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于智能手機(jī)市場(chǎng)乃至5G+AIoT的未來而言，今年雙11至關(guān)重要，一些伏脈終于被挑明，整個(gè)市場(chǎng)的競爭格局和發(fā)展態(tài)勢(shì)開始明朗化。
在整個(gè)大局中，realme是一支變量。
聚焦今年雙11看，realme迎來了意料之中的開門紅，開局首日：用時(shí)26秒，realme手機(jī)銷量就超過去年同期全天；用時(shí)18分種，手機(jī)銷售額破億元。在多個(gè)電商平臺(tái)，realme一舉拿下手機(jī)銷量同比增速榜冠軍。在京東平臺(tái)，realme手機(jī)成交額在10分鐘內(nèi)實(shí)現(xiàn)同比增長超10倍的佳績，專為雙11而來的真我Q2系列一舉拿下京東安卓手機(jī)單品銷量冠軍，realme整體銷量位居京東安卓手機(jī)品牌銷量第4位。
另外，在天貓平臺(tái)realme手機(jī)銷量同比增長達(dá)1066%。真我Q2系列全網(wǎng)銷量更是突破10萬臺(tái)銷量，成為realme今年的5G爆款機(jī)型。
整體銷量給小米、榮耀等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌帶來了不小的壓力。要知道，realme僅成立兩年，布局國內(nèi)市場(chǎng)才一年多，在這樣短的時(shí)間內(nèi)取得這樣的成績，讓人不得不問一句為什么？
realme創(chuàng)立于2018年，彼時(shí)國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)殺紅了眼，玩家眾多、競爭激烈。但是在海外，還沒有出現(xiàn)真正質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的手機(jī)品牌，要么價(jià)格太高，要么低價(jià)但質(zhì)量沒有保障，擁有多年手機(jī)出海經(jīng)驗(yàn)的李炳忠看到這一空白，果斷帶領(lǐng)realme出海，一下子海闊天空。
僅用了9個(gè)季度的時(shí)間，realme全球銷量就突破5000萬——根據(jù)counterpoint的數(shù)據(jù)，全球銷量達(dá)到5000萬，小米用了12個(gè)Q。與此同時(shí)，realme進(jìn)入了全球5大洲超過61個(gè)市場(chǎng)，并拿下13個(gè)市場(chǎng)前五。
名副其實(shí)的超級(jí)成長速度。
去年5月realme回國，在華為、榮耀雙品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，對(duì)壘小米的背景下，realme竟然拿下了一席之地，之后在國內(nèi)也開始超級(jí)成長。
counterpoint公布的2020年第三季度智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，realme2020年Q3拿下了全球4%的份額，手機(jī)出貨量達(dá)1480萬，連續(xù)4個(gè)季度保持了全球成長最快手機(jī)品牌的記錄，穩(wěn)居全球第七。
其中，realme在國內(nèi)市場(chǎng)的2020年Q3銷量環(huán)比增長達(dá)到90%。在國內(nèi)開始挑戰(zhàn)小米互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌地位。回到剛開始的問題，為什么會(huì)出現(xiàn)這樣一個(gè)結(jié)果？realme做對(duì)了什么，在正在全面展開的5G市場(chǎng)里，realme又會(huì)帶來哪些改變？對(duì)全球市場(chǎng)又會(huì)帶來哪些影響？
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智能潮玩，越級(jí)體驗(yàn)
說realme，不能不說小米，這兩個(gè)品牌的內(nèi)在有很多相似的地方，又或者說，有種繼任和延續(xù)的味道。較之小米，realme則又多了創(chuàng)新。
在智能手機(jī)市場(chǎng)，小米絕對(duì)是個(gè)繞不開的話題，說小米推動(dòng)智能手機(jī)走入了尋常百姓家一點(diǎn)也不為過。在小米的高歌猛進(jìn)中，山寨機(jī)市場(chǎng)被終結(jié)，洋品牌被倒逼跟進(jìn)，人人都買得起的智能手機(jī)于是大行其道——高性價(jià)比的智能手機(jī)，也算是一種中國特色下的產(chǎn)物和創(chuàng)新了。
在性價(jià)比這塊，realme延續(xù)了這種中國特色，然后避開國內(nèi)市場(chǎng)的同質(zhì)化競爭走向了海外。小米們也出海，但重心主要還是國內(nèi)，海外的擴(kuò)張是對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)的補(bǔ)充。realme不是，其品牌創(chuàng)立之初便All in海外，因此可以專注海外市場(chǎng)的本地化，尊重當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)文化。
延續(xù)的同時(shí)還有創(chuàng)新。
在性價(jià)比這塊，realme更激進(jìn)一些，以“敢越級(jí)”著稱，其品牌的成功很重要的一點(diǎn)就是“超級(jí)好產(chǎn)品”，以5G產(chǎn)品為例，推出了全球首款售價(jià)僅需三位數(shù)的5G手機(jī)“真我V3”：999。
其次是潮流文化：realme的品牌看起來就不像個(gè)手機(jī)品牌，反而像極了一個(gè)潮牌。為了打造“智能潮玩”，realme下足了功夫。
這里要說一句，realme相比小米有個(gè)先天優(yōu)勢(shì)，它是一個(gè)新生品牌。當(dāng)代年輕人偏愛新生品牌，只要產(chǎn)品真的足夠好，就有機(jī)會(huì)俘獲年輕人的心。反之，成立時(shí)間越久的品牌，越會(huì)給年輕人一種老氣的感覺，小米在品牌年輕化上的后知后覺，給了realme分流Z世代用戶的機(jī)會(huì)。
打造“智能潮玩”，是realme品牌的核心理念。為了打造真正的智能潮玩，瞄準(zhǔn)Z世代的realme甚至匯聚了全球頂尖的設(shè)計(jì)大師，組成了realmeDesignStudio，其中就包括邀請(qǐng)日本工業(yè)設(shè)計(jì)巨匠深澤直人擔(dān)任特邀設(shè)計(jì)總監(jiān)，為X系列打造大師版，將無意識(shí)美學(xué)設(shè)計(jì)帶入手機(jī)產(chǎn)品，打破傳統(tǒng)美學(xué)設(shè)計(jì)語言的同時(shí)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)上的“敢越級(jí)”。
為應(yīng)對(duì)今年雙11，realme推出了真我Q2系列，是realme智能潮玩設(shè)計(jì)中的代表。以真我Q2Pro為例，其“輕潮灰”配色的后殼應(yīng)用了以往只有高端機(jī)型中才會(huì)有的素皮材料，使整體機(jī)身看起來更有質(zhì)感。機(jī)身右側(cè)的一行“DEARTO LEAP”則采用了機(jī)壓工藝，立體感十足。
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立體普惠，布武全球
無論是出海，還是回國角逐5G市場(chǎng)，全方位立體普惠都是realme市場(chǎng)策略的核心。realme堅(jiān)持為年輕用戶打造性能越級(jí)、品質(zhì)越級(jí)、設(shè)計(jì)越級(jí)的精品智能潮牌，因此收獲了廣大年輕用享受尤其是Z世代用戶的好口碑，最終形成了口口相傳的品牌傳播力，收獲了一批品牌的真粉。
去年8月8日，一位叫“余生”的年輕人悄然登陸realme社區(qū)，發(fā)布了一張他用realme X拍攝的校園風(fēng)光，之后一發(fā)不可收拾，一年時(shí)間里發(fā)布了一百多個(gè)貼子，有產(chǎn)品使用攻略，也有生活紀(jì)錄。
realme重視品牌建設(shè)，秉持“與用戶互相養(yǎng)成”的理念，展開了一系列針對(duì)年輕人的潮玩活動(dòng)，比如面向?qū)W生群體推出了潮玩校園聯(lián)盟，走進(jìn)校園開品牌發(fā)布會(huì)、上線全球壁紙?jiān)O(shè)計(jì)大賽等，伴隨著一系列的活動(dòng)，realme與年輕一代玩到一起，內(nèi)容、品牌、用戶一體的品牌文化就此形成。
于是一個(gè)又一個(gè)“余生”聚集到realme社區(qū)，在分享討論中共同推動(dòng)realme品牌的成長。這樣一種品牌文化是realme在全球5大洲超過61個(gè)市場(chǎng)拿下13個(gè)市場(chǎng)前五的基礎(chǔ)，是realme兩年拿下全球第七的核心價(jià)值。
技術(shù)普惠，更是核心中的核心。
比如其在國內(nèi)發(fā)布的首款產(chǎn)品realme X，是行業(yè)內(nèi)第一款在千元價(jià)位段上使用升降攝像頭的手機(jī)。緊接著領(lǐng)先全球首發(fā)6400萬像素，并迅速應(yīng)用到中端產(chǎn)品上，打造首款擁有6400萬鷹眼四攝的1500元價(jià)位段手機(jī)。
將旗艦級(jí)技術(shù)率先應(yīng)用到新價(jià)位段上，在realme這是日常操作，所以realme領(lǐng)先業(yè)內(nèi)發(fā)布首款千元內(nèi)5G手機(jī)也就不足為奇了。
截至目前，realme已經(jīng)發(fā)布12款5G手機(jī)，完成從千元入門到高端旗艦全價(jià)位段5G機(jī)型的覆蓋，各價(jià)位段上用戶都可以感受到5G科技浪潮。
realme類似操作還有很多，比如將旗艦級(jí)65W閃充下放至千元檔，讓更多消費(fèi)者感受什么叫3分鐘充電開黑1小時(shí)，35分鐘充滿100%的極致速度。作為行業(yè)閃充技術(shù)第一梯隊(duì)，realme還首批推出了125W智慧閃充技術(shù)，4000mAh的手機(jī)3分鐘即可充滿1/3電量，充滿僅需20分鐘。
再問一個(gè)問題：為什么realme敢越級(jí)？全球頂級(jí)供應(yīng)鏈體系是realme的底氣。realme能夠在短短兩年的時(shí)間里布武全球，得益于其與全球及區(qū)域頂級(jí)供應(yīng)鏈、運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的深度密切合作，realme將成為首批搭載驍龍875的品牌，也是首批為用戶安卓11體驗(yàn)的手機(jī)品牌。
有底氣，有實(shí)力，所以敢越級(jí)。
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全面進(jìn)擊，智慧前行
今年年初，realme正式啟動(dòng)“手機(jī)+AIoT”雙驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，正式進(jìn)軍AIoT領(lǐng)域，展開品牌戰(zhàn)略上的越級(jí)?！笆謾C(jī)+AIoT”雙驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略下，realme推出了realme Link中樞平臺(tái)，并通過1+4+N產(chǎn)品戰(zhàn)略，圍繞硬件、軟件和生態(tài)，開始為全球年輕用戶打造全場(chǎng)景智慧AIoT生態(tài)。
今年6月，realme在印度正式推出兩款入口級(jí)產(chǎn)品realmeSmart TV和realme Watch，其中智能電視r(shí)ealmeSmart TV在10分鐘內(nèi)賣出了超過15000臺(tái)，創(chuàng)下印度智能電視最快銷售紀(jì)錄，智能手表realme Watch也在2分鐘內(nèi)賣出了15000只。realme再一次用銷量證明了自己的影響力。
不到一年已完成三大AIoT入口布局（智能音箱也蓄勢(shì)待發(fā)中），今年將發(fā)布超過50款A(yù)IoT產(chǎn)品，旨在成為全球成長最快的AIoT品牌。
快的同時(shí)realme沒有忘記穩(wěn)。
為了給“真粉”們提供更好的體驗(yàn)和服務(wù)，realme開始線上零售+線下實(shí)體的跨渠道融合，在全國近400個(gè)城市布局了數(shù)萬家門店。從去年年底開始，realme線下服務(wù)直營店也陸續(xù)登場(chǎng)，全國范圍內(nèi)11個(gè)寄修中心、并在今年將OPPO售后服務(wù)體系納入進(jìn)來，全國共有超過900個(gè)服務(wù)網(wǎng)站，覆蓋近300個(gè)城市，補(bǔ)足了新品牌在售后服務(wù)的短板。
國內(nèi)與海外，線上與線下，智能手機(jī)與AIoT生態(tài)，realme僅用了兩年時(shí)間便完成了這些布局。速度之快超乎想像，這給原本志在挑戰(zhàn)小米的榮耀帶來了不小的壓力。穩(wěn)居全球第七的realme或?qū)⑹切∶紫乱粋€(gè)最強(qiáng)的競爭對(duì)手。
realme的崛起讓我們看到，現(xiàn)有的市場(chǎng)格局正在發(fā)生巨變，一個(gè)屬于全球化的競爭格局正在成形，realme可以說是其中代表。過去，我們習(xí)慣性的喜歡把市場(chǎng)分為國內(nèi)和國外市場(chǎng)分害開來看競爭，但realme的崛起讓我們看到，市場(chǎng)的邊界正在模糊，全球全方位的競爭正在展開。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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