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宏觀數(shù)據(jù)顯示，中國各行業(yè)依然面臨進(jìn)出口貿(mào)易低增速。2015年1-2月家電行業(yè)出口額同比增長僅為4%。而在一系列不怎么提振士氣的數(shù)據(jù)背后，北辰發(fā)現(xiàn)一個(gè)奇葩，它就是海爾，同比逆勢增長29%。
海爾今年在智慧生活領(lǐng)域可謂動作頻頻，先是3月在上海家博發(fā)布智慧生活戰(zhàn)略和工業(yè)4.0戰(zhàn)略是面向國內(nèi)的“智慧生活宣言”，而此次廣交會海爾繼家博會之后u+智慧生活成果的再次面向全球采購商，首次將u+智慧生態(tài)圈及各智慧生活圈網(wǎng)器向全球集中展示。
北辰觀察到，此次廣交會，海爾主要向全球外商展出美食、空氣、洗護(hù)、安全四大智慧生態(tài)圈。廣交會首日海爾展廳便云集來自歐洲、中非、南亞、澳洲、亞太五大地區(qū)的全球采購商，不少身著當(dāng)?shù)靥厣b的外商當(dāng)場下單，場面火爆。
對于全球市場遇冷，海外惜購的大背景下，海爾憑什么逆勢增長，席卷五洲大陸？海爾在全球市場所向披靡的秘訣是什么？今日通過層層數(shù)據(jù)剖析，帶你揭示海爾逆勢增長的三大秘訣！
一、單點(diǎn)突破極致創(chuàng)新
在大而全的生態(tài)之爭大環(huán)境下，各路廠商求大、求全，這就陷入一個(gè)競爭的怪圈，產(chǎn)品陣營看似兵多將廣，五行不缺，實(shí)則是鏡花水月不堪一擊。這可能是海爾放出的最大一個(gè)**，在海爾美食、空氣、洗護(hù)、安全四大智慧生態(tài)圈的底層，掩藏著一個(gè)秘密，那就是每個(gè)生態(tài)圈的細(xì)胞，每款單品，必是爆品。不管從產(chǎn)品功能還是用戶體驗(yàn)，必須極致創(chuàng)新，奢華體驗(yàn)。
而后，由每個(gè)明星個(gè)體組成的生態(tài)圈才能釋放出強(qiáng)大的協(xié)同效應(yīng)。以在智慧洗護(hù)生態(tài)圈為例，海爾此役展出的20公斤免清洗和手持式洗衣機(jī)首次向全球亮相，而免清洗洗衣機(jī)是在兼顧“干凈洗衣”的功能創(chuàng)新下，可以實(shí)現(xiàn)波輪洗衣機(jī)行業(yè)最大20kg洗護(hù)容量，手持式洗衣機(jī)則是海爾推出的全球首款最小洗衣機(jī)，可以放進(jìn)口袋便于攜帶。瞬間逼格爆表，不僅可以滿足日常生活需要，更適應(yīng)大都會時(shí)刻發(fā)生的突發(fā)狀況，游刃有余。
二、四大生態(tài)圈相互協(xié)同相互依存
籃球場上有句名言：1+1不等于2，只有場上各個(gè)位置的球員產(chǎn)生良好的化學(xué)反應(yīng)，才能顯示冠軍球隊(duì)的真正威力。
家居圈亦然，如果把各個(gè)不同品類的世界級頂級產(chǎn)生硬性疊加、重組，得出的不一定是最佳方案，可能是一輛跑車動力引擎加裝在了舒適型家轎之上，結(jié)果可想而知。
而海爾的美食、空氣、洗護(hù)、安全四大智慧生態(tài)圈基于海爾一致的產(chǎn)品和企業(yè)文化DNA之下，在同一的家族族譜中，產(chǎn)生了很好的聯(lián)動和協(xié)同效應(yīng)。以海爾智慧空氣生態(tài)圈為例，由天樽空調(diào)、天鉑空調(diào)、空氣魔方等硬件和APP等軟件、云服務(wù)等組成的“空氣套裝”相互協(xié)作、相互共生。海爾空氣套裝以Wi-Fi物聯(lián)技術(shù)和空氣盒子為智能控制中心，可以為用戶提供智能、舒適、健康的空氣解決方案。天鉑空調(diào)則采用圓形外觀、中間被“鑿”出圓形出風(fēng)口，側(cè)面進(jìn)出柵欄采用鏤空設(shè)計(jì)，搭載行業(yè)首創(chuàng)健康勻風(fēng)技術(shù)，完全顛覆了掛式空調(diào)長達(dá)50余年的傳統(tǒng)外觀和體驗(yàn)。
在海爾智慧美食生態(tài)圈，海爾展出了博觀智慧窗冰箱、干濕分儲冰箱、固態(tài)酒柜和微酒酷等網(wǎng)器新品。通過海爾智慧美食生態(tài)圈，用戶可以通過手機(jī)查看冰箱里的食物以及食品的保質(zhì)期，通過手機(jī)下載養(yǎng)生食譜，并根據(jù)食譜進(jìn)行養(yǎng)生烹飪；還可以通過手機(jī)調(diào)節(jié)冰箱的不同區(qū)域的溫度，甚至通過手機(jī)在1號店下單采購食品。此外，酒柜也可以通過手機(jī)遠(yuǎn)程控制，如果孩子誤開門超過一定時(shí)間，用戶的手機(jī)會收到短信提醒；微酒酷配備5萬種葡萄酒的數(shù)據(jù)庫，手機(jī)掃一掃識別每一瓶葡萄酒即可得出最佳儲藏溫度，讓用戶可以隨時(shí)隨地品味紅酒。
三、取之全球 供之全球
在廣交會現(xiàn)場，北辰從海爾中東非大區(qū)負(fù)責(zé)人張慶福處了解到，是開放的平臺生態(tài)讓海爾將智慧生活從理想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
在研發(fā)方面，海爾一方面在全球布局5大研發(fā)中心，對接主要經(jīng)濟(jì)區(qū)的一流資源，另一方面通過搭建開放的HOPE平臺，將全球碎片化的需求與一流研發(fā)資源聚合起來為我所用。
在制造方面，海爾通過互聯(lián)工廠這個(gè)透明開放的制造體系讓用戶、供應(yīng)商之間可以無縫對接，前端的“眾創(chuàng)匯”用戶交互定制平臺讓用戶可以通過手機(jī)等終端“遙控”工廠生產(chǎn)自己需要的產(chǎn)品，后端的“海達(dá)源”模塊商資源平臺方便供應(yīng)商精準(zhǔn)把握用戶需求提供模塊化解決方案，整個(gè)過程透明、公正。
在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代浪潮下，沒有永遠(yuǎn)成功的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)。他山之石，可以攻玉。只有真正的審慎自身，專注極致，整合全球資源，方能在時(shí)代的浪潮中，笑傲江湖。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)