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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
10月27日，百度公布了2017年Q3未經(jīng)審計的財務報告。在本季度百度實現(xiàn)營收235億人民幣(約合35.3億美元)，同比增長了29%;凈利潤達到79億人民幣(約合12億美元)，同比增長156%。非美國通用會計準則下，凈利潤91億元人民幣(約合13.6億美元)，同比增長163%;其中移動營收占比持續(xù)提高達到73%，高于去年同期的64%。
如果說百度上一季度財報創(chuàng)幾年來歷史新高，標志著百度新戰(zhàn)略首獲市場認可。Q3財報的再增長,證實百度轉型帶動的營收增長并非一時偶然，經(jīng)過去年短期的波動，百度或已進入持續(xù)平穩(wěn)的第二次高增長期。近半年的利好，百度“ALL in AI”決策在其中起到重大的作用。
財報里顯示，百度信息流業(yè)務以Q3業(yè)績?yōu)榛鶞实哪昊杖氤^10億美元，成為增長新引擎。至此在移動時代百度已形成“搜索+信息流”的雙引擎，尤其是“搜索+信息流”結合AI加持下的智能營銷玩法，成為百度未來增長最重要的想象空間。
“AI+營銷”信息流廣告10億美元背后的功臣
今年10月初，在經(jīng)歷了近三年的低迷后，百度市值突破900億美元大關，并一直維持至今，整體市值距破千億美元越來越近。
百度這一季度財報中透露，AI正在通過底層技術驅動，全面賦能百度核心業(yè)務。依托海量數(shù)據(jù)和AI技術，百度在內(nèi)容分發(fā)市場的成功帶來信息流廣告業(yè)務的強勢增長。如果說搜索推廣是此前百度不斷實現(xiàn)營收階梯增長的老功臣，而移動互聯(lián)網(wǎng)時代誕生的產(chǎn)物信息流廣告則是支撐其未來高增長的新秀。
在不久前百度官方透露目前已有超過14萬家企業(yè)成為百度信息流的廣告主，百度信息流業(yè)務以Q3業(yè)績?yōu)榛鶞实哪昊杖氤^10億美元，整個Q3財報里這一數(shù)字最為亮眼，要知道以信息流廣告為主要收入的今日頭條去年全年營收也才60億元。
百度作為后入局者發(fā)展如此迅猛，似乎并不符合常理。數(shù)據(jù)顯示，在內(nèi)容分發(fā)市場這塊，日活能夠破億的產(chǎn)品屈指可數(shù)，騰訊新聞和今日頭條的日活數(shù)據(jù)也接近或者破億。盡管據(jù)百度財報數(shù)據(jù)顯示，作為在國內(nèi)DAU（日活躍用戶）超過1億的手機百度用戶Q3使用時長比第二季度提升15%。但若以簡單的數(shù)學計算很難理解這一快速的成長，是什么原因讓百度能實現(xiàn)信息流廣告的超級變現(xiàn)？
毫無疑問，“AI+營銷”是這背后最關鍵的變量。通過對比幾家億級俱樂部的內(nèi)容分發(fā)平臺可以發(fā)現(xiàn)，相比今日頭條掌握的興趣閱讀用戶畫像，百度掌握興趣閱讀和搜索行為更多維度的用戶畫像，使其在開發(fā)信息流廣告上更占優(yōu)勢。而AI無疑是盤活百度整個內(nèi)容生態(tài)的關鍵一環(huán)，時至今日AI結合營銷已不是什么新鮮事，在CB Insights 票選出的全球100家最具價值的AI Startups，其中就有24家直接或間接與營銷領域相關。
自陸奇加入百度前后，百度的戰(zhàn)略重心就已轉為人工智能?；蛟S是此前百度在對話式人工智能系統(tǒng)和自動駕駛兩大領域過于耀眼，很多人忽略了AI和百度本身的核心業(yè)務的結合，其實百度一直未停止這方面的探索。李彥宏近期接受《華爾街日報》專訪時曾表示，“AI有很多新的機會。比方說搜索，它是最自然的AI應用。讓計算機了解人類，提供答案或提供服務。”
有趣的是，不久前在第十屆金投賞創(chuàng)意節(jié)大會上，今日頭條商業(yè)產(chǎn)品副總裁劉思齊也提到要通過人工智能技術提高營銷效率的相關言論?？梢哉f，AI+營銷或已經(jīng)是數(shù)字營銷未來的大勢所趨。
智能營銷與信息流廣告真正價值在于解決三方矛盾
今年10月份，為了讓更多企業(yè)了解自己獨創(chuàng)的“搜索+推薦”雙引擎意圖定向式信息流廣告，24日起百度連續(xù)三天在青島、沈陽、鄭州、西安、武漢、廈門六座城市舉辦“智能營銷新時代”2017百度信息流營銷大會。信息流廣告作為一項全新的業(yè)務，百度如此大力氣的推廣還尚屬近年少見。
查看相關的新聞報道，青島裝飾時光總經(jīng)理何笙曾如此解釋，從2017年開始，裝飾時光的營銷策略就轉為以信息流為主，因為不僅咨詢成本下降30%，帶來的效果是整體業(yè)績增長100%，僅2017年上半年就實現(xiàn)了最終成交量接近2016年全年。從中我們能解讀出信息流廣告吸引企業(yè)選擇這一投放模式的關鍵，就是性價比。
在官方宣傳中，百度也一直強調信息流廣告的優(yōu)勢在于“精準”二字。并解釋這一精準性來源于數(shù)據(jù)的精確和多維度。那百度如何做到精準化？AI在這一進程里又起到什么作用？百度AI+營銷的模式會不會引起整個行業(yè)變革？帶著這個疑問翻閱大量資料，獲悉百度自己將AI驅動營銷帶來的轉變分為三大塊：大數(shù)據(jù)賦能-人群的精準化；技術賦能-廣告智能化；生態(tài)賦能-創(chuàng)意原生化。
所謂的人群精準化，百度已覆蓋97.5%的中國網(wǎng)民，每天處理100億次搜索請求，每天篩選200億條用戶線索，還有日活破億主打興趣閱讀的內(nèi)容分發(fā)市場。大量的數(shù)據(jù)下，用戶興趣標簽更加細化。顯然，這些都是百度分發(fā)廣告達到精準化的核心依據(jù)。
而廣告智能化，分為場景+形式兩個維度，互聯(lián)網(wǎng)時代PC場景比較單一，圖文營銷即可滿足用戶需求。百度近些年一直試圖在涉及場景更復雜、新技術迭起的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，玩轉各種形式的智能廣告。這恐怕是今日頭條等新秀崛起為百度帶來的緊迫感，如果信息流廣告不僅能通過用戶線上的數(shù)據(jù)和畫像做精準匹配，還能結合場景和新技術形式滿足需要，將有利于百度與這些新秀拉開距離。
如與歐萊雅男士打造的變形金剛AR案例，與奔馳打造的AMG虛擬賽車案例，和肯德基把度秘化身其首個智能員工等。百度逐漸把自身擅長的人臉識別、AR增強現(xiàn)實、圖像搜索、語音互動這些AI能力帶入到營銷中。讓營銷不再單純的是文字+圖片這樣簡單，而且這些智能化廣告帶來很好的強互動性，已是未來線上營銷一個大趨勢。
在線下，百度也在大力發(fā)展對智能硬件資源的整合，如與京東合作推出JD+智能硬件平臺、面向可穿戴設備推出Dulife云、以及Apollo開放平臺等。財報透露，DuerOS在本季度啟動全球合作伙伴計劃，2017年以來DuerOS已經(jīng)吸引了超過100家硬件合作伙伴，覆蓋家居、車載、移動等多個場景。
這些無疑為百度獲取更多維的場景化數(shù)據(jù)提供很大的幫助。百度還將手機等個人屏，和公共場所的場景屏打通，通過AI技術實現(xiàn)跨屏聯(lián)動，實現(xiàn)線上線下海陸空的全戰(zhàn)線布局。
最為特殊的可能是創(chuàng)意原生化，現(xiàn)今技術與營銷的結合模式很多，比如利用人工智能來做用戶畫像、分析、預測、指導等，卻都不曾觸及創(chuàng)意層面。這倒不是創(chuàng)意有多難，而在于創(chuàng)意需要更多的是感性思維，以往嚴格依照軌道而行的技術雖然神通廣大，卻很難在創(chuàng)意層面產(chǎn)生突破。
百度似乎一直想利用AI完成創(chuàng)意原生化，通過AI建模+大數(shù)據(jù)，給機器賦予感性化能力。在齊家網(wǎng)的百度信息流廣告案例中，原本投放標題為“算一算裝修花多少錢”，經(jīng)過AI優(yōu)化過后變?yōu)椤?0后小夫妻，8萬元翻新婚房！滿滿的北歐風”。這種更容易吸引用戶打開的標題風格，以往創(chuàng)意人員只能靠經(jīng)驗來推導，AI卻是在大數(shù)據(jù)洞察下自動生成。不過從已有的資料里了解，百度創(chuàng)意原生化尚處起步階段。如果AI能替代人腦完成全部創(chuàng)意，不僅節(jié)省成本更重要的是效率的提升。
如果AI與信息流廣告真能幫助百度實現(xiàn)精準性，那將解決一個營銷業(yè)態(tài)一直存在的三角矛盾。每次營銷行為都會涉及三方，平臺、企業(yè)、用戶。以百度為代表的平臺自然想最大化的把流量變成營收，企業(yè)自然想少花錢多轉化，而用戶需求則是既想獲得服務又不影響自身體驗。能實現(xiàn)三方訴求的只有營銷精準化一條途徑。
無論是PC時代最早的全屏廣告、彈窗廣告、搜索推廣，還是移動時代的信息流廣告，不同的廣告形式，只有達到廣告目的與客戶訴求形成完美匹配，用戶才會感覺不到騷擾，企業(yè)才會少花錢多辦事，而平臺則可以把流量最充分的利用起來。
AI顯然非常適合促進這一問題的解決，百度強調未來三年依舊會向Apollo基金投入100億資金，聚焦核心的營銷業(yè)務或許也會是百度AI計劃未來發(fā)力點，因為相比于涉及產(chǎn)業(yè)方方面面自動駕駛的落地，智能營銷做起來更容易也更實際。
本季度財報發(fā)布后百度副董事長、集團總裁兼COO陸奇表示：“為了扎實推進AI相關戰(zhàn)略業(yè)務，并提供更好的用戶體驗和更精準的客戶價值定位，我們不遺余力的推動核心產(chǎn)品創(chuàng)新?！盇I對核心業(yè)務的加持已然進入落地階段，財報里信息流廣告營收飆升的數(shù)字或是最好的回報。
經(jīng)歷了波動，此時的百度或迎來歷史的最好時期，一面是搜索推廣的老業(yè)務無比堅挺，一面是信息流廣告的乘勝追擊，百度Q3財報證實AI+營銷會大大提高自身流量變現(xiàn)的能力。把人工智能的積累反哺到核心業(yè)務層面，既是AI早日落地的最佳途徑，也是務實的發(fā)展戰(zhàn)略。也許選擇All in AI的百度，突破千億市值將是指日可待。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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