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從9月底的直播到10月初的首支Vlog，孫燕姿毫不吝嗇地在西瓜視頻上分享自己的工作和生活。她將通過(guò)每期同的生活狀態(tài)的主題，來(lái)詮釋多元化的「全能生活家」。
孫燕姿的入駐給西瓜視頻帶來(lái)了“新鮮”，同時(shí)也讓用戶(hù)粉絲以及行業(yè)感受到西瓜視頻在品牌升級(jí)之后內(nèi)容調(diào)性的微妙變化——回歸初心，“點(diǎn)亮對(duì)生活的好奇心”。
從華語(yǔ)天后到創(chuàng)作人
10月9日，孫燕姿在西瓜視頻發(fā)布自己的首支Vlog作品后，收獲了超預(yù)期的人氣與高粘性互動(dòng)。而在明星收獲了熱度和影響力之時(shí)，背后的西瓜視頻也收獲了明星營(yíng)銷(xiāo)的新樣板。
在這里，孫燕姿的角色不單只是代言人、推薦者，而是平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作人。這與過(guò)去明星與平臺(tái)的合作僅僅是“站臺(tái)”“亮相”“出席”的單一模式極為不同。讓明星成為創(chuàng)作人真正融入平臺(tái)的內(nèi)容之中，既體現(xiàn)出明星與平臺(tái)調(diào)性的高度適配，同時(shí)也展現(xiàn)了平臺(tái)對(duì)多元內(nèi)容兼容并蓄的能力。
明星自身發(fā)布的Vlog，與單純數(shù)十秒的廣告、或是短趣味視頻等相比，Vlog在內(nèi)容上更有信息量，真實(shí)又親切，自然流露出明星在站內(nèi)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作、分享的意愿。
西瓜視頻將明星常態(tài)化發(fā)布的Vlog作為主要營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，其目的也非常顯而易見(jiàn)——提供聚光燈之外的明星增量信息，對(duì)粉絲產(chǎn)生長(zhǎng)期持久的吸引力。
圖源：西瓜視頻
當(dāng)然，有了創(chuàng)新的思路，還需要明星與平臺(tái)的合力，才能真正將合作效果最大化。
9月24日，孫燕姿在停更十多天動(dòng)態(tài)后，重新回歸大眾視野，發(fā)布微博稱(chēng)”好奇大家最近在忙什么“?？此齐S意的問(wèn)句，卻引發(fā)了眾多粉絲與吃瓜群眾們的“好奇”，帶來(lái)一波熱議的同時(shí)，也利用微博做足了前期預(yù)熱，率先在西瓜視頻站外熱度較高的輿論場(chǎng)里引發(fā)了關(guān)注。
為快速引爆話題，西瓜視頻又與孫燕姿攜手在9月25日“趁熱”官宣，在站內(nèi)及微博發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)視頻內(nèi)容，正式官宣了孫燕姿擔(dān)任西瓜視頻”全能生活家“的消息，她當(dāng)晚也無(wú)預(yù)警開(kāi)啟了直播和歌迷見(jiàn)面聊天。
從官宣到亮相，一天之內(nèi)全部完成。久未露面的孫燕姿一出現(xiàn)便喜提多個(gè)微博熱搜?！皩O燕姿狀態(tài)”、“孫燕姿突然直播”等相關(guān)話題閱讀量破億，討論量破萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了破圈傳播，熱度極高。
同時(shí)在抖音平臺(tái)，”孫燕姿突然直播“話題也突破了3000萬(wàn)播放，不少網(wǎng)友都對(duì)截取了當(dāng)晚的直播片段進(jìn)行二次創(chuàng)作，在全網(wǎng)衍生出不少的話題點(diǎn)。
圖源：微博、抖音
好奇心背后的深意
孫燕姿其實(shí)并非是西瓜視頻品牌升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的第一位明星。
早在孫燕姿之前，演員鄧超便以西瓜視頻平臺(tái)代言人的身份，擔(dān)任”首席好奇官“，主要發(fā)布的內(nèi)容除了有品牌TVC、獨(dú)家連載個(gè)人Vlog，同時(shí)還有與站內(nèi)其他創(chuàng)作者聯(lián)動(dòng)的“好奇心問(wèn)答視頻接龍”活動(dòng)。
除鄧超之外，西瓜視頻還與虞書(shū)欣合作，邀其擔(dān)任“好奇心點(diǎn)贊官”。以官宣視頻配合與頭部創(chuàng)作者“模型師老原兒”合作視頻的方式，在站內(nèi)以及站外的微博、抖音制造熱點(diǎn)話題。
不難發(fā)現(xiàn)，鄧超、虞書(shū)欣、孫燕姿的一系列動(dòng)作中，“好奇心”是一個(gè)高頻關(guān)鍵詞。而這也是西瓜視頻想要在用戶(hù)心中留下深刻印象的三個(gè)字。
好奇心一詞，包含著關(guān)注、探究和熱情等多種人類(lèi)的情緒，它是一種個(gè)體遇到新奇事物或處在新的外界條件下所產(chǎn)生的心理傾向。西瓜視頻將這一詞語(yǔ)用于內(nèi)容平臺(tái)，背后深意很多。
一方面是對(duì)平臺(tái)內(nèi)容特點(diǎn)的明確。
西瓜視頻總裁任利鋒表示，要“用硬核、有信息增量的視頻讓用戶(hù)每天都能夠遇見(jiàn)新的知識(shí)、樂(lè)趣、體驗(yàn)，都有所收獲”。而今年以來(lái)，西瓜視頻獨(dú)家簽約了巫師財(cái)經(jīng)、李永樂(lè)老師、毒角SHOW等優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作人，他們所具備的多元?jiǎng)?chuàng)意、深度內(nèi)涵和知識(shí)科普等特質(zhì)，使他們與“點(diǎn)亮對(duì)生活的好奇心”完美契合。
另一方面則是對(duì)自身定位更加明確。
西瓜視頻回歸初心，重新布局內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)在3分鐘以上的“較長(zhǎng)視頻”賽道，賦能更多有能力生產(chǎn)深度內(nèi)容的創(chuàng)作人，把視頻作為首選的表達(dá)方式。這在長(zhǎng)短視頻平臺(tái)互相切入、視頻時(shí)長(zhǎng)限制越來(lái)越模糊的當(dāng)下，是一個(gè)勇氣和決心之舉。
回過(guò)頭來(lái)，我們?cè)倏磳O燕姿的視頻內(nèi)容，其實(shí)她在西瓜視頻和其他320萬(wàn)名創(chuàng)作人一樣的“好奇官”“生活家”。
而西瓜視頻“點(diǎn)亮好奇心”的態(tài)度也不僅是一個(gè)平臺(tái)的slogan，更是每個(gè)人心中都會(huì)有的思考、追問(wèn)、探索、存真。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)