數(shù)據(jù)維度看，網(wǎng)絡(luò)電影無論是播放量、還是分賬情況都給出了高增長的好成績。在頭部影片中，騰訊視頻、愛奇藝雙平臺聯(lián)播的《奇門遁甲》拿下了上半年分賬票房冠軍，同時騰訊視頻獨播的《倩女幽魂：人間情》不僅拿下了2020年單平臺網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房冠軍，也以極高的營銷和內(nèi)容投入打破業(yè)內(nèi)常態(tài)，使得該片成功破圈。
而事實上，影片破圈背后除了有機遇的作用，也有平臺策略變化的影響。從2019年以來，騰愛優(yōu)三大平臺紛紛升級分賬模式，其中騰訊視頻在今年上半年集中對分賬模式、中后臺分發(fā)工具等進行升級，近日又舉辦網(wǎng)絡(luò)電影私享匯給到了片方更清晰規(guī)范的“玩法”。
行業(yè)變革仍在持續(xù)，而平臺、行業(yè)內(nèi)的種種動作還在使變革加速。
分賬模式再升級
騰訊視頻在網(wǎng)絡(luò)電影方面的密集行動是從今年3月開始的。
今年3月5日，騰訊視頻對網(wǎng)絡(luò)電影分賬規(guī)則進行了全新升級。此次升級中，騰訊視頻首先是將網(wǎng)絡(luò)電影分賬收益的計算公式確定為了“分賬收益=內(nèi)容定級單價*有效觀影人次”，與平臺過去的計算方式相比有了明顯變化。
在這一公式中，“內(nèi)容定級單價”是指騰訊視頻綜合評定出不同級別影片對應的不同單價。
目前，騰訊視頻將影片等級劃分為S+、S、A、B、C五個等級，最高級S+的分賬單價為4元，最低等級C為1元。從S+至B級的影片合作方式均為獨家合作，分賬周期為6個月；非獨家影片為C級，分賬周期3個月。
來源：騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)院線
公式中的“有效觀影人次”，則是指分賬周期內(nèi)每付費用戶連續(xù)觀看單一付費授權(quán)作品超過5分鐘的一次或一次以上的觀影行為。
由于騰訊視頻是三大平臺中目前唯一有外顯播放量的平臺，“有效觀影人次”這一指標也常拿來與播放量進行關(guān)聯(lián)比較。在近日的網(wǎng)絡(luò)電影私享匯上，騰訊視頻明確了兩者間的關(guān)系：外顯播放量與有效觀影人次的轉(zhuǎn)化率大概率在4%至10%，但并非完全固定。影片營銷發(fā)酵周期、用戶觀看時間和觀看場景、平臺活動或頻道活動的不同都將對轉(zhuǎn)化率產(chǎn)生影響，同時由于大量SDK（軟件開發(fā)工具包）的推廣播放增量也均計入播放量數(shù)據(jù)，播放量數(shù)據(jù)因此出現(xiàn)的大幅增長與真正轉(zhuǎn)化為有效觀影的人次不成正比，這也導致了轉(zhuǎn)化率的波動。
在新分賬模式下，騰訊視頻已與其他平臺建立了明顯的區(qū)隔。
例如目前愛奇藝的分賬模式包括內(nèi)容分成、營銷分成、廣告分成三類，其中內(nèi)容分成雖然同樣是以不同等級對應不同單價，但愛奇藝和騰訊視頻的“有效觀影人次”定義規(guī)則和各等級單價都不同。優(yōu)酷的內(nèi)容只分為四級，其內(nèi)容單價、整體計算公式也與騰訊視頻有明顯差異。
而僅從騰訊視頻此次的升級來看，其優(yōu)勢首先在于內(nèi)容評級標準更加清晰明確。騰訊視頻明確提出以題材、內(nèi)容、制作質(zhì)量、宣發(fā)、演員五個維度綜合評定影片，各個等級單價金額是在今年才首次公開，其中S+至A級的單價也屬于幾大平臺中的較高水平。
騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)電影評級五大維度
在確定分賬級別后，騰訊視頻也確定了相匹配的推廣資源和票房KPI，這意味著定級不僅是平臺對影片質(zhì)量進行評估，更代表著平臺和合作方共同確定了票房KPI目標。
而此次“有效觀影人次”指標的確定，與過去平臺直接將“一次點擊觀看行為記為一次標準付費”相比則明顯更強調(diào)對影片整體質(zhì)量的要求。
曾經(jīng)網(wǎng)絡(luò)電影靠前5分鐘內(nèi)容博眼球是業(yè)內(nèi)常見現(xiàn)象，但在分賬模式強調(diào)“連續(xù)觀看超5分鐘”后，片方就需要提升影片整體品質(zhì)從而獲得更高收益。對行業(yè)從業(yè)者而言，不以前5分鐘“定生死”不僅是在改變畸形的創(chuàng)作套路，保證影片整體質(zhì)量，同時對創(chuàng)作者而言也有了更多的創(chuàng)作空間。
據(jù)悉，在探討了網(wǎng)絡(luò)電影新分賬之后，私享匯作為串聯(lián)起騰訊視頻與行業(yè)的有效溝通平臺，未來也將會成為其他品類分賬合作信息的發(fā)布渠道，持續(xù)分享與解讀騰訊視頻在分賬體系上的布局。另外，在網(wǎng)絡(luò)電影分賬模式走通后，今年騰訊視頻也在將其復用于其他類別內(nèi)容。例如目前紀錄片分賬合作已在進行中，劇集也于近日升級了分賬合作模式，未來在動漫、少兒、綜藝、音樂、知識付費等品類也將逐步推出分賬模式。
平臺引發(fā)變革
據(jù)騰訊視頻官方數(shù)據(jù)，在將投資、版權(quán)模式合作的影片以純分帳模式進行核算而得出的綜合排名榜中，今年上半年有10部影片票房過千萬，TOP10的平均單部票房為1795萬，其中《倩女幽魂：人間情》還拿下了上半年單平臺網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房冠軍。從這一點來看，全新升級的分賬模式也確實是帶來了不俗的成績。
而除升級分賬基礎(chǔ)規(guī)則以外，騰訊視頻也在其他層面進行了技術(shù)、平臺的升級和支持。
首先是在營銷方面，由于背靠整個騰訊，騰訊視頻擁有的生態(tài)級宣發(fā)資源在影片評級后即可匹配。
平臺對影片營銷推廣是至關(guān)重要的。在行業(yè)發(fā)展早期，片方的營銷投入大約只有10至20萬左右，平臺也只會在影片上線前幾天提供站內(nèi)推薦位，網(wǎng)絡(luò)電影往往是在平臺“幾日游”后就無人問津。但像今年的《倩女幽魂：人間情》上線后，騰訊視頻在站內(nèi)提供核心推薦位、獨家專題策劃等資源的同時，還打通了騰訊新聞、QQ空間、QQ瀏覽器等多個產(chǎn)品，以及發(fā)動電視端廠商、虎牙、知乎、快手等渠道推廣。
《倩女幽魂：人間情》部分營銷資源
其次是在線上的合作渠道方面進行了升級。
今年4月，騰訊視頻上線了VIP開放平臺，合作方可通過此平臺實現(xiàn)線上遞交樣片、線上完成簽約、線上完成物料上傳、線上結(jié)算以及數(shù)據(jù)查詢等功能。5月，VIP開放平臺上線網(wǎng)絡(luò)電影分賬榜單查看功能，隨后這一榜單還全面接入了貓眼專業(yè)版。一系列新功能的上線，都使得合作模式、流程、收益和數(shù)據(jù)更清晰、透明的展示，平臺與片方的合作也更加有據(jù)可依。
另外，騰訊視頻此次也給到了片方“真金白銀”的激勵。在私享匯上，騰訊視頻宣布推出網(wǎng)絡(luò)電影年度特別激勵計劃，對今年上線分賬首月票房第一名影片獎勵800萬，第二名和第三名獎勵為500萬，第四名和第五名則為300萬。
不可否認，作為網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)源地和主戰(zhàn)場，視頻平臺始終在影響著網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的發(fā)展走向。
在當下，平臺對網(wǎng)絡(luò)電影精品化的要求愈加明確，而這一要求正引發(fā)連鎖反應：頭部影片進一步破圈獲得更多元化的觀眾，更多元化的觀眾則會對影片的題材內(nèi)容創(chuàng)新提出更高要求。在精品化要求下，片方因此就勢必要提升內(nèi)容成本并追求創(chuàng)新。
而片方需要面對的挑戰(zhàn)也已經(jīng)顯現(xiàn)。
從投資環(huán)節(jié)來看，目前相對有競爭力的作品投資成本已突破千萬元級別，片方投資的門檻正步步提升，無實力的小玩家將難以突圍。新片場影業(yè)總裁牟雪就曾透露：“以前投資一部網(wǎng)絡(luò)電影的成本可能在50萬元，而現(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)電影的投資成本都突破了千萬元級別。”
從制作環(huán)節(jié)來看，精品化之下影片生產(chǎn)周期拉長，數(shù)十天內(nèi)完成從立項到交片的案例成為過去式，同時內(nèi)容創(chuàng)新已迫在眉睫。對小玩家來說，這意味著制作成本和難度的進一步抬升。
誕生于2014，成名于2015，爆發(fā)于2016，洗牌于2017，成熟于2018，穩(wěn)定于2019，到如今的2020，網(wǎng)絡(luò)電影的市場規(guī)模已經(jīng)完成指數(shù)級的增長。
政策端明確了底線與方向，視頻平臺建立起了行業(yè)分賬秩序，并在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)了模式、規(guī)則、數(shù)據(jù)全面的公開透明。對網(wǎng)絡(luò)電影全行業(yè)而言，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有了更全面的渠道監(jiān)測內(nèi)容反饋、營銷表現(xiàn)，市場競爭也將更加公平有序。
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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