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《全力以赴的行動(dòng)派》作為面向Z世代、主張年輕人熱愛生活、積極向上的綜藝節(jié)目與脈動(dòng)“大口暢飲狀態(tài)全開”的品牌理念可謂是相得益彰。另一方面，脈動(dòng)通過原生內(nèi)容植入，到節(jié)目爆火的短視頻，再到節(jié)目周邊衍生內(nèi)容，多維度的露出，向年輕人傳達(dá)了脈動(dòng)大口暢飲的產(chǎn)品體驗(yàn)，借助原生內(nèi)容IP和明星效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)品牌與目標(biāo)受眾對(duì)話，建立起品牌共識(shí)，甚至是共情。
在食品飲料行業(yè)有一句名言是“得年輕人者得天下”。隨著95后、00后為代表的年輕一代成為當(dāng)下核心消費(fèi)群體，做符合他們消費(fèi)主張的產(chǎn)品與品牌營(yíng)銷成為行業(yè)共識(shí)。
在如何通過品牌營(yíng)銷打動(dòng)年輕人的這件事上，各大品牌也在探索與嘗試。其中，選擇一款制作精良、契合度高、流量可觀的綜藝節(jié)目進(jìn)行跨界合作，成為了越來越多品牌的選擇。脈動(dòng)與《全力以赴的行動(dòng)派》的跨界合作，便是近期食品飲料品牌綜藝營(yíng)銷中較為成功的案例。
《全力以赴的行動(dòng)派》自開播以來，始終保持著超高的話題熱度。截止目前，#全力以赴的行動(dòng)派#同名話題，在抖音平臺(tái)獲得54.9億次播放量，并延伸出數(shù)個(gè)千萬級(jí)話題。作為冠名商，脈動(dòng)從節(jié)目開播以來始終保持超高的熱度，緊跟節(jié)目的播出，品牌還發(fā)起影集挑戰(zhàn)賽，將其產(chǎn)品與各類戶外、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景進(jìn)行深度綁定，強(qiáng)化了“大口暢飲 狀態(tài)全開”的品牌理念，讓品牌在和年輕人的高效互動(dòng)中，收獲年輕群體的認(rèn)同與好感。
脈動(dòng)攜手《全力以赴的行動(dòng)派》
助力年輕人“大口暢飲 狀態(tài)全開”
脈動(dòng)是一款備受年輕人喜愛的維生素飲料，為廣大年輕人帶來了大口暢飲，清爽補(bǔ)水的體驗(yàn)，其飲用場(chǎng)景與戶外、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景有著極高的關(guān)聯(lián)性，與《全力以赴的行動(dòng)派》這類城市探索類的綜藝十分契合。
《全力以赴的行動(dòng)派》作為面向Z世代、主張年輕人熱愛生活、積極向上的綜藝節(jié)目與脈動(dòng)“大口暢飲 狀態(tài)全開”的品牌理念可謂是相得益彰。
通過冠名《全力以赴的行動(dòng)派》。一方面，脈動(dòng)通過節(jié)目助推年輕人放飛心靈，找到看過等于玩過的滿足感，尊重并鼓勵(lì)他們，盡情展示魅力個(gè)性，幫助他們找回好好生活的動(dòng)力。另一方面，脈動(dòng)通過原生內(nèi)容植入，到節(jié)目爆火的短視頻，再到節(jié)目周邊衍生內(nèi)容，多維度的露出，向年輕人傳達(dá)了脈動(dòng)大口暢飲的產(chǎn)品體驗(yàn)，借助原生內(nèi)容IP和明星效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)品牌與目標(biāo)受眾對(duì)話，建立起品牌共識(shí)，甚至是共情。
在《全力以赴的行動(dòng)派》節(jié)目里，脈動(dòng)將其產(chǎn)品與各種具挑戰(zhàn)的探險(xiǎn)項(xiàng)目，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景深度聯(lián)合，強(qiáng)化了脈動(dòng)“大口暢飲”的賣點(diǎn)和心智，把品牌與年輕人的溝通推向了新高度，豐富了脈動(dòng)年輕時(shí)尚的品牌形象，使這次合作取得1+1＞2的效果。
與節(jié)目深度綁定
多維度傳遞品牌理念
脈2022年，對(duì)飲料行業(yè)來說是充滿嚴(yán)峻考驗(yàn)的一年。首先，復(fù)雜多變的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境，以及嚴(yán)峻的疫情防控形勢(shì)，給行業(yè)發(fā)展帶來諸多困難和挑戰(zhàn)。其次，國(guó)內(nèi)飲料的消費(fèi)總量增速放緩，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。
歐睿數(shù)據(jù)顯示，2011——2020年，中國(guó)軟飲料行業(yè)歷年TOP10企業(yè)的市占率呈下降趨勢(shì)。2011年，中國(guó)軟飲料前十企業(yè)占據(jù)全國(guó)一半以上的市場(chǎng)，市占率達(dá)到54.0%。而到了2020年，中國(guó)軟飲料前十企業(yè)市占率下降到44.9%，市場(chǎng)格局分散，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。
在消費(fèi)總量增長(zhǎng)放緩、競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲料市場(chǎng)中，強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品力是競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)，品牌力同樣是決勝的關(guān)鍵所在。脈動(dòng)2022年提出全新slogan“大口暢飲，狀態(tài)全開”，聚焦戶外場(chǎng)景深度滲透品牌理念，通過廣泛觸達(dá)年輕人群,從而去創(chuàng)造新的增量機(jī)會(huì)。
此次與抖音綜藝IP《全力以赴的行動(dòng)派》強(qiáng)強(qiáng)合作，通過與節(jié)目深度綁定，多維度傳播“大口暢飲，狀態(tài)全開”的品牌理念，與年輕消費(fèi)者深度、高頻的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了品牌傳播與效果轉(zhuǎn)化逐步融合，也為食品飲料品牌探索了綜藝營(yíng)銷的新奇有趣玩法。
01
深度參與節(jié)目?jī)?nèi)容，多維度創(chuàng)意展現(xiàn)產(chǎn)品體驗(yàn)
節(jié)目開播期間，脈動(dòng)采用靈活的品牌植入方法，深度參與節(jié)目?jī)?nèi)容。
一方面，在《全力以赴的行動(dòng)派》節(jié)目?jī)?nèi)容各個(gè)部分場(chǎng)景顏色基調(diào)以藍(lán)色為主，貼合脈動(dòng)產(chǎn)品包裝的主色調(diào)，隨處可見的“脈動(dòng)”名稱和LOGO，精準(zhǔn)宣傳品牌關(guān)鍵信息，讓用戶對(duì)其產(chǎn)品與品牌都產(chǎn)生了深刻印象。
另一方面，脈動(dòng)緊貼節(jié)目主題，創(chuàng)意化展現(xiàn)脈動(dòng)雙桃口味飲品，傳播“大口暢飲，狀態(tài)全開”的品牌理念，向年輕人精準(zhǔn)傳達(dá)脈動(dòng)“大口暢飲”的產(chǎn)品體驗(yàn)，讓其品牌始終維持較高熱度。
節(jié)目中，脈動(dòng)是重要道具，是嘉賓們大汗淋漓之時(shí)的解渴利器，同時(shí)也是劇情發(fā)展的推動(dòng)器。在發(fā)起挑戰(zhàn)任務(wù)時(shí)，“城市動(dòng)力玩家”們?cè)谔魬?zhàn)中，可以通過仰頭大口暢飲脈動(dòng)雙桃口味來給自己加滿狀態(tài)，狀態(tài)全開之后就能獲得脈動(dòng)動(dòng)力站的buff，也就是通關(guān)錦囊。
這種創(chuàng)意十足的情節(jié)設(shè)置，讓脈動(dòng)在節(jié)目中構(gòu)建了自己的產(chǎn)品場(chǎng)景——當(dāng)你處于消耗中，那就大口暢飲，狀態(tài)全開吧，而這也讓脈動(dòng)的產(chǎn)品場(chǎng)景就更加深入人心。
除了節(jié)目中沉浸式的原生內(nèi)容植入外，也在節(jié)目官方推出的短視頻與用戶的二次創(chuàng)作中，脈動(dòng)品牌也隨著內(nèi)容傳播，得到更多的二次曝光機(jī)會(huì)。在抖音平臺(tái)上，#大口暢飲狀態(tài)全開#共獲得了9.5億次的超高播放，脈動(dòng)也因此獲得了更大的品牌聲量。
02
巧妙植入智慧碳概念瓶，傳遞品牌社會(huì)責(zé)任
脈動(dòng)智慧碳概念瓶瓶身原材料來源于空氣中的二氧化碳，通過“碳捕捉”黑科技減少碳排放對(duì)環(huán)境的危害。
結(jié)合智慧碳概念瓶，脈動(dòng)緊跟節(jié)目播出熱度，巧妙地在節(jié)目尾聲植入彩蛋，啟發(fā)更多的環(huán)保靈感，并呼吁年輕人選擇綠色低碳產(chǎn)品，為環(huán)境保護(hù)貢獻(xiàn)自己的綿薄之力，讓品牌“積極負(fù)責(zé)”的態(tài)度得以展現(xiàn)。
內(nèi)容共創(chuàng)升級(jí)
在潛移默化中搶占年輕用戶心智
隨著新生代消費(fèi)者成為飲料市場(chǎng)的主力軍，他們?cè)谥匾暜a(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，更注重品牌的專業(yè)性及服務(wù)性，那么如何與消費(fèi)者深度、高頻的互動(dòng)，讓年輕消費(fèi)者持續(xù)地感知品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌傳播與效果轉(zhuǎn)化逐步融合，是飲料品牌的當(dāng)務(wù)之急。
為了加強(qiáng)與年輕人之間更深層次的互動(dòng)與對(duì)話，同時(shí)避免成為節(jié)目宣推的跟班，脈動(dòng)還主動(dòng)出擊，從節(jié)目中走到節(jié)目外，從節(jié)目?jī)?nèi)容衍生到與外圍當(dāng)下年輕人玩在一起，實(shí)現(xiàn)與節(jié)目一起破局。
緊貼節(jié)目進(jìn)程，脈動(dòng)發(fā)起#blingbling比0舞# 、#一口炫走大暑# 、#解鎖城市新玩法#三大挑戰(zhàn)賽話題，號(hào)召粉絲拍攝舞蹈視頻、指定貼紙拍攝同款視頻、使用指定影集模板，解鎖城市新玩法，擴(kuò)大討論廣度，傳遞“大口暢飲，狀態(tài)全開”的品牌理念。
在抖音平臺(tái)上，不同領(lǐng)域的博主用視頻的形式與數(shù)億人產(chǎn)生了連接，大家可以不受時(shí)間、地域的限制互相交流。無論是拉美天后改編的脈動(dòng)神曲“桃桃心動(dòng)”，還是創(chuàng)意化展現(xiàn)脈動(dòng)雙桃口味飲品；無論是前往節(jié)目錄制地打卡明星同款，還是在自己所在城市使用影集模板拍攝視頻，博主們以脈動(dòng)為共同載體，記錄、分享、傳遞生活中的美好，而這也調(diào)動(dòng)了更多網(wǎng)友參與抖音挑戰(zhàn)活動(dòng)的積極性。
通過博主們生動(dòng)有趣的演繹，脈動(dòng)讓年輕人在有趣的內(nèi)容創(chuàng)作中，真實(shí)體驗(yàn)了喝脈動(dòng)“大口暢飲，狀態(tài)全開”的利益點(diǎn)，從而加深了對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和喜愛，實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的高效沉淀，在潛移默化中搶占了用戶心智，更讓脈動(dòng)和年輕人真正玩在了一起。
結(jié)語
作為維生素飲料的頂流，脈動(dòng)憑借獨(dú)特口味，“大口暢飲，狀態(tài)全開”的產(chǎn)品利益點(diǎn)，贏得大眾青睞，脈動(dòng)“狀態(tài)全開”的品牌理念早已成為其品牌與年輕人之間的一種特殊的默契。
此次脈動(dòng)與《全力以赴的行動(dòng)派》的合作，是其品牌對(duì)助力年輕人狀態(tài)全開的最佳注腳與詮釋，也把脈動(dòng)與新一代年輕人的“狀態(tài)溝通”推向了全新的高度，讓其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲品市場(chǎng)環(huán)境中找到屬于自己的獨(dú)特性營(yíng)銷空間，為食品飲料品牌營(yíng)銷帶來了新的思路。
讓我們一起期待，未來脈動(dòng)能夠給業(yè)內(nèi)帶來更多驚喜。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)