在童話之下，迪士尼更是一家以利益為導(dǎo)向的商業(yè)帝國(guó)。
當(dāng)初《花木蘭》預(yù)告片放出，引起爭(zhēng)議的時(shí)候，作為一個(gè)流行文化愛(ài)好者，堅(jiān)定擁護(hù)文化輸出的人，還專門做了內(nèi)容支持，認(rèn)為迪士尼今年的《花木蘭》真人電影即使有一定的「文化挪用」，對(duì)于中國(guó)文化的傳播還是有益的。在我看完《花木蘭》以后，只想瘋狂地?fù)舸蜃约旱哪槻俊?/strong>片子本身如何我就不評(píng)價(jià)了，你要能看到我打自己臉有多么用力，就能明白我對(duì)這部電影的態(tài)度。即使如此，《花木蘭》在迪士尼的動(dòng)畫(huà)真人版電影計(jì)劃中，已經(jīng)算評(píng)分較高的一部。尤其是在經(jīng)歷2019年《獅子王》這個(gè)超級(jí)IP不如預(yù)期之后，迪士尼的動(dòng)畫(huà)真人版電影，呈現(xiàn)出極強(qiáng)的不穩(wěn)定性。本來(lái)指望靠著《花木蘭》重振雄風(fēng)，哪知在疫情的沖擊下，上映日期不斷推遲，最后只能被迫在Disney＋上線。為什么迪士尼要堅(jiān)持拍攝動(dòng)畫(huà)真人電影？趁著這次《花木蘭》上映，這期內(nèi)容會(huì)以「迪士尼公主系列」的發(fā)展為主線，來(lái)分析迪士尼是如何通過(guò)商業(yè)運(yùn)作，來(lái)馴化童年，從而收割全球利益的。迪士尼公主這個(gè)概念感覺(jué)上在我們小時(shí)候就有了，實(shí)際上作為官方企劃被提出還是21世紀(jì)初。當(dāng)時(shí)迪士尼的前商品顧問(wèn)安迪·門尼在一次活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)，很多參加節(jié)目的年輕少女穿的都是非官方公主服，于是在2000年1月，安迪·門尼對(duì)外公布公司將實(shí)行 「迪士尼公主」商標(biāo)的合法經(jīng)營(yíng)權(quán)。如果以迪士尼官方加冕為標(biāo)準(zhǔn)，正統(tǒng)迪士尼公主一共有12位，分別是：《白雪公主和七個(gè)小矮人》（1937）中的白雪公主；《小美人魚(yú)》（1989）中的愛(ài)麗兒公主；《風(fēng)中奇緣》（1995）中的寶嘉康蒂公主；《魔發(fā)奇緣》（2010）中的樂(lè)佩公主；《勇敢傳說(shuō)》（2012）中的梅莉達(dá)公主；如果以《無(wú)敵破壞王2》中14位迪士尼公主為準(zhǔn)，就還要加上《冰雪奇緣》（2013）中的安娜公主和艾莎公主。 其實(shí)一直以來(lái)迪士尼公主的定義就很迷。普遍來(lái)講擔(dān)任過(guò)系列主角、知名度足夠且具備皇室血統(tǒng)，或嫁入皇室的女性角色，就是迪士尼公主。
但其中花木蘭是壓根與皇室沒(méi)有關(guān)系，一樣入選了公主系列。安娜和艾莎是完全符合迪士尼公主標(biāo)準(zhǔn)，又因?yàn)槿藲馓弑涣硭阕觥侗┢婢墶返娜宋颕P系列中。總之，迪士尼公主本身是一個(gè)生造的概念，在21世紀(jì)前還并不存在這種說(shuō)法。迪士尼動(dòng)畫(huà)向來(lái)取材自各地童話和民間傳說(shuō)，公主只不過(guò)是安徒生和格林童話中常見(jiàn)形象罷了。顯然重新整合動(dòng)畫(huà)角色，打造迪士尼公主這個(gè)品牌，是為了更好地售賣周邊產(chǎn)品掙錢。花木蘭雖然不符合標(biāo)準(zhǔn)，但人氣頗高，并且能覆蓋亞洲市場(chǎng)，就被放進(jìn)去了。而安娜和艾莎明明算是**的公主，但顯然利用她們打造《冰雪奇緣》的IP更符合利益。2002年迪士尼公主這個(gè)商標(biāo)就給迪士尼帶來(lái)了3億美元的營(yíng)收，十年后就翻了整整十倍，價(jià)值不可估量。從時(shí)間線上來(lái)看，迪士尼公主系列分為明顯的三個(gè)階段，1937-1959年的早期，1989-1998年的中期和2009-2016年的后期。一般記述迪士尼公主進(jìn)化史的文章，會(huì)把這三個(gè)階段緊密地和女權(quán)發(fā)展、女性意識(shí)崛起結(jié)合起來(lái)。比如在早期的迪士尼公主故事里，公主都是一些傻白甜角色，代表性人物就是白雪公主。而在同時(shí)期的《睡美人》中，愛(ài)洛公主根本沒(méi)什么戲份，基本淪為工具人。以至于根據(jù)其改編的真人電影《沉睡魔咒》，在整體設(shè)定和劇情上做出了大量改動(dòng)，甚至朱莉飾演的仙子瑪琳菲森才更像主角。1989-1998年是迪士尼動(dòng)畫(huà)的爆發(fā)年代，也是迪士尼公主的井噴期。因?yàn)闀r(shí)代進(jìn)步的原因，公主不僅在性格上變得更獨(dú)立、自由，譬如愛(ài)麗兒、貝兒，血統(tǒng)上也更加多元化，譬如茉莉、寶嘉康蒂和花木蘭。2009年后的公主，則更加打破常規(guī)，既出現(xiàn)了第一位黑人公主蒂安娜，王子也不再成為標(biāo)配。直至《冰雪奇緣》成為全球最賣座動(dòng)畫(huà)，完全重塑了大眾心中對(duì)迪士尼公主的印象。這個(gè)發(fā)展聽(tīng)起來(lái)極為美好，不過(guò)更像是先將迪士尼作為童話王國(guó)看待，進(jìn)而把它看做是引領(lǐng)文化潮流的急先鋒。但是在童話之下，迪士尼更是一家以利益為導(dǎo)向的商業(yè)帝國(guó)。如果從商業(yè)角度出發(fā)，來(lái)看待迪士尼公主的進(jìn)化史，會(huì)顯得更加真實(shí)。首先我們思考一個(gè)問(wèn)題，在后期迪士尼公主打破我們對(duì)公主的刻板印象之前，到底是誰(shuí)塑造了我們對(duì)公主的固有印象？公主在迪士尼的發(fā)展史中有舉足輕重的地位。《白雪公主》作為第一部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片問(wèn)世，給迪士尼帶來(lái)了巨大的成功和榮耀，不僅收獲了800萬(wàn)美元的票房，還史無(wú)前例地依靠動(dòng)畫(huà)電影拿下奧斯卡金像獎(jiǎng)。誠(chéng)然格林兄弟版本的《白雪公主》也以公主和王子幸福地生活在一起作為結(jié)尾，帶有那個(gè)時(shí)代特有的父權(quán)思維，但故事整體結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，對(duì)這種表達(dá)也并不具象化。迪士尼版本的《白雪公主》則把這個(gè)概念進(jìn)一步做了加強(qiáng)，為王子增添了大量的戲份。最典型的就是在拯救公主上，格林兄弟版本是在抬棺過(guò)程中，無(wú)意把毒蘋果從喉嚨里抖了出來(lái)，從而「復(fù)活」。而在迪士尼版本中，則是依靠王子的吻喚醒了公主，加強(qiáng)了王子用真愛(ài)拯救公主的戲碼。雖然影片名為《白雪公主》，實(shí)際上是王子構(gòu)建了整個(gè)故事。這部電影的成功也讓迪士尼找到了童話改編的財(cái)富密碼，公主的主要作用就是身處危機(jī)，然后等待王子的拯救。其實(shí)《格林童話》主要是由格林兄弟收集、整理而成的德國(guó)民間文學(xué)，大部分故事原先都是口頭傳說(shuō)，聽(tīng)眾既有成人也有兒童，甚至很多原版故事，都不一定適合兒童觀看。原版的童話很多地方是不能細(xì)想的，比方說(shuō)，為什么王子會(huì)愛(ài)上他以為已經(jīng)死去，躺在水晶棺材里的白雪公主？你品，你細(xì)品。迪士尼通過(guò)鮮艷的動(dòng)畫(huà)、輕松的歌舞、卡通的人物，真正將動(dòng)畫(huà)變得更適合孩子觀看，且易于傳播。同時(shí)，也極盡所能地放大了童話中的特點(diǎn)：簡(jiǎn)單的善惡二元對(duì)立和公主必須等待王子拯救的刻板印象。童話故事本身結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，因此迪士尼的童話電影，技術(shù)的重要性往往大于劇情，這也是導(dǎo)致動(dòng)畫(huà)的真人電影水土不服的原因，這點(diǎn)放在后面單講。白雪公主、灰姑娘的成功，才真正構(gòu)造了兒童，尤其是小女孩對(duì)于公主的看法。所以在迪士尼公主的進(jìn)化史中，打破的不過(guò)是自己曾經(jīng)營(yíng)造的刻板印象罷了。當(dāng)然如果《白雪公主》的套路還能在今天掙錢，迪士尼也不會(huì)做任何改變的。只不過(guò)在華特·迪士尼去世后，迪士尼迎來(lái)了漫長(zhǎng)的黑暗期，整個(gè)七八十年代的影響力遠(yuǎn)弱于過(guò)去，直到邁克爾·艾斯擔(dān)任CEO，主導(dǎo)了90年代的「迪士尼動(dòng)畫(huà)復(fù)興」，才讓這個(gè)腐朽的動(dòng)畫(huà)王國(guó)，重新煥發(fā)生機(jī)。《白雪公主》那套東西在90年代的浪潮下顯然不夠用了，于是《小美人魚(yú)》橫空出世，迎合了一波新的女性風(fēng)潮。同時(shí)為了開(kāi)拓更廣泛的海外市場(chǎng)，迪士尼也不再把目標(biāo)只集中在歐洲童話上?！栋⒗ ?、《風(fēng)中奇緣》、《花木蘭》都是迪士尼全新的嘗試，即如何把迪士尼典型的美國(guó)價(jià)值觀，融入其他民族故事中，然后銷往全球各地。童話電影，尤其迪士尼的童話電影，強(qiáng)大之處在于它用最友好的方式，馴化了孩子們的童年。迪士尼宣揚(yáng)的普世價(jià)值觀，并不是放之四海皆準(zhǔn)的價(jià)值觀，而是一種人人都不討厭的價(jià)值觀。這一代看著迪士尼動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)大的孩子，天然對(duì)迪士尼就有親近感。不過(guò)迪士尼從不會(huì)真的打破時(shí)代，而是盡可能順應(yīng)時(shí)代。因此90年代的動(dòng)畫(huà)里，公主雖然相比過(guò)去要多了一些獨(dú)立意識(shí)，但依然以嫁給王子為最終目的，并沒(méi)有本質(zhì)上的改變。直到世紀(jì)初，迪士尼陷入新的危機(jī)，注冊(cè)了「迪士尼公主」商標(biāo)后，好幾年都沒(méi)再碰過(guò)公主題材的動(dòng)畫(huà)。夢(mèng)工廠2001年上映的《怪物史萊克》，之所以能打破《獅子王》創(chuàng)下的動(dòng)畫(huà)記錄，根本原因就在于它解構(gòu)了迪士尼一直以來(lái)的童話電影范式。可以這么說(shuō)，《怪物史萊克》當(dāng)時(shí)有多受歡迎，就說(shuō)明觀眾對(duì)迪士尼的童話電影，有多么膩味。直到2013年《冰雪奇緣》上映，橫掃全球票房，才讓迪士尼公主再次走入人們的視線。但比起《冰雪奇緣》的成功，《公主與青蛙》和《魔發(fā)奇緣》的嘗試才更為重要。《公主與青蛙》是迪士尼公主商標(biāo)注冊(cè)后的第一部公主電影，也是唯一一部把公主寫進(jìn)名字中的作品，顯然此時(shí)已經(jīng)開(kāi)始有意識(shí)地運(yùn)營(yíng)公主這個(gè)IP，而不是像過(guò)去一樣單純地選擇童話故事。但是《公主與青蛙》全球2.71美元的票房，對(duì)于推動(dòng)這個(gè)IP的價(jià)值顯然差點(diǎn)意思。這是公主系列從2D進(jìn)化到3D的節(jié)點(diǎn)，即使畫(huà)面上乘、故事精良，且第一次使用了黑人女主。這部作品的失敗依然向迪士尼釋放了一個(gè)信號(hào)：2D動(dòng)畫(huà)電影時(shí)代是真的過(guò)去了。次年上映的《魔發(fā)奇緣》雖然沒(méi)做到全球大熱，但是作為迪士尼工作室由手繪動(dòng)畫(huà)向電腦動(dòng)畫(huà)全面轉(zhuǎn)型的首部作品，基本可以看做《冰雪奇緣》的前哨站。
這一次公主的對(duì)象不再是王子，而是變成了作為普通人的盜賊。而樂(lè)佩的性格像是安娜和艾莎的結(jié)合，活潑、勇敢的一面像安娜，被關(guān)在塔里對(duì)外面世界的渴望像艾莎。至此，迪士尼公主系列終于成為完美的閉環(huán)。在用傳統(tǒng)的公主為孩子們編造夢(mèng)想、馴化童年后，迪士尼又親手打破了自己建立的固有印象，成為推動(dòng)女性價(jià)值觀的代表。甚至在《無(wú)敵破壞王2》中，讓14位公主齊聚一堂，對(duì)自己進(jìn)行吐槽。那為什么迪士尼要開(kāi)始將這些動(dòng)畫(huà)拍成真人電影呢？在2005年羅伯特·艾格接任被掃地出門邁克爾·艾斯納，成為迪士尼新任掌門人后，開(kāi)啟了大型買買買活動(dòng)。羅伯特·艾格上任后第一件事就是修復(fù)跟喬布斯的關(guān)系，并收購(gòu)了皮克斯動(dòng)畫(huà)，接下來(lái)又收購(gòu)了漫威、盧卡斯和21世紀(jì)?？怂?，再后的故事大家都知道了。這個(gè)過(guò)程中，迪士尼將自己運(yùn)營(yíng)IP的商業(yè)能力發(fā)揮到了極致，短短幾年間就毫無(wú)爭(zhēng)議地登上了好萊塢的頭把交椅，幾乎把影史票房榜整個(gè)屠了一遍。但迪士尼的IP運(yùn)作不僅讓其他大廠瑟瑟發(fā)抖，就連內(nèi)部也感受到了漫威和盧卡斯帶來(lái)的壓力。想要維持業(yè)績(jī)，就必須學(xué)習(xí)如何重新開(kāi)發(fā)自己的IP。第一是作品穩(wěn)定，迪士尼的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)本來(lái)就具備廣泛的受眾，只要拍成真人電影，無(wú)論口碑如何，票房起碼是有保障的。第二，老一批的動(dòng)畫(huà)價(jià)值觀已經(jīng)不適用于當(dāng)代審美，利用電影語(yǔ)言可以重塑這些故事，進(jìn)而讓這些IP重塑新生。第三是因?yàn)槁Ｊ街橛裨谇啊?/section>美國(guó)歷史太短，是一個(gè)沒(méi)有自己的神話和民間傳說(shuō)的國(guó)家，不像歐洲和中國(guó)，豐富的歷史誕生了無(wú)數(shù)精彩的故事，是豐富的素材寶庫(kù)。而超級(jí)英雄的本質(zhì)，其實(shí)是美國(guó)的「現(xiàn)代神話」。通過(guò)把這種「現(xiàn)代神話」搬上大熒幕，漫威取得了巨大的成功。
既然如此，原本就是誕生于經(jīng)典童話的迪士尼動(dòng)畫(huà)，為什么不能復(fù)刻這個(gè)模式呢？只要找到合適的角色，壓根不用演，只要cos好這些公主們就足夠了。想想看，這個(gè)計(jì)劃本身是非?？植赖?。迪士尼經(jīng)典童話電影自1937年以來(lái)已經(jīng)橫跨了八十個(gè)年代，影響了數(shù)代人的童年。只要咬死這個(gè)IP，用真人電影將它們重構(gòu)，又能在新一代人的童年中種下種子。再過(guò)二十年，待到種子發(fā)芽，新的電影技術(shù)出現(xiàn)，這輪IP還可以繼續(xù)使用下去。但是數(shù)年來(lái)原創(chuàng)能力的匱乏，也讓迪士尼的真人電影計(jì)劃走的并不如想象中順暢。我在前面講過(guò)，童話的故事結(jié)構(gòu)本身是非常簡(jiǎn)單的，當(dāng)用動(dòng)畫(huà)去展示的時(shí)候，人們樂(lè)意帶著童心去看待。劇情上的邏輯缺失能接受，還能為一些精彩的動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)感到驚喜。但一旦拍成真人電影，觀眾換一個(gè)心態(tài)去觀看，這些簡(jiǎn)單的劇情就顯得特別幼稚了。比如《小飛象》原版動(dòng)畫(huà)里有一段小飛象Dumbo喝醉酒的片段，用動(dòng)畫(huà)的方式表現(xiàn)想象力驚人。目前評(píng)價(jià)最高的作品是根據(jù)《森林王子》改編的《奇幻森林》，用高超的電腦技術(shù)把動(dòng)物做得栩栩如生。但用這種方式同樣作用到《獅子王》上，就成了動(dòng)物世界。公主系列面臨同樣的問(wèn)題。原版的《睡美人》女主角存在感太低了，《沉睡魔咒》就干脆推倒重來(lái)。而像《美女與野獸》這樣的經(jīng)典作品，就做到盡可能地還原。目前來(lái)講，新世紀(jì)之后的動(dòng)畫(huà)電影距離現(xiàn)在時(shí)間還太短，所以真人改編還是會(huì)集中在前期和中期。為了讓公主系列更加政治正確，改編的真人電影往往會(huì)加入一些特別刻意的人物或者情節(jié)，讓人摸不著頭腦。這點(diǎn)在《花木蘭》中就非常明顯，我就不劇透了，看完能聽(tīng)懂的可以把「鞏俐」打在公屏上。更夸張的是，在《小美人魚(yú)》的真人選角中，迪士尼干脆選用黑人哈雷·貝利作為愛(ài)麗兒的飾演者，無(wú)疑更像是作秀，看中了黑人龐大的市場(chǎng)。如果真的想拍一位黑人公主，為何不用《公主與青蛙》呢？里面的主角就是黑人呀。如果是為了政治正確，《小美人魚(yú)》的原著《海的女兒》明明是丹麥著名童話，用黑人當(dāng)主角，也就是欺負(fù)北歐人民市場(chǎng)太小。可以看到的是，迪士尼的真人動(dòng)畫(huà)電影，在影片外的操作，比如IP運(yùn)作、選角、宣傳等等的用心程度，已經(jīng)大于創(chuàng)作本身了。我們并沒(méi)有在這些真人電影中看到什么新鮮事物，只看到迪士尼在掌握財(cái)富密碼之后，不斷套用不敗公式，來(lái)獲取高額票房。有趣的是，迪士尼面臨的幾次危機(jī)里，公主電影往往能拯救迪士尼?！栋籽┕鳌纷尩鲜磕嵴狡鸷剑断陕钠婢墶纷尩鲜磕嶂卣旃?，《小美人魚(yú)》開(kāi)啟了動(dòng)畫(huà)復(fù)興，《冰雪奇緣》將迪士尼動(dòng)畫(huà)推向新的高峰。相比之下，在動(dòng)畫(huà)里常被拯救的公主，相反在今天變成了迪士尼的收割工具。只是不知道下次迪士尼面臨危機(jī)時(shí)，又有哪位公主能挺身而出。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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