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數(shù)字化已然成為各行各業(yè)疫后恢復(fù)增長(zhǎng)的共識(shí)途徑,AI、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)以及云計(jì)算等技術(shù)的深度應(yīng)用也為中小企業(yè)的數(shù)字化提供了基礎(chǔ),越來(lái)越多的中小企業(yè)開始走上“數(shù)字化生存”之路。
9月24日,由阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群智能營(yíng)銷平臺(tái)主辦的“重燃小的夢(mèng)想”——2020乘風(fēng)大會(huì)線上峰會(huì)即將開幕,將以一系列的數(shù)字化解決方案,幫助更多中小企業(yè)“乘風(fēng)破浪”,實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力的數(shù)字化躍升。
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中小企業(yè)“絕地求生”,數(shù)字生產(chǎn)力轉(zhuǎn)型迫在眉睫
“今年疫情沖擊下,生意少了很多,一連幾個(gè)月沒有單子,現(xiàn)金流很困難?!弊鳛橐患叶ㄖ萍揖邚S的老板,疫情期間阿旭犯了愁。
19年年中,阿旭的廠子生意還不錯(cuò),產(chǎn)能有些跟不上。于是在去年下半年,阿旭決定新開一條生產(chǎn)線,以滿足客戶的訂單需求。而今年年初的疫情則打亂了一切?!埃ㄒ咔橛绊懴拢┙衲耆绻静贿^去,廠子可能就要關(guān)了?!卑⑿裾f。
阿旭遇到的情況不是個(gè)例。對(duì)于很多中小企業(yè)主來(lái)說,今年的情況可謂是現(xiàn)實(shí)版的“絕地求生”,在疫情沖擊之下,抵御風(fēng)險(xiǎn)能力較差的中小企業(yè)生存壓力驟然增加。
第三方的調(diào)研數(shù)據(jù)也從側(cè)面證實(shí)了這一點(diǎn)。根據(jù)一份小微企業(yè)的調(diào)研報(bào)告,“超過六成的企業(yè)預(yù)計(jì)今年上半年?duì)I收會(huì)同比減少20%以上,接近1/4的小微企業(yè)表示遭受疫情嚴(yán)重沖擊。”
窮則思變,當(dāng)中小企業(yè)的面臨巨大生存壓力,線上成為唯一可以有效發(fā)揮作用的渠道之后,中小企業(yè)開始意識(shí)到數(shù)字化轉(zhuǎn)型的迫切性。做過文化用品批發(fā)、蔬菜水果批發(fā),進(jìn)入搬家行業(yè)創(chuàng)業(yè)的吳寬深知這一點(diǎn)。
“疫情的沖擊讓我壓力山大,比這段時(shí)間還難熬的大概就是創(chuàng)業(yè)初期了。”吳寬說。2014年,吳寬和朋友瞄準(zhǔn)了搬家行業(yè)決定創(chuàng)業(yè),剛開始創(chuàng)業(yè)條件十分艱苦。2016年,吳寬的搬家公司開始與UC、神馬搜索合作,生意逐漸起色。
今年疫情期間,一連幾個(gè)月沒有訂單,使得吳寬的壓力越來(lái)越大。但對(duì)于在家待業(yè)的員工們,吳寬還是決定發(fā)40%的工資?!暗认掳肽晟夂闷饋?lái),一定會(huì)補(bǔ)發(fā)大家的工資”吳寬說。
實(shí)際上,無(wú)論是家居行業(yè)還是搬家行業(yè),疫情之下各行各業(yè)的中小企業(yè)都不得不面臨數(shù)字化求生的問題。數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)于小微企業(yè)來(lái)說,已經(jīng)成為降本增效,謀求更多生存空間的必然選擇。
古人云,禍兮福之所倚,福兮禍之所伏。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說,實(shí)際上疫情是危局也是一場(chǎng)機(jī)遇,關(guān)鍵在于如何以數(shù)字化的方式,實(shí)現(xiàn)降本增效,增強(qiáng)抵御企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的能力,從而抓住機(jī)遇、度過危機(jī)。
以閃修俠為例,作為一家來(lái)自杭州的智能手機(jī)及智能硬件技術(shù)服務(wù)商,在2月下旬復(fù)工,3月份閃修俠平臺(tái)各項(xiàng)數(shù)據(jù)就以驚人的速度恢復(fù)至疫前水平。今年7月份,閃修俠單日交易額較日常單日業(yè)務(wù)規(guī)模增長(zhǎng)超過30%以上。
如此快速恢復(fù)并實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)的背后,閃修俠開始與UC神馬搜索開展合作,在數(shù)字化的精準(zhǔn)觸達(dá)下,迅速通過線上渠道獲客,從而達(dá)成了疫情期間依舊能保持10-15%的月度復(fù)合增長(zhǎng)率。
這也是今年乘風(fēng)大會(huì)所承載的另一層意義,希望把閃修俠這樣的成功經(jīng)驗(yàn)帶給更多的創(chuàng)業(yè)者和中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)者。一直以來(lái)乘風(fēng)大會(huì)的產(chǎn)品服務(wù)于中小企業(yè),幫助中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、降本增效,這正是今年乘風(fēng)大會(huì)的深層意義所在。
今年由阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群智能營(yíng)銷平臺(tái)主辦的“重燃小的夢(mèng)想”2020乘風(fēng)大會(huì),將聚焦中小企業(yè)如何通過數(shù)字化走出疫情危機(jī),以一系列的數(shù)字化解決方案,為中小企業(yè)生存發(fā)展提供助力。
數(shù)字化不是目的,而是手段,關(guān)鍵是要依托數(shù)字化能力,構(gòu)建起自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。比如,數(shù)字化之后更高的商業(yè)效率,再比如說,數(shù)字化思維下完整的數(shù)字化能力。從這個(gè)意義上來(lái)看,2020乘風(fēng)大會(huì)的意義不僅是“重燃小的夢(mèng)想”,更是幫助企業(yè)通過數(shù)字化構(gòu)建企業(yè)長(zhǎng)期的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
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數(shù)字化升維“乘風(fēng)破浪”,破局的關(guān)鍵在于形成“數(shù)字化張力”
疫情危局之中,再小的個(gè)體也有偉大的高光時(shí)刻。這樣的“高光時(shí)刻”無(wú)疑是以數(shù)字化升維的降本增效的形式體現(xiàn)。讓中小企業(yè)乘風(fēng)破浪、逆勢(shì)上揚(yáng)。
現(xiàn)實(shí)的情況是,疫情之后,雖然很多企業(yè)主意識(shí)到了數(shù)字化的重要性,但對(duì)于如何實(shí)現(xiàn)數(shù)字化仍然“一頭霧水”。
中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,要“有的放矢”。關(guān)鍵是要先建立數(shù)字化思維,其次要有一系列的數(shù)字化解決方案,常態(tài)化問題的個(gè)性化數(shù)字化解決方案,最終形成數(shù)字化解決實(shí)際問題的方法論。
什么是數(shù)字化思維?比如說,首先要明白數(shù)字化能夠解決什么樣的問題,對(duì)于不同導(dǎo)向企業(yè),有限預(yù)算下應(yīng)該怎樣安排數(shù)字化的優(yōu)先級(jí)。對(duì)于營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的企業(yè)來(lái)說,可能要優(yōu)先考慮營(yíng)銷的數(shù)字化;對(duì)于產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的企業(yè)來(lái)說,可能需要通過數(shù)字化生產(chǎn)管理,來(lái)實(shí)現(xiàn)降本增效。
舉個(gè)例子,今年受疫情影響,軟件開發(fā)市場(chǎng)嚴(yán)重縮水,沈陽(yáng)創(chuàng)勝網(wǎng)絡(luò)科技有限公司獲客成本增加,通過UC神馬搜索oCPC智能出價(jià)的數(shù)字化營(yíng)銷觸達(dá),企業(yè)的平均CTR提升至8%+,在獲客上有效實(shí)現(xiàn)了降本增效。
小微企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵,是要形成一種“數(shù)字化張力”,即通過一系列的數(shù)字化解決方案,形成一種對(duì)潛在風(fēng)險(xiǎn)的包容能力。
比如,今年1月底,政府宣布企業(yè)延期復(fù)工,柏麗雅家居的店主婁孟月開始思考經(jīng)營(yíng)時(shí)間以及員工薪資調(diào)整問題,但在溝通的過程中,遇到不少難題。在正式復(fù)工后,婁孟月發(fā)現(xiàn)年前的客戶量只夠維持基本運(yùn)轉(zhuǎn)。
在認(rèn)真思考過后,婁孟月決定把獲客的重心放在神馬搜索的推廣上,隨后線上成交量明顯增長(zhǎng),彌補(bǔ)了疫情期間新客戶流失的增長(zhǎng)缺口。
蝴蝶樹婚紗攝影也遇到了類似的問題,往年三四月份是婚紗攝影的旺季,但疫情的影響下,蝴蝶樹婚紗攝影的正常節(jié)奏受到嚴(yán)重影響,損失嚴(yán)重。
疫情期間,以神馬搜索為線上營(yíng)銷陣地,蝴蝶樹婚紗攝影也一直在確保品牌形象塑造,從而為暫停訂單的重啟,提供足夠的品牌支撐。
無(wú)論是沈陽(yáng)創(chuàng)勝網(wǎng)絡(luò)科技,還是柏麗雅家居、蝴蝶樹婚紗攝影,這些案例其實(shí)都有一個(gè)共性,那就是通過數(shù)字化的用戶觸達(dá),形成了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的“數(shù)字化張力”,對(duì)疫情帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)有著足夠的應(yīng)對(duì)空間,從而度過危機(jī)。
對(duì)于中小企業(yè)如何形成“數(shù)字化張力”,完成數(shù)字化升維的落地問題,9月24日舉辦的“2020乘風(fēng)大會(huì)”乘風(fēng)大會(huì)將會(huì)給出答案。
據(jù)悉,此次“重燃小的夢(mèng)想”2020乘風(fēng)大會(huì),將會(huì)以成熟的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)經(jīng)驗(yàn),以及完整的數(shù)字化轉(zhuǎn)型方案,幫助企業(yè)形成“數(shù)字化張力”,從而助力中小企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
把每個(gè)個(gè)體放到歷史的潮流中都只是一粒塵埃,但正是無(wú)數(shù)塵埃的聚集才構(gòu)成潮流的底色。
從去年的“致敬小的力量”再到今年“重燃小的夢(mèng)想”,“小而偉大”其實(shí)一直是這些年來(lái)乘風(fēng)大會(huì)的底色。
危機(jī)之中個(gè)體的光芒才會(huì)更加耀眼。在這個(gè)不斷向前發(fā)展的時(shí)代,懷揣夢(mèng)想,拼搏進(jìn)取的人們正堅(jiān)持乘風(fēng)破浪、勇往直前。此時(shí)此刻,內(nèi)心中藏著“小夢(mèng)想”的你,準(zhǔn)備好了嗎?
9月24日即將召開的乘風(fēng)大會(huì)將和全國(guó)中小企業(yè)主一起,重燃小的夢(mèng)想。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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