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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
蹭偷拍事件,肯德基毀了“瘋四”文學(xué)
2023-06-23 09:00:00

作者 | 蘇子秋 來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官

 

每個平平無奇的星期四,因為有了肯德基“瘋狂星期四”而異常熱鬧。
 
散落在互聯(lián)網(wǎng)各處的“瘋四”文豪們,孜孜不倦地創(chuàng)造著“V我50”等各種段子,給足了肯德基排面。
 
然而,段子有風險,玩梗需謹慎。
 
剛剛過去的周四,肯德基的“瘋四”營銷就遭遇了滑鐵盧。
 
偷拍事件的肯德基,被網(wǎng)友罵慘了。

01、蹭偷拍事件,肯德基惹爭議

你好,我是高中生偵探工藤新一,我剛在游樂場被打暈,被黑衣組織強迫灌下了APTX-4869,現(xiàn)在身體竟然變成了小孩子。聽說瘋狂星期四黃金雞塊有奇效,希望大家V我50、助我一臂之力。
 
“瘋四”文學(xué)的特點,其實就是蹭IP、蹭熱點,“瘋狂星期四”出現(xiàn)得越猝不及防,越能體現(xiàn)段子的高明和趣味。
 
但是,蹭偷拍事件,肯德基怕是真的失心瘋了。
 
昨天星期四,有網(wǎng)友在朋友圈看到了這樣一條“瘋四”文學(xué):
 
“大叔,你是不是在偷拍我?”

“起開點!姑娘!你擋住肯德基瘋狂星期四的二維碼了”。

蹭偷拍事件,肯德基毀了“瘋四”文學(xué)

圖源:微博

由于發(fā)布者的昵稱中帶著“肯德基”三個字,不免讓人懷疑這是肯德基的官方推廣。而文案中的“偷拍”二字,更是相當刺眼。
 
當這條朋友圈被截圖發(fā)布到了豆瓣、微博,輿論很快發(fā)酵,引發(fā)了諸多網(wǎng)友的聲討。不少網(wǎng)友表示,肯德基無視女性被偷拍的現(xiàn)實問題,如此抖機靈,實在惡意滿滿,令人下頭。
 
更別說,肯德基門店就曾出現(xiàn)過偷拍事件,這簡直是搬起石頭砸自己的腳。
 

蹭偷拍事件,肯德基毀了“瘋四”文學(xué)

圖源:九派新聞

在官微評論區(qū),網(wǎng)友紛紛讓肯德基解釋清楚,公開道歉。
 

蹭偷拍事件,肯德基毀了“瘋四”文學(xué)

圖源:微博網(wǎng)友

不過,值得注意的是,輿論并沒有一邊倒。有網(wǎng)友抵制,也有網(wǎng)友為肯德基叫好。
 

蹭偷拍事件,肯德基毀了“瘋四”文學(xué)

圖源:微博網(wǎng)友

支持者認為,肯德基蹭的是近期沸沸揚揚的廣州地鐵污蔑偷拍事件,諷刺的是造謠大叔偷拍的川大女生,整個文案并無不妥。
 
總之,公說公有理,婆說婆有理,爭得不可開交。
 
而事件的罪魁禍首肯德基呢?
 
據(jù)頂端新聞報道,面對記者的電話采訪,客服人員僅回復(fù)稱:“已經(jīng)收到有關(guān)這個問題的反饋,會記錄下來,目前這個問題無法過多回復(fù)。”至于后續(xù)官方會不會回應(yīng)此事,該工作人員稱暫時沒有接到有關(guān)通知。

02、官方下場,最為致命

肯德基蹭的是廣州地鐵事件,還是社會存在的偷拍問題,其實是廣大網(wǎng)友爭論的焦點。
 
從中也可以看出,肯德基這次“瘋四”事件,可大可小。
 
如果只是玩梗諷刺污蔑民工的川大女生,肯德基在立場上是站得住腳的。不過,從文案來看,僅僅“大叔”一詞能讓人和該事件產(chǎn)生聯(lián)想,指向性并不明確。
 
這也使得更多人聯(lián)想到的是近期頻頻出現(xiàn)的女性被偷拍事件。
 

蹭偷拍事件,肯德基毀了“瘋四”文學(xué)

圖源:微博網(wǎng)友

要知道,僅僅是6月15日,“瘋狂星期四”當天,媒體就連續(xù)報道了河北師范大學(xué)、鄭州大學(xué)兩起男性混入女浴室偷拍女學(xué)生事件。
 
還有被媒體曝光的偷拍APP、偷拍灰色產(chǎn)業(yè)鏈,更是惹得人心惶惶。
 

蹭偷拍事件,肯德基毀了“瘋四”文學(xué)

圖源:錢江晚報

可以說,“偷拍”二字,已經(jīng)是敏感詞。
 
一些敏感話題,普通人調(diào)侃可能無傷大雅,但品牌營銷中,這往往是需要規(guī)避的禁忌地帶。因為品牌背書下,很容易讓人們放大其背后的含義,引發(fā)爭議。
 
正所謂官方下場,最為致命。這樣的反面教材,比比皆是。
 
去年維他檸檬茶在7-11投放的廣告“她不醉,沒機會”,就讓人聯(lián)想到有女性被灌醉被猥褻的新聞,被指不尊重女性。
 

蹭偷拍事件,肯德基毀了“瘋四”文學(xué)

圖源:小紅書

全棉時代還曾把女性被跟蹤騷擾的事件拍成了自認為幽默的短視頻,順便詆毀一下化妝女性的容貌,槽點實在太多。
 

蹭偷拍事件,肯德基毀了“瘋四”文學(xué)

圖源:抖音

此外,長安福特“高速的奔跑能不能掀起女生的裙子”的廣告創(chuàng)意、飯來炒菜機文案“把五花肉切成女朋友的樣子”等,都是因為過度玩梗而翻車的例子。
 
去年,海天的一句“為了慶祝‘她’成功落地”,官網(wǎng)直接被禁言,引來全網(wǎng)抵制。
 
其實,這些營銷翻車的品牌都有一個共性,對于嚴肅的社會事件,試圖以娛樂化的方式蹭熱度,博眼球。
 
但這往往給人一種太掉價、很low的感覺,往大了說,這是“助長不良風氣”、“教唆犯罪”,為大眾所不容。
 
所以,從營銷角度來說,肯德基無論是蹭的哪個熱度,被罵一點也不冤。

03、過度營銷,肯德基難自保

雖說人有失手,馬有失蹄,但肯德基能犯如此低級的營銷錯誤,還是讓人費解。
 
畢竟,肯德基一直是能拿捏年輕人心理的營銷王者,單單今年賣爆的六一兒童節(jié)玩具,就足以證明其頂流制造機的能力。
 
而由網(wǎng)友發(fā)起的“瘋四”文學(xué),更成了肯德基和年輕人之間的默契暗號,一場互聯(lián)網(wǎng)的文化狂歡,僅僅是微博話題閱讀量就已經(jīng)達到了25億+,超900萬人次參與討論。
 

蹭偷拍事件,肯德基毀了“瘋四”文學(xué)

圖源:微博

坐落于珠海香山湖公園的“瘋狂星期寺”,更是品牌對網(wǎng)友段子的熱情呼應(yīng),成為營銷佳話。
 

蹭偷拍事件,肯德基毀了“瘋四”文學(xué)

圖源:微博

如今,“瘋四”這塊金字招牌被籠罩上了負面陰影,想必不是肯德基的本意。
 
不過,可以看到的是,近幾年營銷不斷發(fā)力的肯德基,已經(jīng)陷入了被營銷反噬的危機。
 
就以“瘋狂星期四”來說,在“瘋四”文學(xué)熱度不斷高漲的同時,網(wǎng)友的吐槽聲也越來越大。
 
看似是薅羊毛的活動,是否貨真價實,每個消費者心目中自有一桿秤。
 
小紅書上,不少網(wǎng)友吐槽“瘋狂星期四的產(chǎn)品越來越不劃算”、“品類少”、“味道不好”。
 
而且相比隔壁麥當勞的“1+1”隨心配套餐,12元就能買到可樂+漢堡,“瘋狂星期四”的雞米花、雞塊、蛋撻等產(chǎn)品就更顯得單一,不夠人性化。
 

蹭偷拍事件,肯德基毀了“瘋四”文學(xué)

圖源:肯德基小程序

除了“瘋四”,熱衷跨界聯(lián)名的肯德基,也被質(zhì)疑存在過度營銷。
 
由于肯德基和寶可夢、可達鴨等推出的聯(lián)名周邊,往往采用限量的方式,用饑餓營銷撬動消費者購買欲,但在銷量暴增的同時,二手市場的瘋狂溢價也被詬病。
 
2022年,肯德基與泡泡瑪特聯(lián)名推出了限量的DIMOO盲盒系列套餐,引發(fā)了代吃、食物浪費等現(xiàn)象,從而被中國消費者協(xié)會點名批評,稱肯德基此舉是用盲盒來誘導(dǎo)并縱容消費者不理性超量購買食品套餐,有悖公序良俗和法律精神。
 
蹭偷拍事件,肯德基毀了“瘋四”文學(xué)

圖源:中國消費者協(xié)會官網(wǎng)

出人意料的是,盡管肯德基的營銷爆火不斷,但業(yè)績卻進入了“寒冬”模式。
 
百勝中國2022財年年報顯示,肯德基2022年銷售額較去年同期下降4%,同店銷售額較去年同期下降7%。
 
此外,肯德基不斷爆出的食品安全問題,也消耗著年輕人對品牌的信任。而“瘋四”文學(xué)玩梗翻車,又是雪上加霜。
 
此次事件對肯德基影響有多大,尚未可知。
 
但也給肯德基提了一個醒:
 
營銷固然不可少,但需要適可而止。
 
玩梗切勿碰禁忌,否則會自食惡果。
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    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
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    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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