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這個(gè)時(shí)代高端群體用什么來(lái)表達(dá)自己？
這是個(gè)巨變的時(shí)代，5G裹挾巨大勢(shì)能風(fēng)林火山，呼嘯而至，人工智能、智慧家庭、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、機(jī)器學(xué)習(xí)、邊緣計(jì)算方興未艾。
舊符號(hào)，找不到新大陸。
在智慧生活搶班奪權(quán)的全場(chǎng)景生活時(shí)代，我們驚喜地觀(guān)察到一些超級(jí)符號(hào)、超級(jí)品牌正在新時(shí)代的語(yǔ)境中，熠熠生輝。
卡薩帝便是其間升起的一個(gè)超級(jí)符號(hào)，成為智慧全場(chǎng)景生活時(shí)代，高端群體的身份象征。
13年堅(jiān)守的卡薩帝成為高端首選
先看一組數(shù)據(jù)：
剛剛過(guò)去的10月30日，海爾集團(tuán)子公司之一 ——“海爾智家”(600690.SH/690D)發(fā)布2019年3季報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝在高端家電市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了42%的高增長(zhǎng)，冰箱、洗衣機(jī)在萬(wàn)元以上市場(chǎng)份額分別為40.6%、76.8%，空調(diào)1-9月收入增幅120%，1.5萬(wàn)元以上份額達(dá)到了41.24%。
2019全球經(jīng)濟(jì)波詭云譎，各路經(jīng)濟(jì)組織增長(zhǎng)承壓?？ㄋ_帝竟能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)！為什么？
答案竟是13年前的一次“離經(jīng)叛道”的決策。
彼時(shí)中國(guó)如果有一個(gè)品牌說(shuō)要?jiǎng)?chuàng)牌，而且還要做全球高端？定會(huì)招來(lái)外界的一致嘲諷：
“以卵擊石” “小心步子邁太大……” “白日做夢(mèng)”。
群嘲者們的邏輯，也有理可循：
一是，打造全新的全球高端品牌，其背后意味著大量的投入，且要承擔(dān)無(wú)數(shù)不可期的風(fēng)險(xiǎn)，短期內(nèi)無(wú)法高效獲得回報(bào)，還無(wú)成功模板可以參照，猶如大海行舟，形單影只。
二是，高端創(chuàng)牌，路徑一定不是技術(shù)、產(chǎn)品的重組和包裝，而是要對(duì)品類(lèi)及科技進(jìn)行全新發(fā)明。難度可想而知。
彼時(shí)，也有企業(yè)試圖包裝一個(gè)“高端品牌”，但基本都是淺嘗輒止，最終都萎縮成“高端名字”。
13年的投入，既是對(duì)高端品牌戰(zhàn)略的堅(jiān)守，也有前行路上的孤獨(dú)。今天，你關(guān)注到了卡薩帝的“逆勢(shì)增長(zhǎng)”，高端引領(lǐng)，卻很少有人關(guān)注她13年砥礪前行的艱辛與付出。今天的卡薩帝不僅創(chuàng)造了一個(gè)高端品牌，也在發(fā)明著高端、成套、智慧、嵌入的行業(yè)趨勢(shì)——這個(gè)趨勢(shì)一方面體現(xiàn)在品類(lèi)發(fā)明上，另一方面體現(xiàn)在高端群體的認(rèn)可上。無(wú)論是從法式對(duì)開(kāi)門(mén)、還是意式抽屜式冰箱；無(wú)論是“分區(qū)洗”，還是“空氣洗”，都成為被模仿的對(duì)象，另外，這些發(fā)明也獲得了高端消費(fèi)者群體的選擇。
如果你只是從市場(chǎng)銷(xiāo)量、份額、價(jià)格、產(chǎn)品上去評(píng)判卡薩帝，那么你得出的結(jié)論注定是偏頗的，因?yàn)榭ㄋ_帝還有一個(gè)顯性的標(biāo)簽，那就是已經(jīng)成為高端群體生活的選擇，也是身份的另一種象征。
從88位用戶(hù)窺見(jiàn)卡薩帝的“身份象征”
那么問(wèn)題來(lái)了，什么是卡薩帝式人生？卡薩帝用戶(hù)到底長(zhǎng)什么樣？
一本《卡薩帝的故事》，默默地訴說(shuō)著高端群體的身份與社會(huì)標(biāo)簽。
書(shū)中的故事都是在征得用戶(hù)同意后上門(mén)采訪(fǎng)、拍照，最終又經(jīng)過(guò)用戶(hù)確認(rèn)后刊登的，畢竟，隱私保護(hù)是這個(gè)群體十分在意的事情。在書(shū)里，我們看到了34個(gè)城市里88個(gè)經(jīng)典卡薩帝用戶(hù)的精準(zhǔn)畫(huà)像。他們有這樣幾個(gè)特征：
1）居住特點(diǎn)上，“大生活空間”是卡薩帝用戶(hù)第一個(gè)特征。在用戶(hù)畫(huà)像中，別墅用戶(hù)數(shù)量過(guò)半，近40%用戶(hù)住宅面積超過(guò)了500平米，更有超13%的用戶(hù)房屋總價(jià)超過(guò)千萬(wàn)，其中也包括過(guò)億的別墅。
2）生活品味上，“精裝修風(fēng)格”是卡薩帝用戶(hù)的第二個(gè)特征。在裝修風(fēng)格上，中式、歐式最受歡迎，占比高達(dá)72%。美式、現(xiàn)代、北歐、波西米亞等個(gè)性化風(fēng)格，都成為了高端用戶(hù)選擇。他們注重裝修的設(shè)計(jì)感與和諧度，在裝修上基本都花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)，最高花費(fèi)同樣超過(guò)千萬(wàn)。
3）社會(huì)身份上與消費(fèi)習(xí)慣上，“高凈值人群”是卡薩帝用戶(hù)群的第三個(gè)特征。在此次調(diào)研報(bào)告已知職業(yè)的用戶(hù)中，有超過(guò)50%是企業(yè)家或企業(yè)高管。他們不僅在選擇家電時(shí)會(huì)首選卡薩帝等國(guó)際高端品牌，在選擇車(chē)輛時(shí)也會(huì)首選全球高端引領(lǐng)品牌，比如保時(shí)捷、勞斯萊斯、瑪莎拉蒂及奔馳、寶馬等。
《卡薩帝的故事》里的用戶(hù)群只是其中一個(gè)群體。除此之外，還有一些特殊群體也是卡薩帝的用戶(hù)——142年歷史的歐洲珠寶家族、駐華使館代表、智利前總統(tǒng)、美國(guó)郡長(zhǎng)等國(guó)際政要,德國(guó)王子、迪拜公主等皇室貴族都因?yàn)橄矚g卡薩帝產(chǎn)品而主動(dòng)成為卡薩帝的用戶(hù)。
與其說(shuō)是這個(gè)群體選擇了卡薩帝，不如說(shuō)卡薩帝選擇了這個(gè)群體。因?yàn)榭ㄋ_帝的每一次產(chǎn)品發(fā)明，都是在解決這個(gè)群體生活上的痛點(diǎn)，是為他們而生，為愛(ài)而生。比如卡薩帝融合纖洗護(hù)理機(jī)的“空氣洗”科技。這個(gè)產(chǎn)品的誕生就是為一群擁有珍貴衣物的人士而服務(wù)。皮草、羊毛、蕾絲、莨綢、云錦、桑波緞等特殊面料的珍貴衣物能經(jīng)過(guò)“柔護(hù)”空氣洗技術(shù)將水蒸汽分子滲透衣物纖維，祛除細(xì)菌、異味、毛屑，激發(fā)纖維活性，還原衣物靚麗色澤。
從場(chǎng)景生態(tài)中探尋未來(lái)智慧生活
未來(lái)，產(chǎn)品會(huì)被場(chǎng)景替代，行業(yè)會(huì)被生態(tài)覆蓋。而卡薩帝為用戶(hù)提供場(chǎng)景生態(tài)下的定制化服務(wù)，打造“5+7+N”智慧成套解決方案。冰箱不再只是制冷產(chǎn)品，而是一家人的“健康管家”，洗衣機(jī)也不再是洗滌工具，而是護(hù)理衣物、管理形象的“設(shè)計(jì)師”……在每個(gè)家居場(chǎng)景空間中，用戶(hù)享受到的是主動(dòng)化、智能化的生態(tài)服務(wù)。
看了下面的場(chǎng)景，可能很多人會(huì)真正愛(ài)上卡薩帝智慧生活。
下班回家以后，智能鎖開(kāi)啟后，窗簾和空調(diào)自動(dòng)打開(kāi)。
來(lái)到廚房準(zhǔn)備晚餐，冰箱屏幕上顯示推薦的健康專(zhuān)屬菜單，打開(kāi)冰箱后廚電自動(dòng)開(kāi)啟；灶具會(huì)自動(dòng)調(diào)整火力，煙機(jī)也隨著灶具的火力自動(dòng)調(diào)整。同時(shí)在廚房放置一臺(tái)卡薩帝酒柜，周末準(zhǔn)備聚餐時(shí)，轉(zhuǎn)身拿瓶紅酒提前醒酒，不用客廳廚房?jī)深^跑。
晚上一家人坐在客廳看電視，對(duì)著電視說(shuō)話(huà)就能搜索喜歡的節(jié)目；如果有老人、孩子、年輕人坐在一起，空調(diào)主動(dòng)為每個(gè)人定制溫度，吹出專(zhuān)屬溫度的風(fēng)。
來(lái)到智慧陽(yáng)臺(tái)，羊絨、絲綢等珍貴面料也不用拿到干洗店，融合洗衣機(jī)能自動(dòng)識(shí)別面料，然后用“空氣洗”護(hù)理一新。
睡覺(jué)前，來(lái)到智慧浴室沖個(gè)澡，熱水器已經(jīng)提前記住用戶(hù)的用水習(xí)慣，不用等待就有剛剛好的熱水。
臥室里有臺(tái)卡薩帝冰吧，可以睡前拿出一片面膜享受護(hù)膚時(shí)光；或者晚上起床想拿杯飲品，也不用開(kāi)燈，冰吧在1米外就能感應(yīng)人來(lái)，并啟動(dòng)內(nèi)部感應(yīng)燈。準(zhǔn)備睡覺(jué)時(shí)，空調(diào)自動(dòng)開(kāi)啟睡眠模式，靜音運(yùn)行舒適睡眠風(fēng)……
這就是卡薩帝智慧生活，也是未來(lái)人類(lèi)的智慧生活。
與引領(lǐng)者同行，方能遇見(jiàn)一個(gè)可期的未來(lái)。
卡薩帝，已經(jīng)突破在市場(chǎng)上的廝殺與纏斗，更像在前沿的領(lǐng)域里獨(dú)享著創(chuàng)造與發(fā)明帶來(lái)的未來(lái)。
卡薩帝，不是喧鬧的羅馬廣場(chǎng)，他更像是意大利米蘭斯卡拉歌劇院那般，成為美妙創(chuàng)藝的化身、一個(gè)符號(hào)、一個(gè)典范。
卡薩帝亦從未停止腳步，創(chuàng)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，從產(chǎn)品服務(wù)到形成“場(chǎng)景生態(tài)”的差異化引領(lǐng)。卡薩帝智慧家庭推出的多元化智慧場(chǎng)景，滿(mǎn)足萬(wàn)物互聯(lián)、主動(dòng)服務(wù)等用戶(hù)需求，一起和用戶(hù)探索未來(lái)智慧生活，還有卡薩帝人生……
與時(shí)代，同頻共振！
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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